傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中的“求同存異”

摘要：

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是未來(lái)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也符合現(xiàn)階段人類社會(huì)對(duì)媒體的需求。“求同存異”的思維模式符合現(xiàn)階段新舊媒體的發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中納入“求同存異”的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：

求同存異 融合 思維 運(yùn)用

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中“求同存異”思維模式的提出

進(jìn)入21世紀(jì)后，世界媒體的發(fā)展正在發(fā)生深刻變化，世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系既加速整合又相互博弈?！扒笸娈悺彼枷氲奶岢鲰槕?yīng)了現(xiàn)代媒體發(fā)展的要求，有利于把握和運(yùn)用好媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，著重處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中的關(guān)系。研究“求同存異”原則，不但能為處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系問(wèn)題提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，也可以為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過(guò)程中存在的矛盾、沖突等問(wèn)題開(kāi)辟新的解決途徑。

（一）“求同”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“求同”就是尋找共同點(diǎn)，它是“求同存異”思想的目的所在?！扒笸笔莻鹘y(tǒng)媒體與新興媒體尋求共同利益，追求共同目標(biāo)的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠融合的基礎(chǔ)條件。然而事物的發(fā)展要有一個(gè)過(guò)程，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在尋求融合發(fā)展的“求同”過(guò)程需要經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期復(fù)雜的整合階段，需要媒體人堅(jiān)持不懈的努力才能完成。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中“求同”要具備的要求：

（1）在追求共同目標(biāo)和發(fā)展時(shí)應(yīng)做到“求同”。

（2）善于打破一些習(xí)慣性思維模式，采取多向思維方法，學(xué)會(huì)創(chuàng)造性、建設(shè)性地思考。

（3）努力尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同點(diǎn)，把握兩者在“求同”過(guò)程中的定位和目標(biāo)，恰當(dāng)好處地平衡好兩者的關(guān)系。

“求同”是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)，建立良好的基礎(chǔ)條件，努力尋求共同點(diǎn)，使之發(fā)揮先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)作用。

（二）“存異”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“存異”就是說(shuō)傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此之間有些差異或矛盾，在一定時(shí)間內(nèi)解決不了，只能“存異”?！按娈悺笔菫榱诉_(dá)到“求同”的目標(biāo)，暫時(shí)將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互間一時(shí)難以融合的事項(xiàng)擱置起來(lái)，留待時(shí)機(jī)成熟或科技進(jìn)步以后再來(lái)解決。

（1）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其特點(diǎn)和形式，必然存在差異。傳統(tǒng)媒體與新興媒體差異性的特點(diǎn)和形式也是其存在和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。這就要求能“存異”敢于“存異”，努力協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，使媒體效應(yīng)發(fā)揮最大的優(yōu)勢(shì)。

（2）在處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異或矛盾時(shí)，需要具體分析其矛盾的性質(zhì)，依據(jù)其矛盾性質(zhì)的不同，加以不同的對(duì)待。

二、“求同存異”在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過(guò)程中的運(yùn)用

“求同存異”思想源于中國(guó)傳統(tǒng)文化，在中國(guó)古代文化中“和而不同”的思想與外交實(shí)踐相結(jié)合，從而提出了處理不同社會(huì)制度、不同意識(shí)形態(tài)、不同文化的國(guó)家之間關(guān)系的指導(dǎo)原則，具有鮮明的中國(guó)特色。外交關(guān)系的處理思維盡管和傳統(tǒng)媒體與新興媒體的思維有所不同，但是方式方法可以相互借鑒?！扒笸娈悺钡乃季S模式運(yùn)用到處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也可以取得意想不到的效果，成為推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)的重要因素之一。

因此，“求同存異”的現(xiàn)實(shí)和理論意義不僅可以指導(dǎo)媒體發(fā)展前進(jìn)的方向和進(jìn)度，更對(duì)今后傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“存異”是為了“求同”，“求同存異”思維在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)性、一體性、靈活性和科技性的統(tǒng)一。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)：

在新興媒體高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也有著不可替代的重要作用。

（1）傳統(tǒng)媒體擁有國(guó)家政策的資源，世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍是國(guó)家官方正式發(fā)布公文的重要途徑之一，得到國(guó)家很多政策的支持。

（2）傳統(tǒng)媒體積累了從報(bào)紙誕生至今的信息數(shù)據(jù)資源，成為人們見(jiàn)證歷史信息可靠的書面憑證。傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的雛形《邸報(bào)》是我國(guó)在世界上發(fā)行最早，時(shí)間最久的報(bào)紙。它創(chuàng)辦于2000多年前的西漢初期（約公元前二世紀(jì)左右）。自漢、唐、宋、元、明直到清代，《邸報(bào)》的名稱雖屢有改變，但發(fā)行卻一直沒(méi)有中斷過(guò)，其性質(zhì)和內(nèi)容也沒(méi)有多大變動(dòng)。《邸報(bào)》一直出版到1917年清朝皇帝退位，才停止了刊行。報(bào)紙?jiān)谄鋷装倌甑膫鞑ブ?，已?jīng)形成了一整套符合人們的規(guī)范和體系，其信息的可信性和自身的市場(chǎng)美譽(yù)度非常高。社會(huì)讀者對(duì)報(bào)紙品牌的認(rèn)可，是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，

