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      本田汽車:如何用 3000 張插畫拍一個(gè)動(dòng)畫廣告

      2015-04-29 00:44:03
      新?tīng)I(yíng)銷 2015年10期
      關(guān)鍵詞:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)化史北美地區(qū)

      從創(chuàng)始人本田宗一郎用一個(gè)發(fā)電機(jī)改裝他老婆的自行車,講到本田的摩托車進(jìn)化史,到汽車是怎么發(fā)展成今天的模樣……

      在本田的這支廣告中,將 3000 張插畫組成了一個(gè)停格動(dòng)畫,演繹了這些產(chǎn)品的變遷歷程。

      廣告的名字就叫“紙”,由創(chuàng)意機(jī)構(gòu) RPA 制作。時(shí)長(zhǎng)兩分鐘——這是挺奢侈的一件事,尤其是還選在全美橄欖球聯(lián)賽直播期間投放。據(jù)了解,在 CBS 國(guó)家級(jí)賽事后期投放廣告的價(jià)格是每 30 秒 637415 美元(400 萬(wàn)人民幣左右)。

      本田美國(guó)區(qū)市場(chǎng)副總裁助理 Tom Peyton 表示,廣告主要面向北美地區(qū)消費(fèi)者,但也適合全球傳播。廣告意在表達(dá)“本田不只是汽車制造商,而是一個(gè)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)新高科技公司?!?/p>

      這支廣告是本田的長(zhǎng)線 campaign “Power of Dreams”系列中的最新一支廣告。配合這支廣告,本田還做了一個(gè)線上互動(dòng)版——觀眾可以點(diǎn)擊每個(gè)產(chǎn)品,了解它的歷史和對(duì)本田的意義。

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