當(dāng)明星成為天使投資人

周瑤

“Star VC 創(chuàng)始人”——在今年3月舉行的亞洲博鰲論壇上，演員任泉的名牌換了新稱謂。他出席了青年領(lǐng)袖圓桌會議，還與董明珠、周鴻掉聊起了跨界。這是博鰲論壇上第一次出現(xiàn)明星投資人。

去年7月，任泉與演員黃曉明、李冰冰共同出資組建明星風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)Star VC，上演了現(xiàn)實(shí)版“中國合伙人”。剛一宣布，Star VC就受到創(chuàng)業(yè)者的熱捧，項(xiàng)目紛至沓來。

在北京一家咖啡館，任泉剛坐下，老板就贈送了一盤即將上市的松餅。任泉告訴《中國新聞周刊》，“我現(xiàn)在已經(jīng)全職做投資人了，但我很感謝演員這個職業(yè)帶給我的一切?！?/p>

事實(shí)上，明星跨界做風(fēng)投早已不是新鮮事。

任泉。圖/受訪者提供

歌手胡海泉曾投資移動互聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的科技公司。去年，他曾以投資人的身份入選《財(cái)富》雜志“中國40位40歲以下的商界精英”。演員鄧超、導(dǎo)演俞白眉也在去年加盟了周鴻祎及徐小平的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，擔(dān)任創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，負(fù)責(zé)為風(fēng)投推薦項(xiàng)目。

在國外，明星投資人也頗受追捧。美國演員阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）是好萊塢和硅谷共同的紅人。他投資了社交應(yīng)用twitter和path，也投資過網(wǎng)絡(luò)電話skype和住宿預(yù)訂應(yīng)用airnbn，其成功案例一直為投資圈津津樂道。

明星們紛紛以新的身份進(jìn)軍資本市場，有投資人調(diào)侃，自己只好去演戲了。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴《中國新聞周刊》，明星紛紛跨界做投資人背后，是近年投資市場的活躍。明星個人影響力較大，而且有一定資金實(shí)力，在一些新興市場迅速發(fā)展之時，自然加入投資大軍，以攫取經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。

從開餐館、做品牌、炒股，到持有原始股、投資房地產(chǎn)，再到轉(zhuǎn)戰(zhàn)風(fēng)投，明星們持續(xù)著自己的商業(yè)進(jìn)化之道。他們有著天然的號召力與影響力。然而在高風(fēng)險(xiǎn)的投資行業(yè)，明星的光環(huán)也可能成為一把雙刃劍。

“感性派”

明星進(jìn)軍資本市場早已不鮮見，然而跨界做投資人，卻是近幾年才開始出現(xiàn)。和許多專業(yè)投資人一樣，他們也有著自己的投資邏輯與風(fēng)格。

羽泉組合的胡海泉就是其中之一。在位于北京的巨匠文化辦公室，胡海泉看起來比想象中瘦削，此前幾天他一直忙著開會、錄制節(jié)目，在各地飛來飛去。歌手、老板、投資人，擁有著多重身份的他已經(jīng)忙到連健身的時間都沒有了。

從2005年開始，胡海泉就已經(jīng)開始思考作為一個明星如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)。最開始，他對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知并不深，只不過音樂行業(yè)存在的盜版問題，倒逼著他想要做出一些改變與嘗試。

在2014年底的羽泉新專輯發(fā)布會現(xiàn)場，胡海泉儼然一位產(chǎn)品經(jīng)理，他們的新專輯《敢愛》變成了一個個方形的二維碼，印制在充電寶、藍(lán)牙音箱、紅酒、褚橙等數(shù)十種硬件產(chǎn)品上。只要購買硬件，掃描硬件上的專屬二維碼，就可以通過流媒體服務(wù)聽到他們新專輯中的歌。事實(shí)上，從2013年開始，他們就不再使用以往的光碟，取而代之的是u盤。從那時起，他們的新專輯發(fā)布會儼然成為了一場場科技產(chǎn)品的發(fā)布會。

在與互聯(lián)網(wǎng)打交道的過程中，胡海泉逐漸發(fā)掘出自己對于投資的興趣。過去七年間，他累計(jì)投了十多個項(xiàng)目，涉及手游、可穿戴設(shè)備、智能硬件等領(lǐng)域，大都集中在科技圈。

在胡海泉看來，不同行業(yè)的思路或生存方式，并不是一條條只能在某一點(diǎn)才能交匯的鐵道。“我覺得是可以隨時交匯和跳轉(zhuǎn)的。”他說，這個跳轉(zhuǎn)也是自然發(fā)生的，假如投資的項(xiàng)目與自己原來的職業(yè)相關(guān)，那么他會義無反顧地參與或支持，另一些則是基于自己對現(xiàn)狀的理解，以及未來改變的趨勢的研判。

