全媒體合作：中蒙傳播平臺發(fā)展的新路徑

金山

中蒙兩國是山水相連、文化相近、經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的友好鄰邦，在國際關(guān)系中開展各種交流合作具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和條件。2003年中蒙雙方建立睦鄰互信伙伴關(guān)系，2011年6月提升為中蒙戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，2014年8月又升級為全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。中蒙全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系為中蒙新媒體戰(zhàn)略合作發(fā)展、建設(shè)國際傳播體系提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來又給中蒙新媒體合作發(fā)展提供了新機(jī)遇。基于此，我們認(rèn)為中蒙新媒體合作目前應(yīng)進(jìn)入從傳統(tǒng)媒體合作轉(zhuǎn)入新媒體合作的新階段，這是擺在中蒙媒體人面前的合作與發(fā)展的新課題。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，依托兩國新媒體之間的合作來進(jìn)一步增進(jìn)中蒙兩國人民之間的相互了解、增信釋疑、促進(jìn)友好關(guān)系，加強(qiáng)交流與合作是必要的。近年來，中蒙兩國新聞界的友好交流與合作不斷深入，因此，利用兩國新媒體的交流與合作建立一條有效途徑是大勢所趨。發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)的價值，主動體現(xiàn)“親、誠、惠、容”的周邊外交工作方針，講好共同發(fā)展主題，模范實(shí)踐“走出去”，實(shí)現(xiàn)“走進(jìn)去”，開創(chuàng)性地建設(shè)國際傳播平臺途徑，是擺在我們面前的最大的問題。

一、 實(shí)現(xiàn)采編互通，整合內(nèi)容資源

內(nèi)容是新媒體的靈魂，是吸引受眾（用戶）的主要因素，中蒙兩國新媒體合作的首要任務(wù)是共建內(nèi)容采集，實(shí)現(xiàn)資源共享。要緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過新媒體合作，建立多種傳播途徑，實(shí)現(xiàn)采編互通，達(dá)到整合內(nèi)容、多元傳播的目的。

一是建立新媒體采集互聯(lián)互通機(jī)制。采集是中蒙新媒體合作的首要問題，是能否實(shí)現(xiàn)新媒體合作的關(guān)鍵。要充分利用新媒體采集特點(diǎn)和優(yōu)勢，建立互聯(lián)互通的采集機(jī)制，按照兩國受眾的閱讀習(xí)慣，海量采集新聞信息，共享新聞資源，通過新媒體各種傳播手段和渠道，傳播到每位受眾面前。如從2008年開始，內(nèi)蒙古日報社每年派記者赴蒙古國進(jìn)行采訪，向中國讀者展示蒙古國的人文地理、自然風(fēng)貌、風(fēng)土人情；同時每年接待幾批蒙古國各種媒體組織的采訪團(tuán)，從而建立了很好的新聞合作關(guān)系。這是建立新媒體采集互聯(lián)互通的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。目前，《索倫嘎新聞網(wǎng)》已經(jīng)與蒙古國MGLnews，mn網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，初步實(shí)現(xiàn)了局部采集新聞工作目標(biāo)。

二是創(chuàng)建本土化開放式編輯模式，實(shí)現(xiàn)多種生成。新媒體采集基礎(chǔ)要打破傳統(tǒng)媒體編輯模式、新聞內(nèi)容，充分利用本土新聞資源優(yōu)勢，以原創(chuàng)和二次加工相結(jié)合，提高內(nèi)容品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)編輯互聯(lián)互通，及時準(zhǔn)確地傳播新聞信息。目前我們以索倫嘎新聞中心蒙古國辦事機(jī)構(gòu)為基點(diǎn)，初步成立蒙古國編輯部，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外編輯部互通互聯(lián)，通過不同的傳播途徑同步編輯同步發(fā)布新聞信息。如《索倫嘎》刊物第八期，為了及時采訪編輯出版，中心編輯部與蒙古國辦事機(jī)構(gòu)、蒙古國印刷廠無縫對接，及時交換稿件和大樣，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)外采集、編輯、審稿、制版、印刷、出版等一系列流程的同步，按時保質(zhì)保量地完成了刊物出版任務(wù)，送到了讀者手中。此外，還有2014年11月初創(chuàng)刊的《索倫嘎報》的采集、編輯、翻譯、轉(zhuǎn)寫、印刷、出版、發(fā)行、意見反饋等工作的完成都是通過中心國內(nèi)外編輯部分工協(xié)作的結(jié)果。

