淺談中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及未來

摘要：自改革開放以來，我國的動畫片產(chǎn)業(yè)度過了漫長、艱難的發(fā)展。國產(chǎn)動畫片的地位逐漸在我國變得越來越重要，國人的審美以及對精神生活質(zhì)量要求的提高，推動國產(chǎn)動畫片的質(zhì)量也相應(yīng)提高。但是，中國是一個(gè)有著13億人口的大國，海外動畫片對中國市場也有著極高的渴望。如何可以同海外市場在國內(nèi)競爭以及如何擴(kuò)大輸出海外的貿(mào)易量，是中國電影現(xiàn)在面臨的難題。

關(guān)鍵詞：動畫片 動畫片產(chǎn)業(yè) 動畫市場

中圖分類號：J218.7

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）08-0112-03

隨著我國20世紀(jì)80年代的改革開放，鄧小平同志帶領(lǐng)我們走向了富強(qiáng)的必由之路，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國人對精神生活的要求也隨之提高，中國的動畫片行業(yè)相應(yīng)快速發(fā)展。一些知名度高的民營企業(yè)比如華誼兄弟，是內(nèi)地第一個(gè)上市，在國內(nèi)動畫片的市場份額排第二，公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)近年保持了快速增長，公司快速成長的外部因素是中國娛樂業(yè)的復(fù)蘇和巨大的市場潛力，但在發(fā)展中，面臨業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張與資金短缺的矛盾。在當(dāng)代，國家頒布的系列政策推動著國產(chǎn)動畫片的發(fā)展，在中國的電影市場中，國產(chǎn)動畫片是不可或缺的一部分，但不得不面對的是國產(chǎn)動畫片票房的增長、電影市場的噴涌式發(fā)展都難掩海外動畫影片不管質(zhì)量好壞都在國內(nèi)受到熱烈追捧的尷尬局面。

一 中國動畫片發(fā)展

中國動畫啟蒙階段

中國動畫片有著相當(dāng)早的起步，中國的第一部動畫片是萬氏兄弟在極其艱苦的環(huán)境下于1926年創(chuàng)作的《大鬧天宮》，上世紀(jì)40年代，他們又制作了亞洲歷史上第一部動畫影院長片《鐵扇公主》，從此開始了中國動畫的歷史。進(jìn)入六十年代，我國的動畫事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)成熟期，同時(shí)也是一個(gè)頂峰期。在這一時(shí)期，每年已經(jīng)能制作十多部動畫。這一時(shí)期是美術(shù)電影百花齊放的時(shí)期，涌現(xiàn)了大量形式多樣的美術(shù)片，其藝術(shù)特點(diǎn)得到充分發(fā)揮，各種風(fēng)格日漸成熟，拍出的動畫片至今依然是中國美術(shù)電影歷史上優(yōu)秀的作品，在國內(nèi)外聲譽(yù)鵲起。1957年，中國成立了一個(gè)非常健全的、專業(yè)的動畫片制片廠——上海美術(shù)電影制片廠。受“文革”影響，70年代前期中國的動畫事業(yè)發(fā)展緩慢。同時(shí)這一時(shí)期制作的動畫對中國動畫產(chǎn)生了很大的負(fù)面影響。寫實(shí)主義和教育主義的動畫發(fā)展思路，讓動畫片在很長一段時(shí)期內(nèi)被定義成“兒童教育片”。這一后果一直影響到現(xiàn)今的中國動畫?！拔母铩苯Y(jié)束后，國產(chǎn)動畫片迎來了他的第二個(gè)春天。在秉承以往各種風(fēng)格的道路上，通過挖掘、開拓題材內(nèi)容、藝術(shù)形式和制作技巧等手段，大力提高動畫制作效果，并取得了可喜成績。其中1979年的中國第一部彩色寬銀幕動畫長片《哪吒鬧海》深受國內(nèi)外好評。中國成為系列動畫片的概念是美影廠的《黑貓警長》，雖然影響很大，但只有5集。后面又拍攝制作了《葫蘆兄弟》、《葫蘆小金剛》加起來也就26集，這樣的生產(chǎn)數(shù)量還是遠(yuǎn)不能適應(yīng)電視的需求量。其實(shí)國外早已經(jīng)有了電視動畫片，這種動畫片不是一集的，而是連續(xù)性的，一做就是一個(gè)單元。以前國家規(guī)定美影廠每年播放動畫片的長度為300～400分鐘，而300分鐘的時(shí)間相當(dāng)于十幾集到二十幾集的長度，對于電視的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此也慢慢允許國外的一些動畫片進(jìn)入中國。最早的有《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》、《變形金剛》等。所以在80年代后，一方面引進(jìn)較多的國外動畫片。另一方面除美影廠以外的電視臺開始關(guān)注這種樣式的動畫片，并開始投資動畫片的制作，一些動畫片制作公司也慢慢誕生了。改革開放以后，我國的動畫事業(yè)得到了極大發(fā)展，這一時(shí)期是20世紀(jì)中國動畫片最繁榮的年代。在80年代時(shí)期，中國動畫片的社會影響和國際聲譽(yù)也大幅度提升，但也埋下了中國動漫衰落的根源。十年間，涌現(xiàn)出多家新的動畫片創(chuàng)作部門，改變了美影廠-枝獨(dú)秀的局面，同時(shí)，在這個(gè)階段創(chuàng)作了許多代表中國動畫片的高水平優(yōu)秀影片，也產(chǎn)生了一批深受廣大群眾喜愛的優(yōu)秀動畫創(chuàng)作者。

