新定義工業(yè)設(shè)計(jì)REDEFINING INDUSTRIAL DESIGN

創(chuàng)新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創(chuàng)新創(chuàng)造了產(chǎn)品的差異化，差異化意味著商機(jī)！在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，站在2015年新起點(diǎn)，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，前方之路該駛向何方？

三大轉(zhuǎn)型難題

面對(duì)信息化和全球化深度發(fā)展，工業(yè)設(shè)計(jì)面臨著如何轉(zhuǎn)型與改革的問題，主要矛盾集中在三個(gè)方面。

（1）設(shè)計(jì)環(huán)境的改變。經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得工業(yè)設(shè)計(jì)所面臨的環(huán)境也發(fā)生了改變。國際性大公司和著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐中國，國內(nèi)企業(yè)與國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)大師的合作越來越緊密；知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性被提高到較高的要求。

（2）設(shè)計(jì)對(duì)象的改變。工業(yè)設(shè)計(jì)以前的設(shè)計(jì)對(duì)象主要是物質(zhì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，如機(jī)械設(shè)備、車輛、3C產(chǎn)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手持設(shè)備的迅猛發(fā)展，以蘋果為代表的IT企業(yè)推出了以內(nèi)容為主的服務(wù)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)的對(duì)象也轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容、人機(jī)交互和用戶體驗(yàn)為主的非物質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品，如服務(wù)設(shè)計(jì)、軟件信息架構(gòu)、用戶界面等。

（3）創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。工業(yè)設(shè)計(jì)在國內(nèi)主要從藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展而來，傳統(tǒng)上強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)為主，這樣給人帶來了一種誤解，那就是：外觀設(shè)計(jì)等于工業(yè)設(shè)計(jì)，工業(yè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是外觀的創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的競爭走向了軟硬一體化的整合競爭；產(chǎn)品不僅僅要具備漂亮的外觀，更重要的是要具備優(yōu)良的內(nèi)容；眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的出現(xiàn)，大大拓展和提升了設(shè)計(jì)創(chuàng)新的空間和潛力。

面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，站在2015年新起點(diǎn)，工業(yè)設(shè)計(jì)該駛向何方？

產(chǎn)業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)自身都對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提出更高的要求

浙江省政府以及各級(jí)各個(gè)市縣政府、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等都非常重視工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的高度融合。縱觀浙江省這些年產(chǎn)業(yè)以及工業(yè)設(shè)計(jì)界的發(fā)展，彼此形成了良性的互動(dòng)，都發(fā)生了深刻的變化。

除了一般的設(shè)計(jì)服務(wù)之外，產(chǎn)業(yè)界對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：

（1）要求高。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展壯大，對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，要求產(chǎn)品設(shè)計(jì)在原理、技術(shù)、機(jī)構(gòu)、結(jié)構(gòu)、外觀、材料等方面有所突破，達(dá)到世界或者行業(yè)領(lǐng)先水平，而且要在世界范圍內(nèi)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這些已經(jīng)超越了純粹外觀設(shè)計(jì)本身，單憑工業(yè)設(shè)計(jì)本身就很難達(dá)到要求，需要整合多學(xué)科知識(shí)團(tuán)隊(duì)來完成。例如，很多企業(yè)建立了研究院平臺(tái)，不惜重金聘請(qǐng)國內(nèi)外著名專業(yè)團(tuán)隊(duì)、院士等開展合作，希望從本源上開展創(chuàng)新。

（2）投入少。很多企業(yè)沒有深刻認(rèn)識(shí)到工業(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，沒有找到合適的工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)機(jī)構(gòu)，不愿意為工業(yè)設(shè)計(jì)投入更多的經(jīng)費(fèi)，有些企業(yè)老板在其它方面寧愿一擲干金，卻在工業(yè)設(shè)計(jì)方面斤斤計(jì)較。報(bào)價(jià)3萬元，甚至幾千元的設(shè)計(jì)服務(wù)（包括外形設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)）比比皆是。但是，由于企業(yè)開價(jià)較低，外觀設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)很難得到保證，像金華、永康、寧波等地方的企業(yè)，委托工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)開展外觀設(shè)計(jì)服務(wù)而侵犯國外產(chǎn)權(quán)的案例時(shí)有發(fā)生。

