淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合

摘要：

對現(xiàn)代的人們來說，品牌這個概念并不陌生，尤其是在現(xiàn)代商業(yè)中，品牌的作用尤為重要，它既可以區(qū)分各個企業(yè)的產(chǎn)品，又是一個企業(yè)的形象。因此，品牌形象的重要性不言而喻，它和企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，而品牌形象的塑造叉離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。但是，j芏視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多元化的大背景下，當(dāng)前我國國內(nèi)很多企業(yè)在品牌形象設(shè)計(jì)上并不引起重視，其品牌形象塑造的視覺效果差，無法吸引消費(fèi)者的注意力，導(dǎo)致品牌影響力不夠，品牌價(jià)值無法提高。所以，怎樣將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行有效整合是一個值得探討的問題。本文總共分三個部分，運(yùn)用文獻(xiàn)、歸納、比較等研究方法，闡述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的相關(guān)內(nèi)容。第一部分概述了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的含義。第二部分歸納了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌形象的整合作用。第三部分深入探究視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象的有效整合的途徑。如何將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象進(jìn)行完美的表現(xiàn)與整合，也是每一位視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問題。

關(guān)鍵詞：

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 品脾形象 整合

中圖分類號：J

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2015） 05-0082-02

一 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象簡述

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)含義

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)又叫平面設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)，英文稱作“graphicdesign”。它包括海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)等，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，結(jié)合符號、圖片和文字，借此做出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。英文的“graphic”含有圖形，圖案的意思。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本包含了二維平面上的所有設(shè)計(jì)，內(nèi)容涉及廣泛。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要有創(chuàng)意、構(gòu)圖、色彩三大基本構(gòu)成要素。其中，創(chuàng)意是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要要素，是設(shè)計(jì)作品好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)作品講究創(chuàng)意的新穎。構(gòu)圖就是要處理圖形、色彩及文字三者之間的關(guān)系，力求達(dá)到平衡、和諧、統(tǒng)一。在整體上，設(shè)計(jì)作品應(yīng)力求達(dá)到構(gòu)圖的和諧與美觀。色彩的作用也不容忽視，優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在整體上注重色彩的融合、比較、均衡。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無論產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)還是陶瓷設(shè)計(jì)等，基本上都離不開設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域。現(xiàn)在越來越多的美術(shù)院校已經(jīng)開設(shè)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，許多綜合性院校也陸續(xù)開設(shè)了此專業(yè)。

2.品牌形象含義

品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)了公眾，特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不同但又密不可分，形象是品牌所反映出來的特點(diǎn)，它體現(xiàn)了品牌的個性。品牌的名稱、標(biāo)識物、標(biāo)識語的設(shè)計(jì)都是品牌形象所涵蓋的內(nèi)容，是該品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。品牌的意義在于消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，利用品牌名稱和品牌設(shè)計(jì)的視覺現(xiàn)象引起消費(fèi)群體的興趣。形象是品牌的基礎(chǔ)，品牌形象的塑造對一個企業(yè)起著關(guān)鍵作用。例如，無印良品的“無品牌”形象就是其非常鮮明的品牌識別特征。無印良品以日常用品為主營產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上秉承了日本禪宗美學(xué)的核心，體現(xiàn)了簡單無雜質(zhì)、淳樸、回歸自然的設(shè)計(jì)理念。“無印”字面的意思就是沒有浮夸的商標(biāo)，沒有奢侈的包裝，就是所謂的“無品牌”，良品指的是物美價(jià)廉的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，所以沒有華麗的包裝與修飾是無印良品的設(shè)計(jì)核心。無印良品所塑造的“無品牌”形象傳遞了一種追求美好生活、樂觀向上的人生態(tài)度，一種回歸自然的生活方式，受到大眾特別是當(dāng)下年輕人的追捧。無印良品品牌形象的成功塑造離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，大眾對品牌的喜好來自于視覺效果以及品牌形象。所以，優(yōu)秀的品牌形象是必不可少的，它可以提升企業(yè)在大眾心中的位置。

二 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌形象的整合作用

1.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌認(rèn)知的作用

品牌認(rèn)知是指人們對品牌的印象、認(rèn)識和辨別。一般情況下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)無法使大眾群體與品牌有直接的接觸，但是品牌理念及文化卻可以通過特有的設(shè)計(jì)表達(dá)出來，進(jìn)而使大眾群體對品牌有深層次的認(rèn)識，促進(jìn)大眾對品牌的認(rèn)知效率。就如前面所提到的無印良品這一品牌，它的品牌文化體現(xiàn)了日本的禪宗美學(xué)，傳達(dá)出“空”與“簡”的東方文化內(nèi)涵，它主張追求自我內(nèi)心的釋放，給人寂靜、空靈的感受。無印良品在包裝上選擇天然無雕琢的包裝材質(zhì)，去除一切浮夸多余的修飾。色彩上選擇素雅的顏色，堅(jiān)持以人為本的設(shè)計(jì)理念，不浮躁，不做作，簡單質(zhì)樸。無印良品的廣告內(nèi)容也十分精煉簡單，整體視覺上消除累贅，清新脫俗。無印良品這一品牌無論在中國還是在日本，都受到大眾的追捧，雖然現(xiàn)在國內(nèi)外許多品牌在風(fēng)格上模仿無印良品，但并無法超越它。就以上分析可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對提升品牌的認(rèn)知度有非常關(guān)鍵的促進(jìn)作用。

