我國(guó)電視綜藝節(jié)目大電影改編的成功策略分析
——以大電影《奔跑吧兄弟》為例

李雪映，陳紅梅（江蘇師范大學(xué) 傳媒與影視學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

我國(guó)電視綜藝節(jié)目大電影改編的成功策略分析
——以大電影《奔跑吧兄弟》為例

李雪映，陳紅梅
（江蘇師范大學(xué) 傳媒與影視學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

去年春節(jié)，改編自同名綜藝節(jié)目的大電影《爸爸去哪兒》一經(jīng)上映，就席卷了近7億票房，成為了當(dāng)年春節(jié)檔最大的黑馬；今年同一檔期，同樣改編自同名綜藝節(jié)目的大電影《奔跑吧兄弟》再一次上演奇跡，上映兩周就收獲了4億票房。盡管影片的形式和質(zhì)量飽受爭(zhēng)議，然而綜藝節(jié)目改編成大電影并獲得高票房的例子已非偶然。本文試以《奔跑吧兄弟》大電影為例，從母品牌效應(yīng)、成熟宣傳策略、得天獨(dú)厚的上映檔期三個(gè)方面探究其取得高票房的原因，以期今后對(duì)同類型的電影有所啟迪。

母品牌效應(yīng)；宣傳策略；上映檔期

2014年1月30日，《奔跑吧兄弟》大電影公映，首日即以7900萬登頂票房首位，雖然上映后口碑一直不佳，卻最終取得了4.21億票房，成為自去年《爸爸去哪兒》大電影取得近7億票房之后，又一部“現(xiàn)象級(jí)”的電影。

之所以稱其為“現(xiàn)象級(jí)”電影，首先因其取得高票房的背后卻是小成本的制作。這部取得超過四億票房的電影拍攝僅僅一個(gè)月時(shí)間，耗資不過百萬。其次，“現(xiàn)象級(jí)”還有打破固有傳統(tǒng)思維模式的意思。對(duì)于綜藝節(jié)目原封不動(dòng)照搬大熒幕的做法，自去年《爸爸去哪兒》之后一直存在極大爭(zhēng)議。然而盡管影片制作粗糙，缺少創(chuàng)意點(diǎn)，觀眾的觀影熱情卻持續(xù)高漲，以至影片取得了巨大的票房成功。

一、我國(guó)電視綜藝節(jié)目大電影改編的發(fā)展歷程

在我國(guó)，綜藝節(jié)目改編大電影的道路并非一帆風(fēng)順，以下試對(duì)其發(fā)展歷程作一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。在中國(guó)，綜藝節(jié)目的大電影改編起于2009年湖南衛(wèi)視的品牌節(jié)目《快樂男聲》，其改編成的大電影《樂火男孩》號(hào)稱是國(guó)內(nèi)首次運(yùn)用3D立體技術(shù)拍攝而成的立體故事片；2011年湖南衛(wèi)視在情人節(jié)之際推出電影《我們約會(huì)吧》，脫胎于其同名綜藝欄目《我們約會(huì)吧》；2013年，在《中國(guó)好聲音》二周年之季，節(jié)目方借勢(shì)推出電影《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，然而從票房及口碑來看，以上的幾次嘗試并不算成功，票房慘淡。直到2014年春節(jié)《爸爸去哪兒》大電影的上映，一部五天拍攝成的電影創(chuàng)下近7億票房神話，成為當(dāng)年春節(jié)檔最大的一匹黑馬。此后，業(yè)界又做過一些嘗試。2014年7月25日，“快樂男聲”的主題紀(jì)錄片《讓世界再聽我一次》上映，電影從一開始就被打上粉絲電影的標(biāo)簽，但卻未能復(fù)制《爸爸去哪兒》大電影的輝煌，而湖南衛(wèi)視的另一個(gè)王牌節(jié)目《我是歌手》本有計(jì)劃將于2014年年底走進(jìn)影院，卻不知為何未能成型。直到2015年1月30日《奔跑吧兄弟》大電影的上映，才再一次上演了中國(guó)大熒幕中綜藝節(jié)目大電影的“奇跡”。

