美國(guó)紡織服裝業(yè)崛起的背后

魏道培

美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇幾成定局，持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，市場(chǎng)顯示出一定的活躍度，美國(guó)人期望3%的增長(zhǎng)率已在預(yù)料中。在過去的一年，美國(guó)紡織服裝工業(yè)小有回升，2015年他們又期盼什么呢？

紡織服裝業(yè)的期望與問題

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的玫瑰期即將到來。由于能源價(jià)格大幅下滑，華爾街股市和美國(guó)房市呈現(xiàn)出恢復(fù)的勢(shì)頭，更重要的是消費(fèi)者指數(shù)令人樂觀，失業(yè)率持續(xù)走低。由此，經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)必然要促使紡織服裝工業(yè)的活躍。從歷史上看，國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率往往能刺激紡織服裝生產(chǎn)。當(dāng)然，也有諸多問題不能忽視：進(jìn)口減速：雖然紡織服裝進(jìn)口發(fā)運(yùn)量減少，但這并不能幫助美國(guó)市場(chǎng)走出蕭條。海外生產(chǎn)成本提高：過去的高能源價(jià)格曾降低了其他國(guó)家產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致美國(guó)生產(chǎn)商成本戲劇性的下降。利潤(rùn)增加：由于低生產(chǎn)成本和其他優(yōu)勢(shì)，美國(guó)生產(chǎn)廠家過去幾年曾步履維艱，但今天國(guó)外一些外國(guó)生產(chǎn)商甚至將生產(chǎn)線搬遷到美國(guó)的家門口。更具有創(chuàng)新與營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略：美國(guó)的紡織服裝生產(chǎn)從來就沒有離開過創(chuàng)新和新觀念，尤其是無紡工業(yè)和技術(shù)性產(chǎn)品。在“綠色”和“美式”市場(chǎng)指引下，美國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的模式。資本支出急劇膨脹：紡織公司在新設(shè)備和新機(jī)器上的投資越來越多，這樣確保了持續(xù)的成本效應(yīng)和產(chǎn)品的靈活性。利潤(rùn)提升：美國(guó)紡織企業(yè)的利潤(rùn)很大部分來源于總成本的降低，導(dǎo)致工業(yè)利潤(rùn)收益不斷提高。更高水平上的競(jìng)技：山姆大叔與其他國(guó)家的紡織業(yè)已適應(yīng)利用貨幣杠桿調(diào)節(jié)自身，杜絕非法貿(mào)易，因此這更有利于美國(guó)的紡織服裝市場(chǎng)?？偠灾?，美國(guó)紡織服裝工業(yè)與市場(chǎng)呈現(xiàn)出積極的態(tài)勢(shì)。

工業(yè)需求趨勢(shì)

如上所述，美國(guó)紡織服裝工業(yè)的貨物發(fā)運(yùn)增長(zhǎng)達(dá)3%～4%，在過去12個(gè)月里提高至少1%。當(dāng)然，紡織產(chǎn)品，如纖維和織品都引領(lǐng)著市場(chǎng)的走勢(shì)。而地毯、家紡和家具產(chǎn)品在2014年的增長(zhǎng)還要快于服裝。這得益于兩方面的因素，美國(guó)汽車和房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇快于前年。強(qiáng)勁的房地產(chǎn)市場(chǎng)就意味著地毯和墊類的增長(zhǎng)，在今年還會(huì)有所表現(xiàn)。在過去4年中，美國(guó)由于房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)走低，地毯業(yè)遭遇了前所未有的萎縮。

與2008年美國(guó)陷入金融危機(jī)相比，美國(guó)去年地毯銷售為10億平方英尺，與前一年相比下降4%。但這一趨勢(shì)已有所改善，地毯業(yè)出現(xiàn)持續(xù)投資熱，創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，促使企業(yè)產(chǎn)生更好的效益。