三是實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容資源共享。中蒙兩國受眾對各種新聞信息的需求量巨大，渴望了解彼此的情況。通過中蒙新媒體合作，建設(shè)國際傳播平臺途徑，可以橫向整合和優(yōu)化國內(nèi)各類信息資源，提高信息資源的價值，縱向整合國外各類信息資源，為中蒙兩國的經(jīng)濟(jì)文化合作提供有效的權(quán)威信息。目前，索倫嘎刊物、索倫嘎新聞網(wǎng)、索倫嘎報已經(jīng)與蒙古國MGLnews.MN網(wǎng)站和蒙古國商報實(shí)現(xiàn)了新聞資源共享。

二、 加強(qiáng)技術(shù)合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)合作是中蒙新媒體合作發(fā)展的基礎(chǔ)平臺，內(nèi)容為主、技術(shù)引領(lǐng)雙輪驅(qū)動是新媒體發(fā)展的特點(diǎn)。內(nèi)容和技術(shù)是中蒙新媒體合作的一體兩翼，缺一不可，甚至技術(shù)起到引領(lǐng)作用。建立中蒙互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)合作機(jī)制，共同研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，引用到新媒體合作領(lǐng)域是我們共同的目標(biāo)。

一是要建立全媒體平臺。全媒體平臺為基礎(chǔ)，發(fā)展壯大合作途徑。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，中蒙兩國新媒體面臨全媒體時代，雙方尋求合作發(fā)展機(jī)遇，拓展合作新領(lǐng)域，抓住目前千載難逢的大好機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)新媒體合作是我們雙方共同的心愿。目前，內(nèi)蒙古日報社正在全力以赴開展全媒體建設(shè)，力求達(dá)到漢文、蒙文及斯拉夫蒙古文三條全媒體平臺建設(shè)的目的。

二是開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)合作研發(fā)新領(lǐng)域。中蒙雙方根據(jù)新媒體合作現(xiàn)實(shí)需求，建立新媒體技術(shù)的研發(fā)和使用機(jī)制，從資金、人才、管理等方面入手，共同開創(chuàng)新媒體技術(shù)新領(lǐng)域。借助雙方各具特色的先進(jìn)成熟的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，結(jié)合中蒙雙方漢文、回鶻蒙古語和斯拉夫蒙古文信息化技術(shù)，共同研發(fā)支持漢文、斯拉夫蒙古語、回鶻蒙古語的無障礙互動交流技術(shù)平臺，提高兩國的新媒體新聞交流和合作水平。目前內(nèi)蒙古日報社索倫嘎新聞中心正在與蒙古國MGLnews.MN網(wǎng)站、SODONsolution 網(wǎng)絡(luò)公司合作研發(fā)索倫嘎新聞網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)報、新聞客戶端、戶外移動媒體、全媒體外宣采編平臺等。

三是項目帶動合作，即采用項目推進(jìn)措施，創(chuàng)建中蒙新媒體合作新的途徑。中蒙合作雙方積極爭取各自國家新媒體建設(shè)項目，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)項目，提高雙方新媒體合作技術(shù)含量，建設(shè)中蒙新媒體互通互聯(lián)的技術(shù)合作交系列項目。

目前內(nèi)蒙古日報社所屬索倫嘎新聞中心實(shí)施的“索倫嘎新聞網(wǎng)升級改造項目”正在按照全媒體建設(shè)規(guī)劃，與蒙古國MGLnews.MN網(wǎng)站、SODO

Nsolution 網(wǎng)絡(luò)公司合作，充分利用中國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和蒙古國斯拉夫蒙古語互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，共同研發(fā)建設(shè)“索倫嘎新聞網(wǎng)升級改造”全媒體項目，為中蒙兩國新媒體建設(shè)合作開了好頭。

三、 開發(fā)數(shù)據(jù)庫，達(dá)到多元服務(wù)