中國動畫中期階段

在中國的發(fā)展歷程中，我國經(jīng)歷了從社會主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到社會主義市場經(jīng)濟(jì)的一個(gè)過渡，同樣的，動畫產(chǎn)業(yè)也受到了一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。上世紀(jì)90年代中國電影經(jīng)歷了一次大的改革：一方面開始引進(jìn)國外的電影大片。另一方面就是銷售體制上的改革，以前從制作完成后的審批到銷售只有中國電影公司一個(gè)口。國內(nèi)外片子全部的發(fā)行都由中影公司來做。價(jià)格也不是根據(jù)市場票房定的，而是國家規(guī)定的。電影制片廠真正意義上不是一個(gè)企業(yè)而是一個(gè)簡單的制片廠，從開始制作就已經(jīng)決定了銷售。拍好與拍壞與銷售毫無關(guān)系。但是通過與國外動畫片生產(chǎn)廠家交流經(jīng)驗(yàn)以及大量引入外國先進(jìn)技術(shù)，使中國動畫片的生產(chǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上有了新的飛躍。這一時(shí)期，數(shù)字生產(chǎn)手段取代了以往的手工繪制方式，大大提高了生產(chǎn)效率，同時(shí)，各種體制的制作單位也得到了多元化發(fā)展，制作的數(shù)量和質(zhì)量都得到提升。然而由于“動畫片是給兒童看的”這一制作觀念的影響，這一時(shí)期的作品從題材和內(nèi)容上都沒有得到很大突破。這就導(dǎo)致了我國的動畫產(chǎn)業(yè)停滯不前，而在此時(shí)，美國和日本的動畫產(chǎn)業(yè)早已飛速發(fā)展。

中國動畫的新時(shí)代

從某種意義上來說，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)過渡的這10年也是中國動畫市場化的10年，1993年以后，中國動畫市場開放了國家不再限制產(chǎn)量，但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個(gè)是國外動畫片進(jìn)入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價(jià)格。面對如此巨大的消費(fèi)潛力，國內(nèi)單方面并沒有形成一個(gè)市場。90年代的落后，也讓中國動漫人陷入沉思，這一時(shí)期的教訓(xùn)也成為中國動漫發(fā)展的寶貴財(cái)富。冷靜的思考和知識的沉淀會讓中國的動畫產(chǎn)業(yè)厚積薄發(fā)，有一個(gè)噴涌式發(fā)展。

