探究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趣味性

摘要：

本文以“現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趣味性”作為研究對象，以消費(fèi)心理學(xué)作為切入點(diǎn)，同時把認(rèn)知心理學(xué)及相關(guān)學(xué)科作為輔助手段，對包裝設(shè)計(jì)中的趣味性進(jìn)行了多方面的探究。主要探究包裝設(shè)計(jì)如何利用其獨(dú)特的趣味性而被消費(fèi)者認(rèn)知，趣味性的包裝設(shè)計(jì)怎樣促進(jìn)商品銷售。如何設(shè)計(jì)出既有包裝的基本功能叉能滿足人們的消費(fèi)心理，是我們大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：

包裝設(shè)計(jì) 趣味性 表現(xiàn)手法 遵循原則

中圖分類號：TB482

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0084-02

包裝設(shè)計(jì)的趣味性通過一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式，比如夸張、幽默、創(chuàng)意等給消費(fèi)者帶來享受的快感，使包裝富有情感，或天真無邪，或高貴大方，或活潑有趣，趣味性的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著廣泛的應(yīng)用價(jià)值?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的趣味性表現(xiàn)為以下四個特征：

（一）富有情趣

包裝設(shè)計(jì)以為人服務(wù)為目的，需要遵照人性化的設(shè)計(jì)理念，將人的情感融入其中。設(shè)計(jì)者把各種設(shè)計(jì)手法巧妙地結(jié)合起來，使包裝富于魅力，讓消費(fèi)者理解、接受，滿足他們的物質(zhì)需求和精神需求。現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，生活壓力也越來越大，人們渴望輕松、自在的生活，而趣味性包裝不僅能使人們在購物中享受快樂，還能使精神得到放松。

The Partners設(shè)計(jì)公司為Stanley Honey品牌設(shè)計(jì)的蜂蜜包裝，在其瓶身和瓶蓋處采用了時下流行的環(huán)保材料，利用仿生學(xué)原理設(shè)計(jì)出類似花盆形狀的外形，使造型大小符合人們的使用習(xí)慣。喝完蜂蜜后，消費(fèi)者可以在蜂蜜罐里種上鮮花，體現(xiàn)了，人性化的包裝理念。此趣味性的人性化設(shè)計(jì)不僅給消費(fèi)者帶來了便捷，而且使人們在享受美味蜂蜜的同時，也能感受到動手的樂趣。

“人性化”是趣味性包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵點(diǎn)，設(shè)計(jì)師依據(jù)“人體工程學(xué)”的理論指導(dǎo)，從自然界中獲取靈感，運(yùn)用“仿生學(xué)”思維進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)貼近消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供最大的便利，使商品富有情趣。

（二）個性張揚(yáng)

現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)趨向個性化的追求。夸張、個性的趣味性包裝正好迎合了消費(fèi)者的需求?？鋸埖哪康氖菫榱宋说淖⒁?，凸顯商品的個性。在利用夸張的手法進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)時，注意兩點(diǎn)：一是要有美感，不是所有的夸張都能產(chǎn)生趣味性，因此只有美好的事物才能引起人們的注意。二是注意尺度，夸張是對事物自身的夸大，可以使長的變得更長、短的變得更短。但如果把握不好其中的尺度，它就會給人帶來別扭感，從而失去商品的趣味性。寒帶冰谷是一款女性酒，為突出女性酒的特征，設(shè)計(jì)時將瓶體夸張拉長但又不失和諧感，纖細(xì)精致，色彩分明，趣味十足，深受女性消費(fèi)者的喜愛。

個性意味著獨(dú)一無二，個性化的包裝使商品更具生命力，更易引起消費(fèi)者的注意，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者追求個性的心理需求。當(dāng)消費(fèi)者看到個性、獨(dú)特的商品包裝時，會發(fā)自肺腑地喜愛，使之購買。

（三）幽默性

當(dāng)代社會中人們對趣味性的追求與日俱增，喜歡追尋輕松幽默的生活感受，恰巧幽默能夠帶給人意外、使人感到滑稽有趣?，F(xiàn)代人對幽默的追求是高層次的精神追求，它能使平凡的事物變得新穎有趣，能滿足人們的心理需求。

“酒鬼酒”的包裝設(shè)計(jì)幽默、詼諧，采用了簡單古樸的仿麻袋，當(dāng)人們看到用麻袋裝酒時，首先感覺酒會從中溢出來，其次聯(lián)想到麻袋是用來裝糧食的，而“酒鬼酒”就是用純天然的糧食釀造。利用仿麻袋的包裝，使人感覺酒的品質(zhì)有保證，可以安全飲用、并且富有營養(yǎng)?！熬乒砭啤笨鋸埖脑煨桶b打破了原本方方圓圓的老套設(shè)計(jì)，包裝上的人物造型狂放不羈，與仿古的麻袋交相呼應(yīng)，把酒的魅力闡釋得淋漓盡致，使人感到自然、淳樸、幽默。

