淺談動(dòng)畫融資中的問(wèn)題和對(duì)策

摘 要：本文以動(dòng)畫融資為研究對(duì)象，分析了動(dòng)畫融資可能面臨的問(wèn)題及相應(yīng)的解決途徑。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫；融資；對(duì)策

作者簡(jiǎn)介：雷萌（1989-），女，漢族，祖籍：廣西岑溪，中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院碩士，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)方向，主要研究國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和問(wèn)題原因。

[中圖分類號(hào)]：J218.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-14--01

融資即是一個(gè)企業(yè)的資金籌集的行為和過(guò)程。公司根據(jù)自身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、資金擁有的狀況，以及公司未來(lái)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的需要，通過(guò)科學(xué)的預(yù)測(cè)和決策，采用一定的方式，從一定的渠道向公司的投資者和債權(quán)人去籌集資金，組織資金的供應(yīng)，以保證公司正常生產(chǎn)需要、經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)需要的理財(cái)行為。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)作環(huán)節(jié)、發(fā)行環(huán)節(jié)以及衍生品制造環(huán)節(jié)都需要大量的資金，以電視動(dòng)畫片為例，一分鐘電視動(dòng)畫的成本在3000-10000不等，即使按照最低的成本，偷工減料的粗糙動(dòng)畫可能成本還會(huì)更低，但如果要制作優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫，就需要充裕的資金。但是在我國(guó)，動(dòng)畫片融資困難卻是一個(gè)普遍的現(xiàn)象，很多優(yōu)秀的創(chuàng)意也因?yàn)闆](méi)有足夠的資金，難以制作出成片；更多的情況是，一些動(dòng)畫雖然能夠制作出來(lái)，卻在發(fā)行和后續(xù)衍生品等環(huán)節(jié)上遭遇更多的資金關(guān)卡，導(dǎo)致“做出來(lái)放不出來(lái)”、“放出來(lái)收不回成本”的窘境。那么，到底動(dòng)畫制作公司在融資中遭遇了哪些困境，又是什么導(dǎo)致的這些困境呢？

動(dòng)畫融資的困境，首先在于渠道不到位。動(dòng)畫融資的渠道較窄，而且由于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)狹小，這些渠道自身的利益難以實(shí)現(xiàn)，因此就產(chǎn)生了各種問(wèn)題。動(dòng)畫常見(jiàn)的融資渠道有以下幾個(gè)方面：通過(guò)銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款融資；通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金、政府補(bǔ)貼等國(guó)家支持力量進(jìn)行融資；通過(guò)投資商、上市、風(fēng)險(xiǎn)投資等商業(yè)手段進(jìn)行融資；面向社會(huì)進(jìn)行融資等。

動(dòng)畫企業(yè)通過(guò)銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款融資的問(wèn)題

通過(guò)銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款融資，是動(dòng)畫融資中比較穩(wěn)定的一種方式。2011年，中國(guó)銀行發(fā)放了以“張小盒”無(wú)形動(dòng)漫形象為抵押的貸款，這在動(dòng)漫企業(yè)的貸款史上是沒(méi)有過(guò)的。而“張小盒”最終選擇了銀行貸款而不是風(fēng)險(xiǎn)投資進(jìn)行融資，也是看中了銀行貸款穩(wěn)定、操作風(fēng)險(xiǎn)低的特點(diǎn)。然而，并不是每家動(dòng)漫企業(yè)都能像“張小盒”這般幸運(yùn)，而且“張小盒”在向銀行尋求融資的過(guò)程中，也并非一帆風(fēng)順。動(dòng)畫投資風(fēng)險(xiǎn)較大，而銀行的資金來(lái)源于儲(chǔ)戶，為了對(duì)儲(chǔ)戶負(fù)責(zé)，銀行一般不愿意投資高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目。同時(shí)，在抵押擔(dān)保、無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估等方面，動(dòng)畫企業(yè)也面臨著比較大的問(wèn)題，例如無(wú)形資產(chǎn)不易評(píng)估，企業(yè)業(yè)績(jī)難以衡量等，這都給動(dòng)畫企業(yè)通過(guò)銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款融資帶來(lái)了很大的困難。不過(guò)，畢竟“張小盒”的成功是一個(gè)開(kāi)始，以后的動(dòng)畫企業(yè)可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)這一渠道進(jìn)行融資。

動(dòng)畫企業(yè)通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金、政府補(bǔ)貼等國(guó)家支持力量進(jìn)行融資的問(wèn)題

在國(guó)外，獨(dú)立動(dòng)畫家和藝術(shù)動(dòng)畫創(chuàng)作者往往是通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金、政府補(bǔ)貼等國(guó)家支持力量來(lái)獲得資金進(jìn)行創(chuàng)作。例如，韓國(guó)設(shè)有文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，它可以對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)給予一定的資金支持。韓國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會(huì)也可以為游戲企業(yè)提供資金。我國(guó)雖然也有大量的產(chǎn)業(yè)基金和政府補(bǔ)貼，但是因?yàn)樯暾?qǐng)資金的流程和標(biāo)準(zhǔn)尚不規(guī)范，一些其他行業(yè)的企業(yè)為了騙取政府補(bǔ)貼，臨時(shí)“轉(zhuǎn)行”做動(dòng)畫，用產(chǎn)業(yè)基金和政府補(bǔ)貼制作粗制濫造的動(dòng)畫，而將其中一部分錢據(jù)為己有，而真正需要資金進(jìn)行創(chuàng)作的動(dòng)畫企業(yè)往往得不到應(yīng)有的資助。另一方面，一些地方的政府為了追求文化產(chǎn)業(yè)方面的政績(jī)，也往往是“扶強(qiáng)不扶弱”，只扶持一些有經(jīng)營(yíng)能力和規(guī)模的大的動(dòng)畫企業(yè)，更多中小企業(yè)難以獲得資金。同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫起步晚，很多企業(yè)需要資金上的幫助，僅僅依靠少量的產(chǎn)業(yè)基金和政府補(bǔ)貼是不夠的，需要開(kāi)辟新的融資渠道。

