吉百利出新裝：把自己打扮成了一個(gè)禮物

圣誕、新年紛至沓來(lái)，這段期間不管是送禮還是犒勞自己，禮品的需求量都大大增加，自然也是商家絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)的“搶錢(qián)季”。零食制造商億滋國(guó)際（ Mondelēz International ）旗下的吉百利品牌也適時(shí)地推出了定位于高端產(chǎn)品的精裝禮盒 Cadbury Glow。

操刀這次設(shè)計(jì)的英國(guó)設(shè)計(jì)公司 Pearlfisher ，為 Cadbury Glow 設(shè)計(jì)了全新的視覺(jué)系統(tǒng)與包裝。億滋國(guó)際將這次新品的品牌建設(shè)與設(shè)計(jì)看做一次良機(jī)，主打禮物與情感這兩個(gè)概念，借以與消費(fèi)者進(jìn)一步拉近距離，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的情感交流。

Pearlfisher 品牌戰(zhàn)略總監(jiān) Rory Fegan 認(rèn)為：“吉百利品牌向來(lái)都傳遞出慷慨、活潑、樂(lè)觀與開(kāi)拓的品牌精神，此番推出 Cadbury Glow 禮盒裝，也正是強(qiáng)化吉百利在巧克力禮盒裝市場(chǎng)上占有舉足輕重地位的一次良機(jī)?！?/p>

“新的外包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出一種由內(nèi)而外散發(fā)出來(lái)的內(nèi)斂的優(yōu)雅美感?！盤(pán)earlfisher 創(chuàng)意總監(jiān) Sarah Cattle 表示：“全新定制的金色字體也試圖創(chuàng)造出自內(nèi)向外輻射出來(lái)的感覺(jué)?！?/p>

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選用了鍍有金屬膜的盒用紙板作為外包裝主要材質(zhì)，并給表層施以亮光漆，搭配以壓花與凹面圖形處理的細(xì)節(jié)，以及禮盒頂部的金色絲帶。此外，設(shè)計(jì)師們還巧借 Cadbury Glow 這一名字中的「Glow」一詞進(jìn)行創(chuàng)作，采用了大面積的光暈元素，覆蓋在外包裝正面凸起的金色字體的四周，與「Glow」一詞形成呼應(yīng)，飄散其中的光暈像是點(diǎn)亮了字母 O 一般，制造出靈動(dòng)的視覺(jué)效果。

在外包裝主色調(diào)的選擇上，Cadbury Glow 沿用了吉百利品牌標(biāo)志性的紫色，搭配以外凸質(zhì)感的金色字體。Sarah Cattle 對(duì)此解釋說(shuō)：“這是為了凸顯 Cadbury Glow 作為高端產(chǎn)品的定位。”而金色與紫色的撞色搭配也使得整個(gè)禮盒透出低調(diào)奢華的美感，多了幾分作為禮物的體面，少了些許曾經(jīng)吉百利巧克力塑料包裝袋的廉價(jià)之感。