2.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌意向的作用

品牌意向是消費(fèi)者形成的購買某一品牌商品的傾向。顯然，影響品牌意向的重要因素就是消費(fèi)者的需求，而將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為品牌意向則是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要功能之一。成功的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會使服務(wù)品牌在眾多的同類商品中鋒芒畢露，能使觀賞后的消費(fèi)者快速迸發(fā)出對于此品牌的好奇心與嘗試欲，形成對品牌特有的喜愛，自然而然，消費(fèi)者便會購買該品牌的商品。如特別受年輕女性青睞的香奈兒品牌，經(jīng)典的雙C標(biāo)志，除了兩個半圓弧線條以外沒有其他任何的修飾，在視覺上極易被識別。在當(dāng)時(shí)矯揉造作的眾多品牌中，香奈兒簡單大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，深受消費(fèi)者的喜愛，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不隨波逐流，這也是香奈兒創(chuàng)始人最初創(chuàng)立該品牌的理念。香奈兒LOGO的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者傳遞出其高雅、精致、簡潔的品牌定位，它代表的是一種歷久彌新的特有風(fēng)格，這也是香奈兒從來不打折，但依然受到年輕女性喜愛的原因之一。

3.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對品牌價(jià)值的作用

品牌價(jià)值是指大眾群體對品牌的理解、評價(jià)與情感傾向，能夠看出消費(fèi)者對品牌的青睞水平。影響品牌價(jià)值的一個重要因素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在一定程度上能夠影響到大眾對品牌的選擇意向。品牌形象能否進(jìn)駐大眾的內(nèi)心取決于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能否打動大眾，使其愿意購買該品牌。品牌價(jià)值的增減在于大眾對品牌的購買力程度，大眾對某一品牌購買力的提升反映了該品牌價(jià)值的增長，反之亦然。曾經(jīng)有人說過這么一句話：“假如一件T恤本身價(jià)值5000元，我愿意為它背后的價(jià)值支付另外5000元。”從這句話就可以看出，品牌價(jià)值的重要性，而這句話用在愛馬仕品牌上就再合適不過了。愛馬仕是世界著名的奢侈品品牌之一，距今有170多年的悠久歷史，目前已經(jīng)擁有十七類產(chǎn)品系列，產(chǎn)品趨于多樣化，分店遍布全國。北京的第一家愛馬仕店開設(shè)于1996年，自開設(shè)以來受到國內(nèi)大多數(shù)女性的追捧。愛馬仕品牌用最優(yōu)的材質(zhì)和最精湛的傳統(tǒng)手工藝，創(chuàng)造出了最完美的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)上，追求真我，回歸傳統(tǒng)。堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)品質(zhì)、對細(xì)節(jié)執(zhí)著、不講求花巧卻獨(dú)具吸引力的愛馬仕品牌引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流。三視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與品牌形象有效整合的途徑

眾所周知，各個企業(yè)的較量實(shí)際上是品牌的競爭，而品牌形象的設(shè)計(jì)離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，怎樣在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確地展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象呢？筆者認(rèn)為主要通過以下幾點(diǎn)：

1.重視市場調(diào)研的關(guān)鍵作用

無論在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)等任何設(shè)計(jì)領(lǐng)域，市場調(diào)研的作用都是非常重要的，想要了解自己的品牌在市場上的競爭力必須進(jìn)行市場調(diào)研。全面的市場調(diào)研是品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，不容忽視。調(diào)研是否全面對以后設(shè)計(jì)是否可以順利進(jìn)行起著相當(dāng)大的影響。一般情況下，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，資料基本上都是由企業(yè)提供給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，事實(shí)上這些資料并不全面，需要設(shè)計(jì)公司安排相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)且全面的市場調(diào)研。市場調(diào)研的內(nèi)容包括品牌的同類品牌和其他類型相關(guān)優(yōu)秀品牌的調(diào)研，消費(fèi)者對各個品牌的消費(fèi)情況等也是調(diào)研的內(nèi)容。在調(diào)研過程后，數(shù)據(jù)的整理也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，數(shù)據(jù)可以反映市場的需求以及所存在的問題，企業(yè)提供的資料有限，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行深入調(diào)研。

2.設(shè)計(jì)時(shí)要注重文字、色彩、圖形的合理搭配

眾所周知，色彩、文字和圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的三大構(gòu)成要素，三者之間的組合形式是影響到品牌形象和品牌理念表現(xiàn)效果的直接因素。