數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)既是一個高投入的產(chǎn)業(yè)，又是一個高技術(shù)產(chǎn)業(yè)。由于數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品有著巨大的市場潛力，因此數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，新媒體更加重視數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，目前數(shù)據(jù)庫已經(jīng)成為新聞媒體向用戶提供新聞信息服務(wù)的主要手段之一，數(shù)據(jù)庫的規(guī)模、內(nèi)容和它所擁有的用戶數(shù)量，已成為衡量一個媒體實(shí)力的重要標(biāo)志。中蒙互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)進(jìn)步為雙語種甚至多語種媒體數(shù)據(jù)庫建設(shè)提供了可能。它將先進(jìn)成熟的信息處理技術(shù)集成、應(yīng)用在其中，提供豐富的信息處理功能和加工手段，形成特色鮮明、服務(wù)精準(zhǔn)的專業(yè)性、實(shí)時性數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。索倫噶新聞中心將與蒙方商談選定一家媒體，1-3年內(nèi)共同開發(fā)一項數(shù)據(jù)化、智能化、分眾化的數(shù)據(jù)產(chǎn)品。

按照“大數(shù)據(jù)”時代的先進(jìn)理念，中蒙雙方應(yīng)加強(qiáng)信息資料數(shù)據(jù)庫建設(shè)，通過改進(jìn)服務(wù)理念來滿足多語種新媒體以及用戶對資料信息服務(wù)的需求，實(shí)現(xiàn)新聞資源全方位的整合與共享，為提高新聞媒體的核心競爭力服務(wù)。中蒙可以聯(lián)合開發(fā)以滿足新聞信息資源整合共享為出發(fā)點(diǎn)的、面向市場的多媒體數(shù)據(jù)庫產(chǎn)業(yè)，相互提供數(shù)據(jù)服務(wù)，達(dá)到合作雙贏。

四、 共創(chuàng)產(chǎn)品，注重應(yīng)用

用戶決定產(chǎn)品，產(chǎn)品決定傳播力。相近的語言、文化、歷史是內(nèi)蒙古和蒙古國的用戶的特點(diǎn)。除了辦好網(wǎng)站、數(shù)字報紙外，可以開發(fā)新舊蒙古文電子雜志、新蒙文移動客戶端、微信、翻譯平臺等。特別是共同開發(fā)新蒙文移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品是我們的首選。

電子雜志，又稱網(wǎng)絡(luò)雜志、互動雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像、文字、聲音、視頻、游戲等，相互動態(tài)結(jié)合呈現(xiàn)給讀者。此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種令讀者很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強(qiáng)，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個人終端進(jìn)行閱讀。

結(jié)合中方的漢文和回鶻蒙古語信息化的技術(shù)、蒙古國的斯拉夫蒙古語互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中蒙兩國共同研究開發(fā)一個依托互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的支持漢文、斯拉夫蒙古語、回鶻蒙古語的翻譯交流平臺頗為實(shí)用。目前，內(nèi)蒙古大學(xué)計算機(jī)學(xué)院已經(jīng)研究出“新舊蒙古文轉(zhuǎn)換軟件”，初步實(shí)現(xiàn)了回鶻蒙古文（方正版）和斯拉夫蒙古文相互轉(zhuǎn)換軟件，內(nèi)容轉(zhuǎn)換正確率達(dá)到97%左右，成果正處在試驗(yàn)階段。

五、 開發(fā)移動媒體，探索融合樣式

中蒙新媒體合作雙方以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，研究開發(fā)符合中蒙兩國受眾現(xiàn)實(shí)需求的移動媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品，積極探索融合模式。

一是在報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種媒介終端的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮不同媒體形式在新聞傳播中的優(yōu)勢，互相補(bǔ)充，形成合力，創(chuàng)建“七位一體”（廣播、電視、刊物、圖書、網(wǎng)絡(luò)、報紙、移動客戶端）多種媒介形態(tài)的有機(jī)融合樣式，為受眾提供多樣化服務(wù)。

二是開發(fā)移動客戶端為龍頭的移動媒體，實(shí)現(xiàn)即時提供新聞信息服務(wù)。依靠移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，中蒙兩國新媒體共同開發(fā)符合兩國民眾現(xiàn)實(shí)需求的、以移動客戶端為龍頭的移動媒體，為受眾提供各種移動互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品，享受新媒體的方便、快捷、及時的新聞信息服務(wù)。

