“躍然紙上”的時(shí)代楷模

郝斌

“雕盤(pán)大漠寒無(wú)影，冰裂長(zhǎng)河夜有聲”。2014年，“時(shí)代楷模”蘇和老人以其扎根大漠、植樹(shù)治沙的動(dòng)人事跡，傳頌千里草原，感動(dòng)全國(guó)人民。這位“當(dāng)代愚公”熠熠閃耀的光輝形象，如何從幕后走到臺(tái)前，一張地方黨報(bào)在這其中發(fā)揮了不可替代的傳播力量，并向人們宣示：即使是在眾聲喧嘩的傳媒新環(huán)境下，黨報(bào)的重大典型宣傳也完全可以“一鳴驚人”。

典型宣傳 黨報(bào)如何脫穎而出？

2014年3月18日，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社受領(lǐng)了一項(xiàng)特殊的重要任務(wù)：以“黨員干部模范踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀”作為基本宣傳定位，向全國(guó)重磅推出內(nèi)蒙古自治區(qū)重大典型人物——蘇和同志。

其實(shí)，“蘇和”這個(gè)名字對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生。蘇和，是內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟原政協(xié)主席。2004年底，他主動(dòng)申請(qǐng)從正廳級(jí)領(lǐng)導(dǎo)崗位提前退休，放棄在條件優(yōu)越的城市安度晚年，義無(wú)反顧回到家鄉(xiāng)內(nèi)蒙古阿拉善盟額濟(jì)納旗沙化最嚴(yán)重的“不毛之地”——黑城地區(qū)，從此扎根荒漠戈壁，克服許多常人難以想象的困難，植樹(shù)造林、防風(fēng)固沙，在10年間于漫漫沙海中栽種9萬(wàn)株梭梭，建起了一道寬500米、長(zhǎng)3公里的綠色生態(tài)屏障。這位年近古稀的老人，幾十年如一日，如同守護(hù)大漠的胡楊一樣，和風(fēng)沙決戰(zhàn)到底，將全部心血傾注于治沙綠化事業(yè)，不僅建起一道郁郁蔥蔥的生態(tài)屏障，更筑起一座精神的綠色長(zhǎng)城。蘇和的事跡震撼而感人，體現(xiàn)了當(dāng)代共產(chǎn)黨人的精神風(fēng)貌，生動(dòng)詮釋了愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等公民基本道德規(guī)范，是人們身邊深入踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀看得見(jiàn)、摸得著、學(xué)得到的榜樣。

任務(wù)來(lái)了，如何破題？?jī)?nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社先后多次召開(kāi)編委會(huì)、組織業(yè)務(wù)骨干反復(fù)進(jìn)行專題研討和策劃，最終定了調(diào)子：立足黨報(bào)作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，深入挖掘典型人物的“內(nèi)涵”，通過(guò)更新傳播理念、創(chuàng)新傳播手段、革新話語(yǔ)體系、拓展傳播渠道，打贏一場(chǎng)集中宣傳的“聯(lián)合戰(zhàn)役”，力求使蘇和重大典型的宣傳報(bào)道“一鳴驚人”，發(fā)出整合社會(huì)力量、凝聚社會(huì)共識(shí)、推進(jìn)社會(huì)和諧的“內(nèi)蒙古聲音”。

然而，在這個(gè)眾聲喧囂的傳媒環(huán)境之下，受信息網(wǎng)絡(luò)化、受眾分散化、閱讀碎片化趨勢(shì)影響，要實(shí)現(xiàn)這樣的宣傳目標(biāo)并非易事。黨報(bào)如何在凸顯典型宣傳報(bào)道影響力、公信力、傳播力方面，取得新的突破？經(jīng)過(guò)深入研究，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的報(bào)道決策層決定，由所屬報(bào)、網(wǎng)、視頻等傳媒機(jī)構(gòu)共同行動(dòng)，以“走轉(zhuǎn)改”為支撐，選派全媒體報(bào)道隊(duì)伍參與采訪、寫(xiě)作和發(fā)布等內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)全流程，走進(jìn)重大典型的日常生活中去，深入第一現(xiàn)場(chǎng)，深耕信息沃土，為這次典型宣傳報(bào)道任務(wù)積蓄“力量”。