圖1：為了突出購物袋的提口設(shè)計(jì)，借用真實(shí)照片，將現(xiàn)實(shí)中不可能的場景制造成視覺上的真實(shí)，使視覺與現(xiàn)實(shí)形成強(qiáng)烈的反差，挑動受眾的思維。根據(jù)包裝的創(chuàng)意需要，購物袋經(jīng)過巧妙的設(shè)計(jì)改造，把原有的形象打造成詼諧、有趣的新形象，帶給人奇特的視覺感受和別具一格的趣味體驗(yàn)。這種類似于漫畫式的幽默使人難以忘懷，印象深刻。

（四）新奇性

對包裝而言，新穎獨(dú)特的結(jié)構(gòu)造型是至關(guān)重要的，它是趣味性包裝的基本表現(xiàn)形式，也是視覺體驗(yàn)的中心。趣味性的包裝要求形態(tài)獨(dú)特、富有個性，能滿足消費(fèi)者好奇的心理需求，同時要體現(xiàn)人性化、突出質(zhì)感。造型結(jié)構(gòu)的不同體現(xiàn)了商品自身的特點(diǎn)，各式的結(jié)構(gòu)形態(tài)帶給消費(fèi)者豐富的感觀體驗(yàn)。趣味性的造型主要依賴包裝的主體形態(tài)，利用自身的獨(dú)特性、豐富性和趣味性，充分發(fā)揮其獨(dú)特的魅力和藝術(shù)感染力。

“新奇”的設(shè)計(jì)通常都新穎獨(dú)特、異于尋常，具有吸引力，能給人新奇、興奮、刺激的感受。新奇的商品個性張揚(yáng)，能使人容易迸發(fā)激情，產(chǎn)生靈感。這類商品通常在結(jié)構(gòu)、功能、造型、工藝等方面有創(chuàng)新性的突破，給人耳目一新的感覺。設(shè)計(jì)師將人們對新鮮事物的好奇與憧憬通過藝術(shù)手法表達(dá)出來，使商品富有神秘感，給予消費(fèi)者想象的空間?，F(xiàn)代人對世界充滿了好奇感，追求個性化，他們求新、求異的特質(zhì)淋漓盡致地體現(xiàn)在對商品設(shè)計(jì)的選擇上。

如圖2：匡威反傳統(tǒng)地采用三角形鞋盒，并把鞋帶自然地抽出鞋盒作為商品售賣的創(chuàng)意點(diǎn)，給人個性、獨(dú)特的體驗(yàn)效果。這種出乎意料、不尋常的個性設(shè)計(jì)造就了新奇、趣味的感受。

二 趣昧性包裝遵循的原則

（一）綠色原則

在包裝過程中運(yùn)用生態(tài)學(xué)理論指導(dǎo)設(shè)計(jì)活動，按照減量化、再利用、再循環(huán)的原則，實(shí)現(xiàn)能源利用最大化、資源消耗最小化的設(shè)計(jì)思維和經(jīng)濟(jì)模式，大力倡導(dǎo)綠色包裝理念，使用綠色包裝技術(shù)，以人性化設(shè)計(jì)來詮釋人文生態(tài)理念，實(shí)現(xiàn)人與商品之間的有效和諧。社會的生態(tài)環(huán)境問題日益嚴(yán)峻，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)依照可持續(xù)發(fā)展觀來審視這其中過程，在包裝行業(yè)中以資源高效、循環(huán)利用為核心，把“減量化、再利用、再循環(huán)”為原則，促進(jìn)包裝行業(yè)持續(xù)、快速地健康發(fā)展。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)趣味性包裝時，應(yīng)以“綠色、環(huán)?！睘槟康?，做到無毒無害，減少對環(huán)境的污染，使之為消費(fèi)者更好地服務(wù)。

（二）人性化原則

包裝是為商品的功能服務(wù)，而商品又是為人服務(wù)。任何形式的包裝除了要給商品基本的保護(hù)外，最重要的是能滿足消費(fèi)者的心理需求?，F(xiàn)代消費(fèi)中，人們不再只追求物質(zhì)上的滿足，而是根據(jù)商品的包裝進(jìn)行購買。包豪斯在20世紀(jì)提出，設(shè)計(jì)的目的在于改變?nèi)藗兩睿玫貫樯钐峁┓奖?。而包裝設(shè)計(jì)的目的在于設(shè)計(jì)出消費(fèi)者滿意的商品，符合消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，響應(yīng)消費(fèi)者的心理需求。設(shè)計(jì)師在“人性化”理念的指導(dǎo)下，在豐富的參數(shù)基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出便捷的商品，滿足消費(fèi)者對趣味橫生的包裝設(shè)計(jì)追求。

