三峽日?qǐng)?bào)集團(tuán)：以“三評(píng)”探索版面創(chuàng)新

□ 文/王麗清

提要：為切實(shí)改進(jìn)報(bào)道作風(fēng)，湖北省三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《三峽日?qǐng)?bào)》《三峽商報(bào)》從2014年9月起相繼開(kāi)展“三評(píng)版面”（自評(píng)、點(diǎn)評(píng)、互評(píng)）活動(dòng)，先后9次組織“三評(píng)”，進(jìn)一步激發(fā)了編輯的責(zé)任意識(shí)、策劃意識(shí)、把關(guān)意識(shí)和精品意識(shí)，促使編輯遵循新聞規(guī)律，變“粗放經(jīng)營(yíng)”為“精耕細(xì)作”，精心策劃、精心改稿、精心編排，發(fā)揮編輯在采編鏈條中的引領(lǐng)、策劃、把關(guān)作用，版面質(zhì)量不斷提升。

關(guān)鍵詞：三峽日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán) 三評(píng)版面 版面質(zhì)量

報(bào)紙版面是新聞作品的最終呈現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)版面，是一張報(bào)紙的“臉譜”，是吸引讀者的“磁石”，是叩開(kāi)市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”。 一張報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)，能不能受到讀者肯定、得到市場(chǎng)認(rèn)可，編輯起著關(guān)鍵作用。因此，《三峽日?qǐng)?bào)》《三峽商報(bào)》把開(kāi)展“三評(píng)版面”活動(dòng)作為切實(shí)改進(jìn)報(bào)道作風(fēng)、全面提升報(bào)紙水平的“質(zhì)量工程”來(lái)抓。

制度規(guī)范：“三評(píng)”活動(dòng)有的放矢

經(jīng)過(guò)認(rèn)真籌備策劃，《三峽日?qǐng)?bào)》《三峽商報(bào)》在2014年8月26日分別出臺(tái)《三峽日?qǐng)?bào)編輯部關(guān)于開(kāi)展“三評(píng)版面”活動(dòng)意見(jiàn)》《三峽商報(bào)編輯部開(kāi)展報(bào)紙“三評(píng)版面”活動(dòng)方案》，用制度規(guī)范“三評(píng)版面”活動(dòng)。《三峽日?qǐng)?bào)》規(guī)定，“三評(píng)”范圍為編輯的所有版面，參評(píng)版面由編輯部隨機(jī)選定。報(bào)紙版面參評(píng)標(biāo)準(zhǔn)要求：一是輿論導(dǎo)向要有力。每版要有骨干作品、特色作品或標(biāo)志性項(xiàng)目。整體要有較好的傳播力、公信力、影響力。二是總體布局要合理。對(duì)稿件分量判斷準(zhǔn)確，版面編排層次分明，主次得當(dāng)，圖文并茂，便于“悅”讀。三是作品體裁要豐富。版面要善于展現(xiàn)多種體裁，豐富版面，形成視覺(jué)沖擊力?！度龒{商報(bào)》規(guī)定的“三評(píng)”內(nèi)容為標(biāo)題制作、新聞寫(xiě)作、版面版式。

