基于女性特征研究的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)分析

摘要：

本文基于細(xì)分市場(chǎng)的設(shè)計(jì)思路，重點(diǎn)分析汽車消費(fèi)市場(chǎng)的新興購(gòu)買力女性用戶的使用習(xí)慣、情感訴求及購(gòu)車偏好，從而提出以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)方案。針對(duì)于女性消費(fèi)市場(chǎng)設(shè)計(jì)的汽車內(nèi)飾可從內(nèi)飾產(chǎn)品形態(tài)、細(xì)節(jié)處理和情感設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手，設(shè)計(jì)出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營(yíng)造一個(gè)個(gè)性時(shí)尚、舒適，喻悅的駕乘環(huán)境。

關(guān)鍵詞：

汽車內(nèi)飾 女性特征 形態(tài) 細(xì)節(jié) 情感設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB472

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069 （2015） 05-0112-02

近年來(lái)，隨著女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的顯著提升，女性已經(jīng)成為了汽車消費(fèi)市場(chǎng)上的新興購(gòu)買群體，她們也想緊握方向盤體驗(yàn)駕駛的快感，這種趨勢(shì)使汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了“她時(shí)代”。然而，自從汽車問(wèn)世以來(lái)，一直被認(rèn)為是男性的專屬，無(wú)論是汽車設(shè)計(jì)者還是汽車駕駛者大多為男性，很少考慮到女性的購(gòu)車偏好和使用習(xí)慣。隨著“她時(shí)代”的到來(lái)，為了更好地贏得女性消費(fèi)者的青睞，拓寬汽車消費(fèi)市場(chǎng)，運(yùn)用細(xì)分市場(chǎng)的思路，以女性審美為導(dǎo)向的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)必不可少。

一 汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)要素分析

汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)相對(duì)于車身外觀而言，雖然起不到先聲奪人的作用，也不會(huì)成為選購(gòu)汽車的首選因素，但人們往往會(huì)因?yàn)樽玖拥?、不合心意的汽車?nèi)飾設(shè)計(jì)而放棄選購(gòu)一輛外觀優(yōu)美的汽車。因?yàn)樗麄兩钚磐庥^造型設(shè)計(jì)是給他人看的，而駕乘者真正能夠享受到的是汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，所以，舒適的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)和優(yōu)美的車身外觀造型設(shè)計(jì)同等重要，都在整車造型中占有舉足輕重的地位。

汽車內(nèi)飾是整車造型中最容易出彩的設(shè)計(jì)點(diǎn)，涉及到汽車內(nèi)部的方方面面，如：儀表盤設(shè)計(jì)、車內(nèi)照明設(shè)計(jì)、座椅設(shè)計(jì)、門內(nèi)護(hù)板設(shè)計(jì)、立體護(hù)板設(shè)計(jì)、中控臺(tái)設(shè)計(jì)等。汽車內(nèi)飾就像一間緊湊型的小戶型住房的室內(nèi)裝潢，要在有限空間內(nèi)滿足用戶的所有需求，這就需要高效利用不寬敞的空間，雖在狹小的空間內(nèi)也給人以簡(jiǎn)單大方、巧妙靈活、時(shí)尚脫俗、舒適耐用的感覺(jué)。隨著人們不斷追求高品質(zhì)的汽車內(nèi)飾體驗(yàn)，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不能只是對(duì)內(nèi)部構(gòu)件進(jìn)行簡(jiǎn)單的功能劃分和裝飾堆積，而是需要運(yùn)用設(shè)計(jì)的手法對(duì)汽車內(nèi)部進(jìn)行有序分割，科學(xué)地展現(xiàn)汽車內(nèi)部的秩序美和功能特性。

二 女性用戶購(gòu)車特征研究

目前，女性購(gòu)車熱潮迅速蔓延，據(jù)汽車銷量數(shù)據(jù)顯示，在21-35歲的購(gòu)車人群中，女性消費(fèi)者略高于男性，研究女性在選購(gòu)汽車時(shí)關(guān)注的購(gòu)車因素十分必要。美國(guó)女性消費(fèi)模式專家馬蒂，巴萊塔的研究結(jié)果表明，女性在購(gòu)車時(shí)會(huì)因?yàn)椤癥染色體”的影響表現(xiàn)出一些獨(dú)特的追求。例如：在選購(gòu)汽車時(shí)，男性更注重汽車的科技感、參數(shù)指標(biāo)及車身造型是否能彰顯其身份和地位；而女性則更注重汽車外形的時(shí)尚感和內(nèi)飾的品質(zhì)感是否能夠有較好的駕乘體驗(yàn)。

現(xiàn)代女性不斷追求時(shí)尚和自我個(gè)性的展現(xiàn)，在消費(fèi)觀念上更多偏向于感性消費(fèi)。在選購(gòu)汽車時(shí)，女性用戶也往往展現(xiàn)其感性的一面，下面將結(jié)合現(xiàn)在市場(chǎng)上女性比較青睞的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)特點(diǎn)，分析女性的購(gòu)車偏好。