同時(shí)，工業(yè)設(shè)計(jì)界的發(fā)展也呈現(xiàn)兩種趨勢(shì)：

（1）部分設(shè)計(jì)服務(wù)空缺。工業(yè)設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師大多數(shù)都從事設(shè)計(jì)服務(wù)工作，為我省、我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。但是，面對(duì)紛繁的小商品，工業(yè)設(shè)計(jì)有時(shí)也無所適從。例如，打火機(jī)、小鬧鐘、小工具、飾品等，企業(yè)的展廳有上萬甚至幾萬個(gè)品種，很多也是聘請(qǐng)了世界著名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和設(shè)計(jì)師完成的；企業(yè)不愿意花很多設(shè)計(jì)費(fèi)來投入給工業(yè)設(shè)計(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)師面對(duì)上萬個(gè)品種以及較低的設(shè)計(jì)費(fèi)用，很多時(shí)候都望而卻步。這也造成了很多設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，企業(yè)找不到設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不愿意投入精力開展設(shè)計(jì)服務(wù)，形成了設(shè)計(jì)服務(wù)空缺現(xiàn)象。

（2）自主研發(fā)趨勢(shì)增強(qiáng)。面對(duì)廣闊的市場前景，浙江省良好的政策環(huán)境、制造業(yè)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境以及低廉的設(shè)計(jì)服務(wù)報(bào)價(jià)，很多工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)紛紛自行投入自我研發(fā)產(chǎn)品，自創(chuàng)品牌，與其他企業(yè)和機(jī)構(gòu)建立產(chǎn)品合作、品牌合作、設(shè)計(jì)合作等新模式。在那些大規(guī)模的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)中，設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)占比較小，大部分都是靠品牌合作、產(chǎn)品合作、制造加工合作等所得。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，這一趨勢(shì)逐漸走向主流。

瞄準(zhǔn)國際前沿，服務(wù)國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)

面對(duì)日益激烈競爭的國際國內(nèi)市場，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的更高要求，工業(yè)設(shè)計(jì)也步入了深水區(qū)，需要自我開展調(diào)整和提升。當(dāng)今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的交叉，集成知識(shí)，整合創(chuàng)新，跨界探索新的技術(shù)、新的形態(tài)、新的服務(wù)和設(shè)計(jì)等，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該瞄準(zhǔn)國際前沿，服務(wù)國家戰(zhàn)略，對(duì)接產(chǎn)業(yè)需求。

1、瞄準(zhǔn)國際前沿。德國政府在2011年11月發(fā)布的《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》 一項(xiàng)重大戰(zhàn)略中明確提出，設(shè)計(jì)是工業(yè)4.O戰(zhàn)略中形成可自律操作的智能生產(chǎn)系統(tǒng)的重要組成。美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報(bào)告“SUPPORTING AMERICANMANUFACTURING WITH INDUSTRIALDESIGN”（用工業(yè)設(shè)計(jì)支撐美國制造）指出，“工業(yè)設(shè)計(jì)處于制造業(yè)創(chuàng)新的中心，……工業(yè)通過融合設(shè)計(jì)、商業(yè)、工程來設(shè)計(jì)和改進(jìn)產(chǎn)品與系統(tǒng)…”，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)整合創(chuàng)新的重要性。同樣在美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報(bào)告“VALULNG THEART OF INDUSTRIAL DESIGN”（工業(yè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)價(jià)值）中指出：“工業(yè)設(shè)計(jì)師不僅僅是向別人的發(fā)明上添加裝飾性內(nèi)容的人才，而是作為這個(gè)國家的一群最活躍的發(fā)明家而出現(xiàn)的。從1975年至2010年，有40%的設(shè)計(jì)師同時(shí)注冊(cè)了設(shè)計(jì)專利和發(fā)明專利，而僅有2%的技術(shù)人員注冊(cè)發(fā)明專利和設(shè)計(jì)專利”。從德國的工業(yè)4.0，到奧巴馬政府強(qiáng)調(diào)的制造業(yè)回歸美國，都能看到工業(yè)設(shè)計(jì)所發(fā)揮的重要作用。

