新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目融合的有效途徑

李　霞（山西傳媒學(xué)院 制作系，山西 太原 030600）

新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目融合的有效途徑

李霞
（山西傳媒學(xué)院 制作系，山西 太原 030600）

新媒體技術(shù)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊，也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)外已經(jīng)不乏新媒體與電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目互相吸取所長(zhǎng)、進(jìn)行有機(jī)融合的成功案例，足以為傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與單純的新媒體打開(kāi)全新的發(fā)展思路。

新媒體；電視；綜藝娛樂(lè)節(jié)目

一、中國(guó)近年來(lái)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的興起及其當(dāng)前所遇到的問(wèn)題

自從綜藝娛樂(lè)節(jié)目誕生后，各個(gè)地方衛(wèi)視紛紛推出了自己具有影響力的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，并成功地獲得了較高的收視率與市場(chǎng)份額。然而，各個(gè)看到利益的電視臺(tái)相繼投入到綜藝節(jié)目的市場(chǎng)爭(zhēng)奪之中，從而使綜藝類節(jié)目陷入了過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。

從大多數(shù)比較有影響力的電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的表演內(nèi)容來(lái)看，大多節(jié)目都是借鑒甚至照搬了海外綜藝節(jié)目的形式，國(guó)內(nèi)節(jié)目嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)能力，看不到足夠的創(chuàng)新，不少節(jié)目互相跟風(fēng)模仿，從而導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的重復(fù)度高，不但互相影響收視率，而且容易造成整個(gè)綜藝娛樂(lè)節(jié)目觀眾群體的審美疲勞，從而使得整個(gè)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目行業(yè)受到損害。

二、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒介的影響

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體迅速發(fā)展之后，對(duì)傳統(tǒng)的電視媒介形成了前所未有的影響與沖擊。與傳統(tǒng)電視媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有多方面的優(yōu)勢(shì)，例如新媒體的文字與音影功能齊全方便，擁有鮮明的個(gè)性化，用戶可操作性強(qiáng)。此外新媒體的信息來(lái)源十分便捷、廣泛，而且具有高度的多向交流功能，非常適合年輕用戶的需求與喜好。網(wǎng)絡(luò)新媒體的以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速吸引了大批受眾，尤其是年輕受眾，從而令傳統(tǒng)電視媒介的市場(chǎng)受到了明顯的沖擊與影響。

三、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合的有效途徑

目前在傳媒界，已經(jīng)出現(xiàn)了電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合或合作的成功案例。例如湖南衛(wèi)視于2005年舉辦的第一屆《超級(jí)女聲》綜藝節(jié)目，大概是網(wǎng)絡(luò)新媒體參與到電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目中最早的著名成功案例。[1]這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒介突破固有思路與播放空間、增進(jìn)用戶受眾的參與感有著極其重要的開(kāi)創(chuàng)性意義。電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目與新媒體融合的有效途徑可以包括以下方面：

（一）利用新媒體實(shí)現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)平行運(yùn)作，擴(kuò)大影響與應(yīng)用空間。近年來(lái)，多個(gè)綜藝節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)新媒體的多方位合作，有的在騰訊、搜狐等頂級(jí)網(wǎng)站進(jìn)行視頻合作播放，有的則增加了手機(jī)APP應(yīng)用開(kāi)發(fā)，做成游戲，并獲得了良好的回報(bào)。這充分說(shuō)明，傳統(tǒng)電視媒介可以聯(lián)合各類新媒體，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)、手機(jī)等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端平臺(tái)的平行運(yùn)作，并充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的不同優(yōu)勢(shì)與特色，從而將傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的社會(huì)影響與經(jīng)濟(jì)效益推向極致。[2]

（二）借助新媒體的影響力積極參與多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，從而形成產(chǎn)業(yè)鏈。湖南衛(wèi)視推出的新型綜藝娛樂(lè)節(jié)目《爸爸去哪兒》，一改傳統(tǒng)的舞臺(tái)與演播廳節(jié)目形式，而是做成了旅游節(jié)目。結(jié)果導(dǎo)致不僅節(jié)目本身與演員大受歡迎，更推動(dòng)了節(jié)目拍攝所經(jīng)過(guò)的旅游景區(qū)的商機(jī)發(fā)展。此外節(jié)目亦被制作為智能手機(jī)的APP應(yīng)用游戲軟件，同樣頗獲成功。因此事實(shí)證明新舊媒體的互相融合與合作，甚至可以推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成多個(gè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的合作模式，大大拓寬了傳統(tǒng)電視媒介的節(jié)目形式與經(jīng)營(yíng)空間。[3]

（三）發(fā)展與新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用相關(guān)的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在與新媒體的融合中，必須解決新媒體的各類技術(shù)運(yùn)用問(wèn)題，例如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葍?nèi)容。這就需要傳統(tǒng)電視媒介必須迅速引進(jìn)新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，建設(shè)與新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用相關(guān)的工作團(tuán)隊(duì)，以滿足各個(gè)平臺(tái)運(yùn)作的技術(shù)需求。

（四）努力進(jìn)行原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)發(fā)。目前中國(guó)很多比較受歡迎的電視綜藝節(jié)目幾乎都是來(lái)自對(duì)歐美、日韓地區(qū)排名前列的綜藝節(jié)目的引進(jìn)。這樣略顯急功近利的行為，一方面使得國(guó)內(nèi)綜藝娛樂(lè)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的原創(chuàng)能力與熱情受到損傷，不利于本國(guó)的文化發(fā)展；另一方面，外來(lái)節(jié)目畢竟有著與中國(guó)不同的傳統(tǒng)文化背景，其在國(guó)外的成功并不能保證移植國(guó)內(nèi)后照樣能成功。因此電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目在新媒體的合作、融合過(guò)程中，一定要積極創(chuàng)新，針對(duì)自身特點(diǎn)與社會(huì)實(shí)際情形加大對(duì)適合自己的原創(chuàng)節(jié)目的開(kāi)發(fā)，才能從根本上保證節(jié)目的成功。

[1]付曉光，曾祥敏.全媒體信息整合與傳播——中外電視媒體的演進(jìn)與操作路徑研究[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013(11).

[2]張亞男，吳鶯.電視娛樂(lè)節(jié)目的突圍之路[J].青年記者，2013(31).

[3]問(wèn)題，邢立雙.競(jìng)爭(zhēng)與整合：當(dāng)前新媒體環(huán)境下電視發(fā)展路徑分析[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012(06).

本文為2013年山西省高等學(xué)校教學(xué)改革項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下的影視教學(xué)對(duì)策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：J2013118）的階段性研究成果。

I235.1

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1007-0125(2015)03-0166-01

李霞（1981-），女，漢族，山西省汾陽(yáng)市人，職稱：講師，山西師范大學(xué)戲劇與影視學(xué)專業(yè)博士在讀，山西傳媒學(xué)院制作系教師，研究方向：戲劇美學(xué)。