《三峽日?qǐng)?bào)》版面主編或責(zé)任編輯在“自評(píng)”中做到“七講”：講當(dāng)天對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)大事的判斷選取和稿件來(lái)源及版面布局的構(gòu)思，講版面編排的得失，講自己策劃和組織稿件的過(guò)程，講對(duì)重點(diǎn)稿件修改的體會(huì)，講制作標(biāo)題的心得，講配發(fā)言論的動(dòng)因，講對(duì)編輯部和記者的建議。編輯記者在互評(píng)環(huán)節(jié)做到“三講”：講所評(píng)編輯的版面優(yōu)劣，講對(duì)編輯修改自己某篇稿件和處理是否得當(dāng)?shù)目捶?，講對(duì)編輯部和編輯的建議。領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜业闹髟u(píng)側(cè)重“兩講”：講對(duì)所評(píng)版面的總體印象、優(yōu)劣及原因分析；講如何改進(jìn)不足之處、提升版面質(zhì)量的應(yīng)對(duì)之策。每次“三評(píng)”之后，由全體參會(huì)者以無(wú)記名投票的方式，對(duì)所評(píng)版面進(jìn)行打分，平均85分以上為優(yōu)良，60分以上為合格。每季度對(duì)得分前兩名者給予獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)末位給予處罰?！度龒{商報(bào)》則把重點(diǎn)放在與同日同城報(bào)紙的版面版式、標(biāo)題制作和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行縱向、橫向?qū)φ毡容^上，找出自己的優(yōu)勢(shì)和短板。一是當(dāng)事編輯或記者對(duì)自己制作的標(biāo)題進(jìn)行講解，包括對(duì)標(biāo)題立意、制作確立和成敗得失情況進(jìn)行講解，在此基礎(chǔ)上，編采人員開(kāi)展自由講評(píng)；值班總編等進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。二是抽取有典型代表意義的稿件針對(duì)其新聞線索的獲取、采訪技巧的使用和稿件寫(xiě)作的成敗情況進(jìn)行“三評(píng)”。三是隨機(jī)抽取一個(gè)或幾個(gè)版面，由責(zé)任編輯對(duì)自己所編版面進(jìn)行講解，編采人員對(duì)這些版面進(jìn)行討論，最后由分管總編進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

探索創(chuàng)新：充滿求真務(wù)實(shí)氛圍

在兩報(bào)組織的9次“三評(píng)”活動(dòng)中（其中，《三峽日?qǐng)?bào)》6次、《三峽商報(bào)》3次），編輯記者共有550多人次參加、150多人次發(fā)言，大家各抒己見(jiàn)，充滿了民主、求真、務(wù)實(shí)的研討氛圍。

自評(píng)少了“王婆賣(mài)瓜”。在“三評(píng)”活動(dòng)中，版面編輯不再“王婆賣(mài)瓜”，而是講組織策劃，講編輯過(guò)程；說(shuō)版面不足，談編排失誤?！度龒{日?qǐng)?bào)》在對(duì)2014年11月6日“休閑娛樂(lè)”版進(jìn)行“三評(píng)”時(shí)，責(zé)任編輯陳程自揭該版的三點(diǎn)不足：缺少策劃，沒(méi)有本地娛樂(lè)稿件；稿子內(nèi)容精編不夠，缺少與讀者的互動(dòng)；標(biāo)題制作不精，還有待提高。“都市網(wǎng)事”版主編阮仲謀在自評(píng)時(shí)，主動(dòng)查找版面存在的問(wèn)題：“微幫辦”專(zhuān)欄稿寫(xiě)法過(guò)于簡(jiǎn)單，行文生硬，缺少互動(dòng)和溫度；個(gè)別稿件偏長(zhǎng)；《紅月爬上寧?kù)o夜空》沒(méi)有配發(fā)相關(guān)圖片?！度龒{商報(bào)》副刊生活版主編佟茜潔自我揭短：編排的專(zhuān)刊與同城報(bào)紙相比，暴露三個(gè)短板：組合多了一點(diǎn)零亂，標(biāo)題少了一點(diǎn)溫度，編排差了一點(diǎn)火候。