圓潤(rùn)可愛(ài)的寶馬Mini深得女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，區(qū)別于男性用的商務(wù)車，具有明顯的女性氣質(zhì)。Mini內(nèi)部多采用圓形設(shè)計(jì)元素，整個(gè)內(nèi)飾偏向可愛(ài)風(fēng)，內(nèi)飾搭配偏向于明亮的色彩。同時(shí)，Min.十分注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，由于汽車中控臺(tái)空間較小，所以多采用圖標(biāo)的形式展現(xiàn)控件功能，具有較高的易識(shí)別性。

絢麗多彩的甲殼蟲汽車得到了女性消費(fèi)者的高度贊揚(yáng)，甲殼蟲汽車在內(nèi)飾上很好地迎合了車身外觀造型設(shè)計(jì)，多采用圓潤(rùn)的曲線和弧線樣式，勾勒出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)又不失可愛(ài)的內(nèi)飾造型。甲殼蟲汽車三幅式方向盤采用了與車身一致的鋼琴烤漆，使內(nèi)外相呼應(yīng)。甲殼蟲內(nèi)飾設(shè)計(jì)精湛細(xì)膩，為了給駕駛者提供更好的視覺(jué)效果，儀表盤由一個(gè)大國(guó)改為了三個(gè)小國(guó)，同時(shí)中控上的按鍵也做了精簡(jiǎn)化處理，使得界面整齊，可識(shí)別性強(qiáng)，簡(jiǎn)單易操作。

動(dòng)感時(shí)尚的奧迪A1也深受女性消費(fèi)者青睞，內(nèi)飾設(shè)計(jì)與外觀造型具有一致的設(shè)計(jì)風(fēng)格。奧迪Al儀表板流暢的線條源自于飛機(jī)機(jī)翼設(shè)計(jì)，圓形空調(diào)出風(fēng)口則是源自于飛機(jī)引擎設(shè)計(jì)，整體設(shè)計(jì)動(dòng)感十足、流暢自如。內(nèi)飾配色突破了以往的全黑搭配，整體給人以清爽舒適的感覺(jué)。同時(shí)，在細(xì)節(jié)上，奧迪內(nèi)飾豐富的配置和精細(xì)的做工也得到了女性消費(fèi)的稱贊。

由女性設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的沃爾沃的YCC概念車，是以女性特有的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)的女性專屬汽車。YCC概念車為了更好地滿足不同女性的需求，設(shè)計(jì)了可以調(diào)整的內(nèi)部設(shè)計(jì)，內(nèi)飾座椅、座墊及地毯等均可根據(jù)自己的偏好進(jìn)行選擇搭配。在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，YCC概念車做到了極致，在座椅頭頸部做了凹陷設(shè)計(jì)，使女性用戶可以輕松將頭發(fā)放入該區(qū)域，以保障駕駛或休息時(shí)的舒適度，而且在中控臺(tái)上增加了放置手機(jī)、鑰匙等的淺底小盒和放置手提包的深底儲(chǔ)物盒，可把隨身帶的東西放在了便于拿取的范圍之內(nèi)，極大地增加了女性駕駛的便利性。

據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的有車女性大多為職業(yè)女性，職業(yè)女性擁有車更希望其能夠“上得了廳堂，下得了廚房”，也就是希望這輛車不僅能夠滿足自己的日常需求，也能夠有檔次，展現(xiàn)出自己的身份與社會(huì)地位?？偠灾员容^偏愛(ài)曲線優(yōu)美、圓潤(rùn)流暢的內(nèi)飾造型，以凸顯其女性氣質(zhì)。同時(shí)，由于女性不善于研究汽車的各種配置，而是更加偏愛(ài)容易理解、方便使用、輕松快捷的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)。女性更偏向于明亮的色彩，如粉紅、淡綠、淺藍(lán)等柔性色彩。同時(shí)，由于女性十分細(xì)膩，所以更注重內(nèi)飾的質(zhì)感體現(xiàn)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

三 “她時(shí)代”下的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念

汽車廠商要想快速攫取女性汽車消費(fèi)市場(chǎng)，其重要方法就是以女性審美為導(dǎo)向進(jìn)行汽車造型設(shè)計(jì)。汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)應(yīng)注重女性用戶的感官體驗(yàn)和心理體驗(yàn)，設(shè)計(jì)者可從產(chǎn)品形態(tài)、細(xì)節(jié)處理和情感設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手，設(shè)計(jì)出具有秩序美、藝術(shù)美、功能美的汽車內(nèi)飾，為女性用戶營(yíng)造一個(gè)個(gè)性時(shí)尚、舒適愉悅的駕乘環(huán)境。

①注重形態(tài)感，彰顯曲線美

根據(jù)前期對(duì)女性特征的研究發(fā)現(xiàn)，女性十分注重汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，她們不僅注重整個(gè)內(nèi)飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且往往會(huì)獨(dú)立地看待內(nèi)飾中的每個(gè)構(gòu)件。針對(duì)于女性消費(fèi)市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，要注重每個(gè)獨(dú)立構(gòu)件的形態(tài)設(shè)計(jì)和所有構(gòu)件排列的整體感。

