全球化背景下中國(guó)兒童文學(xué)出版的本土化策略

冉震萍

伴隨著兒童教育與兒童文學(xué)整體性的發(fā)展，童書(shū)出版也成為了出版界的一大熱點(diǎn)。圖畫(huà)書(shū)、兒童暢銷(xiāo)書(shū)、國(guó)際大獎(jiǎng)叢書(shū)等等，在網(wǎng)上與實(shí)體書(shū)店的數(shù)量和種類(lèi)驚人地遞增，一時(shí)琳瑯滿目、五彩斑斕。然而，眾多出版社相互克隆的“撞車(chē)”現(xiàn)象十分普遍，而且較多集中于外國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典。這對(duì)國(guó)內(nèi)讀者的影響是不可低估的，也必然給出版社的發(fā)展埋下某種危機(jī)。

一、是“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，還是“西風(fēng)壓倒東風(fēng)”

兒童文學(xué)評(píng)論家王泉根教授曾經(jīng)樂(lè)觀地宣布：“我國(guó)原創(chuàng)兒童文學(xué)的生產(chǎn)已呈現(xiàn)出‘東風(fēng)壓倒西風(fēng)之勢(shì)?！彼試?guó)內(nèi)權(quán)威的圖書(shū)發(fā)行調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)證明，國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)少兒類(lèi)圖書(shū)在我國(guó)小讀者中受歡迎程度已高于國(guó)外引進(jìn)版，經(jīng)濟(jì)效益也占到了少兒圖書(shū)市場(chǎng)近半的比例。這一扭轉(zhuǎn)的確可喜，然而還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)少兒圖書(shū)的出版，直至以本土原創(chuàng)作品占據(jù)絕大多數(shù)的時(shí)候，才真正實(shí)現(xiàn)了“東風(fēng)壓倒西風(fēng)”，而這一目標(biāo)，必定要通過(guò)本土化的道路才能完成。

本土化，是全球化背景下經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域充分結(jié)合具體地域?qū)嶋H情況，積極轉(zhuǎn)換、調(diào)整、融合的發(fā)展戰(zhàn)略。文學(xué)創(chuàng)作與出版的本土化，是立足本民族本地域的文化特色，針對(duì)本土受眾的審美趣味與審美需求，打造富于民族風(fēng)格與地域特色的精神產(chǎn)品的發(fā)展策略。全球的現(xiàn)代化進(jìn)程帶動(dòng)了各民族地區(qū)的開(kāi)放與交流，打破了因循自守的傳統(tǒng)封閉格局。然而，單一的全球化發(fā)展方向，帶來(lái)的必然結(jié)果是高度的相似性與特色和差異的消失，以及強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)弱勢(shì)文化的吞并與改造。

對(duì)于弱勢(shì)或后發(fā)地而言，放棄原有的文化特色，不僅不會(huì)給自己帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，相反卻將扼殺本土發(fā)展的生機(jī)。只有保持本民族特色，才可能開(kāi)辟一條新路，也才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中顯示出不可替代的價(jià)值，從而增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)對(duì)外國(guó)兒童文學(xué)的全面引進(jìn)始于五四時(shí)期，不過(guò)百年的歷史，而洋經(jīng)典卻已經(jīng)在中國(guó)兒童的閱讀中穩(wěn)踞牢固地位。中國(guó)的孩子從小是讀著《伊索寓言》《格林童話》和《安徒生童話》長(zhǎng)大的，最受他們歡迎的卡通形象來(lái)自美國(guó)迪士尼和日本的動(dòng)漫，近年最熱銷(xiāo)的少年讀物是英國(guó)的新作《哈利·波特》……中國(guó)出版界的確打開(kāi)了全球化發(fā)展的思路和格局，傳統(tǒng)經(jīng)典的一版再版與國(guó)外新作的高價(jià)引進(jìn)，為中國(guó)的小讀者上了一道道充滿異國(guó)風(fēng)味的國(guó)際大餐。且不論中國(guó)小讀者的腸胃是否適應(yīng)“西餐”與“日本料理”，關(guān)鍵是，何時(shí)才能讓世界各國(guó)的讀者也能經(jīng)常面對(duì)“中餐”大塊朵頤呢？

二、是向錢(qián)，還是向前

其實(shí)，中國(guó)文化市場(chǎng)的本土化自覺(jué)早已經(jīng)出現(xiàn)，對(duì)原創(chuàng)作品的呼聲也一日高過(guò)一日。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，效益為先的原則導(dǎo)致了出版界的急功近利，唯錢(qián)是用。一旦某個(gè)品種或某位作家的作品受到歡迎，各大小出版社往往一哄而上，爭(zhēng)先推出，導(dǎo)致重復(fù)雷同之作比比皆是。劉緒源指出：“（即使是）最優(yōu)秀的兒童文學(xué)，比如，像懷特那樣的作品，如果真的搶占了全部圖書(shū)市場(chǎng)，一走進(jìn)書(shū)店，到處都只有《夏洛的網(wǎng)》《吹喇叭的天鵝》《精靈鼠小弟》，那么，除了最初的驚喜，很快，它也會(huì)造成一種無(wú)法排遣的單調(diào)，讓人無(wú)以承受?！?/p>