二 中國動畫片現(xiàn)狀

中國動漫產(chǎn)業(yè)在表面上看來形勢大好，但是，作為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟標(biāo)志的動畫產(chǎn)業(yè)鏈并未形成，有廣泛影響力的原創(chuàng)作品還很少。造成這種局面的原因有：影視播放系統(tǒng)的壟斷地位仍然沒有改變；動漫原創(chuàng)不足；產(chǎn)業(yè)運(yùn)作機(jī)構(gòu)形同虛設(shè)；盲目開發(fā)衍生產(chǎn)品市場等。中國動漫產(chǎn)業(yè)亟待解決以上問題，中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈亟待完整化。

中國是一個(gè)人口大國，是一個(gè)有著非常巨大消費(fèi)潛力的市場，在中國13億人口中，14歲以下的兒童就有3億多，這是世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)群體。在這樣一個(gè)龐大的消費(fèi)群體面前，中國動畫產(chǎn)業(yè)卻沒有蓬勃發(fā)展。這是中國的動畫公司應(yīng)該思考的問題，只有發(fā)現(xiàn)問題，思考問題，才能解決問題。

1題材范圍狹隘，針對低齡化人群

現(xiàn)在的中國動畫片只是面對幼兒這個(gè)群體，沒有考慮到青少年和成人。任何事物的發(fā)展都不可能是一帆風(fēng)順的，中國動畫從上世紀(jì)九十年代開始就出現(xiàn)了水平的明顯下降，到目前為止還是不能止住頹勢。

目前，我國的動畫片呈現(xiàn)出過分“低幼化”，大人不愛看，孩子也不愛看。把動畫的受眾群體定位在低幼群體，是國內(nèi)動畫界的一貫作風(fēng)。再者，在我們動畫市場上，至今還沒有一部像樣的，能夠吸引成人看的動畫作品。同時(shí)，我國的動畫題材、表現(xiàn)形式老套，人物形象描寫沒有新意。國產(chǎn)的動畫片主題多為歷險(xiǎn)記，大多以一個(gè)主人公為核心，突破重重險(xiǎn)境，最后獲得成功，體現(xiàn)出愛和平、保衛(wèi)國家的英勇大無畏精神。相比中國動畫，我們鄰國日本的動畫，主人公大多數(shù)是有血有肉的角色，表達(dá)一個(gè)不敗的主題和不朽的頭腦傳奇，雖然歷經(jīng)險(xiǎn)阻，但是生動地表達(dá)出了主人公之間的信任以及難以割舍的羈絆。

2質(zhì)量差、原創(chuàng)力不足

對于二維動畫片，對科技的要求較低，但是我國和日本等國還是有非常大的差距。繪畫的技術(shù)對于一部動畫片來講是非常重要的。在對自然和動物的描寫上，美國動畫首屈一指，美國動畫要求做到自然，柔和，迪斯尼制作的一系列動畫片把這個(gè)中心思想體現(xiàn)得淋漓盡致。日本動畫對整個(gè)影片的色彩、色調(diào)、蒙太奇的要求非常高，尤其要求對躍動感和速度的表現(xiàn)，比如《超音戰(zhàn)士》，在每秒三十八張的限制下，加強(qiáng)了視覺殘留，達(dá)到了非常成功的動感效果。而對于《風(fēng)之谷》、《天空之城》這樣動畫作品的場景寫實(shí)描寫，美國也望塵莫及。

而中國動畫人物的特點(diǎn)是表情古板、哭笑不自然，技術(shù)不成熟、不能自然地表現(xiàn)是一方面原因，另一方面就是畫技差距大。不能突破畫技一根筋式的思維，不能將自己的作品變成生動的圖像表現(xiàn)出來。這就阻擋了中國動畫的發(fā)展，需要努力克服。

