影視IP聯(lián)運(yùn)，泛娛樂戰(zhàn)略的延展

凹凸嫚

聯(lián)運(yùn)可是大有“搞頭”

“十冷”可謂是2015年位居期待影視類IP改編的手游，上線一個月以來一直保持在iOS暢銷排行榜前十之內(nèi)。有得如此的好成績跟游戲本身的質(zhì)量是掛鉤的，而騰訊與藍(lán)港的移動游戲產(chǎn)品聯(lián)運(yùn)的新模式也為它加分不少。

騰訊在此次聯(lián)運(yùn)中，將應(yīng)用寶最顯著的Feature位置留給了“十冷”，可見其很重視這次與藍(lán)港的合作，同時也是對于這一熱門IP的重視。就“十冷”而言，在手游發(fā)布前上映的大電影成績出眾，賺足了大把的眼球，藍(lán)港和騰訊也乘著這股熱潮，乘熱打鐵發(fā)布了相關(guān)手游，占盡了天時。再加上騰訊打出的“強(qiáng)IP產(chǎn)品+全平臺推廣”口號，重點(diǎn)為“十冷”手游鋪路，截止到3月18日晚間，其手游在騰訊應(yīng)用寶的新增量、活躍量以及收入均達(dá)到了很高的水平。渠道給力了，藍(lán)港也沒有閑著，根據(jù)“十冷”這一IP的惡搞和吐槽特性，制定了獨(dú)特的“十冷體”的廣告宣傳海報，而且官方還鼓勵網(wǎng)友惡搞相關(guān)的廣告、視頻和海報等類容，形成病毒式營銷，讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴感，從而提升對“十冷”手游的關(guān)注度。

“十冷”不負(fù)眾望戰(zhàn)績頗豐，僅從游戲上線首日的微信傳播范圍上我們就可以看出來。游戲上線首日，《十萬個冷笑話》相關(guān)公眾號文章閱讀量超過81 000次，第三天曝光量超189 000次。微信公眾號：騰訊游戲頻道、神之刃和18 183手機(jī)游戲網(wǎng)則是上線首日閱讀量最大的微信公眾號TOP3。在游戲上線的第2、3天，《微信》、視頻和動漫網(wǎng)站的傳播效果持續(xù)上升，有31%的被訪網(wǎng)民表示是通過游戲垂直媒體了解到“十冷”的信息。從這點(diǎn)來看，藍(lán)港與騰訊的聯(lián)運(yùn)無疑讓彼此實(shí)現(xiàn)了雙贏。

影視IP的內(nèi)核還原

“十冷”的成功，除了歸功于藍(lán)港與騰訊兩家的合作，其中還有一方的功勞不可忽視，那就是IP的授權(quán)方有妖氣。

藍(lán)港和有妖氣早就已經(jīng)是長期合作關(guān)系，在”十冷”大電影制作期間，其手游就已經(jīng)介入，并在電影中大刷存在感。與此同時，游戲的整體氣質(zhì)與IP本身結(jié)合得相當(dāng)出色，讓不少“十冷”老粉絲在接觸了手游之后認(rèn)為“《十萬個冷笑話》的手游就應(yīng)該是這樣的”，而這對于影視改編手游是一個相當(dāng)高的評價。相比較于另一款熱門影視IP《萬萬沒想到》的改編手游，由于開發(fā)商在影視劇后期才與IP授權(quán)方取得合作，開發(fā)商在此之前并沒太多與其粉絲接觸和互動。在手游推出后，粉絲們對于這款手游接受度并不是很好，感覺這款手游不過是套上了《萬萬沒想到》這個外殼的普通卡牌手游而已。

再加上手游的推出時間選擇恰當(dāng)，正好處在“十冷”大電影熱度還未衰減，漫畫粉絲與喜愛這部電影的觀眾對于”十冷”的關(guān)注度還未下降之時。渠道方與運(yùn)營方啟發(fā)力，大力宣傳再次給粉絲們一次宣廣轟炸，又一次將“十冷”推向了大眾輿論的中心，自然手游玩家導(dǎo)入效果十分明顯。再看《萬萬沒想到》這款手游的推出時間，選擇在了其電視劇完結(jié)之后推出，粉絲的注意力已經(jīng)不在原作品之上，加之游戲本身的品質(zhì)并非上乘，與玩家心中游戲IP的品質(zhì)產(chǎn)生了落差，失敗也是在冥冥中注定的。

正確的時間做正確的事

影視IP的強(qiáng)大號召力，其實(shí)在當(dāng)年360靠著《冰雪奇緣》橫掃各大榜單時就已經(jīng)讓人見識到了其中的魅力。但是影視IP也并非是一顆票房的萬靈丹，其中很重要的一點(diǎn)，就是這些作品都具有時效性，一旦影視作品下檔，人們對于他們所產(chǎn)生的注意力就會迅速被后來者所占據(jù)。因此一款手游想要在其中撈金，除了游戲品質(zhì)本身，還要爭分奪秒，在話題正熱的階段就果斷進(jìn)場。

可喜的是，現(xiàn)在越來越多的手游開發(fā)商、渠道商和運(yùn)營商已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，這也是為什么這一次“十冷”手游能夠獲得騰訊一路綠燈的重要原因。再加上不少手游在選擇影視IP時，已經(jīng)更傾向于選擇那些時效比較長的作品，比如分季度播出的綜藝節(jié)目，周更或是雙周更的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目等，而不再只盯著大屏幕轉(zhuǎn)。與影視IP聯(lián)運(yùn)并展開一系列的深度合作，能夠根據(jù)尚未播出的內(nèi)容來制作游戲后續(xù)更新，使游戲內(nèi)容能夠緊跟作品進(jìn)度，持續(xù)手游熱度。影視IP在不斷成長的過程中，正在做大自己的市場。