通過(guò)投資商、上市、風(fēng)險(xiǎn)投資等商業(yè)手段進(jìn)行融資的問(wèn)題

國(guó)家出臺(tái)政策支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后，各類投資商也開(kāi)始尋求動(dòng)畫企業(yè)投資，投資方式各不相同，有的是合作融資，有的是購(gòu)買預(yù)售版權(quán)投資，不過(guò)整體上商業(yè)投資還是處在一個(gè)剛起步的狀態(tài)，行業(yè)中也有一些亂象，有些投資商只青睞于短期的資本運(yùn)作，但是對(duì)長(zhǎng)期投資打造一個(gè)動(dòng)漫品牌還沒(méi)有明晰的認(rèn)識(shí)，只重視眼前利益，不考慮長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，直接或者間接損害動(dòng)漫品牌的發(fā)展。同時(shí)，我國(guó)動(dòng)畫缺乏明確的商業(yè)模式，加之動(dòng)畫市場(chǎng)的大環(huán)境不穩(wěn)定，更加劇了投資的不確定性，令很多投資商望而卻步。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商業(yè)融資本應(yīng)是最主要、最重要的手段，卻由于種種原因，沒(méi)能將這一渠道的力量充分發(fā)揮出來(lái)。

面向社會(huì)進(jìn)行融資出現(xiàn)的問(wèn)題

除了專門的投資商以外，社會(huì)上仍然存在很多動(dòng)漫企業(yè)及個(gè)人可能獲取的資金來(lái)源。從國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融資的實(shí)際情況來(lái)看，尋找社會(huì)組織贊助或投資的情況還是比較普遍。比如在英國(guó)，可以通過(guò)彩票收集社會(huì)上的閑散資金進(jìn)行動(dòng)漫投資。在韓國(guó)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，面向社會(huì)公眾集資，網(wǎng)友可以通過(guò)集資網(wǎng)站對(duì)動(dòng)畫進(jìn)行投資。這種比較新穎的集資方式在我國(guó)還比較少見(jiàn)，一般所謂的面向社會(huì)集資也只在小范圍的熟人圈和朋友圈進(jìn)行。主要原因是缺乏好的資金管理方式，同時(shí)資金的處理透明化對(duì)于資金的管理者來(lái)說(shuō)也是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

正是因?yàn)樵谶@些融資渠道中有這些問(wèn)題，所以動(dòng)畫的融資才會(huì)如此艱難，筆者認(rèn)為，擴(kuò)大融資渠道只是一個(gè)方面，更重要的是，要完善一些機(jī)制，減少動(dòng)畫企業(yè)融資的阻力。

首先，我們需要建立完善的無(wú)形資產(chǎn)和品牌價(jià)值評(píng)估體系。動(dòng)畫企業(yè)在融資過(guò)程中，最容易遇到資產(chǎn)評(píng)估的難題。版權(quán)、品牌等無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估較為困難，且標(biāo)準(zhǔn)不一，無(wú)論是在貸款抵押還是吸引投資商方面，較其他類型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，都存在著一定的劣勢(shì)。只有建立完善的無(wú)形資產(chǎn)和價(jià)值評(píng)估體系，才能讓各類投融資機(jī)構(gòu)正確地認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)潛力，給予它們充分的機(jī)會(huì)獲取資金。

其次，建立風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)控制機(jī)制也是必不可少的。投資機(jī)構(gòu)之所以對(duì)投資動(dòng)畫望而卻步，原因在于對(duì)動(dòng)畫市場(chǎng)大環(huán)境的不了解、不信任，同時(shí)，也是因?yàn)椴涣私馊绾卧趧?dòng)畫行業(yè)中評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和控制風(fēng)險(xiǎn)。建立這樣一種機(jī)制，有助于幫助投資動(dòng)畫的企業(yè)將投資風(fēng)險(xiǎn)最小化，在遭遇投資失敗時(shí)能減少損失，也有利于動(dòng)畫企業(yè)獲得足夠資金。

再者，規(guī)范產(chǎn)業(yè)基金的申請(qǐng)，將政府補(bǔ)貼和政策支持落到實(shí)處，是提升國(guó)家對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)支持力的有效途徑。要避免一些企業(yè)借“動(dòng)畫”之名，騙取補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策的做法，大力支持原創(chuàng)動(dòng)畫企業(yè)尤其是中小企業(yè)的發(fā)展。

最后，動(dòng)畫企業(yè)自身也要加強(qiáng)融資的管理，實(shí)行資金流動(dòng)的透明化，防止企業(yè)內(nèi)部人員依靠權(quán)力從中攫取過(guò)當(dāng)利益，將獲得的資金真正用于動(dòng)畫的創(chuàng)作和企業(yè)的發(fā)展上。這樣一方面能夠降低資金在管理和運(yùn)營(yíng)方面的損耗，另一方面也能讓動(dòng)畫企業(yè)建立聲譽(yù)，為以后的融資建立良好的信譽(yù)基礎(chǔ)。