一份有關(guān)動畫的調(diào)查顯示，在2009年，我國動畫產(chǎn)品的產(chǎn)量已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國家水平，但是能夠達(dá)到具有國際影響力的品牌作品卻非常少，在中國，青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品所占的比例僅有11%。我國本土的動畫公司盈利大多是靠承擔(dān)動畫外包業(yè)務(wù)，為日、韓、美等國家的動畫產(chǎn)品做包裝或者畫中間畫。缺少一個(gè)自己有血有肉的動畫形象，中國動畫想要崛起就得打破模仿的怪圈，創(chuàng)造出有中國特色的動畫產(chǎn)品。

3浮躁心態(tài)影響了動畫發(fā)展

目前，我國的動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象可以歸納為“浮躁”二字。雖然有很多人以極大的熱情投入到動畫產(chǎn)業(yè)中來，但是不能保持冷靜的心態(tài)；還有一部分人全力投資動畫產(chǎn)業(yè)，但是他們多了一分“一夜暴富”、“快速領(lǐng)先”的頭腦發(fā)熱，少了一分“板凳坐得十年冷”的耐心和定力，投資人不明白應(yīng)該怎樣做動畫，跟風(fēng)的人大有人在。非預(yù)知的動畫投入模式，反映了各方急功近利的思想在作祟。

三 中國動畫片未來

動畫產(chǎn)業(yè)被稱作朝陽產(chǎn)業(yè)、21世紀(jì)知識經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT業(yè)后又一經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。我國對于動畫的需求量是非常龐大的，我國18歲以下青少年達(dá)3.67億。截止2008年底，中國動漫節(jié)目年需求量為26萬分鐘，實(shí)際播出只有2萬分鐘，不足需求的1/10。中國動漫市場具有1000億元的市場空間。所以對于中國動畫片產(chǎn)業(yè)，改革才是唯一出路。只有改革，才能讓中國的動畫片產(chǎn)業(yè)走上康莊大道。

1整裝待發(fā)的體制改革

動畫產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)蹣跚的孩子，為了孩子的健康成長，保障動畫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的必要條件就是建立健全市場機(jī)制體制，完善市場規(guī)則，營造適合中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境和競爭環(huán)境。不能再用傳統(tǒng)的、封閉的、盲目的制度手段來保護(hù)中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

管理主體要對自己有一個(gè)正確的定位，在文化產(chǎn)業(yè)的整個(gè)系統(tǒng)中，政府是文化管理體制改革的重要推動力，這種推動力在轉(zhuǎn)型期對深化文化管理體制改革尤顯重要。因此，調(diào)整、優(yōu)化現(xiàn)行不合理的政府文化行政管理結(jié)構(gòu)，就成為深化文化管理體制改革的關(guān)鍵所在，也成為深化文化產(chǎn)業(yè)管理體制改革的突破口。

動畫被定義成一個(gè)產(chǎn)業(yè)后，其資源配置就不應(yīng)該受政府主導(dǎo)而應(yīng)受到市場規(guī)律主導(dǎo)，政府要以營造市場主導(dǎo)資源配置為己任，從直接包攬、控制動畫市場經(jīng)營，變?yōu)楹暧^調(diào)控、規(guī)范市場秩序，優(yōu)化動畫產(chǎn)業(yè)生存環(huán)境，協(xié)調(diào)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。動畫播出渠道也應(yīng)深入體制改革，制播分離、公開公平地收購高質(zhì)量國產(chǎn)動畫作品。只有營造出一個(gè)健康的、非壟斷公平競爭的動畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境，動畫市場才能向成熟演進(jìn)，資源配置才能實(shí)質(zhì)性地進(jìn)入“市場主導(dǎo)”。