色彩是一把鑰匙，能打開視覺的大門，一流的設(shè)計(jì)能通過和諧色彩充分展現(xiàn)，色彩可以傳遞出文字及圖形所不具備的深層意思，是視覺最重要的構(gòu)成要素之一，透過色彩可以直接影響消費(fèi)群體的內(nèi)心，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可根據(jù)實(shí)際需要決定顏色運(yùn)用從而達(dá)到設(shè)計(jì)效果。文字的優(yōu)勢是可以直接體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題，現(xiàn)在越來越多的設(shè)計(jì)師會選擇一些搞笑的網(wǎng)絡(luò)流行語來引起消費(fèi)者的興趣。文字作為一種視覺語言和視覺傳媒形式，其準(zhǔn)確性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于圖形。無論是圖形化的文字還是符號化的文字，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中都占據(jù)重要位置。比如全球著名運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯，它旗下?lián)碛腥笙盗蟹謩e是：運(yùn)動表現(xiàn)系列performance、運(yùn)動傳統(tǒng)系列originals和運(yùn)動時(shí)尚系列style。眾所周知，阿迪達(dá)斯品牌的經(jīng)典廣告語：Impossible is nothing—沒有什么不可能，這句廣告語向大眾傳達(dá)了努力拼搏奮斗的無窮力量，吸引了許多熱愛運(yùn)動的年輕男女。除了色彩和文字之外，圖形也是設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式之一，從傳遞信息的速度上看，圖形比文字要快，它可以第一時(shí)間傳遞信息，雖然準(zhǔn)確性不如文字，但其通過獨(dú)有的形象作用于人的視覺，由視覺獲得感受并激發(fā)人的心理反應(yīng)來實(shí)現(xiàn)信息傳遞的過程，其意在創(chuàng)造一種能夠迅速傳達(dá)信息的印象。比如全球另一著名運(yùn)動品牌耐克的LOGO是一個“鉤子”狀的圖形，代表著速度，造型簡潔有力，猶如閃電，可以使人聯(lián)想到使用其品牌后所產(chǎn)生的速度以及爆發(fā)力。綜合許多優(yōu)秀企業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)，可以看出，成功的品牌形象都是文字、色彩和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物。

3.重視設(shè)計(jì)“策略”——創(chuàng)意的關(guān)鍵作用

設(shè)計(jì)最終的歸宿是接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，當(dāng)然也要求一流的執(zhí)行品牌的戰(zhàn)略，怎樣做好設(shè)計(jì)不完全只是設(shè)計(jì)師個人的意愿，根據(jù)所搜集的資料，融合品牌戰(zhàn)略的理念，用視覺語言將策略設(shè)計(jì)出來，這些才真正是設(shè)計(jì)師需要做的，并且需要設(shè)計(jì)者用心去研究的問題。

就某種程度而言，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的靈魂，好的創(chuàng)意能讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)瞬間吸引人眼球。而創(chuàng)意之“點(diǎn)”非常難以尋找，因?yàn)閯?chuàng)意點(diǎn)是由目標(biāo)消費(fèi)群的所需和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、市場局勢三者最佳結(jié)合所產(chǎn)生出來的。消費(fèi)群體的需求方向雖然是多元變化的，產(chǎn)品對于消費(fèi)群體的吸引力也是多方面的，但是設(shè)計(jì)將要闡述的卻是單方面的。在競爭中，具有相似競爭力的產(chǎn)品越多，創(chuàng)意點(diǎn)就越難尋找。所以，必須要對消費(fèi)群體、市場動態(tài)、生產(chǎn)定位有一個全方位的掌控，通過設(shè)計(jì)者的腦，收集信息、發(fā)散思維、歸納整合、提取精華，然后確定創(chuàng)意切入點(diǎn)，這是最為關(guān)鍵的。Darry Ring是一個專門以求婚鉆戒為主要產(chǎn)品的珠寶品牌，2010年在內(nèi)地開設(shè)了第一家專賣店，短短幾年內(nèi)迅速興起，Darry Ring品牌的創(chuàng)意之處在于男士憑身份證一生僅能定制一枚專屬婚戒。男人一生只能送出唯一的鉆戒，并且送出之后就沒有辦法再送出第二枚，女生則無法自己購買。因?yàn)镈arryRing認(rèn)為愛情是純粹的，要么不開始，要么一輩子。如果不唯一，何必談戀愛。Darry Ring以其獨(dú)特的品牌創(chuàng)意，近年來深受年輕人的喜愛。

結(jié)語

品牌是各個企業(yè)區(qū)別的標(biāo)志，企業(yè)的品牌形象起初是建立在直觀的元素上，但是一個品牌形象的全部顯然不僅需要有形元素，還需要無形元素。品牌形象的塑造是循序漸進(jìn)的。品牌的靈魂是隱藏在有形元素背后的，它需要人們?nèi)ジ惺苋グl(fā)現(xiàn)。品牌形象是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)活動審美意識、藝術(shù)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)。一流的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)顯然是品牌形象塑造的有力助推器，在品牌競爭越來越激烈的大環(huán)境下，如何讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成功的表現(xiàn)及整合品牌形象是每一個視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)者需要關(guān)注的問題，本文就這一點(diǎn)，闡述了自己的一點(diǎn)見解，希望能啟發(fā)到讀者。