作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體，出版社要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須以經(jīng)濟(jì)效益為考慮的首選。但經(jīng)濟(jì)效益有長(zhǎng)期和短期之分，在對(duì)手如林的出版業(yè)，要想立于不敗之地，擁有強(qiáng)韌的生命力，必須要打造自己的品牌，走特色之路。在這方面，許多出版社已經(jīng)開(kāi)始了積極的嘗試。如2009年華東師大出版社推出了一套“閱讀樹(shù)”叢書(shū)，共21種，內(nèi)容全部為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖畫(huà)故事，物美價(jià)廉，廣受歡迎。

信誼出版社的思路也頗值得借鑒。臺(tái)灣“信誼基金會(huì)”于1978年成立了我國(guó)臺(tái)灣第一家幼兒圖畫(huà)書(shū)與教育玩具專(zhuān)業(yè)出版社，1987年又創(chuàng)設(shè)了“信誼幼兒文學(xué)獎(jiǎng)”，以促進(jìn)原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)的發(fā)展為宗旨。2005年，南京信誼兒童文化發(fā)展有限公司成立，它是信誼基金會(huì)在大陸的分支機(jī)構(gòu)。這個(gè)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)年間編輯和出版了大量本土圖畫(huà)書(shū)，還設(shè)立了“信誼圖畫(huà)書(shū)獎(jiǎng)”，推出了一系列原創(chuàng)圖畫(huà)書(shū)精品，如《團(tuán)圓》《寶兒》《一園青菜成了精》等。臺(tái)灣一直很重視本土文化與文學(xué)發(fā)展，臺(tái)灣童書(shū)出版的質(zhì)與量都優(yōu)于大陸，可見(jiàn)本土化發(fā)展策略的積極影響。

三、是找寶，還是尋根

在國(guó)際市場(chǎng)上要展示“中國(guó)制造”的特色，必須扎根本土，以穩(wěn)定的民族風(fēng)格為基礎(chǔ)，以鮮活的本土生活經(jīng)驗(yàn)為內(nèi)容。越是貼近本土文化、具有中國(guó)民族風(fēng)味的作品，越是能在世界范圍顯出獨(dú)特性與價(jià)值。因此，中國(guó)原創(chuàng)作品的出版，必須走本土化道路。

中國(guó)兒童文學(xué)出版業(yè)的目光，更應(yīng)放在凸顯本土精神的作品上，這些作品可以從以下三個(gè)線索去尋找：

第一，回歸傳統(tǒng)

中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族的精神源頭，博大精深的傳統(tǒng)哲學(xué)、藝術(shù)、倫理觀念，乃至日常生活方式，仍然滲透在當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)中，構(gòu)成中國(guó)人的精神底色。兒童文學(xué)作為精神產(chǎn)品，必然離不開(kāi)整體社會(huì)的文化浸潤(rùn)，也同樣不能忽視文化傳統(tǒng)的綿延。

第二，扎根地域

中國(guó)文學(xué)史上不僅有南北之分，更有地域派別之異，這是土地遼闊的國(guó)家必然產(chǎn)生的現(xiàn)象。中國(guó)當(dāng)代兒童文學(xué)，事實(shí)上也形成了一些以特定地域?yàn)橹行牡膭?chuàng)作群體，不僅有南北之異，還有東西之分。這種地域性的百花齊放，正是一個(gè)文學(xué)大國(guó)應(yīng)有的氣象。

第三，立足現(xiàn)實(shí)

文學(xué)是離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)生活的，即使是幻想之花，也要開(kāi)在現(xiàn)實(shí)的土壤上。真正好的作品是應(yīng)當(dāng)有根的，以貼近現(xiàn)實(shí)的態(tài)度，顯示文學(xué)的“真”，才能喚起讀者的共鳴。具有本土氣質(zhì)的作品，必然應(yīng)當(dāng)立足本土的現(xiàn)實(shí)生活，寫(xiě)出中國(guó)孩子的喜怒哀樂(lè)，才能走進(jìn)他們的心靈。

中國(guó)兒童文學(xué)界正信心勃勃地向“兒童文學(xué)大國(guó)”的目標(biāo)邁進(jìn)，無(wú)論創(chuàng)作、研究還是出版，都在這條道路上謀取著整體與自身的同步發(fā)展。本土化策略，是中國(guó)兒童文學(xué)在全球化背景下既能融入國(guó)際文化舞臺(tái)，又能顯示自身實(shí)力的有效發(fā)展途徑。

（作者單位：文學(xué)少年雜志社）