這個(gè)宣傳策劃方案上報(bào)內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部后，經(jīng)過(guò)宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)和分管領(lǐng)導(dǎo)親自參與研討和修改，并征求新聞傳播學(xué)專家學(xué)者意見(jiàn)后，決定予以執(zhí)行，并根據(jù)不同階段的受眾反饋，對(duì)報(bào)道策略進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。

追求深度 發(fā)掘典型價(jià)值所在

2014年3月27日，由內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社總編輯帶隊(duì)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社包括蒙漢文文字、攝影、攝像在內(nèi)的7位記者驅(qū)車13個(gè)小時(shí)，來(lái)到了內(nèi)蒙古自治區(qū)最西邊的阿拉善盟額濟(jì)納旗，展開(kāi)一線采訪工作。

在額濟(jì)納旗黑城遺址腳下的沙窩子里，采訪隊(duì)伍見(jiàn)到了蘇和老人。出發(fā)前已做好充分準(zhǔn)備的每位記者立即投入到采訪工作中。文字記者、攝影記者、攝像記者各司其職，有分工也有合作。為了真實(shí)和深入反映蘇和老人植樹(shù)治沙的事跡，記者們同老人一起在沙海里吃住，在烈日下勞動(dòng)。雖是去采訪，但更像是去換位體驗(yàn)。

經(jīng)過(guò)沉下身子的長(zhǎng)時(shí)間交流互動(dòng)，記者們與蘇和老人相處得十分融洽，結(jié)下了很深的情誼，挖掘和積累的新聞素材也因此更為豐富和多彩。為了把蘇和同志的事跡和這位時(shí)代楷模的光輝形象全面而真實(shí)的呈獻(xiàn)給讀者，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社記者通過(guò)多方努力，與蘇和的親人、朋友、同事、鄰居也取得聯(lián)系，并一一采訪，獲得了大量一手且鮮活的素材，真正感受到了蘇和的精神品格，一步步發(fā)掘出了這一重大典型的時(shí)代價(jià)值。

根據(jù)前期采訪情況，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社及時(shí)行動(dòng)起來(lái)，決定先期推出一些鋪墊性、醞釀性的內(nèi)容，通過(guò)新媒體終端上發(fā)布，做足做實(shí)準(zhǔn)備工作。于是，距離采訪地1000多公里之外，身在呼和浩特市內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的幾位編輯每天都處于“臨戰(zhàn)狀態(tài)”，將遠(yuǎn)赴阿拉善盟額濟(jì)納旗的記者回傳的圖文、視頻等稿件素材進(jìn)行編輯整合，第一時(shí)間在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微博與微信上發(fā)布蘇和事跡的“閃光點(diǎn)”。

作為序曲，新媒體終端的前期鋪墊和報(bào)道預(yù)熱，為之后的集中報(bào)道創(chuàng)造了良好輿論氛圍。這一傳播節(jié)奏的把控，選擇設(shè)置緩沖環(huán)節(jié)，吊足受眾胃口，采用循序漸進(jìn)的方式把蘇和這位先進(jìn)典型人物徐徐展現(xiàn)出來(lái)。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微博自2014年3月29日起，便陸續(xù)將記者現(xiàn)場(chǎng)采寫(xiě)的內(nèi)容圖文并茂地呈現(xiàn)在了40多萬(wàn)微友面前，“圖說(shuō)蘇和”系列故事在新浪微博、騰訊微博、人民微博先后播發(fā)150多條，個(gè)別微博閱讀量甚至達(dá)2萬(wàn)多人次，每條微博平均閱讀量在6000人次左右。

在長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月的鋪墊宣傳中，微博微信的造勢(shì)、公益廣告的宣傳、網(wǎng)頁(yè)專題的推廣等多重舉措，以日日“浸潤(rùn)”的傳播方式，最大限度地提高了“蘇和”的知曉率和辨識(shí)度，為集中宣傳奠定了良好的群眾基礎(chǔ)和輿論氛圍，吊足了受眾的“胃口”。

集中發(fā)力 傳播放大正面聲音

經(jīng)過(guò)一番周密的籌備，一場(chǎng)宣傳推出蘇和重大典型的重點(diǎn)戰(zhàn)役終于打響。

在前期鋪墊的充分“預(yù)熱”基礎(chǔ)上，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社編委會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部指導(dǎo)下，研究決定捕捉恰當(dāng)時(shí)機(jī)，運(yùn)用規(guī)模空前的集中報(bào)道，滿足受眾希望全面了解蘇和事跡的心理期待，將這次典型宣傳推向高潮。