2加強(qiáng)國際合作

在動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層面上，動畫企業(yè)主體的創(chuàng)新顯得尤為重要。首先是企業(yè)機(jī)制的創(chuàng)新，最大限度地調(diào)動人的積極性，最終形成企業(yè)的良性發(fā)展。其次，積極借鑒、學(xué)習(xí)、吸收國外先進(jìn)的動畫管理理念和成熟的市場競爭模式并形成有自己特色的動畫產(chǎn)業(yè)。最后是向集約化發(fā)展，集中動畫市場的資源，實(shí)行大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展，積極培育享譽(yù)國內(nèi)外的中國動畫王牌企業(yè)。

3改變對于受眾群體的狹隘定位

我國的動畫產(chǎn)業(yè)把受眾群體定位在低幼兒，而忽視了青少年和成人的需求，青少年和成人的購買力是非常可觀的，為了保持穩(wěn)定的市場需求，就要打開更廣闊的消費(fèi)市場。比如日本，在戰(zhàn)后，日本經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人民生活在競爭激烈、要求高效、快節(jié)奏的社會大環(huán)境下，在這樣的社會背景下，日本人民需求的動畫作品是能夠放松身心的，而日本動畫以其人性化、生活化的情節(jié)、輕松愉快的表達(dá)方式和簡潔明了的直觀效果，符合了日本人民的需求。同樣的道理，我國的動畫產(chǎn)業(yè)也需要符合國情，走出一條有中國特色的道路。

4考慮采用新鮮題材

目前我國動畫作品的敘述方法整體上比較保守，手段尚顯單調(diào)，缺少讓人眼前一亮的時(shí)代元素。應(yīng)該改變原來無聊陳舊的主題，市場對創(chuàng)新具有巨大的需求。全球動畫產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意創(chuàng)新”成為焦點(diǎn)話題，原創(chuàng)就等于“經(jīng)濟(jì)效益”。比如日本動畫，日本動畫的含義很深但不道明，讓觀眾自己去體會，每看一次都會有不一樣的體會，因此這樣的動畫深受高年齡層的喜愛，對于青少年，又有很多主題有關(guān)于“美少女”、“美少年”、“校園”、“叛逆”、“惡搞”等動畫作品可供選擇，而對于多愁善感的各種個(gè)性來講，又使得“情感”“孤獨(dú)”“寵物”“殘酷”“羈絆”等題材占據(jù)了日本動畫的重要席位，對于各個(gè)年齡層次的人，有各種類型的動畫作品可供選擇。這也是中國動畫產(chǎn)業(yè)需要學(xué)習(xí)改進(jìn)的地方。

5突破畫技的枷鎖

國產(chǎn)動畫缺乏對新技術(shù)的創(chuàng)新以及對傳統(tǒng)藝術(shù)的運(yùn)用，比如水墨畫。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)美國、日本等國在動畫方面的技術(shù)。從手繪能力到印刷工藝，再到電影、電視，美國和日本都處于世界領(lǐng)先水平，不斷推陳出新。這也是我國需要不斷學(xué)習(xí)的，而不是僅僅停留在簡單的模仿別人的表皮上。

綜上所述，中國動畫產(chǎn)業(yè)想要崛起就要解決諸多不良因素，使中國動畫產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，最重要的是解決動畫產(chǎn)業(yè)觀念有效的更新和變化；解決動畫市場的消費(fèi)基礎(chǔ)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)針對性地進(jìn)行市場調(diào)配；解決動畫產(chǎn)業(yè)體制的全方位改革。以此提高我國動畫產(chǎn)業(yè)的市場的集中度，強(qiáng)化動畫作品的復(fù)制性，傳播性，刺激中國這個(gè)龐大的消費(fèi)市場對動畫創(chuàng)意內(nèi)容的新要求，適時(shí)調(diào)整動畫產(chǎn)業(yè)的整體布局和發(fā)展結(jié)構(gòu)。從而推動中國動畫文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)才能全面崛起。