互評(píng)顯得“辣味十足”。編輯記者在互評(píng)環(huán)節(jié)，既講優(yōu)點(diǎn)，又說(shuō)缺陷；既剖析原因，又提出建議；少了“一團(tuán)和氣”，現(xiàn)場(chǎng)“辣味十足”，研討氛圍活躍?！度龒{日?qǐng)?bào)》一版主編翟雪蓮在點(diǎn)評(píng)9月30日二版時(shí)說(shuō)，版面缺乏精品稿件支撐，比較瑣碎，缺乏有沖擊力、讓人過(guò)目不忘的新聞。編輯工作局限“就湯下面，來(lái)料加工”，缺乏編輯主導(dǎo)性策劃。部分稿件還可以刪減，轉(zhuǎn)文可以加標(biāo)題做得更醒目。編委田云兵認(rèn)為，要改變“二版是籮筐，什么都往里面裝”的局面，必須要有所創(chuàng)新，局部求變?！度龒{商報(bào)》在對(duì)10月8日的專(zhuān)刊互評(píng)中，對(duì)照當(dāng)天同城報(bào)紙的版面版式、標(biāo)題制作和報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行集中點(diǎn)評(píng)，大家認(rèn)為《三峽商報(bào)》封面版編排比較傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容和表現(xiàn)形式呆板。

點(diǎn)評(píng)側(cè)重應(yīng)對(duì)之策?！度龒{日?qǐng)?bào)》在對(duì)9月7日一版“三評(píng)”時(shí)，集團(tuán)總編輯范長(zhǎng)敏以《拓展“黃金地段”升值空間》為題率先作了主評(píng)。要求編輯要做好三種角色：一要善做“教練”。編輯要有“教練”的高超技術(shù)，對(duì)記者的稿件，要通讀、要吃透。改不改怎么改、差什么補(bǔ)什么、怎樣尊重記者的作品風(fēng)格等等，都要再三思量。修改后的作品，標(biāo)題要更生動(dòng)、文字要更精彩、結(jié)構(gòu)要更靈巧、內(nèi)容要更豐富。記者沒(méi)有了解，沒(méi)有想到，沒(méi)有采寫(xiě)，沒(méi)有寫(xiě)好的東西，編輯要主動(dòng)幫助記者“補(bǔ)缺”。只有彌補(bǔ)缺陷，才能消除遺憾。二要樂(lè)當(dāng)“紅娘”。編輯要有“紅娘”的意識(shí)和本事，敢于“聯(lián)想”，敢于“聯(lián)系”，敢于“聯(lián)動(dòng)”，把看似并不相關(guān)但有內(nèi)在邏輯關(guān)系的元素“粘連”起來(lái)，就有可能產(chǎn)生“聯(lián)姻效應(yīng)”。三要做好“廚師”。編輯要有廚師的本領(lǐng)和心思，要用“精確制導(dǎo)”的理念，用“私人訂制”的辦法，盡量滿足不同類(lèi)型受眾的口味。

邊評(píng)邊改：提升質(zhì)量效果顯現(xiàn)

編輯職責(zé)更加明確?！度龒{商報(bào)》綜合新聞部時(shí)事編輯趙國(guó)強(qiáng)通過(guò)“三評(píng)”活動(dòng)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變編輯思想、編排方式、閱讀效果，重視稿件的可讀性、民生性、關(guān)注度，注重充分運(yùn)用了二維碼，由平面到立體，由靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，極力追求閱讀范圍的最大化。他編輯的“商報(bào)視點(diǎn)”《記者揭秘巡視工作細(xì)節(jié)——意見(jiàn)箱附近有攝像頭須拆除》《1.7萬(wàn)億彩票資金去哪兒了？》等稿件成為深受讀者歡迎的佳作。

