我為什么要設(shè)立“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)？

再次有機(jī)會(huì)給大家詳細(xì)介紹—下我們今天想要推介的“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)。就像剛才采訪中提到的，我在中國(guó)這些年不斷會(huì)有朋友問我，能不能設(shè)立一個(gè)中國(guó)的紅點(diǎn)獎(jiǎng)。但是紅點(diǎn)獎(jiǎng)本身是一個(gè)全球知名的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，再設(shè)立一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)對(duì)我而言是沒有意義的，因?yàn)榧t點(diǎn)獎(jiǎng)中國(guó)本身就可以參加，所以沒有必要在中國(guó)再設(shè)立一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)。我了解到，這些朋友希望我們推出中國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，是對(duì)德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的認(rèn)可，他們希望有一個(gè)有著德國(guó)紅點(diǎn)嚴(yán)格的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)際化的評(píng)委視野這樣的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。所以我們新設(shè)立的“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)?wù)怯捎诘聡?guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)在背后的支持和基點(diǎn)，才能這么特別。

我想，現(xiàn)在設(shè)立一個(gè)全新的國(guó)際化的中國(guó)原生化的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?wù)》昶鋾r(shí)?，F(xiàn)在讓我們回顧—下國(guó)際性的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，第一為1950在美國(guó)芝加哥設(shè)立的好設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，然后是1951美國(guó)設(shè)立的IDSA設(shè)立大獎(jiǎng)，并在1980重新推出；1953 IF德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；一年多以后有了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：1957年日本G-MARK獎(jiǎng)。對(duì)我來(lái)說(shuō)這些是目前全球最頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)特別之處在于，他們是在工業(yè)特別發(fā)達(dá)的地方設(shè)立的。美國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)發(fā)布時(shí)候是美國(guó)成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)很強(qiáng)盛。德國(guó)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)也是一樣的。德國(guó)在歐盟的經(jīng)濟(jì)地位十分重要，德國(guó)公司也希望自己的產(chǎn)品銷往世界各處。日本同樣是亞洲經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。但是時(shí)代在變，中國(guó)作為時(shí)代強(qiáng)國(guó)也需要自己的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。

我們看下現(xiàn)在國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比情況。去年美國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)參評(píng)作品1 750件，美國(guó)IDSA有2000件，德國(guó)IF獎(jiǎng)3250，紅點(diǎn)獎(jiǎng)4815件，今年紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)接近5000個(gè)，日本G-MARK獎(jiǎng)3600件，我們知道目前來(lái)看紅點(diǎn)是最成功也是最嚴(yán)格的獎(jiǎng)項(xiàng)。真如剛才所說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)如此強(qiáng)，因此現(xiàn)在正是時(shí)候在中國(guó)設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的、全國(guó)化的、高品質(zhì)的中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)。這幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)成功之處在于獨(dú)自運(yùn)作，沒有政府資助，其次他們的評(píng)委都是專業(yè)的，是百分之百專業(yè)人士做評(píng)委，能夠最大程度保證公正透明。

獎(jiǎng)項(xiàng)策劃和管理方案

首先好的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)具備的成功因素是什么：

第一，獎(jiǎng)項(xiàng)的嚴(yán)肅性。我們知道人們來(lái)參加不僅是想要拿到獎(jiǎng)項(xiàng)，更是希望自己的作品被嚴(yán)肅對(duì)待。

第二，組織者的嚴(yán)肅性。為了保證獎(jiǎng)項(xiàng)的嚴(yán)肅性，首先我們要保證組織者的嚴(yán)肅性。在德國(guó)不只有l(wèi)F獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)，還有很多受到政府資助的獎(jiǎng)項(xiàng)。由于受到了政府的資助，在評(píng)獎(jiǎng)過(guò)程中就會(huì)有政治傾向性。有可能不同屆德國(guó)政府在提出資金支持時(shí)，想要支持某個(gè)行業(yè)，可能就大大增加這個(gè)行業(yè)獲獎(jiǎng)的數(shù)量，下一屆政府又變了，所以不能保障獎(jiǎng)項(xiàng)公正性。有些時(shí)候政府還要估計(jì)到個(gè)別行業(yè)中的公司需求，比如說(shuō)政府獎(jiǎng)項(xiàng)發(fā)給奔馳，那寶馬也要給一個(gè)，這就是政治。如果是政府資助這么發(fā)獎(jiǎng)確實(shí)沒問題，但是其嚴(yán)肅性就不能保證。

我們還要保證獎(jiǎng)項(xiàng)的專業(yè)性，就是這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要有資金保障其運(yùn)營(yíng)。我經(jīng)常被別人問起，為何參與德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)還要交錢？答案很簡(jiǎn)單，有了報(bào)名費(fèi)才能保證紅點(diǎn)獎(jiǎng)獨(dú)自運(yùn)營(yíng)。德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)絕對(duì)不會(huì)接受參賽商的贊助，以保證獎(jiǎng)項(xiàng)獨(dú)立與組織者的權(quán)威。過(guò)去這些年來(lái)我們收到了很多贊助請(qǐng)求，但是我都拒絕了。

