從“明星消費(fèi)”看我國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向

種 雪

（重慶人文科技學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，重慶 401572）

在信息快餐化的新媒體時(shí)代，我國(guó)的電視娛樂節(jié)目已經(jīng)不知不覺的從演播室內(nèi)走向戶外，開始從按部就班設(shè)定好的流程化的節(jié)目錄制走向無彩排、無裝飾，以嘉賓自由發(fā)揮為主的真人秀。在這個(gè)真人秀的過程中，我們能夠看到我國(guó)電視娛樂節(jié)目的變遷，更能感受到明星的地位和受眾需求的演變。從1978年中央電視臺(tái)推出的第一檔與明星相關(guān)的《迎春晚會(huì)》算起，我國(guó)的電視娛樂節(jié)目先后經(jīng)過了觀眾觀看明星的表演、觀眾參與明星的表演、觀眾成為明星、明星PK、明星接受艱巨任務(wù)并必須完成的過程。

在電視機(jī)剛剛普及社會(huì)的年代，中央電視臺(tái)推出了《迎春晚會(huì)》，創(chuàng)辦了《綜藝大觀》和《正大綜藝》。觀眾每周守候在電視機(jī)前渴望看到自己喜歡的明星在綜藝節(jié)目中的表演。那一時(shí)期，受眾和明星們之間呈現(xiàn)出看與被看的關(guān)系。隨著時(shí)代的發(fā)展，綜藝電視臺(tái)湖南衛(wèi)視異軍突起。1997年開創(chuàng)的《快樂大本營(yíng)》首次將節(jié)目主持人明星化，立志打造出衛(wèi)視自己的品牌明星。在節(jié)目中設(shè)置了很多的游戲環(huán)節(jié)，讓明星嘉賓、主持人和觀眾一起參與，開始了明星和觀眾進(jìn)行互動(dòng)、合作的時(shí)代。此后，《開心100》、《非常周末》、《歡樂總動(dòng)員》、《超級(jí)大贏家》等綜藝節(jié)目紛紛開啟了觀眾參與明星互動(dòng)模式。2004年，中央電視臺(tái)推出了《星光大道》，對(duì)平民百姓零門檻、零距離的節(jié)目模式讓電視機(jī)前的觀眾們一躍變成璀璨奪目的明星。同年，湖南衛(wèi)視推出的《快樂女聲》、《超級(jí)女聲》，東方衛(wèi)視推出的《加油，好男兒！》、《中國(guó)達(dá)人秀》等更是把草根百姓明星化。這種百姓華麗轉(zhuǎn)身為明星的電視娛樂節(jié)目的出現(xiàn)，鼓勵(lì)著一代擁有夢(mèng)想，渴望一夜成名的年輕群體們。2006年《舞林大會(huì)》到2013年《我是歌手》，娛樂節(jié)目中變化為明星在節(jié)目中相互廝殺PK，明星們不僅需要自身實(shí)力，也需要贏得觀眾的喜愛，由觀眾們高高在上決定他們的去留。2013年《中國(guó)星跳水》、《星跳水立方》的出現(xiàn)，讓對(duì)跳水完全不了解的明星們?cè)诮?jīng)過跳水教練專業(yè)訓(xùn)練一個(gè)月后站在跳水臺(tái)前，嚴(yán)格按照奧運(yùn)會(huì)跳水比賽中的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行比拼?！栋职秩ツ膬骸?、《極限挑戰(zhàn)》、《奔跑吧兄弟》、《偶像來了》等電視綜藝節(jié)目把明星放在艱苦的條件下讓他們完成任務(wù)，在節(jié)目中明星們沒有了人們眼中的明星光環(huán)，過著普通人一樣的生活。

在娛樂至上的消費(fèi)時(shí)代，我國(guó)電視綜藝節(jié)目所呈現(xiàn)出來的消費(fèi)明星的娛樂方式開始受到大家的關(guān)注。明星，作為消費(fèi)時(shí)代和娛樂社會(huì)的產(chǎn)物，他們已經(jīng)開始在用自己的生活和生命博人眼球。此前，香港演員黃秋生對(duì)這種節(jié)目模式提出了質(zhì)疑：“建議叫明星去跳樓，看誰命大，收視更佳?！弊屛覀儾坏貌凰伎紛蕵返牡拙€和綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向。當(dāng)明星們站在《極限挑戰(zhàn)》的節(jié)目組，用命去博取收視時(shí)，觀眾是否會(huì)心安理得的坐在電視機(jī)前欣賞這些危險(xiǎn)動(dòng)作。

其實(shí)回看我國(guó)娛樂節(jié)目的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的節(jié)目制作方式都是模仿國(guó)外收視較高的欄目。《快樂女聲》、《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》等都是國(guó)外節(jié)目的翻版，其宣傳海報(bào)、制作流程和錄制過程中的燈光、舞美、音效和國(guó)外的節(jié)目如出一轍。如果長(zhǎng)時(shí)間以購(gòu)買國(guó)外節(jié)目版權(quán)來進(jìn)行國(guó)內(nèi)翻版的節(jié)目創(chuàng)作模式，我國(guó)的綜藝娛樂節(jié)目將出現(xiàn)嚴(yán)重的水土不服現(xiàn)象。我們的電視創(chuàng)作者們應(yīng)該將我國(guó)綜藝節(jié)目與我國(guó)的基本國(guó)情和市場(chǎng)需求問題考慮在內(nèi)，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的電視娛樂節(jié)目。若繼續(xù)采用翻版國(guó)外娛樂節(jié)目的方式進(jìn)行創(chuàng)作，我國(guó)的電視娛樂節(jié)目將從虐星模式走向溫情的明星聊天模式。韓國(guó)的虐星綜藝節(jié)目聲勢(shì)浩蕩了兩年之后已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向明星聊天類節(jié)目，如《強(qiáng)心臟》、《話神》。曾在NBC《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》等多檔節(jié)目里擔(dān)任節(jié)目制作人的肯·艾蒙戈揭秘說：“其實(shí)并不是不虐了，而是虐的方法不一樣了?！毕褚郧啊睹餍谴笳M》這樣的節(jié)目純粹就是展現(xiàn)明星的丑態(tài)，但現(xiàn)在觀眾追求的是真實(shí)性和話題性，不只是一笑而過。所以，虐的方式開始發(fā)生改變。目前，虐星節(jié)目在中國(guó)的電視市場(chǎng)雖然正做得熱火朝天，在短時(shí)間里能夠點(diǎn)燃觀眾的觀看激情，但時(shí)間長(zhǎng)了，激情退去后，我們的電視制作人是否應(yīng)該開始考慮怎樣依靠我們的智慧和才藝贏取觀眾的關(guān)注。

[1]網(wǎng)易娛樂.兩跳水節(jié)目引爭(zhēng)議媒體：明星不能只靠出糗博眼球[DB/OL].http://ent.163.com/13/0508/15/8UC5FQN800032DGD.html.

[2]陳紅梅.電視“明星消費(fèi)”現(xiàn)象的演進(jìn)與隱憂[N].傳媒觀察，2013-08-10.