版面統(tǒng)籌能力提升。根據(jù)“三評(píng)”中大家提出的意見(jiàn)和建議，《三峽日?qǐng)?bào)》編輯部決定從2015年1月1日起，加大報(bào)紙版面和內(nèi)容的改進(jìn)力度，全面提升報(bào)紙質(zhì)量。一是著力“四個(gè)加強(qiáng)”：加強(qiáng)深度報(bào)道，加強(qiáng)典型報(bào)道，加強(qiáng)民生報(bào)道，加強(qiáng)新聞評(píng)論。二是優(yōu)化報(bào)紙版面：改造兩個(gè)版面，將“法制時(shí)空”改成“法治宜昌”，將“城際視窗”改成“三峽城市”；新上“開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)”“市民說(shuō)吧”兩個(gè)版面；取消“宜昌古鎮(zhèn)”“文體休閑”“體育在線”三個(gè)版面，將其內(nèi)容歸并到相應(yīng)版面。三是精心創(chuàng)辦特刊：抓住重大節(jié)點(diǎn)，精心策劃、創(chuàng)辦系列“特刊”，全力服務(wù)大局，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”?！度龒{商報(bào)》編輯部廣泛采納“三評(píng)版面”的建議，提出在2015年版面統(tǒng)籌中做到四堅(jiān)持三強(qiáng)化：堅(jiān)持正確輿論引導(dǎo)，堅(jiān)持活動(dòng)辦報(bào)，堅(jiān)持策劃制勝，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)資源板塊內(nèi)容；強(qiáng)化主流報(bào)道，強(qiáng)化深度報(bào)道，強(qiáng)化典型報(bào)道。并從2014年11月3日起，率先在集團(tuán)所有媒體的新聞報(bào)道中實(shí)施二維碼技術(shù)。

精品意識(shí)得到強(qiáng)化。集團(tuán)總編輯范長(zhǎng)敏在點(diǎn)評(píng)《三峽日?qǐng)?bào)》2014年9月7日一版時(shí)指出，消息《“天使女兒”送愛(ài)“回家”》主題非常好，但不足的是，稿件挖掘不深。他特別強(qiáng)調(diào)，編輯、主編（包括總編輯）在眾多來(lái)稿中發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索，然后通過(guò)反復(fù)思考，精心策劃，推出重大報(bào)道。點(diǎn)評(píng)會(huì)一結(jié)束，編委李玉林等專(zhuān)題研究如何深入挖掘“天使女兒”帖君利的典型事跡。經(jīng)過(guò)精心策劃、重新采訪挖掘，推出《陜西來(lái)的“天使兒女”》系列報(bào)道，在社會(huì)上引起極大關(guān)注。省記協(xié)主席文成國(guó)作出批示，新華社、《湖北日?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》等相繼轉(zhuǎn)發(fā)、跟進(jìn)報(bào)道。

策劃意識(shí)明顯增強(qiáng)。2014年11月17日，《三峽日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)反復(fù)策劃推出的“韓道友出資5萬(wàn)為鄰居美化家園”系列報(bào)道，被全國(guó)百家媒體轉(zhuǎn)載和跟進(jìn)，央廣《中國(guó)之聲》將其評(píng)為“最美新聞人”。其官方微博發(fā)起互動(dòng)話題“中國(guó)好鄰居”，13天時(shí)間閱讀量達(dá)416.7萬(wàn)次。專(zhuān)家認(rèn)為，《三峽日?qǐng)?bào)》對(duì)“好鄰居”韓道友的報(bào)道，不惜版面、不留空檔，調(diào)動(dòng)各種宣傳手段充分展示、重點(diǎn)推出，傳遞了正能量，讓社會(huì)充滿了溫暖和愛(ài)，這是主流媒體踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)體現(xiàn)，充分詮釋了一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體之有為和擔(dān)當(dāng)，同時(shí)顯示了采編團(tuán)隊(duì)良好的策劃意識(shí)。這一策劃號(hào)準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，順應(yīng)了百姓關(guān)注，故成就了報(bào)道的品質(zhì)和影響力。7名路人在宜昌街頭挺身而出抓劫匪的事跡傳遍大江南北，《三峽商報(bào)》持續(xù)關(guān)注并報(bào)道這一英雄群體，從10月31日至11月20日的事發(fā)介入、尋找勇士、找到英雄、對(duì)話英雄，以及聚焦英雄城等，策劃推出了王紹新、覃德高、劉豐、周啟鑫、張德珍、王碩、周一川7名“平民英雄”見(jiàn)義勇為系列報(bào)道，傳遞了正能量，為文明宜昌添彩。