VI設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌營(yíng)銷中的作用

摘 要：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的靈魂就是VI視覺設(shè)計(jì)，而VI中最核心應(yīng)用最為廣泛的組成部分就是標(biāo)志設(shè)計(jì)，標(biāo)志的原型及其改良變形常被用在企業(yè)各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝，店面裝飾，廣告宣傳等，其對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷發(fā)揮著重要作用

關(guān)鍵詞：標(biāo)志；企業(yè)形象；品牌營(yíng)銷

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)如想占據(jù)一席之地，品牌尤為重要。而品牌的建立，意味著企業(yè)形象在消費(fèi)群體心目中建立，它是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，因此，品牌的建立與企業(yè)形象的建立有著密不可分的關(guān)系。VI的設(shè)計(jì)能極大地提升企業(yè)形象，企業(yè)的形象具有營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義，如果企業(yè)形象處于良好狀態(tài)，公司經(jīng)營(yíng)中就可以更加主動(dòng)或大膽地利用公共形象，采取進(jìn)取型的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，而不是防守型和反映型的。而在VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志的設(shè)計(jì)是整個(gè)視覺體系的核心，作為企業(yè)思想概念的具象，標(biāo)志的設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點(diǎn)門面，它的意義在于將企業(yè)理念最準(zhǔn)確有效地轉(zhuǎn)化成易于被人識(shí)別、記憶并接受的一種視覺符號(hào)。

1、VI系統(tǒng)中的標(biāo)志

在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是影響的最廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要數(shù)，具有發(fā)動(dòng)所有視覺設(shè)計(jì)要素的主導(dǎo)力量，是統(tǒng)和所有視覺設(shè)計(jì)要素的核心。更重要的是，標(biāo)志在消費(fèi)者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。

標(biāo)志簡(jiǎn)而言之就是指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，它首先是一種符號(hào)，它要讓人能認(rèn)識(shí)，其次它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中。然而，對(duì)于企業(yè)之魂的VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志作為傳播信息的符號(hào)，是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分，它是VI設(shè)計(jì)的重中之重。

2、標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性

標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)福特、可口可樂、日本索尼、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都設(shè)計(jì)了一系列標(biāo)志體系，來(lái)幫助企業(yè)確立自己的形象系統(tǒng)，他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無(wú)關(guān)系。

3、標(biāo)志在營(yíng)銷中起到的作用

標(biāo)志升級(jí)能將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開，同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征、企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)以及企業(yè)文化，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。同時(shí)傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。并以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。因此，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

獨(dú)特有個(gè)性的標(biāo)志設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者識(shí)別商品來(lái)源，對(duì)于成功的標(biāo)志來(lái)說(shuō)，只要消費(fèi)者一看到標(biāo)志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷售的產(chǎn)品特性。舉一個(gè)例子，您從耐克運(yùn)動(dòng)鞋上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是耐克運(yùn)動(dòng)鞋嗎？他還能值那么多錢嗎？這個(gè)簡(jiǎn)單的例子只是提醒我們對(duì)任何企業(yè)來(lái)講標(biāo)志在VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，沒有一個(gè)專屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個(gè)企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無(wú)人所知，可能什么都不是了。

VI設(shè)計(jì)是企業(yè)標(biāo)志的延伸，是標(biāo)志在實(shí)際生活應(yīng)用的具體體現(xiàn)。VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素是以標(biāo)志為核心要素進(jìn)行的設(shè)計(jì)整合是一種系統(tǒng)化的歸納和形象符化提煉。優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)能使企業(yè)品牌形象能有力地體現(xiàn)企業(yè)的定位使企業(yè)與市場(chǎng)溝通更順暢進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)銷售力和競(jìng)爭(zhēng)力。在VI的設(shè)計(jì)當(dāng)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)除了在基礎(chǔ)部分是核心之外，在應(yīng)用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業(yè)的外部建筑環(huán)境，如建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、霓虹燈廣告等。此外，還有企業(yè)的各種廣告、紀(jì)念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業(yè)的標(biāo)志來(lái)顯示出企業(yè)的獨(dú)特性。比如星巴克咖啡，人們叫它“綠巨人”，正是因?yàn)樗木G色標(biāo)志布滿咖啡店的角落，門上的符號(hào)，報(bào)紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們?nèi)加锌Х鹊甑臉?biāo)志，整個(gè)房子所展現(xiàn)的風(fēng)格都反映了這個(gè)飯店的形象。如果你很享受這的話，那么你就會(huì)毫無(wú)疑問地把它的質(zhì)量以及這次良好的經(jīng)歷和這個(gè)咖啡店的形象緊密地聯(lián)系起來(lái)。這樣一來(lái)，你可能就會(huì)把這個(gè)咖啡店推薦給你的朋友和同事。這樣一來(lái)，就會(huì)有更多的人來(lái)了解這家咖啡店，它的標(biāo)志也會(huì)越來(lái)越被人所熟識(shí)，營(yíng)業(yè)額也會(huì)越來(lái)越高。

4、結(jié)論

今天的社會(huì)，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。標(biāo)志的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI設(shè)計(jì)中的應(yīng)用會(huì)越來(lái)越廣泛，對(duì)于企業(yè)的傳播形象起到了十分重要的作用。當(dāng)然，標(biāo)志所設(shè)計(jì)的范圍也越來(lái)越廣，它的拓展也越來(lái)越受到人們的重視?？傊?，標(biāo)志設(shè)計(jì)是VI設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心，對(duì)企業(yè)品牌營(yíng)銷是十分重要的。

參考文獻(xiàn)：

[1]《VI設(shè)計(jì)教程》喻湘龍著.廣西美術(shù)出版社，ISBN：9787807460978

[2]《企業(yè)文化于CI策劃》張德，吳劍平著.清華大學(xué)出版社，ISBN：9787302171478

作者簡(jiǎn)介：馬智超（1985.3—），女，黑龍江人，講師，主要從事廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)相關(guān)的教學(xué)與研究工作。