“并非所有人都能輕松跨界?！焙Ｈf，他為此付出了巨大的努力，每天都睡不夠，有時連續(xù)幾天睡不到四個小時，別人坐飛機(jī)時看電影，他卻在看項(xiàng)目。

他常與前輩徐小平和李開復(fù)來往。在他看來，兩人的投資風(fēng)格不太相同。對于徐小平來說，即使一個毫無創(chuàng)業(yè)概念的年輕人，在公司門口等了三天，他也會愿意與其見面、聊天。李開復(fù)則有自己的體系，他對一個項(xiàng)目成熟度，包括產(chǎn)品的技術(shù)產(chǎn)量都會有要求，也會協(xié)同他的顧問、經(jīng)理們一起去做。

但有一點(diǎn)是共同的，作為一個天使投資人，“更應(yīng)該有人文氣質(zhì)和關(guān)懷。”胡海泉說，“天使投資的目的不僅僅是關(guān)于成長和退出，對于創(chuàng)業(yè)者的培養(yǎng)、呵護(hù)和給予的幫助甚至鞭策，會更重要?！?/p>

李開復(fù)曾鼓勵他成為中國的阿什頓·庫徹。庫徹在2013年曾為宣傳《喬布斯傳》來到北京，胡海泉正好在外地，“很可惜，沒見著”。然而，從卡牌游戲《龍之召喚》，到智能環(huán)保獨(dú)輪車納博恩，再到智能硬件土曼手表，胡海泉已經(jīng)頗有幾分庫徹的影子了。他告訴《中國新聞周刊》，目前自己的項(xiàng)目來源很多，有的來自比較大的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目匯集平臺，有的就是朋友的介紹或是身邊朋友的創(chuàng)業(yè)。

“早期投資其實(shí)沒有辦法用理性去梳理哪個是更對、更好的。”胡海泉坦言，自己的投資風(fēng)格相對而言更傾向于跟著感覺走，“你有了那種直覺或是靈感，完全不需要跟他談一兩個小時，反過來如果反復(fù)談了幾個小時卻還沒有找到感覺，那就別投了?！北M管如此，他還是希望自己多回歸理性。

任泉也有相似的感受，“有一些東西是沒有理由的，我就覺得這個項(xiàng)目很棒，那就想方設(shè)法去做這個事情。當(dāng)然我也會讓團(tuán)隊(duì)趕緊把數(shù)據(jù)做出來，常常數(shù)據(jù)顯示是不錯的，但是仍然看不清方向，那我就會說，往前沖。”他把這種“靈感”歸因于多年做演員，演人，讀的劇本里也寫人，所以自己也似乎更懂得看人。

“許多人都說投資是需要理性的，我不否認(rèn)，但我覺得理性只占60%，得有30%的感性，還有10%的沖動。有的時候這個項(xiàng)目就是要能讓你興奮起來才行?！?/p>

AB面

明星投資人有著得天獨(dú)厚的一面，也有著小心翼翼的另一面。

無疑，明星的品牌是巨大的無形資產(chǎn)。在牽手鄧超與俞白眉時，周鴻祎就曾表示，“娛樂圈和科技圈應(yīng)該跨界和融合，俞白眉、鄧超都是娛樂界的專家，他們能帶來一些娛樂的精神，讓公司的產(chǎn)品、宣傳推廣娛樂化?！敝茗櫟t信心滿滿，至少“鄧超的一張臉”就可以讓他拿到更多的商業(yè)計(jì)劃書。

然而，胡海泉則清醒地意識到，“優(yōu)勢是一個特別表象的事情”。他認(rèn)為，明星的隱患在于，如果項(xiàng)目不成功、團(tuán)隊(duì)不靠譜，甚至是巨額投資失敗，那么投資人的形象也在一定程度受到影響。

土曼智能手表曾一時風(fēng)光無限，并獲得胡海泉投資。在一次很成功的微信營銷中，這款手表僅通過十幾條微信的轉(zhuǎn)發(fā)就帶來1萬多塊的預(yù)購。但因?yàn)榈凸懒酥悄苡布纳a(chǎn)難度與周期，出現(xiàn)幾次延遲發(fā)貨或無貨，引發(fā)了一部分消費(fèi)者的不滿。這對于海泉來說是一次深刻的體驗(yàn)。

一次不良的社會事件，甚至是一個股權(quán)極小的產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)了一點(diǎn)事故，明星投資人就會被推到最前方?！斑@就是必須付出的代價?！焙Ｈf，“你要是想得到某個東西，就必須承受相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)?！痹谒磥?，明星的名譽(yù)最有含金量，也最脆弱，因此“明星來做風(fēng)投，風(fēng)險(xiǎn)是最大的?！?/p>