二、我國(guó)電視綜藝節(jié)目大電影改編的成功策略

（一）緊跟母品牌效應(yīng)，吸引固有粉絲群

不可否認(rèn)，《奔跑吧兄弟》大電影高票房的成功，與已經(jīng)成熟的跑男品牌是分不開的。《奔跑吧兄弟》引進(jìn)自韓國(guó)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《running man》，2014年10月開始在浙江衛(wèi)視開播，連續(xù)14周拿下周五檔綜藝節(jié)目收視第一寶座，次年1月第一季完美收官。而作為電視綜藝節(jié)目的衍生品，《奔跑吧兄弟》大電影與綜藝節(jié)目幾乎無異。

首先，從演員來說，強(qiáng)壯的金鐘國(guó)、女漢子的angelababy、呆萌的寶藍(lán)組合等，幾位明星依然扮演著各自的角色定位；其次，王牌游戲環(huán)節(jié)“撕名牌”依然在電影中占據(jù)著最重要的位置，并且有了升級(jí)的設(shè)計(jì)；再者，與《奔跑吧兄弟》一樣，電影宣揚(yáng)的依然是跑男團(tuán)之間濃濃的情誼與年輕人的積極向上。盡管“臥底”的存在讓影片始終帶有一絲陰霾，卻在結(jié)尾處設(shè)計(jì)其流下悔恨的淚水，洗刷了所有的仇恨，使得整部影片依然充滿了正能量。

筆者認(rèn)為，《奔跑吧兄弟》大電影成功的要素之一，正是因?yàn)殡娪昂艽蟪潭壬辖柚恕侗寂馨尚值堋肪C藝節(jié)目的母品牌效應(yīng)。影片的定位十分清晰、準(zhǔn)確，面向的受眾正是《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目的原有粉絲。盡管上映之后口碑并不佳，可粉絲們就是愿意花錢走進(jìn)影院，再感受一次跑進(jìn)大屏幕的跑男團(tuán)的魅力。

與《奔跑吧兄弟》電影的成功形成反差的是同為浙江衛(wèi)視的名牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》的電影版——《中國(guó)好聲音之為你轉(zhuǎn)身》?！吨袊?guó)好聲音》第一季和第二季創(chuàng)下了收視率奇跡，然而大電影于2013年12月27日登上大銀幕，最終只獲得了100多萬的票房。究其主要原因，是因?yàn)榇箅娪巴耆撾x了《中國(guó)好聲音》的母品牌基因。其實(shí)《中國(guó)好聲音》出彩的是其選手的“好聲音”及導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅挑人的選秀過程，而大電影卻僅靠幾個(gè)人氣學(xué)員上演了一出青春勵(lì)志故事，這樣一來，并沒有延續(xù)其綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，電視觀眾向電影觀眾的轉(zhuǎn)化率自然不理想，因而導(dǎo)致了電影的慘敗。

（二）成熟的宣傳策略，臺(tái)網(wǎng)臺(tái)幕齊聯(lián)合

1.官方微博的互動(dòng)式營(yíng)銷

《奔跑吧兄弟》大電影利用微博平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷也十分成功。結(jié)合目標(biāo)受眾的情感訴求點(diǎn)并形成強(qiáng)烈共鳴，以觀眾喜聞樂見的形式進(jìn)行發(fā)布，不僅不會(huì)引起反感，還會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生更強(qiáng)烈的期待?！侗寂馨尚值堋返墓俜轿⒉半娪氨寂馨尚值堋庇?014年12月24日發(fā)布第一條微博，宣告了跑男大電影的開跑；12月27日，發(fā)布了一款“腹肌撕裂”版先導(dǎo)預(yù)告；1月8日發(fā)布“密林突圍”預(yù)告片；1月14日，“亂斗”海報(bào)震撼來襲；1月22日，推出《奔跑吧兄弟》同名主題曲MV；1月23日，微博直播大電影的新聞發(fā)布會(huì)；1月28日，推出電影爆笑推廣曲，同時(shí)電影炫酷桌面上線；1月29日，“誰是兇手”特輯上映，并于1月30日推出了電影的終極預(yù)告。