唯美的曲線是女性的象征，女性不喜歡中規(guī)中矩的硬朗線條，她們大多崇尚曲線美。所以，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)中的構(gòu)件應(yīng)避免采用過(guò)多的直線形態(tài)，宜多采用曲線型、流線型等柔和的藝術(shù)形態(tài)，來(lái)展現(xiàn)女性的陰柔之美。在形態(tài)的過(guò)渡處可增加圓滑過(guò)渡、柔性連接的線條，以提升整車內(nèi)飾設(shè)計(jì)的親和力和生命力。同時(shí)，在內(nèi)飾設(shè)計(jì)的布局上可運(yùn)用多點(diǎn)重復(fù)，層次漸變的組合形式，有序分割整個(gè)內(nèi)飾，使其呈現(xiàn)出層次分明、雜而有序的特征。

②細(xì)節(jié)精湛，關(guān)懷女性

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，汽車的內(nèi)飾設(shè)計(jì)被賦予了越來(lái)越多的附加功能，這些附加功能的增加，使整個(gè)內(nèi)飾由簡(jiǎn)單變?yōu)閺?fù)雜，顯然會(huì)降低產(chǎn)品的可視性。根據(jù)女性特征研究分析，針對(duì)于女性市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不宜具備過(guò)多復(fù)雜的功能，宜盡量簡(jiǎn)化配置，提高產(chǎn)品的易讀性和易理解性。同時(shí)，為了迎合女性的消費(fèi)心理，汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)需要充分考慮各個(gè)構(gòu)件及布局的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如：底座下可放置高跟鞋、遮光板可當(dāng)作化妝鏡、擁有零食等雜物儲(chǔ)物處、配有浪漫的天窗等，真正做到從細(xì)節(jié)上關(guān)愛(ài)女性。由于女性總是善變的、情緒化的，在汽車內(nèi)飾中應(yīng)該多增加可以由女性靈活搭配和更換的設(shè)計(jì)，以滿足女性追求新鮮和自由的訴求。在內(nèi)飾的小部件不影響其結(jié)構(gòu)的同時(shí)可以設(shè)計(jì)成易拆卸的，易拆卸的構(gòu)件不易殘留死角，方便清潔打掃。

無(wú)論是什么年齡的女性都應(yīng)保有一顆天真爛漫的心，由于女性在選購(gòu)車時(shí)更加偏愛(ài)鮮艷的顏色，而且女性在穿著上也較男性更鮮艷，所以汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)不僅要迎合汽車外形的顏色，也要考慮到女性的衣著，突破裸色系的內(nèi)飾設(shè)計(jì)，增加創(chuàng)新性和個(gè)性化。同時(shí)，在汽車內(nèi)部設(shè)計(jì)中還要充分考慮到汽車內(nèi)部的私密性，讓其能夠真正地放松心態(tài)、享受汽車內(nèi)飾，這也將為其增添很多的生活樂(lè)趣。

③情感化設(shè)計(jì)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念上，設(shè)計(jì)師一直被灌輸?shù)乃枷刖褪恰靶问阶冯S功能”，而過(guò)分追求產(chǎn)品的功能時(shí)，往往忽視了產(chǎn)品人性化的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品不應(yīng)是單獨(dú)的產(chǎn)品，應(yīng)賦予其情感設(shè)計(jì)，才能提高生活品質(zhì)。產(chǎn)品的功能是產(chǎn)品的價(jià)值基礎(chǔ)，只有正確分析了女性的情感訴求，才能正確地運(yùn)用設(shè)計(jì)語(yǔ)言，為用戶設(shè)計(jì)出更適合的產(chǎn)品。

女性在駕駛汽車時(shí)不像男性那樣操縱自如，她們更多的會(huì)一直處于精神緊張的狀態(tài)，生怕自己的操縱不當(dāng)或者注意力不急中造成難以想象的后果，或者可能由于堵車、小事的不順心，女性便會(huì)感覺(jué)不順心，暴躁、郁悶、所以汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)應(yīng)該設(shè)計(jì)得更加方便輕松，在色彩上應(yīng)使用暖色調(diào)，來(lái)給女性心理上的關(guān)懷。同時(shí)，內(nèi)飾設(shè)計(jì)要溫馨舒適，在具備高度的藝術(shù)美感和功能特性的同時(shí)能滿足女性展現(xiàn)自我，追求時(shí)尚的情感訴求。

四 總結(jié)

適合于女性消費(fèi)市場(chǎng)的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)，要多以曲線元素、形態(tài)元素、色彩元素和情感元素來(lái)博得女性的喜愛(ài)。使整個(gè)內(nèi)飾設(shè)計(jì)具備秩序美、藝術(shù)美、功能美，能夠彰顯女性獨(dú)特的魅力氣質(zhì)。只有真正滿足女性用戶需求的汽車內(nèi)飾設(shè)計(jì)才能贏得女性消費(fèi)者的青睞，精湛的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)能有效提升整車的品質(zhì)。