（三）個性化原則

現(xiàn)代人們的消費(fèi)需求趨向追求個性化，不單是滿足物質(zhì)需求，更重要的是精神層面的享受，而趣味性包裝設(shè)計(jì)恰好迎合了消費(fèi)者對個性的追求。青年人標(biāo)新立異、個性張揚(yáng)、思維活躍、富有想象力與好奇心，喜歡購買時尚、新穎、個性的商品。因此趣味性的包裝設(shè)計(jì)會更容易吸引他們的眼球，那些大膽、夸張、另類的趣味性商品包裝是他們的首選。而中年人閱歷豐富，見多識廣在購物中常表現(xiàn)為理智勝于感情、沖動購買的行徑甚少，比較有計(jì)劃性，消費(fèi)需求穩(wěn)定。對此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)時要根據(jù)商品的屬性及不同的消費(fèi)群體做出不同的方案設(shè)計(jì)。

三 趣昧性包裝的表現(xiàn)手法

（一）創(chuàng)意手法

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中創(chuàng)意手法被廣泛應(yīng)用，包裝設(shè)計(jì)的趣味性處處滲透著創(chuàng)意的靈感，創(chuàng)意手法使我們打破常規(guī)、破舊立新，將不可能變?yōu)榭赡?。來自塞爾維亞設(shè)計(jì)師Tamara Mihajlovic為BEEloved品牌蜂蜜設(shè)計(jì)的包裝，在瓶體設(shè)計(jì)中，大膽采用不規(guī)則的多棱玻璃，華麗的質(zhì)感，使瓶子里的蜂蜜更加晶瑩剔透、甜蜜誘人。透過錯落有致的設(shè)計(jì)，蜂巢似的內(nèi)飾若隱若現(xiàn)，給人天然、美味之感，讓人欲罷不能。

（二）仿生手法

設(shè)計(jì)師從自然中尋找形態(tài)奇妙和諧的設(shè)計(jì)原型，利用仿生學(xué)理念進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)。仿生手法使商品更有吸引力和收藏價(jià)值，提升了商品的新奇性。無論從動植物，山川奇石還是生活用品中，都可用仿生手法賦予它們生命，從而體現(xiàn)人物性格。五糧液的包裝運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，采用“玉兔”形象，通過擬人化的包裝設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者感到輕松愉快。同時玉石的材質(zhì)，體現(xiàn)了商品“瓊漿玉液”的特點(diǎn)，使之更具趣味性，人們?nèi)菀妆贿@種具有生命感和親和力的設(shè)計(jì)打動。

（三）夸張手法

夸張的目的是為了引起人們的注意，加強(qiáng)描述事物的效果。將夸張融入事物的設(shè)計(jì)中，以幽默的方式夸大處理，增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)力，在包裝設(shè)計(jì)中利用個性化表現(xiàn)手法使商品的特點(diǎn)更加生動突出，令消費(fèi)者印象深刻。這種夸張的藝術(shù)處理手法不僅能體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，增添包裝的趣味性，還能帶給人們感動，體驗(yàn)包裝的巧妙。國外的糕點(diǎn)包裝，采用夸張的卡通魚形象，同時結(jié)合鮮艷的顏色、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格及塑料材質(zhì)，使消費(fèi)者眼前一亮。

（四）裝飾手法

在趣味性包裝設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用裝飾表現(xiàn)手法，比如在商品的某一部分或是瓶蓋或是瓶身處利用裝飾物來進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。Nestle雀巢公司旗下的玉米片包裝，整體造型采用六面體結(jié)構(gòu)，運(yùn)用了人們熟識的卡通人物及動畫場景，把原本平坦的紫色牙齒裝飾成立體的造型，增添了趣味性和新奇感，深受兒童和青年消費(fèi)者的喜愛。

（五）擬人手法

擬人手法是現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中凸顯趣味性常用的藝術(shù)表現(xiàn)形式，多借用卡通造型來實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)者用擬人化的表現(xiàn)手法把市面上各式各樣的漫畫、卡通形象，設(shè)計(jì)得生動有趣。以色彩鮮明、造型夸張的卡通形象為主的趣味性設(shè)計(jì)，尤使兒童商品更加生動有趣、更具親和力，容易吸引小朋友的注意。寶潔公司Kandoo系列的包裝設(shè)計(jì)，以青蛙的卡通形象為整體造型。設(shè)計(jì)師通過不同的瓶體形態(tài)區(qū)分洗手液、沐浴露、洗發(fā)香波這三種商品，把噴嘴設(shè)計(jì)成青蛙的腦袋，不同產(chǎn)品其頭部形象各異。風(fēng)趣、幽默的個性化設(shè)計(jì)深受孩子們的喜愛。

結(jié)語

趣味性的包裝利用夸張、幽默、仿生等藝術(shù)表現(xiàn)形式來凸顯商品，提高商品的識別力，滿足消費(fèi)者的需求。如今貨架上的商品琳瑯滿目，消費(fèi)者追求個性化己經(jīng)成為一種趨勢，趣味性的包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)運(yùn)而生，其生動形象的設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力，滿足了消費(fèi)者對物質(zhì)及精神的需求，為企業(yè)塑造了品牌形象，對商品起到了促銷作用。