此外，電影的官微接連發(fā)布一系列電影花絮及每個(gè)參演明星的個(gè)人專輯，并發(fā)起了#奔跑吧兄弟大電影#、#跑男不說再見#、#跟著跑男去running#、#饑餓家族PK跑男兄弟#等多個(gè)話題，并聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行一系列的電影票預(yù)售，如格瓦拉生活網(wǎng)電影預(yù)售券18元、貓眼電影19.9元等。這一連串的微博宣傳和大量的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，在微博用戶中擁有很大的影響力。此外，參演大電影明星也在各自的微博上進(jìn)行賣力的宣傳。同時(shí)，普通用戶在看過這部電影之后也會(huì)發(fā)布自己相關(guān)的感想和評(píng)論，并通過《奔跑吧兄弟》的相關(guān)話題與官微進(jìn)行互動(dòng)，為大電影的宣傳造勢(shì)。

2.與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)相互借力

在傳統(tǒng)媒體的宣傳方面，電影《奔跑吧兄弟》借助浙江衛(wèi)視的平臺(tái)，將宣傳做到了極致，可以這么說，電視上的15期節(jié)目其實(shí)都在為電影預(yù)熱。而在后幾期節(jié)目播出間隙，更是直接充斥著大電影的宣傳片，這讓意猶未盡舍不得節(jié)目結(jié)束的粉絲們有了新的期待。

此外，1月23日，浙江衛(wèi)視播出了跑男版特別節(jié)目“跑男晚會(huì)”，除參演明星外還請(qǐng)來了眾多明星大腕助陣，這也是中國(guó)電影市場(chǎng)上首次電視屏與電影幕的“臺(tái)幕聯(lián)動(dòng)”。并且在1月30日電影上映當(dāng)天，浙江衛(wèi)視同時(shí)播出了首映禮。

最后，浙江衛(wèi)視更推出“看浙版‘武媚娘’贏跑男電影票”的福利大放送活動(dòng)，只要在電視劇播出期間掃描二維碼即可贏得《奔跑吧兄弟》電影萬達(dá)電影的票，使得時(shí)下最火劇集與最熱電視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，相互借力。這一做法很快就在網(wǎng)上引起熱議并提高了《奔跑吧兄弟》電影的購(gòu)票率，也為未來綜藝節(jié)目走上大熒幕開發(fā)提供了新的可能。

3.產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶來的無形宣傳

首先，和《爸爸去哪兒》一樣，《奔跑吧兄弟》也推出了自己的手游。2月5日，360手游和樂逗游戲聯(lián)合研發(fā)共同打造的同名手游《奔跑吧兄弟：跑男來了》，一經(jīng)上線，立刻獲得了超高下載量。此外，節(jié)目中最具代表性的指壓板、撕名牌等也成為年輕人當(dāng)中的熱門游戲。接近過年，許多單位的策劃人員已將跑男的游戲環(huán)節(jié)無縫鏈接到了公司的年會(huì)主題、游戲和抽獎(jiǎng)的各個(gè)環(huán)節(jié)里。如在華誼兄弟年會(huì)上，約200名員工參與撕名牌大戰(zhàn)，這無形中為跑男大電影的上映做了最充分的預(yù)熱。甚至，明星們?cè)诠?jié)目中所穿的衣服、鞋帽、太陽鏡等，也在淘寶上賣到斷貨，搜索“奔跑吧兄弟同款”得出的搜索結(jié)果超過百頁，寶貝數(shù)量接近2萬件。