保證獎(jiǎng)項(xiàng)的因素還有國(guó)際專業(yè)評(píng)審，這是我本人認(rèn)為紅點(diǎn)成功的最大因素。我最初接管紅點(diǎn)時(shí)，德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)委百分之百是德國(guó)人。如果評(píng)委是國(guó)際化的，那么我們就要有國(guó)際化的視野，這些評(píng)委會(huì)帶著各自國(guó)家的視野，會(huì)考慮到各國(guó)文化政治因素。所以紅點(diǎn)想要擁有一些國(guó)際化的評(píng)審，且每個(gè)國(guó)家的評(píng)委數(shù)量不超過(guò)總數(shù)量的百分之十。

中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)LOGO

當(dāng)然，紅點(diǎn)獎(jiǎng)也有很好的市場(chǎng)推廣服務(wù)。因?yàn)楂@獎(jiǎng)作品本人不僅為自己的獲獎(jiǎng)感到驕傲，他還希望得到價(jià)值回饋。把剛才八個(gè)成功因素綜合起來(lái)，結(jié)合到中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)LOGO設(shè)計(jì)時(shí)，就有了一個(gè)八邊形的八卦符。我們?cè)谥虚g做了一個(gè)類似于G的標(biāo)示，代表了中國(guó)好設(shè)計(jì)英文中的GOOD，然后就形成了現(xiàn)在我們中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的LOGO。

有全球知名紅點(diǎn)獎(jiǎng)的支持能保證中國(guó)好設(shè)計(jì)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。當(dāng)然我們也會(huì)盡全力保證中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的獨(dú)立性。我對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)最大的期待，是成為頂級(jí)的有知名度的獎(jiǎng)項(xiàng)，使得很多國(guó)外的參賽者想通過(guò)這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)打入中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者心中。

此獎(jiǎng)項(xiàng)由紅點(diǎn)主辦，整個(gè)專家評(píng)審團(tuán)由紅點(diǎn)選擇，整個(gè)評(píng)審組織環(huán)節(jié)也是紅點(diǎn)選擇。對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)呒t點(diǎn)會(huì)提供市場(chǎng)推廣服務(wù)。我們對(duì)于整個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的質(zhì)量和整個(gè)頒獎(jiǎng)儀式的組織也會(huì)全程跟進(jìn)。再次強(qiáng)調(diào)這個(gè)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)不是另一個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)只有一個(gè)，中國(guó)好設(shè)計(jì)是個(gè)全新的獨(dú)立的國(guó)際化的獎(jiǎng)項(xiàng)。

“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)我們致力于推廣中國(guó)好設(shè)計(jì)產(chǎn)品和國(guó)際好設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

獲獎(jiǎng)?wù)吣軌蛴酶鞣N方法去利用這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。舉個(gè)例子，可以在產(chǎn)品包裝上打上獲獎(jiǎng)LOGO，可以把LOGO打在產(chǎn)品上和公司網(wǎng)站上，打上LOGO相當(dāng)告訴消費(fèi)者，這是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)，特別是當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)很多選擇，打上獲獎(jiǎng)LOGO的產(chǎn)品就會(huì)成為選擇中的佼佼者，甚至車上都可以打上LOGO以展現(xiàn)品牌創(chuàng)新實(shí)力，也可以打到廣告中。

中國(guó)好設(shè)計(jì)的時(shí)間軸

我們的報(bào)名日期是2015年8月8日。“8”對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是個(gè)吉利數(shù)字，第一輪報(bào)名結(jié)束時(shí)間是9月8日。第一輪報(bào)名費(fèi)相對(duì)低一些，然后常規(guī)報(bào)名結(jié)束是10月8日，10月22日是最終補(bǔ)報(bào)名時(shí)期。在報(bào)名結(jié)束后會(huì)有評(píng)委環(huán)節(jié)和展示環(huán)節(jié)，這是非常新的環(huán)節(jié)。在評(píng)審環(huán)節(jié)中，評(píng)委會(huì)根據(jù)廈門國(guó)際設(shè)計(jì)營(yíng)商周去評(píng)判這個(gè)作品，他是否適合營(yíng)商周展覽，被提名的作品都會(huì)被展出，供大眾參觀。

在10月29日會(huì)做出最終決策一一哪些作品會(huì)獲獎(jiǎng)。在10月30日、31日，所有參賽者能夠面對(duì)面見到評(píng)委。我覺得這會(huì)是一個(gè)非常有意思的環(huán)節(jié)，設(shè)計(jì)師與評(píng)委可以交流。10月31日會(huì)有頒獎(jiǎng)典禮。在見面環(huán)節(jié)終會(huì)有評(píng)委和設(shè)計(jì)師的討論，我希望在評(píng)審和設(shè)計(jì)師見面時(shí)，廈門文廣集團(tuán)能進(jìn)行全方面報(bào)道。

這次展覽的特點(diǎn)不光是獲獎(jiǎng)作品才能展出，連提名作品也可以被展出，大家可以看到提名與獲獎(jiǎng)的差距在哪兒。頒獎(jiǎng)典禮會(huì)有幸運(yùn)的獲獎(jiǎng)?wù)咭黄鸪鱿?，得?jiǎng)?wù)咭煤脩c祝，因此我希望會(huì)有個(gè)設(shè)計(jì)師之夜的小PARTY。電視類節(jié)目和雜志會(huì)對(duì)中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)有全面報(bào)道，讓觀眾認(rèn)可這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

我相信“中國(guó)好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)會(huì)成為全球最好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，最后感謝大家支持，我們共同攜手把它變成現(xiàn)實(shí)，謝謝！