雀巢離危機(jī)還有多遠(yuǎn)？

——在東莞?jìng)}庫，雀巢銷毀了400噸、價(jià)值近千萬元的速溶咖啡。這批被銷毀的產(chǎn)品均為接近保質(zhì)期的市場(chǎng)退貨。雀巢集團(tuán)CFO龔萬仁解釋稱，這是由于速溶咖啡整個(gè)品類的增長(zhǎng)都在放緩所致。其實(shí)，根本原因在于雀巢還沒能走出“躺著賺錢”的老思路。如果在口味、種類上繼續(xù)缺少突破，缺乏創(chuàng)新，則無法適應(yīng)日趨年輕化的消費(fèi)取向變化，那么，雀巢真正的危機(jī)可能就不遠(yuǎn)了。endprint