一個投資人尚且如此，一個明星合伙團(tuán)隊(duì)則要面臨更多的問題。

去年7月，Star VC借由羅輯思維平臺正式宣布成立，李冰冰、黃曉明、任泉三位投資人還宣布找了專業(yè)的律師、會計(jì)師及投資管理團(tuán)隊(duì)，幫助其正常運(yùn)作。公布后20天，Star VC的郵箱就接到了約1500到2000個項(xiàng)目，團(tuán)隊(duì)成員們加班加點(diǎn)仍然處理不過來。

在大的格局與決策上，三人會共同決定。任泉此前已經(jīng)做了四年投資人，自己也開了17年的餐館、創(chuàng)過業(yè)，因此平時相對更多地負(fù)責(zé)Star VC的相關(guān)事宜。

盡管項(xiàng)目如此之多，團(tuán)隊(duì)在敲定項(xiàng)目時仍然慎之又慎。Star VC的股權(quán)比例為李冰冰、黃曉明和任泉各占30%，剩下的專業(yè)團(tuán)隊(duì)占10%，每人都有一票否決權(quán)。

這也意味著，Star VC沒有真正的大股東和決策人。三個明星，加上各自三個不同的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，這決定了他們?nèi)魏我粋€投資決策都是在考慮動態(tài)的“平衡”之下做出的，溝通成本高昂。

“每個人對于事情的認(rèn)知程度是不一樣的，這需要我在中間不停地協(xié)調(diào)，不停地拿一些案例和我的合作伙伴們?nèi)ヌ接懛治?，甚至去告訴他們我們未來要做什么。”任泉告訴《中國新聞周刊》，“他們倆確實(shí)沒有更多精力花在上面。我就是在找平衡，很難有一個十分順利的狀態(tài)。這是一個非常艱苦的過程。”

在這種反反復(fù)復(fù)的拉鋸戰(zhàn)中，任泉甚至考慮過分別成立三支子基金，例如曉明VC，冰冰VC，任泉VC，這樣三個子基金既不會互相沖突又能互相獨(dú)立。但很顯然，這并不是他們?nèi)齻€一起創(chuàng)業(yè)的初衷。

任泉告訴《中國新聞周刊》，如果三人發(fā)生分歧，很多情況下都得學(xué)會放棄?！凹偃邕@個產(chǎn)品效益真的很好，但和任何一個人的代言產(chǎn)生了沖突或者可能有違約風(fēng)險(xiǎn)，那就不做了?！?/p>

“沒有什么事情是絕對的，其實(shí)我們仨從來不會爭執(zhí)，我會去感覺他們的情緒，我會問他們是否覺得不太有興趣或者不想做。如果他們還在猶豫的話，那我會說，不用想了，這個項(xiàng)目可以不用做了?！?/p>

任泉也坦言，這就是目前處理三人分歧的辦法，很多人都想整合明星各種各樣的資源，但真的很難。“對于Star VC而言，更重要的是三個人在一起的凝聚力，而不是某個項(xiàng)目帶來的價值。我們項(xiàng)目很多?！?/p>

如果三人一旦達(dá)成一致，接下來的事情就會很順利，其中不乏獲得高回報(bào)的項(xiàng)目。在數(shù)以千計(jì)的項(xiàng)目中，有一份來自電商韓都衣舍。9月，韓都衣舍成為Star VC宣布投的第一個項(xiàng)目。

韓都衣舍創(chuàng)始人兼CEO趙迎光告訴《中國新聞周刊》，當(dāng)看到Star VC發(fā)出投資計(jì)劃書后，就第一時間與他們?nèi)〉昧寺?lián)系。雙方見面后，感覺非常好，很快就簽約了。據(jù)趙迎光介紹，韓都衣舍在2014年4月就簽約了韓國明星全智賢做形象代言人，效果出乎意料地好，因此，當(dāng)看到這支國內(nèi)目前唯一由明星組成的投資基金，趙迎光認(rèn)為雙方的契合度非常高。

胡海泉。圖/受訪者提供

在他看來，“Star VC的組合很不錯”。任泉從演員轉(zhuǎn)到幕后，有著多年商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因此，他們有對商業(yè)的理解力，溝通起來會很順暢;李冰冰，黃曉明是國內(nèi)的一線明星，因此又有對消費(fèi)者的影響力?！八麄円酝顿Y人的身份給品牌背書，效果其實(shí)比簡單的形象代言人，更能增加消費(fèi)者對品牌的好感和信任?！?/p>

任泉則向《中國新聞周刊》回憶，自己最開始對互聯(lián)網(wǎng)電商的模式不是很了解，但感覺韓都衣舍非常有前途，所以極力促成了這次合作。

事實(shí)也證明，雙方都選對了。據(jù)趙迎光介紹，最直接的表現(xiàn)是，在兩個月后的天貓“雙十一”購物節(jié)，韓都衣舍以比優(yōu)衣庫超出80%的優(yōu)勢獲得了服裝類冠軍，遠(yuǎn)超銷售預(yù)期。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈告訴《中國新聞周刊》，明星跨界來做VC的優(yōu)勢主要是，個人影響力較大，在宣傳、吸引用戶方面有一定優(yōu)勢。劣勢則主要在于對投資缺乏專業(yè)性，決策力與專業(yè)VC存在一定差距?！捌鋵?shí)明星做VC到底合不合適與個人情況有較大關(guān)系，如果明星能夠投資一些與自身契合度較大的項(xiàng)目，投資收益較為樂觀。”

玩票還是誠意？?

