法律超限戰(zhàn)

安新華

商場如戰(zhàn)場，企業(yè)之間的商業(yè)競爭是一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加快，企業(yè)面臨的競爭環(huán)境也變得越來越嚴(yán)峻，不僅要面對本地企業(yè)，還要承受外來企業(yè)的競爭壓力。在如此激烈殘酷的市場競爭環(huán)境中只有最優(yōu)秀的企業(yè)才能最終勝出。大量的企業(yè)競爭成功與失敗案例表明：成功的企業(yè)不是技術(shù)最先進(jìn)或服務(wù)最好的企業(yè)，而是那些掌握先進(jìn)商業(yè)競爭手段，懂得如何戰(zhàn)勝對手的企業(yè)。

現(xiàn)代商業(yè)競爭的手段也隨著企業(yè)競爭的加劇而不斷進(jìn)步，我們經(jīng)歷了最初的價(jià)格戰(zhàn)，即通過降價(jià)就可以贏得勝利的階段；也經(jīng)歷了鋪天蓋地的廣告戰(zhàn)，即靠吸引眼球就可以獲得客戶的階段；還經(jīng)歷了免費(fèi)服務(wù)獲取客戶的焦土戰(zhàn)，即通過推出免費(fèi)服務(wù)或產(chǎn)品以占領(lǐng)市場份額將競爭對手徹底逐出市場的階段......這些商業(yè)競爭手段至今都屢見不鮮，但已經(jīng)很難達(dá)到當(dāng)初的競爭效果了。

2014年，隨著中國依法治國的全面推進(jìn)，“法律超限戰(zhàn)”這一全新的企業(yè)競爭手段開始出現(xiàn)，很多敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始通過利用法律手段來獲取競爭優(yōu)勢。

法律超限戰(zhàn)就是利用法律手段來糾正競爭對手的不合法經(jīng)營行為，維護(hù)企業(yè)自身合法權(quán)益，由此實(shí)現(xiàn)打擊競爭對手，獲得商業(yè)競爭優(yōu)勢的一種競爭行為。超限戰(zhàn)的概念由軍事專家提出，它指的是顛覆既有的戰(zhàn)爭規(guī)則，超越所有限制，不分前線后方，使用盡可能的手段達(dá)到戰(zhàn)爭目的的戰(zhàn)爭形態(tài)。把法律作為競爭手段參與企業(yè)競爭最能體現(xiàn)超限戰(zhàn)這一軍事概念。在法律超限戰(zhàn)中，企業(yè)經(jīng)營活動涉及的各個(gè)領(lǐng)域如金融、知識產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品、廣告、反壟斷等都是可能的戰(zhàn)場，任何一個(gè)點(diǎn)的突破，都會給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)優(yōu)勢。我們可以通過下面兩個(gè)案例了解法律超限戰(zhàn)：

上述案例可以充分體現(xiàn)法律手段對企業(yè)競爭的作用與價(jià)值，如果說法律是文明社會的最后一道底線，那么法律戰(zhàn)就是商業(yè)競爭的最后手段，當(dāng)傳統(tǒng)的商業(yè)競爭無法實(shí)現(xiàn)競爭目標(biāo)時(shí)，運(yùn)用法律方法可以達(dá)到，騰訊和廣藥集團(tuán)都通過法律戰(zhàn)有效的打擊了競爭對手，維護(hù)了自身的合法權(quán)益。

法律超限戰(zhàn)將企業(yè)商業(yè)競爭又提高到了一個(gè)新的高度，對企業(yè)運(yùn)營的能力提出了更高的要求，在法律戰(zhàn)下，企業(yè)競爭已經(jīng)沒有前后方、內(nèi)外部之分，任何的經(jīng)營瑕疵都可能為企業(yè)帶來致命傷害，孫子兵法所說：“先為不可勝，待敵可勝”，如何構(gòu)建自身的法律戰(zhàn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有效應(yīng)對法律戰(zhàn)，充分利用法律戰(zhàn)獲得競爭優(yōu)勢將是當(dāng)前每個(gè)企業(yè)都必須面對的問題。