（3）傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢(shì)。在我國(guó)出版的第一張漢文日?qǐng)?bào)，是1858年在香港創(chuàng)辦的《外中新報(bào)》，至今已有將近2百年的歷史。如今，國(guó)內(nèi)眾多著名的報(bào)紙經(jīng)歷了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，凝聚了幾十年的歷史積淀，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其品牌影響力是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。

2.新興媒體的優(yōu)勢(shì)：

（1）新興媒體比較注重互動(dòng)性，人們可以根據(jù)自己的需要查找信息資源。

（2）新興媒體具有很好的開(kāi)放性以及很高的信息共享度。新興媒體使用者可以相互間共享信息，這些共享信息大大拓展了媒體的廣度和深度。

（3）新興媒體打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面。

（4）新興媒體兼具信息傳播的同步性與異步性。新興媒體的傳播過(guò)程可以和受眾一起參與，也可以先將媒體信息發(fā)布于一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，受眾可以隨時(shí)隨地不同時(shí)間的觀看和查閱。

（5）新興媒體具有很強(qiáng)的時(shí)效性。它可以是隨時(shí)隨地傳播最近發(fā)生的信息事件，甚至可以是同步傳播。

（6）新興媒體可以容納多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。新興媒體基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以同步傳播文字、圖片、聲音、影像視頻等多種數(shù)據(jù)信息。

（7）新興媒體的信息發(fā)布以電子信息為平臺(tái)，傳播過(guò)程方便簡(jiǎn)潔，運(yùn)營(yíng)成本較低廉。

以溫州“7.23”動(dòng)車事故的傳播為例。市民拍攝了手機(jī)照片，微博成為網(wǎng)民及時(shí)了解情況的“主陣地”，網(wǎng)友投身現(xiàn)場(chǎng)，人人都成為新聞?dòng)浾?，信息及時(shí)更新，在網(wǎng)絡(luò)博客上以圖片直播的方式“報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些圖片很快進(jìn)入各大新興媒體并很快成為新聞的頭條。在這次“報(bào)道”中，包括手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”在內(nèi)的相互配合，將“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)”呈現(xiàn)給廣大人們，新的媒體形式與工具相結(jié)合，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)性。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有劣勢(shì)

利的存在必須以弊的存在為前提，反過(guò)來(lái)也一樣，既然一事物或者一事情有利的一面，按照矛盾的觀點(diǎn)，必然也存在著不利的一面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各自的發(fā)展過(guò)程中有優(yōu)勢(shì)的一面，必然也有其劣勢(shì)。

1.傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)：

（1）傳統(tǒng)媒體時(shí)效性差、發(fā)布模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的劣勢(shì)。

（2）傳統(tǒng)媒體思想老化，編制死板，信息加工復(fù)雜。

（3）傳統(tǒng)媒體的信息采集主要依靠記者，信息采集內(nèi)容很局限，渠道也單一。

（4）傳統(tǒng)媒體不具備如：檢索信息、定制信息、互動(dòng)交流等功能，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的軟肋。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了時(shí)代的變遷，其發(fā)展至今出現(xiàn)劣勢(shì)的狀態(tài)也是在所難免。面對(duì)劣勢(shì)傳統(tǒng)媒體要善于抓住自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，與新媒體互動(dòng)融合，拓展自己的發(fā)展空間，借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，使其多渠道傳播，挖掘新的節(jié)目形式，通過(guò)整合、開(kāi)發(fā)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，使劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

2.新興媒體的劣勢(shì)

（1）新興媒體網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致受眾無(wú)所適從。

（2）新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性導(dǎo)致其缺乏權(quán)威的信譽(yù)度。

（3）新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播容易被非法人員利用，導(dǎo)致社會(huì)和民眾的不安。

（4）新興媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為主，網(wǎng)絡(luò)安全危機(jī)時(shí)刻出現(xiàn)。

信息網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展日新月異，新媒體發(fā)展也不斷更新?lián)Q代，在其發(fā)展迅猛的過(guò)程中，出現(xiàn)一些劣勢(shì)，需要依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立新媒體自身的信譽(yù)度、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展模式

