GE醫(yī)療的內(nèi)容營銷

作為一家典型的B2B企業(yè)，GE的數(shù)字營銷之道側(cè)重于講故事、培養(yǎng)思想領(lǐng)袖以及整合內(nèi)容營銷、社交和數(shù)字營銷。

GE認(rèn)識到，如今的新數(shù)字媒體和社交媒體的興起，改變了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上“自我介紹式”內(nèi)容營銷的運作方式，意即現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是圍繞人而重新建造的，企業(yè)在上面進(jìn)行的營銷內(nèi)容不能是脫離了上下文的，“脫離了上下文的內(nèi)容就是沒有把錢花在刀刃上?！盙E全球數(shù)字營銷的執(zhí)行主管琳達(dá)·博夫（Linda Boff）解釋說。

從2006年起，GE醫(yī)療中國持續(xù)開展“粉紅十月”乳腺癌防治系列公益活動，北京、上海、廣州等地的都市女性，都可以通過粉紅十月ministe可以輕松了解身體狀況或者預(yù)約義診，而GE通過社會化媒體營銷方式（論壇、名博、漫畫、SNS）擴大了目標(biāo)用戶的覆蓋面，并收集寶貴的用戶資料。其中通用醫(yī)療與知名動漫品牌PP豬漫畫聯(lián)袂創(chuàng)作的《GE醫(yī)療給女人的十條幸福箴言》則如同冬日暖陽，盡顯GE醫(yī)療對女性的幸福關(guān)愛。漫畫《GE醫(yī)療給女人的十條幸福箴言》名博點擊突破瀏覽量突破7萬，并被推薦加精；全網(wǎng)點擊量高達(dá)80多萬。