2014年4月10日起，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬3種文字（漢文、蒙文、蒙古國(guó)使用的新蒙文）12個(gè)媒體（包括紙質(zhì)媒體和新媒體）開(kāi)始充分結(jié)合各自的媒介特色和優(yōu)勢(shì)，集中發(fā)力，步調(diào)一致，重點(diǎn)報(bào)道蘇和同志植樹(shù)治沙的先進(jìn)事跡。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》官方微信訂閱號(hào)于2014年4月11日至15日連續(xù)5天推送“治沙愚公”蘇和的公益廣告，以圖文并茂的形式向微信受眾群宣傳蘇和先進(jìn)事跡。從記者遠(yuǎn)赴阿拉善盟采訪起，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社新浪微博、騰訊微博和人民微博平臺(tái)的官微以圖文并茂的形式，將蘇和新鮮的圖文信息呈現(xiàn)給微博網(wǎng)友，是報(bào)社中最早對(duì)蘇和進(jìn)行宣傳報(bào)道的媒體，為之后報(bào)紙及網(wǎng)站大規(guī)模宣傳創(chuàng)造了良好的輿論氛圍。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社官方微信以蘇和宣傳報(bào)道為契機(jī)誕生和發(fā)展并漸入佳境，通過(guò)蘇和的主題宣傳成功邁入微信媒體陣營(yíng)，社會(huì)反響較好，新媒體傳播力和互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步彰顯。

《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）連續(xù)推出6個(gè)四分之一版的蘇和事跡公益廣告；《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（蒙文報(bào)）在重要版面重要位置刊發(fā)3次關(guān)于蘇和的公益廣告，刊發(fā)《模范踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部——蘇和》特刊。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社旗下的都市報(bào)《北方新報(bào)》和《北方周末報(bào)》同步參與，《北方新報(bào)》刊發(fā)關(guān)于蘇和的公益廣告整版1個(gè)，四分之一版5個(gè)，連續(xù)3天整版刊發(fā)文字報(bào)道，并配發(fā)3篇評(píng)論；《北方周末報(bào)》先后刊登頭版頭條長(zhǎng)篇通訊《戈壁大漠植綠人》等兩個(gè)整版，刊發(fā)圖片5張，刊發(fā)公益廣告2個(gè)半版，并在《北方周末報(bào)》所屬網(wǎng)站新北方網(wǎng)同時(shí)刊發(fā)通訊、圖片、視頻。

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦的內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)特別策劃推出“蘇和——大漠深處植綠人”專題，開(kāi)設(shè)了“蘇和的故事”、“人物小傳”、“記者手記”、“圖說(shuō)蘇和”等欄目，截至4月24日晚，專題點(diǎn)擊量達(dá)到151153次，單日最高為20669次。《北方新報(bào)》所屬的正北方網(wǎng)開(kāi)設(shè)專題，共發(fā)布圖片296張，文章16篇，組圖35幅，專題自上線以來(lái)受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注，截至4月24日晚，專題（含文章、組圖、視頻）點(diǎn)擊量超過(guò)43萬(wàn)人次；正北方網(wǎng)的數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶端同步發(fā)布，正北方網(wǎng)99街社區(qū)街友積極參與討論，跟貼3萬(wàn)多條，取得了很好的宣傳效果。

此外，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社主辦的中國(guó)蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)也同步制作蘇和事跡報(bào)道的專題，開(kāi)設(shè)了“蘇和故事”等欄目，并將這個(gè)專題與社會(huì)主義核心價(jià)值觀專題互相鏈接，還在其視頻專區(qū)上傳蘇和人物專題片。制作并推出時(shí)長(zhǎng)26分鐘的蘇和人物專題片，在北方網(wǎng)絡(luò)視頻官網(wǎng)（www.bftv.tv）和內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬的其他網(wǎng)站及專業(yè)視頻網(wǎng)站播出。

通過(guò)將傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體終端同步運(yùn)用，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社使典型宣傳的主流聲音得到充分放大，凸顯了黨報(bào)在典型宣傳方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新優(yōu)勢(shì)的有效結(jié)合，釋放出氣勢(shì)磅礴的傳播力和影響力。