明星們在資本市場長袖善舞，從最早期的理財(cái)性投資，如炒股，進(jìn)入到股權(quán)投資，如趙薇、黃曉明等認(rèn)購公司股票;如今又多了一種新的方式，華麗變身投資人。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈認(rèn)為，明星們在投資領(lǐng)域的涉足已經(jīng)越來越深，目前勢頭直逼專業(yè)風(fēng)投。明星投資風(fēng)格的變化其實(shí)與市場環(huán)境的變化有關(guān)，以前明星的投資一般較為謹(jǐn)慎，現(xiàn)在隨著融資環(huán)境變得較為寬松，市場投資變得活躍，明星介入的投資領(lǐng)域也愈來愈深。

然而爭議也一直如影隨形?！懊餍亲鐾顿Y，是靠刷臉來進(jìn)投資圈，靠美麗掙錢？”風(fēng)投女王、今日資本創(chuàng)始人徐新曾這樣對媒體表示。高風(fēng)險(xiǎn)的投資行業(yè)的確在某種程度上對于明星投資人的專業(yè)性提出了質(zhì)疑。

梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春告訴《中國新聞周刊》，投資是相對專業(yè)的事情，需要創(chuàng)始人有一定的資源，這些資源不僅是指粉絲的知名度，也指融資的資源、業(yè)界合作的人脈資源，以及對于產(chǎn)品方向的把握等，然而明星投資人在這方面可能會相對欠缺。

他也表示，明星VC背后需要有專業(yè)人士進(jìn)行搭檔。此外，對于明星VC們來說，文創(chuàng)類的項(xiàng)目投資成功率會高一些，明星們在這一塊為產(chǎn)品背書也會更有說服力。

明星們自己也不是不知道這一點(diǎn)。早在成立之初，Star VC就曾強(qiáng)調(diào)，“我們不是新入投資行業(yè)。我們是華誼第一批明星股東，之后也投過餐飲、娛樂等行業(yè)。我們不是三個人在戰(zhàn)斗。我們擁有專業(yè)律師、會計(jì)師及投資管理團(tuán)隊(duì)，為項(xiàng)目做護(hù)航。我們將按專業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資基金方式運(yùn)作。”

任泉看來對于質(zhì)疑已經(jīng)很習(xí)慣了，“我不否認(rèn)別人的質(zhì)疑，我相信在看項(xiàng)目、在判斷專業(yè)的項(xiàng)目上，我一定不是最專業(yè)、不是最優(yōu)秀的，但我有一個優(yōu)點(diǎn)，會用人，會看人?！绷硗猓€堅(jiān)持自己的態(tài)度，“專業(yè)的事情那我們就用專業(yè)的態(tài)度、聽專業(yè)人士的意見，但是可以聽他們七成甚至六成的意見，有三四成還得有自己的判斷?！?/p>

據(jù)任泉透露，Star VC今年將打破“不投影視公司”的規(guī)則，投資兩部電影。原本他們不希望一上來就將優(yōu)勢占盡，現(xiàn)在他們意識到這仍然是自己最熟悉與擅長的領(lǐng)域。

胡海泉告訴《中國新聞周刊》，個體做天使投資人力量很有限，未來可能更多地參與機(jī)構(gòu)或自己去做基金，“還是應(yīng)該有一個不錯的管理機(jī)制”。他也認(rèn)為不是任何明星都適合來做投資人。

在蔡靈看來，明星其實(shí)是一個特殊投資群體，他們具備資金實(shí)力，以及市場影響力，但是投資經(jīng)驗(yàn)相對缺乏，然而不能對他們的投資存有偏見。明星之間在個人投資能力、資源、人脈等方面其實(shí)存在較大差異，再加上投資方向的差異，明星投資能否成功因人而異。

對于明星來說，平衡演藝事業(yè)與風(fēng)投工作也是一大挑戰(zhàn)。魚與熊掌不可得兼，在談到自己多年創(chuàng)業(yè)和投資的經(jīng)驗(yàn)時，任泉想了幾秒，最后說，“別讓自己做得太滿?！?/p>