美國(guó)紡織服裝業(yè)的復(fù)蘇得益于無紡品的創(chuàng)新。無紡業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品越來越多，也意味著用途越來越廣泛。如過濾產(chǎn)品、保護(hù)性服裝、屋頂無紡品和土工布的應(yīng)用等等。值得一提的是，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的用于活動(dòng)或運(yùn)動(dòng)性服裝的市場(chǎng)也日趨活躍。根據(jù)一份棉花調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，每10位美國(guó)人就有9位購(gòu)買活動(dòng)性服裝，這就是為什么這類紡織品呈兩位數(shù)增長(zhǎng)的緣故。美國(guó)專門用于生產(chǎn)牛仔裝的斜紋布也呈現(xiàn)出好的態(tài)勢(shì)。依據(jù)美國(guó)時(shí)尚專家的話說，年青一代對(duì)牛仔褲的喜愛并不亞于老一代，并且他們要求是百分之百的苗條型斜紋棉布，當(dāng)然，現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合更受他們青睞。這就是為什么美國(guó)在新的一年里，紡織服裝的生產(chǎn)旗開得勝，增長(zhǎng)躍升達(dá)5%。

正常情況下，不同的生產(chǎn)指標(biāo)只是一個(gè)物理概念，而發(fā)運(yùn)量的提升卻能說明其活躍度。不僅如此，價(jià)格也維持得相當(dāng)平穩(wěn)。結(jié)合積極的消費(fèi)者購(gòu)買因素，美國(guó)國(guó)內(nèi)的紡織服裝和市場(chǎng)前景的確看好。

充足的供應(yīng)

有一因素可以確定，即美國(guó)國(guó)內(nèi)的原材料和勞動(dòng)力即能滿足上述需求。美國(guó)工業(yè)生產(chǎn)具有市場(chǎng)的應(yīng)變能力，更重要的是海外供應(yīng)商經(jīng)常利用美元比價(jià)效應(yīng)，美國(guó)制造商對(duì)此不屑一顧。

看看過去，美國(guó)紡織服裝公司的產(chǎn)能在過去一直呈下降態(tài)勢(shì)。而如今，紡織廠的開工率也在提高，順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。在去年年末，美國(guó)紡織廠的開工率僅為總產(chǎn)能的74%。事實(shí)上，在過去12個(gè)月里美國(guó)紡織廠的開工率提升了5%。其中，其他因素也促使產(chǎn)能提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)進(jìn)口減少并不是美國(guó)紡織服裝復(fù)蘇的直接原因。另一重要市場(chǎng)信息卻是，美國(guó)紡織業(yè)已大大提升了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這或許是美國(guó)紡織業(yè)復(fù)蘇的最主要原因。在去年，美國(guó)紡織業(yè)在新工廠和設(shè)備更新上的投入就超越了10億美元。不僅如此，美國(guó)紡織業(yè)在新的一年里投資將會(huì)更大。美國(guó)《紡織世界》雜志預(yù)言，新工廠與新設(shè)備的運(yùn)用已在美國(guó)各地的紡織業(yè)中遍地開花。包括纖維生產(chǎn)、紡紗和無紡、無紡材料、技術(shù)纖維、地毯和技術(shù)紡織物的生產(chǎn)已進(jìn)入更新?lián)Q代潮流。不足為奇，美國(guó)紡織服裝業(yè)的投資熱與10年前幾乎如出一轍。其中約有2.2%的投資來源于新資金。但這已大大好于往年。

當(dāng)然，美國(guó)仍然在繼續(xù)關(guān)停老舊的紡織廠，這并不影響開工率的提高。

重要的影響因素

這些趨勢(shì)性動(dòng)態(tài)與國(guó)際國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)有很大關(guān)系。美國(guó)業(yè)界最關(guān)心的問題是，如何奪回被進(jìn)口產(chǎn)品奪走的市場(chǎng)份額。要立即產(chǎn)生奇跡肯定不現(xiàn)實(shí)，但可以肯定的是，美國(guó)紡織服裝業(yè)正在贏得市場(chǎng)份額，并且穩(wěn)步提高。

