國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢預(yù)測分析

摘 要：國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)有著極其悠久的歷史，但隨著國外新媒體、新技術(shù)的沖擊和挑戰(zhàn)以及數(shù)字時代的來臨，國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的市場前景和發(fā)展空間面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。剖析國產(chǎn)動畫的制約因素并進(jìn)行改革和創(chuàng)新變得更加重要，國產(chǎn)動畫的前景以及制約國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素研究任重而道遠(yuǎn)，是值得教育者和設(shè)計師思考的問題。

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)動畫片；趨勢；預(yù)測

一、國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢及現(xiàn)狀分析

從國產(chǎn)電視動畫片制作發(fā)行情況來看，近5年來，十大省市和中央直屬機(jī)構(gòu)合計產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的90%以上，持續(xù)保持增長勢頭的是江蘇、廣東、福建等省，增長幅度較大的是安徽，浙江、遼寧等省處于不穩(wěn)定的增長狀態(tài)，北京等省市已經(jīng)形成固定的動畫產(chǎn)業(yè)和制作市場，相對波動變化不大。

從城市競爭格局來看，廣州等沿海少數(shù)城市保持較好的增長態(tài)勢，蘇州、寧波、福州等城市近幾年來發(fā)展較快，而長沙、杭州、無錫、深圳、沈陽等城市在幾年快速擴(kuò)張之后呈現(xiàn)出明顯的“高臺跳水式”下降趨勢。這點(diǎn)值得教育者思考。

從產(chǎn)業(yè)基地格局來看，在現(xiàn)有的24個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地中，除了南方動畫節(jié)目聯(lián)合制作中心、蘇州工業(yè)園區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園之外，絕大多數(shù)基地?zé)o論是在制作數(shù)量還是市場份額方面，都呈現(xiàn)出下降趨勢。尤其是近3年來新增加的張家港（動畫產(chǎn)業(yè)）產(chǎn)業(yè)園、福州動畫產(chǎn)業(yè)基地、昆山軟件園黑龍江動畫產(chǎn)業(yè)（平房）發(fā)展基地、天津?yàn)I海新區(qū)國家影視網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)園5個基地，近幾年的產(chǎn)出量都不甚樂觀。

二、國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素

縱觀動畫百年歷史，動畫藝術(shù)的發(fā)展受到諸多因素的影響，一方面取決于人們的觀念和社會需求，另一方面取決于動畫自身的特性和規(guī)律。早在動畫片產(chǎn)生初期，歐美動畫就沿著藝術(shù)動畫和商業(yè)動畫兩個方向發(fā)展，反映了二者的不同觀念，其結(jié)果也大不相同；從后者看，動畫是建立在科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上的，集美術(shù)與電影于一體的藝術(shù)形式，它的發(fā)展與科學(xué)技術(shù)、美術(shù)、電影密切相關(guān)。

上個世紀(jì)末以來，從一些動畫發(fā)達(dá)國家成功的經(jīng)驗(yàn)和我國動畫業(yè)現(xiàn)狀，可以深切地感受到，作為產(chǎn)業(yè)的動畫，與人們的文化和物質(zhì)生活以及市場經(jīng)濟(jì)關(guān)系越來越密切，同時，隨著高新技術(shù)的在動畫領(lǐng)域的應(yīng)用，動畫本體也發(fā)生了深刻的變化。計算機(jī)技術(shù)將動畫制作從繁重的手工勞動中解放出來，不僅大大地縮短了動畫生產(chǎn)的周期，還為動畫的創(chuàng)意提供了更為廣闊的空間，內(nèi)容涵量也大大擴(kuò)展，使它從文化娛樂延伸到廣告、工程設(shè)計、科學(xué)教育等眾多領(lǐng)域。美國和日本是現(xiàn)今世界兩個動畫大國，無論其商業(yè)動畫或是動畫技術(shù)，都代表了現(xiàn)代動畫最高水平，這都得益于其不凡的商業(yè)運(yùn)作和先進(jìn)的科技基礎(chǔ)。這些成功的經(jīng)驗(yàn)，值得思考和借鑒，又有助于我們認(rèn)識動畫發(fā)展的規(guī)律與趨勢。由此不難看出，面向市場，走產(chǎn)業(yè)化之路和高新科學(xué)技術(shù)在動畫中發(fā)揮越來越大作用，將是今后動畫發(fā)展總的趨勢。

