【摘 要】中國動畫藝術(shù)的發(fā)展歷程跌宕起伏，經(jīng)歷過輝煌的時期，但難掩如今的失落境地，我國動畫發(fā)展現(xiàn)狀雖令人扼腕嘆息，但時下當務(wù)之急在于深刻發(fā)掘中國動畫的弊端并尋求切實可行的改革方案，挽大廈于將傾進而迎頭趕上，本文著重探討中國動畫發(fā)展的現(xiàn)狀以及產(chǎn)生的原因，對中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻策。

【關(guān)鍵詞】中國動畫 市場定位 民族特色 發(fā)展困局

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）04-0195-01

動畫作為一種藝術(shù)門類是集繪畫、漫畫、音樂、文學等于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在一百多年的歷史長河中涌現(xiàn)出無數(shù)的優(yōu)秀作品，形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，以其獨特的魅力吸引了大量的受眾群體，對于豐富群眾的精神文化需求和我國的政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展均做出了突出的貢獻。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)目前處于高速增長階段，但仍然存在許多問題，其背后的原因需要我們進一步探究。

一 我國動畫發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫的發(fā)展經(jīng)歷過相對輝煌的發(fā)展階段，這個時期提出了“探民族風格之路”的口號，開創(chuàng)了中國動畫的民族風之路，并創(chuàng)作出大量喜聞樂見、交口稱譽的作品，如《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返葍?yōu)秀作品，被評為“達到世界一流水平，在藝術(shù)風格上獨樹一幟的中國學派”。但好景不長，隨著“文革”動畫制作人才的斷層和改革開放政策的施行，國外動畫迅速搶占了中國市場，如《鐵臂阿童木》《米老鼠和唐老鴨》等作品以其鮮明生動的人物形象和故事情節(jié)給中國動畫制作人來了一個下馬威，甚至電視市場的國產(chǎn)片比例一度只有10%左右，音像市場里洋卡通占到80%以上。如今，在政府政策的支持下，無論是資金、人才和各種資源都進入到這個朝陽產(chǎn)業(yè)中來，中國動畫產(chǎn)業(yè)正大踏步地前進。目前，我國動畫在產(chǎn)量上已取得第一的稱號，但2010年我國動漫業(yè)產(chǎn)值達470億元人民幣，遠低于日本動漫年產(chǎn)值2000億美元。產(chǎn)量背后我國動畫文化的缺失導致產(chǎn)業(yè)的斷鏈無疑更加令我們憂慮。我國有五千年的民族文化，本來是一個良好的發(fā)展基礎(chǔ)，但是近年來的動畫制作人盲目崇洋媚外，不認可我們的民族文化，反而在“哈日哈韓”中迷失了方向，與“探民族風格之路”背道而馳，失去了民族文化護航的中國動畫喪失了文化的號召力，產(chǎn)值回報之低便不足為奇。

二 國產(chǎn)動畫困局的原因

1.市場定位

在中國人的傳統(tǒng)思想中，小孩子才看動畫片，通過觀看動畫片可以培養(yǎng)孩子正確的世界觀、人生觀、價值觀，以達到“寓教于樂”的目的。但是動畫畢竟是娛樂的，在娛樂中加入教育的因素，體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德本無可厚非，非要生搬硬套會鬧出一些風馬牛不相及的笑話。這一方面導致了國產(chǎn)動畫故事情節(jié)幼稚，另一方面也造成了國產(chǎn)動畫受眾面過窄的困境。反觀國外的動畫制作就著眼于成人的市場，“動畫提供了一個講故事和視覺娛樂的媒體，給世界上各個地方不同年齡的人們帶來快樂和知識”，類似于美國的《功夫熊貓》，派拉蒙影業(yè)表示這部影片在全球的票房高達2.75億美元。

2.產(chǎn)業(yè)斷鏈

無論是在工業(yè)還是在農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)中，要實現(xiàn)產(chǎn)值的輸出就必須有一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。鄰國日本動畫之所以能形成一個產(chǎn)業(yè)，不外乎其擁有一個由小說、漫畫、卡通形象、動畫、衍生品構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈條，就像一臺嚴密的機器不停運轉(zhuǎn)帶來源源不盡的物質(zhì)和精神財富。而我國的動畫制作卻缺少占領(lǐng)市場的意識，還單純地停留在動畫制作這一環(huán)節(jié)。事物是普遍聯(lián)系的，孤立地停留在動畫制作階段，缺少卡通形象、衍生品等帶來的支撐，只能進入惡性循環(huán)，最終走向滅亡。

3.創(chuàng)意缺失

泱泱五千年的民族文化是一筆財富，中國動畫曾經(jīng)享譽世界的法寶是我們的繪畫技巧和豐富的故事情節(jié)，這其中既包括帝王將相、才子佳人的歷史故事，又有情節(jié)夸張充滿幻想的神話故事，同時這也束縛了動畫制作者的手腳，動畫制作情節(jié)和卡通形象停留在這些題材上，千篇一律，使觀眾產(chǎn)生了視覺疲勞。國產(chǎn)動畫也不乏精品，《秦時明月》也經(jīng)歷了小說—漫畫—動畫這一常見的日本動畫的改編過程，并且大獲成功，為國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)指明了方向。

4.人才匱乏

“文革”帶來的文化和人才的斷層的惡果逐漸顯現(xiàn)出來，一方面21世紀我國動畫制作水平下降帶來的動畫產(chǎn)業(yè)的問題積重難返，另一方面我國目前動畫人才的培養(yǎng)機制不完善，政策傾斜不夠、各地高校資源不足直接加重了這一情況。動畫制作的起步就落后于世界同期水平制約了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就意味著我國的動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)輸在了起跑線上。

5.態(tài)度不端

當前社會的整體風氣比較浮躁也影響了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“師夷長技以自強”，通過學習國外的先進動畫技術(shù)來推動我國動畫制作水平的提高，借鑒僅僅是取其精華再結(jié)合我國的相關(guān)情況進行創(chuàng)作，但我國的相關(guān)產(chǎn)業(yè)者扭曲了這一觀點，他們不惜犧牲自己的名譽鋌而走險，單純?yōu)榱藙?chuàng)作速度和獲得政府的財政補助而大量抄襲國外同類型作品，給整個動畫產(chǎn)業(yè)帶來極大的負面影響，長此以往，當受眾對我們的動畫產(chǎn)業(yè)失去信心之時我們便悔之晚矣。

參考文獻

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〔責任編輯：林勁〕