（三）獨(dú)占檔期優(yōu)勢(shì)，天時(shí)地利人和

1.大小屏幕的無縫銜接

《奔跑吧兄弟》大電影選擇1月30日上映，而不是眾多電影扎堆的春節(jié)檔。這一選擇看似知難而退，實(shí)則以退為進(jìn)。

《奔跑吧兄弟》最后一期于1月16日在浙江衛(wèi)視播出，1月23日，浙江衛(wèi)視播出特別節(jié)目“跑男晚會(huì)”，1月30日大電影上映。從綜藝節(jié)目的結(jié)束到大電影的上映，中間僅僅相差兩個(gè)星期，這使得小屏幕的綜藝節(jié)目與大屏幕的電影完成了完美的無縫銜接。對(duì)于綜藝節(jié)目來說，一旦淡出觀眾視野后，熱情很難再續(xù)，而在此前，即使最快上映的《爸爸去哪兒》大電影，也是在節(jié)目結(jié)束后2個(gè)月。顯然片方是希望將這檔充滿笑聲和帶有明星冒險(xiǎn)刺激的作品，立刻呈現(xiàn)在大銀幕上，保持最大限度的觀眾關(guān)注度。

2.學(xué)生寒假期，觀眾定位精準(zhǔn)

《奔跑吧兄弟》大電影定位的觀眾群是《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目的固有粉絲。而這些粉絲大多數(shù)由學(xué)生和年輕的上班族構(gòu)成。電影上映時(shí)，正是全國(guó)各大中小學(xué)校全面放假的日子，去影院看《奔跑吧兄弟》電影成為學(xué)生黨寒假期間的不二選擇。很多學(xué)生相約放假第一天全班包場(chǎng)看跑男，不少學(xué)生社團(tuán)已經(jīng)在設(shè)計(jì)“看跑男，撕名牌“的集體活動(dòng)。

而對(duì)于上班族來說，經(jīng)歷了年底考核、總結(jié)和年初的各種預(yù)算、規(guī)劃的折磨后，到影院里大笑一場(chǎng)是不錯(cuò)的選擇。精準(zhǔn)的觀眾定位，使得影片票房自上映起就一路飆升。

3.喜劇類型討喜，同類型競(jìng)爭(zhēng)少

喜劇從來都是春節(jié)檔觀影的首選，因?yàn)闆]有比喜劇更能幫助大家解壓的了。《奔跑吧兄弟》大電影除了號(hào)稱能“笑出腹肌”的最真實(shí)的臨場(chǎng)反應(yīng)和爆笑情節(jié)，最夢(mèng)幻、最偶像的全明星超級(jí)陣容，腦洞大開無限想象力的奇幻游戲外，沒有裸露，沒有色情，沒有血腥，沒有暴力，老少皆宜，適合情侶、愛人、同事、同學(xué)、閨蜜、基友、父母與兒女、老人與兒孫中的任何一個(gè)組合去觀看，可謂真真正正的“全民喜劇”。

《跑男》的提前上演避免了與同質(zhì)電影《爸爸去哪兒2》大電影的正面沖突。在其上映前后有8部新片，但具有競(jìng)爭(zhēng)力的只有《熊出沒2》、《喜羊羊7》和《堅(jiān)不可摧》。上映首日《跑男》以35%的排片領(lǐng)跑，讓連續(xù)一周排片超過45%的《霍比特人3》驟降了20%。朱莉執(zhí)導(dǎo)的《堅(jiān)不可摧》卻因?yàn)轭}材本身的沉重，加上宣傳攻勢(shì)太弱，在上映首日就沒有太大作為，后期也無相應(yīng)宣傳策略去挽回頹勢(shì)?！缎艹鰶]2》和《喜羊羊7》的觀眾群相對(duì)更低齡。最終上映首周的《跑男》拿下2.29億票房，成為近期成績(jī)最好的國(guó)產(chǎn)片。這些“硬數(shù)據(jù)”也為它拿下了后續(xù)的更多排片。