當(dāng)今的動畫，由于計算機(jī)的加入，在技術(shù)越來越高精的同時，也使動畫的制作變得簡單而易于普及。目前世界上許多動畫制片人，對電視動畫片更多重視故事內(nèi)容和美術(shù)形式，而忽略動畫技術(shù)，目的在于降低成本，增加產(chǎn)量，這種動向也有可能成為今后電視動畫片發(fā)展的新潮流。計算機(jī)動畫制作變得簡單而易于普及，還使動畫得以成為人們能夠廣為掌握和運(yùn)用的藝術(shù)形式?，F(xiàn)在眾多的動畫業(yè)余愛好者，已經(jīng)能夠運(yùn)用諸如FLASH等計算機(jī)軟件，做一些短小的動畫，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流。提高與普及，也是動畫的一種趨勢，對于一個國家整體動畫素質(zhì)和水平的提高以及發(fā)展，無疑是十分有利的。

三、國產(chǎn)動畫的前景分析及預(yù)測

早在2006年4月，文化部、中信部、廣電總局等十部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》；國家相關(guān)部門“培育國產(chǎn)動畫品牌的決心”，這使國產(chǎn)動畫片創(chuàng)作生產(chǎn)出現(xiàn)前所未有的良好態(tài)勢。與此同時，北京、廣東、上海、江蘇、湖南、浙江、四川等各省市，相應(yīng)出臺扶持動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性法規(guī)，尤如一劑鮮活的血液，為動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)、影片播出、產(chǎn)品開發(fā)、上市融資等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)提供了強(qiáng)有力的政策保障。國產(chǎn)動畫應(yīng)根據(jù)自己的國情與發(fā)展特色，設(shè)計符合自己國情的動畫形象及動畫文本編劇，中國元素、傳統(tǒng)元素發(fā)揚(yáng)光大，被世界所認(rèn)可。

越來越多的動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)獲得了風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)或民間資本的追棒。如上海的藍(lán)雪數(shù)碼、陜西的“創(chuàng)夢數(shù)碼”動漫、北京的D5動畫、深圳的唐人動畫和方塊動畫產(chǎn)業(yè)等動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)，或以其令人喜愛的卡通形象，或以其優(yōu)質(zhì)的動畫節(jié)目，或以其科學(xué)獨(dú)特的運(yùn)作模式，為執(zhí)著前行的動畫產(chǎn)業(yè)同行樹立了一個個標(biāo)桿。

由此可見，動畫產(chǎn)業(yè)片蓄藏的商機(jī)，已不僅僅是動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)餐桌上的菜肴。可以預(yù)言，3G融合動畫產(chǎn)業(yè)、文具融合動畫產(chǎn)業(yè)、玩具融合動畫產(chǎn)業(yè)、服裝融合動畫產(chǎn)業(yè)、資本融合動畫產(chǎn)業(yè)等動畫產(chǎn)業(yè)企業(yè)融合其他行業(yè)資源的合作將成為未來發(fā)展的主流，三五年后的國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)，商業(yè)運(yùn)營贏利模式將更為清晰、科學(xué)、合理，同時，產(chǎn)業(yè)鏈更為完善的時候，它也將成為我國第三產(chǎn)業(yè)的主要組成力量。

綜上所述，中國動畫的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著無限的前景和發(fā)展空間，雖然也存在挑戰(zhàn)，但是機(jī)遇要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)，現(xiàn)在的高校及動畫公司應(yīng)抓住目前國內(nèi)外的利好因素，加大產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型組合，讓國產(chǎn)動畫真正的走出國門，走向世界。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：孫斐，女，延安大學(xué)西安創(chuàng)新學(xué)院，講師，主任助理，研究方向：圖形創(chuàng)意。