三是充分發(fā)揮社交媒體作用，建立互通互聯(lián)的交流合作平臺。要發(fā)揮中國移動新聞客戶端、微信、微博、微視、微話等社交媒體和蒙古國使用的臉譜（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒體的巨大功能，在中蒙新媒體之間聯(lián)合建立強(qiáng)大的社交媒體，創(chuàng)建雙方新媒體的融合發(fā)展樣式。

目前內(nèi)蒙古日報社索倫嘎新聞中心與蒙古國合作方共同研發(fā)的索倫嘎新聞網(wǎng)升級改造建設(shè)項目，即按照全媒體的設(shè)想，邀請蒙古國SODONsolution 網(wǎng)絡(luò)公司技術(shù)專家，依據(jù)內(nèi)容建設(shè)需求，結(jié)合中蒙雙方互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，共同研發(fā)網(wǎng)站、新聞客戶端、手機(jī)網(wǎng)、手機(jī)報、全媒體采編平臺等，力求達(dá)到完全滿足中蒙雙方受眾的多種需求目標(biāo)。2014年11月，中心與蒙古國商報社合作創(chuàng)辦“索倫嘎報”已經(jīng)正式出版，發(fā)行到蒙古國全境，數(shù)量達(dá)到2000份。目前中心運(yùn)營的報紙、刊物、網(wǎng)站、移動客戶端等已經(jīng)初步形成全媒體融合外宣的傳播平臺。

六、 打造新媒體品牌，實(shí)現(xiàn)合作共贏

《索倫嘎》雜志是中蒙媒體合作的典范，是在兩國各界長期支持和培育下打造的共同的媒體品牌。2004年，斯拉夫蒙古語出版的《索倫嘎》雜志在蒙古國進(jìn)行了合法注冊，2011年開始在烏蘭巴托落地印刷，發(fā)行到蒙古國21個省份。

索倫嘎新聞網(wǎng)的6成瀏覽量來自于蒙古國，中蒙合資桑斯?fàn)柟咎峁┑乃鱾惛码娨暪?jié)目已經(jīng)在中國境內(nèi)刊播了1000多期，在中國擁有眾多的電視觀眾。

目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府新聞辦公室牽頭開展的“索倫嘎杯”中蒙青年系列交流活動，客觀上給中蒙新媒體交流與合作品牌建設(shè)打好了基礎(chǔ)，起到了示范作用?！八鱾惛隆笔俏覀冞^去打造的傳統(tǒng)媒體品牌?，F(xiàn)在我們應(yīng)該在保證原品牌的基礎(chǔ)上把“索倫嘎”打造新媒體品牌，即中蒙雙方聯(lián)合打造傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的“索倫嘎”品牌。

互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，世界各國之間“開發(fā)、合作、共謀發(fā)展”問題成為當(dāng)今世界面臨的最緊迫的問題之一。隨著新媒體時代的到來，新媒體已成為新聞信息傳播領(lǐng)域強(qiáng)有力的傳播新銳，在新聞傳播方面展現(xiàn)出很強(qiáng)的影響力，對社會的發(fā)展以及社會結(jié)構(gòu)形成強(qiáng)大的沖擊力。以習(xí)近平主席訪問蒙古國的良好機(jī)遇為開頭，要通過建立完善的中蒙新媒體合作機(jī)制，擴(kuò)大新媒體合作領(lǐng)域，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和移動通信平臺領(lǐng)域的合作，是務(wù)實(shí)合作的明智的選擇。中蒙兩國共同發(fā)展新媒體為主的全媒體，深化交流與合作途徑，建設(shè)國際傳播平臺將使合作雙方受眾大效裨益。

我們通過中蒙新媒體合作，共同建立采集、編輯、傳播一體化的國際傳播平臺，必將為兩國人民提供更加真實(shí)、權(quán)威、可靠、有趣的新聞信息，為兩國人民的時代友好關(guān)系增添一份力量，為兩國新媒體合作開創(chuàng)一條嶄新的合作共贏的道路。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：趙 娜