根據(jù)美國(guó)波士頓企業(yè)咨詢公司的調(diào)查，美國(guó)工業(yè)，包括紡織服裝業(yè)在過去10年中，其市場(chǎng)占有率提高了7%。這不僅得益于能源價(jià)格的下降，更得益于中國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格的攀升。對(duì)美國(guó)消費(fèi)者而言，中國(guó)進(jìn)口的商品越來越貴，因此中國(guó)制造商在未來的美國(guó)市場(chǎng)將面臨考驗(yàn)。依據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年進(jìn)入美國(guó)的紡織服裝發(fā)運(yùn)量將有1%的減少，美國(guó)在今后還會(huì)繼續(xù)降低進(jìn)口。而美國(guó)出口至少在5年的時(shí)間內(nèi)都會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，因此以技術(shù)為主導(dǎo)的美國(guó)紡織服裝在國(guó)際市場(chǎng)上將脫穎而出。

美國(guó)生產(chǎn)的纖維，尤其是棉花的價(jià)格幾年來一直在下降，因此本地產(chǎn)棉花用于本地制造，其生產(chǎn)的成本會(huì)降至很低。美國(guó)紡紗廠用在棉纖維上的成本降低了72.2%，目前回升為59.4%；紡織廠的成本原來降低了65.1%，而目前回升至40.1%，服裝廠的成本在2011年達(dá)到峰值，隨后降低了62.2%，之后逐步回升至44.6%。依據(jù)美國(guó)《紡織世界》的預(yù)測(cè)，2015年，美國(guó)紡織服裝業(yè)的成本會(huì)進(jìn)一步降低。

這要從美國(guó)的棉價(jià)談起。2011年美國(guó)棉價(jià)僅為2美元。在新的一年里，棉纖維消耗將提高。但由于2014—2015年全球棉花產(chǎn)量預(yù)計(jì)將超過1.2億大包，也就是說，棉纖維會(huì)繼續(xù)增產(chǎn)。而世界需求僅為1.14億大包，供求差異將直接影響棉價(jià)。把2010—2011年的棉價(jià)進(jìn)行對(duì)比就很容易看出，棉價(jià)走勢(shì)為什么會(huì)如此頹喪。此外，還有其他自然因素影響棉價(jià)，如中國(guó)巨額棉儲(chǔ)相當(dāng)于是全球1.65年的供應(yīng)量。倘若將其全部推入市場(chǎng)，那么它將再次將世界棉價(jià)打入地獄。

此外，人造棉的市場(chǎng)也十分疲弱。好在新品不斷開發(fā)，人造棉的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定。盡管如此，這也增加了來年的擔(dān)憂。毫無疑問，供過于求是世界纖維價(jià)格走低的最主要因素。就拿聚酯來說，世界長(zhǎng)絲纖維需求僅為世界產(chǎn)量的70%～72%。而聚酯的產(chǎn)能卻在扶搖直上。因此人造纖維的市場(chǎng)前景很大程度上依賴于新產(chǎn)品的研發(fā)。從另一方面來看，由于天然氣和石油價(jià)格持續(xù)走低，人造纖維的價(jià)格也不可避免地走低。其實(shí)，世界人造纖維的價(jià)格已有多年沒有上漲，并且今后也很難上漲。

美國(guó)紡織服裝中最重要的因素是勞動(dòng)力。由于經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，美國(guó)勞動(dòng)力價(jià)格也溫和上漲，并且美國(guó)勞動(dòng)生產(chǎn)效率較高，這也可能影響到價(jià)格走勢(shì)。根據(jù)美國(guó)紡織機(jī)構(gòu)全國(guó)委員會(huì)，美國(guó)紡織廠在過去10年中提高生產(chǎn)效率達(dá)24%，這促使該行業(yè)成為美國(guó)生產(chǎn)效率最高的領(lǐng)域，平均年提高率達(dá)2%。再根據(jù)美國(guó)勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，美國(guó)平均周薪在過去一年中上漲了1%。

不僅如此，美國(guó)紡織服裝工業(yè)隨著不斷創(chuàng)新和開發(fā)，生產(chǎn)效率仍然在繼續(xù)提高。根據(jù)《紡織世界》的計(jì)算，美國(guó)紡織工業(yè)的年提高效率接近3%。與之同時(shí)，美國(guó)紡織服裝業(yè)的雇傭人數(shù)卻在逐年下降。這就是為什么美國(guó)的紡織服裝工業(yè)能再度崛起的理由。