2、服務(wù)國家戰(zhàn)略。有人說，工業(yè)設(shè)計(jì)從紐扣到航天飛機(jī)都能設(shè)計(jì)?？v觀我國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展30多年的歷史，真正對(duì)接國家重大戰(zhàn)略工程的項(xiàng)目并不多。工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該服務(wù)于國家戰(zhàn)略需求，天上飛的，地上跑的，海里游的，都應(yīng)該都有介入；國家確定節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七個(gè)產(chǎn)業(yè)為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；智能制造是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，當(dāng)前以“人機(jī)一體”“人工智能”“智慧制造”為核心的新一代機(jī)器人及智能制造技術(shù)正在悄然推動(dòng)新一輪工業(yè)革命，智能設(shè)計(jì)、基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計(jì)等將會(huì)發(fā)揮重要的作用，這里面也應(yīng)該看到工業(yè)設(shè)計(jì)的身影。2015年1月國務(wù)院印發(fā)關(guān)于深化中央財(cái)政科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）管理改革方案的通知，在第三條“優(yōu)化科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）布局”中，將中央各部門管理的科技計(jì)劃（專項(xiàng)、基金等）整合形成五類科技計(jì)劃，分別是：國家自然科學(xué)基金、國家科技重大專項(xiàng)、國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃、技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)專項(xiàng)（基金）、基地和人才專項(xiàng)等。工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇，在新一輪國家科技政策調(diào)整中發(fā)揮更大更多的作用，發(fā)出自己的聲音。

3、提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。工業(yè)設(shè)計(jì)是一門應(yīng)用性學(xué)科，其主戰(zhàn)場在市場。中國是制造業(yè)大國，工業(yè)設(shè)計(jì)有著廣闊的市場空間和潛力。浙江省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯，如溫州的低壓電器、皮鞋、水泵；寧波的服裝、小家電、裝備制造業(yè)；義務(wù)的小商品，紹興的輕紡，安吉竹產(chǎn)業(yè)和座椅等，浙江省成立了13個(gè)特色工業(yè)設(shè)計(jì)示范基地，對(duì)接當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些都需要工業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)行深度耕耘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、網(wǎng)易、百度等IT企業(yè)對(duì)交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)等需求日益旺盛，工業(yè)設(shè)計(jì)也發(fā)生了較大的變化。工業(yè)設(shè)計(jì)不應(yīng)該是一種統(tǒng)一的模式，而是多元化發(fā)展，百花齊放，各自形成特色。

產(chǎn)品是王道，創(chuàng)新是生命

產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品！

周鴻祎曾說過，做什么都不如做一件產(chǎn)品改變世界來的徹底。

近年來，設(shè)計(jì)思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、商業(yè)模式、工業(yè)4.0、創(chuàng)新設(shè)計(jì)3.0、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、服務(wù)設(shè)計(jì)，……等新名字、新概念層出不窮，讓人眼花繚亂。甚至有工業(yè)設(shè)計(jì)前輩說，現(xiàn)在迷失了，不知道工業(yè)設(shè)計(jì)該做什么了。其實(shí)，不管這個(gè)世界怎么變化，有一點(diǎn)是不變的，那就是工業(yè)設(shè)計(jì)始終以產(chǎn)品為對(duì)象，這個(gè)對(duì)象不僅僅包括我們所說的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括了非物質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品是王道，離開了產(chǎn)品談文化，談品牌，談體驗(yàn)，談情感，談互聯(lián)網(wǎng)思維，一切似乎都是空中樓閣。

在新的時(shí)期，工業(yè)設(shè)計(jì)一方面除了為“他人’做好設(shè)計(jì)服務(wù)之外；更重要的，要以我為主，自主開發(fā)產(chǎn)品，自主建立品牌，與他人開展合作，這才是長遠(yuǎn)發(fā)展的硬道理。為“他人’做好設(shè)計(jì)固然重要，但那個(gè)設(shè)計(jì)始終是“別人家的”，工業(yè)設(shè)計(jì)只是拿到了一點(diǎn)微薄的設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，無法深層次參與，無法從營銷中獲取最大的利潤點(diǎn)。浙江省作為全國經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)和工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)之一，應(yīng)該走在全國的前列。

我是誰？我有什么？這些應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師經(jīng)常自我反省的問題。“軟硬件整合+APP”，也許是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代工業(yè)設(shè)計(jì)自身發(fā)展的一條道路。

“產(chǎn)品常新，企業(yè)長青”。時(shí)代在不斷進(jìn)步，唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展和進(jìn)步。工業(yè)設(shè)計(jì)作為創(chuàng)新的橋頭堡，應(yīng)該起到引領(lǐng)作用。我們要通過設(shè)計(jì)引導(dǎo)潮流，引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新的生活方式和體驗(yàn)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，作引領(lǐng)型設(shè)計(jì)（LEADING DESIGN）。這一點(diǎn)一直也是很多企業(yè)不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點(diǎn)設(shè)計(jì)服務(wù)費(fèi)，做跟隨型設(shè)計(jì)（FOLLOWING DESIGN），只會(huì)限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創(chuàng)造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)或者新服務(wù)。

世界上唯一不變的就是永遠(yuǎn)在變。唯有永續(xù)創(chuàng)新，我們才能屹立于世界民族之林！