一體化發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)在要求和最終目標(biāo)。首先要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展的理念，努力嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體中各種媒介資源、要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體信息的內(nèi)容、技術(shù)、傳達(dá)、平臺(tái)、終端和人才的共享互通，形成一體化的思維、構(gòu)架，傳播、管理和模式。傳統(tǒng)媒體積極開(kāi)拓新形式，新平臺(tái)和新模式；新興媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體模式，彌補(bǔ)新興媒體在廣大群眾的親和力和感染力，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體在“求同存異”思維中形成你中有我，我中有你。

（四）傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借力的靈活性發(fā)展模式

中國(guó)傳媒大學(xué)教授曹培鑫表示“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分?！比缃癫簧傩屡d媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力，但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來(lái)的。在他看來(lái)，技術(shù)并不是一個(gè)門檻，只是末端表達(dá)的一個(gè)出路而已，傳統(tǒng)媒體特別是報(bào)紙，擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評(píng)論家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)管理等方面將深度融合，并能夠形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！懊鎸?duì)數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的巨變，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，把握數(shù)字時(shí)代的規(guī)律，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為軸心，尋求未來(lái)發(fā)展模式的創(chuàng)新性突破?！?/p>

（五）以最新技術(shù)為平臺(tái)推動(dòng)融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。它是推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展前進(jìn)的核心力量，也是融合萬(wàn)事萬(wàn)物發(fā)展的催化劑。它在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過(guò)程起關(guān)鍵性的作用，是“求同存異”思維模式能夠發(fā)展進(jìn)行的最關(guān)鍵性因素之一。實(shí)際上，新興媒體的誕生和發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)科技和信息資源相互整合與發(fā)展的過(guò)程。

1.利用高新技術(shù)推進(jìn)媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及。

現(xiàn)代生活科學(xué)技術(shù)的具體運(yùn)用和影響比以往都更直接、更迅速和更接近。媒體硬件的形式直接影響受眾的關(guān)注度?，F(xiàn)今，社會(huì)中媒體傳播的硬件多種多樣，并且以日新月異的形式發(fā)展著，成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體“求同存異”融合發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及，三位一體，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，為媒體的移動(dòng)化、社交化和視頻化的發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展最佳效果。

2.利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)等終端平臺(tái)擴(kuò)大媒體發(fā)布的范圍。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從20世界90年代引入國(guó)內(nèi)后發(fā)展迅速。如今，智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦等已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，成為人們獲取信息資料的重要手段之一。目前，互聯(lián)網(wǎng)的客戶端是眾多移動(dòng)媒體訪問(wèn)的主要入口，其技術(shù)的研發(fā)、平臺(tái)的應(yīng)用和廣泛的普及都日趨成熟和完善。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體為了更好地融合發(fā)展應(yīng)積極開(kāi)發(fā)彼此兼容的移動(dòng)平臺(tái)，為兩者的“求同存異”建立對(duì)話的基礎(chǔ)條件。要加強(qiáng)媒體平臺(tái)的建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善后期維護(hù)，著力打造日趨完善的移動(dòng)媒體接收平臺(tái)，促使其規(guī)范有序發(fā)展，擴(kuò)大在移動(dòng)平臺(tái)和終端的覆蓋面和它們的延生環(huán)境。

3.利用新型技術(shù)拓寬媒體社會(huì)化傳播渠道。

新型技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠融合發(fā)展的催化劑。媒體人要不斷推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、傳播、運(yùn)用、交互和推廣，促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體、媒體發(fā)布和接收平臺(tái)以及媒體接收產(chǎn)品和人的有效對(duì)接，借助新型科技的力量，建立好傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的融合發(fā)展，利用新型技術(shù)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“求同存異”的融合發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，更新?lián)Q代的周期越來(lái)越短，前幾年3G技術(shù)才普遍，如今4G技術(shù)已開(kāi)始推廣和應(yīng)用，56技術(shù)等也快將呼之欲出，媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合帶來(lái)新的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須以科學(xué)技術(shù)為前提，緊盯其發(fā)展趨勢(shì)，不斷以新技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

“求同存異”作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要思維模式和創(chuàng)新方法，在現(xiàn)代社會(huì)的媒體發(fā)展的過(guò)程中占據(jù)著重要的作用。成為妥善處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體間關(guān)系問(wèn)題的重要途徑，是媒體現(xiàn)階段發(fā)展中構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的嘗試性實(shí)踐。

媒體的發(fā)展是多樣的，可以存在諸多不同的形式，這就需要我們有著審時(shí)度勢(shì)的眼光，尋找合理科學(xué)的方法，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體各自的優(yōu)勢(shì)，使融合后的媒體發(fā)揮先進(jìn)的效能，這是符合世界媒體發(fā)展潮流要求，是符合媒體發(fā)展的規(guī)律，是媒體傳播進(jìn)步的表現(xiàn)，將“求同存異”的觀點(diǎn)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合進(jìn)發(fā)展過(guò)程中能夠起到重要的作用。