供應(yīng)、需求與成本趨勢(shì)構(gòu)成了產(chǎn)品的價(jià)格，而價(jià)格又受制于通貨膨脹率，無論是纖維、紡織還是服裝，無一例外地受其影響。其實(shí)美國(guó)市場(chǎng)在去年的服裝價(jià)格幾乎原地踏步，而再早一年卻有2%的下滑。

分析人士將其歸結(jié)于進(jìn)口的增加。然而，若仔細(xì)分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除中國(guó)外，其余第三世界國(guó)家的生產(chǎn)成本仍然在持續(xù)走低。這將直接影響美國(guó)國(guó)內(nèi)的價(jià)格走勢(shì)。再加上美國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了2%～3%的通脹緊縮率。

因此，展望未來，美國(guó)的紡織服裝工業(yè)要獲得較高的利潤(rùn)其實(shí)也很不現(xiàn)實(shí)。

靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)紡織服裝業(yè)

美國(guó)紡織服裝企業(yè)擁有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力。從纖維到紡織品，再到服裝，美國(guó)企業(yè)始終如一地瞄準(zhǔn)消費(fèi)品市場(chǎng)需求。這不僅能增加銷售，而且能刺激消費(fèi)。就拿紡織服裝公司來說，幾乎無一例外地對(duì)升級(jí)換代深感興趣，他們對(duì)增加紡織服裝的附加值產(chǎn)品趨之若鶩。比如，他們對(duì)服裝的安全性、功能性、舒適度、生態(tài)環(huán)保具有很強(qiáng)的意識(shí)，與消費(fèi)觀念緊密合拍。無論是內(nèi)衣，還是襯衣或襪類，或是汽車或包裝業(yè)用紡織品，均離不開創(chuàng)新與功能化的趨勢(shì)。例如，據(jù)美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)人無一例外地要求運(yùn)動(dòng)型服裝在人體運(yùn)動(dòng)期間能確保干爽和舒適，再加上數(shù)字化，美國(guó)的技術(shù)紡織物呈遍地開花的走勢(shì)。

再就是美國(guó)越來越多的消費(fèi)者青睞于在線3D量體裁衣的模式。究其原因，它促使在線成交的可能性大大增加。而外國(guó)進(jìn)口商卻對(duì)此望塵莫及。美國(guó)一些時(shí)尚公司為了留住客戶，甚至引入跟蹤技術(shù)。當(dāng)與客戶成交第一筆買賣后，他們將客戶信息全部收錄，然后依據(jù)其愛好和體型推陳出新地提供相關(guān)產(chǎn)品信息，使其回頭。

目前美國(guó)的人均在線購(gòu)買時(shí)間超過100分鐘，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過在實(shí)體店內(nèi)的買賣時(shí)間。美國(guó)紡織服裝公司在銷售上可謂絞盡腦汁，想方設(shè)法刺激消費(fèi)。最新的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每10位美國(guó)人中就有7位注重環(huán)保與生態(tài)，每10位消費(fèi)者中就有4位在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品生態(tài)問題時(shí)敢于直接投訴。約有三分之一的客戶青睞“環(huán)境親密型”或“可持續(xù)性”產(chǎn)品。

例如，耐克公司甚至專為消費(fèi)者開發(fā)出環(huán)保測(cè)試軟件。該公司請(qǐng)消費(fèi)者給其產(chǎn)品打分和對(duì)比。另一有趣的現(xiàn)象是，美國(guó)市場(chǎng)上銷售的服裝上出現(xiàn)越來越細(xì)的數(shù)據(jù)，代表特定含義的大寫字母越來越多，而代表產(chǎn)品的編號(hào)卻越來越少。事實(shí)上，美國(guó)服裝制造商在研發(fā)上正在重新引領(lǐng)世界時(shí)尚的趨勢(shì)，在傳導(dǎo)正確理念和功能化方面引導(dǎo)消費(fèi)。

美國(guó)的消費(fèi)巨頭，如沃爾瑪對(duì)進(jìn)口的依賴程度也越來越低。所有跡象都表明，美國(guó)紡織服裝業(yè)正以新的面貌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。他們將迎來較好的發(fā)展前景。

（據(jù)美國(guó)《紡織世界》最新資料http：//www.textileworld.com/Issues/2015/_2014/Features/Textiles_2015-More_Improvement_Ahead）