三、我國(guó)電視綜藝節(jié)目大電影改編的隱憂及未來發(fā)展預(yù)期

盡管綜藝節(jié)目大電影改編已有《爸爸去哪兒》大電影和《奔跑吧兄弟》大電影兩個(gè)成功案例，但此類型電影能否成為電影界的“常青樹”還有待研究。從目前幾個(gè)案例來看，不管電影取得的票房如何，

電影的口碑在業(yè)界都飽受詬病。電影基本無敘事，情節(jié)雜亂，畫面無美感，這些在真人秀節(jié)目中正常的元素，放到大熒幕上卻顯得有些刺眼。

對(duì)于綜藝節(jié)目來說，并非所有的綜藝節(jié)目都適合改編成電影。尊重電影規(guī)律，不盲目跟風(fēng)，尋求跨媒介改編的好內(nèi)容，才能不被市場(chǎng)淘汰。而在改編的過程中，要根據(jù)自身特點(diǎn)，把握市場(chǎng)環(huán)境和受眾心理，找準(zhǔn)小屏幕向大屏幕轉(zhuǎn)變的貼合度，才能在成為優(yōu)秀電影的基礎(chǔ)上，保留原有的觀眾群體。

四、結(jié)語

衍生自綜藝節(jié)目的大電影之所以總會(huì)產(chǎn)生爭(zhēng)議，是因?yàn)槠洹皼_擊”了電影界的主流人士對(duì)“電影”的定義和認(rèn)識(shí)。其實(shí)大可不必因?yàn)檫@一類“電影”的火爆而產(chǎn)生“電影已死”的極端論調(diào)，最終決定其能否存在下去的是市場(chǎng)需求。目前已有《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》這兩個(gè)票房成功的例子，今年春節(jié)檔馬上又有《爸爸去哪兒2》大電影上映，在投資者眼中，這的確是一塊誘人的蛋糕，今后也一定會(huì)出現(xiàn)一批同類型的電影。爭(zhēng)論過后，這樣的“趨勢(shì)”或許至少提醒我們要接受現(xiàn)實(shí)：電影市場(chǎng)是多元化的，不可對(duì)此視而不見。中國(guó)電影要想在全球市場(chǎng)化的大潮中占有一席之地就必須努力取得市場(chǎng)的認(rèn)可。因此，電影《奔跑吧兄弟》雖然藝術(shù)性不高，但是它對(duì)市場(chǎng)和受眾心理的準(zhǔn)確把握卻是值得肯定的。我們要做的，是對(duì)此類電影提出合理化的建議，并不是所有的綜藝節(jié)目都適合拍成電影上映，盲目的跟風(fēng)并不可取，而如何讓此類電影在商業(yè)和藝術(shù)的天秤上保持平衡，更是每一個(gè)電影人值得深思的問題。

[1]劉欣娟.解析真人秀改編電影的現(xiàn)狀和對(duì)策[J].現(xiàn)代視聽，2014,(5):37.

[2]陳陶然.爸爸去哪兒大電影成功因素[J].視聽解讀，2014,(3):43.

[3]燕趙都市報(bào)數(shù)字版.《奔跑吧兄弟》票房與爭(zhēng)議齊飛[EB/OL].http://epaper.yzdsb.com.cn/201502/02/534576. html，2015-02-02/2015-03-05.

[4]常州晚報(bào)數(shù)字版.6天拍成的《跑男》，3天跑出2.3億！[EB/OL].http://epaper.cz001.com.cn/site1/czwb/ paperindex.htm，2015-02-03/2015-03-05.

李雪映，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院在讀碩士；

陳紅梅，江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院副教授。

此論文為校級(jí)一般項(xiàng)目“我國(guó)電視綜藝節(jié)目預(yù)告片的制作手法與宣傳策略——在與影視預(yù)告片對(duì)比的語境下”結(jié)項(xiàng)論文。

J93

A

1007-0125(2015)03-0156-03