正如內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社編委會(huì)預(yù)想的那樣，蘇和的事跡報(bào)道此番一經(jīng)推出，便在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。社會(huì)各界讀者紛紛打來(lái)電話，暢談讀報(bào)感受，詢問(wèn)相關(guān)情況，有的表示愿意伸出援手，提供力所能及的幫助。如何抓住機(jī)遇、再造聲勢(shì)，更好地宣傳蘇和典型，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，擴(kuò)大媒體影響？編輯部策劃團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了深入討論，并及時(shí)調(diào)整和完善了宣傳報(bào)道方案，一系列更具沖擊力和規(guī)模效應(yīng)的宣傳報(bào)道將要推出。

把握節(jié)奏 延伸擴(kuò)展持續(xù)宣傳

2014年4月25日，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社打出“組合拳”，將這次重大典型報(bào)道的傳播力推向更高“量級(jí)”。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）以“1加4”（一版發(fā)評(píng)論員文章和導(dǎo)讀加上4個(gè)整版的特刊）的規(guī)模，以長(zhǎng)篇通訊《大漠胡楊——記阿拉善盟退休干部蘇和》為主，多角度、全方位、立體式地報(bào)道了蘇和堅(jiān)持10年，在大漠之中植樹(shù)治沙的事跡。為此為標(biāo)志，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社所屬3種文字12個(gè)媒體（包括紙質(zhì)媒體和新媒體）將已經(jīng)歷時(shí)半個(gè)月的蘇和典型報(bào)道推向高潮。創(chuàng)造性地把社會(huì)主義核心價(jià)值觀——這個(gè)凝聚正能量的主題宣傳達(dá)到了相當(dāng)?shù)膶蛹?jí)。一批全媒體融合報(bào)道的精品佳作次第涌現(xiàn)。

以蘇和的宣傳報(bào)道為契機(jī)，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社扎實(shí)推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”工作制度化、規(guī)范化、常態(tài)化。記者深入沙窩，與蘇和同志同吃同住同勞動(dòng)，通過(guò)接地氣來(lái)給新聞添靈氣，在培養(yǎng)和鍛煉新聞工作者隊(duì)伍的同時(shí)，努力提升了新聞稿件的廣度、深度和溫度。報(bào)紙的分眾傳播，視頻聲畫(huà)合一，網(wǎng)絡(luò)專題的圖文并茂，微博的交流互動(dòng)，微信的轉(zhuǎn)發(fā)分享……內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社大規(guī)模的媒體聯(lián)動(dòng)形成了一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及發(fā)布流程，在將蘇和的先進(jìn)形象展現(xiàn)給讀者的同時(shí)，成就了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社典型宣傳的新探索。

以傳統(tǒng)媒體為策源地、以新媒體為發(fā)散地，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社推出了全媒體融合報(bào)道新成果。網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)客戶端的勃興為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在蘇和同志宣傳報(bào)道中，明確將《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（漢文報(bào)）、《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（蒙文報(bào)）、《北方新報(bào)》等紙質(zhì)媒體作為主題宣傳的策源地，將網(wǎng)站、微博、微信等新媒體作為主題宣傳的發(fā)散地。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社報(bào)紙的公信力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)媒體，但傳播力卻不如網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體恰好與之相反，而將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)進(jìn)行結(jié)合，傳播效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單一媒體的效果。內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、正北方網(wǎng)等網(wǎng)站通過(guò)設(shè)置專題的方式將紙媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中呈現(xiàn)給受眾，還將因報(bào)紙版面有限而擱置的內(nèi)容打包給受眾，并開(kāi)設(shè)了互動(dòng)專區(qū)，深受網(wǎng)友好評(píng)。

4月28日，中宣部會(huì)同國(guó)家林業(yè)局，在中央電視臺(tái)向全社會(huì)公開(kāi)發(fā)布“時(shí)代楷?！碧K和等先進(jìn)事跡。內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)等主流媒體在此之前所做的“前置”宣傳，為此后中央和內(nèi)蒙古自治區(qū)媒體同步發(fā)力、濃墨重彩地宣傳蘇和，擴(kuò)大典型事跡的影響力，發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

