新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性和發(fā)展策略解析

馬蘭

摘 要：在當(dāng)前信息化時代，人們在日常生活和工作中對于信息的需求量日益增加，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，許多新的數(shù)字化媒體不斷涌現(xiàn)，對于廣播電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊。在這樣的背景下，人們開始探索新聞網(wǎng)站與廣播電視的相互融合，以幫助廣播電視媒體突破瓶頸的束縛，獲得進一步的發(fā)展。文章從新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性和必要性入手，對其發(fā)展策略進行了分析和探討。

關(guān)鍵詞：新聞網(wǎng)站；廣播電視；融合；重要性；發(fā)展策略

廣播電視從廣義方面，可以分為廣播和電視兩個部分，主要是通過無線電波或者導(dǎo)線，向相應(yīng)區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，具有形象化、及時性和廣泛性的特點。在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借其自身的優(yōu)勢，得到了廣大受眾的歡迎，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)飛速發(fā)展的影響下，許多新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，對廣播電視媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，突破自身發(fā)展瓶頸，是當(dāng)前廣播電視行業(yè)重點研究的課題。

1 新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的必要性

從目前來看，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應(yīng)對信息化時代需求，突破自身發(fā)展瓶頸的必然，也是新聞網(wǎng)站得以成功建立和快速發(fā)展的需要。實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.1 彌補傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺陷

傳統(tǒng)廣播電視媒體是通過無線電波或者導(dǎo)線，向相應(yīng)區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容是固定的，在很大程度上限制了受眾對于節(jié)目的主動選擇性，也無法對自己喜歡的節(jié)目進行隨時、反復(fù)收聽或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網(wǎng)站自身良好的交互性，在傳播空間和時間方面的自由性和無限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動選擇的空間，產(chǎn)品那從而彌補傳統(tǒng)電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2 幫助廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸

在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借自身生動形象、通俗易懂以及形象化、及時性和廣泛性的特點，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，當(dāng)前，我國廣播電視媒體遭遇了發(fā)展瓶頸，存在著諸多的不足和問題，一是拓展空間不足。以我國的有線電視為例，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，有線電視用戶已經(jīng)基本趨于飽和，用戶年增長率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發(fā)展；二是受眾休閑消費方式的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)和手機新聞等的普及，使得受眾上網(wǎng)時間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時間也必然隨之減少；三是自身固有優(yōu)勢的喪失。尤其是對于中小型廣播電視媒體，在新聞節(jié)目中原有的地域性優(yōu)勢和實效性優(yōu)勢正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及而逐漸喪失。這些問題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的長遠發(fā)展。在這種情況下，將其與新聞網(wǎng)站相互融合，能夠利用新聞網(wǎng)站的各種優(yōu)勢，實現(xiàn)廣播電視媒體的優(yōu)化和升級，推動其長遠、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2 新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性

在當(dāng)前的發(fā)展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網(wǎng)站，最為重要的意義，就是能夠促進其各自優(yōu)勢的相互融合，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的共同發(fā)展。從目前來看，伴隨著數(shù)字化媒體的不斷增加，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)逐漸無法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發(fā)展瓶頸，要想得到長遠發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)觀念的束縛，引入新的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實現(xiàn)與新聞網(wǎng)站的有機融合。而對于新聞網(wǎng)站而言，雖然立足于計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代通信技術(shù)等的基礎(chǔ)上，具有非常顯著的優(yōu)勢，但是也并不是完美無缺的，一個新聞網(wǎng)站的建設(shè)，需要耗費大量的人力、物力和財力資源，而且耗時相對較長，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問題。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優(yōu)勢，減輕網(wǎng)站建設(shè)的負擔(dān)，提高網(wǎng)站的質(zhì)量和水平。因此，實現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對策，有著非常重大的意義，應(yīng)該得到相關(guān)部門的重視。

3 新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的發(fā)展策略

需要注意的是，在推動新聞網(wǎng)站好廣播電視相互融合的過程中，采取合理有效的發(fā)展策略是非常關(guān)鍵的，如果發(fā)展策略不合理，不僅無法充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站和廣播電視各自的優(yōu)勢，甚至可能出現(xiàn)截然相反的結(jié)果。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)該充分重視起來，立足社會發(fā)展，從受眾的需求心理出發(fā)，結(jié)合自身實際發(fā)展?fàn)顩r，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略。相關(guān)實踐證明，在新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的過程中，較為有效的發(fā)展策略包括以下幾種。

3.1 加快融合步伐

在當(dāng)前信息化時代，數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展使得各種數(shù)字化媒體得到了前所未有的發(fā)展，對于各個領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了強烈的沖擊，但是其自身也迅速出現(xiàn)了相應(yīng)的發(fā)展瓶頸。在這樣的背景下，從社會發(fā)展以及受眾的實際需求考慮，應(yīng)該立足自身實際，進一步加快新聞網(wǎng)站和廣播電視媒體的融合步伐，實現(xiàn)互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應(yīng)的數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，方便受眾可以利用相應(yīng)的設(shè)施，從網(wǎng)絡(luò)上直接下載有關(guān)信息，從自身需求出發(fā)，對電視節(jié)目進行選擇，也就是當(dāng)前得到迅速發(fā)展和普及的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化電視等；而另一方面，也可以對廣播電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容進行直接壓縮，放到相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，提供給網(wǎng)絡(luò)用戶進行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優(yōu)勢資源，構(gòu)建相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，實現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

3.2 增強受眾互動

一直以來，雖然經(jīng)過了不斷的發(fā)展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒有發(fā)生變化，我播你聽（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無法及時了解受眾需求的變化以及對于廣播電視媒體的意見和建議，存在的問題難以及時發(fā)現(xiàn)和解決，節(jié)目的質(zhì)量也就難以獲得突破性的提升。針對這一問題，廣播電視應(yīng)該大力借鑒新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢，增強受眾互動，實現(xiàn)由單向交流向雙向交流的轉(zhuǎn)變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時，實現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新媒體形象

在長期的發(fā)展過程中，雖然節(jié)目日益豐富，圖像質(zhì)量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經(jīng)營管理模式并沒有發(fā)生變化，很容易引發(fā)受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對這種問題，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢，對自身進行重新包裝，創(chuàng)新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，進行自我形象宣傳，通過電子郵箱、論壇等形式，加強與受眾群體的互動交流，及時發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，對媒體進行完善，提升媒體自身形象。

4 結(jié)束語

總而言之，從目前來看，新聞網(wǎng)站與光比電視的相互融合，可以說是順應(yīng)時代發(fā)展的必要趨勢，也是實現(xiàn)互利共贏的必然選擇，其重要性是不言而喻的。對于相關(guān)管理人員而言，應(yīng)該及時更新觀念，加強認識，從自身實際以及受眾需求出發(fā)，采取合理有效的發(fā)展策略，確保新聞網(wǎng)站和廣播電視的可靠融合，推動兩者的共同進步和發(fā)展。

參考文獻

[1]任文.新聞網(wǎng)站與廣播電視融合的重要性與發(fā)展策略[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2013（17）：232.

[2]應(yīng)志平.廣播電視與新聞網(wǎng)站融合的必要性[J].新聞窗，2012（6）：93.

[3]王飛，鄭翔.廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展研究[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2010（6）：54-61.