中宣部新聞閱評(píng)小組在2014年第123期《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)對(duì)蘇和事跡的報(bào)道有特色有影響》閱評(píng)文章中指出：“作為蘇和工作、生活所在的主要媒體，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)對(duì)這一典型的報(bào)道立意高、規(guī)模大，顯示出與中央媒體不一樣的亮色。同時(shí)，不斷改進(jìn)寫(xiě)作方法、創(chuàng)新報(bào)道形式、增強(qiáng)宣傳的藝術(shù)性。使正能量入眼、入腦，先進(jìn)人物的事跡可敬、可學(xué)，墻內(nèi)開(kāi)花里外都香。這是地方黨報(bào)對(duì)重大典型報(bào)道的新探索，值得肯定。”

精細(xì)策劃、深入采訪、集中發(fā)力、延伸節(jié)奏——運(yùn)用全媒體手段開(kāi)展的這次重大典型報(bào)道中，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社在繼承和發(fā)揚(yáng)黨報(bào)典型宣傳寶貴傳統(tǒng)和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用新媒體手段，使報(bào)道的傳播力和影響力得到顯著提升。這一成果的取得，也為今后的全媒體報(bào)道工作拓展翻開(kāi)了嶄新一頁(yè)。

啟示與思考

重視典型宣傳，是黨報(bào)歷來(lái)宣傳工作中一條極為重要的寶貴經(jīng)驗(yàn)。相較其他媒體，典型報(bào)道是黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)。但在思想多元、眾聲喧嘩的輿論環(huán)境下，面對(duì)重大典型宣傳，黨報(bào)如何沖鋒在前、領(lǐng)跑全程，以下幾點(diǎn)需要把握。

1.策劃要精細(xì)化，做深做準(zhǔn)做精?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”。一個(gè)成功的典型宣傳，離不開(kāi)精心策劃。對(duì)黨報(bào)來(lái)說(shuō)，策劃不能憑空想象，對(duì)背景、現(xiàn)實(shí)、趨勢(shì)要深入調(diào)查，通過(guò)“采訪—策劃—再采訪—再策劃”不斷深化認(rèn)識(shí)；要準(zhǔn)確提煉主題，確定報(bào)道基調(diào)、規(guī)模、方式，準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)火候，使報(bào)道達(dá)到最佳效果；要精心設(shè)計(jì)時(shí)間空間、報(bào)道形式、新聞體裁等布局，注意后續(xù)報(bào)道跟進(jìn)，使典型宣傳環(huán)環(huán)相扣、增色添彩。

2.人物要立體化，可親可信可學(xué)。典型報(bào)道是門(mén)“藝術(shù)”，要高處著眼、小處入手。只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，把典型寫(xiě)成現(xiàn)實(shí)人、真實(shí)人、身邊人，才能立得住、站得穩(wěn)、“活”得久，才能引起強(qiáng)烈共鳴，使人可親、可信、可學(xué)。要深化“走轉(zhuǎn)改”扎實(shí)采訪，通過(guò)深度挖掘感人故事，真實(shí)描繪人物細(xì)節(jié)，演繹傳遞精神內(nèi)核，于平凡中見(jiàn)偉大、在點(diǎn)滴中見(jiàn)精神，以出精、入神、有魂的報(bào)道，使人物“立起來(lái)”。

3.語(yǔ)言要生動(dòng)化，親切樸實(shí)感人。優(yōu)秀的典型報(bào)道都具有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格。好的語(yǔ)言生動(dòng)、形象、準(zhǔn)確，而不乏靈動(dòng)。黨報(bào)對(duì)典型的刻畫(huà)，最好的語(yǔ)言就是身邊事、眼中景、心里話，沒(méi)有豪言壯語(yǔ)，沒(méi)有夸張，沒(méi)有做作，以最樸實(shí)無(wú)華的方式、普普通通的文字展現(xiàn)典型人物的風(fēng)采，不加渲染，沒(méi)有拔高，使人讀來(lái)順暢、感同身受、啟發(fā)思考。

4.形式要多元化，多種媒體并用。黨報(bào)在內(nèi)容、手段、渠道、反饋上具有單一性。重大典型宣傳中，應(yīng)積極采取文字與圖片、音像報(bào)道相結(jié)合，事跡與言論、文章相結(jié)合，新聞宣傳與文學(xué)藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合等方式，綜合運(yùn)用報(bào)紙、新聞門(mén)戶、視頻點(diǎn)播、認(rèn)證微博、微信公眾號(hào)等端口，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)全媒體化的流程再造，使宣傳盡可能在受眾視野中延伸，增強(qiáng)吸引力、感染力。

（作者單位：內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社）

編輯：趙萱瑞