圣和圣韓國館：創(chuàng)新就是競爭優(yōu)勢

呂楊

假如把中韓之間的文化差異比作一堵“高墻”，圣和圣韓國館用了7年的時間來學(xué)習(xí)了解韓國文化，通過交流學(xué)習(xí)和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)韓國品牌來與韓國朋友建立信任，最終是為打通“文化之墻”，建立彼此的互信共贏“通道”，讓圣和圣韓國館成為兩國優(yōu)秀文化和品牌資源深入交流和對接的“通道”。

目前，在國內(nèi)服裝市場受電商沖擊、同質(zhì)化競爭、市場多變等多重壓力下，各個公司企業(yè)都不同程度地感受到危機(jī)，圣和圣韓國館為何能在逆勢中成長、燦爛綻放？這與圣和圣韓國館自2009年成立以來一直秉承的品牌和文化戰(zhàn)略息息相關(guān)，在這7年的時間里，圣和圣韓國館始終堅持走韓國文化主題商業(yè)的戰(zhàn)略方針不變，不斷吸引優(yōu)秀的韓國品牌商戶入駐，通過給商戶提供更多的增值服務(wù)不斷獲得客戶的認(rèn)可，讓中韓兩國的商戶能在圣和圣韓國館安心經(jīng)營從商，順利開拓中國內(nèi)地市場，樹立起圣和圣韓國館良好的市場口碑。

做好“小而美”才能做到“大而強(qiáng)”

圣和圣韓國館地處上海七浦路商圈，毗鄰?fù)鉃┖推謻|兩大國際金融中心，坐擁南京路、四川北路、不夜城三大市級商圈，消費(fèi)潛力巨大。對于周邊全是服裝批發(fā)業(yè)態(tài)、商業(yè)體量在2萬多平方米的商場來說，靠什么才能在七浦路商圈找到立足之地？如何分享商圈內(nèi)每日約150萬人次的客流量消費(fèi)潛力？

圣和圣韓國館抓住韓國文化在中國的興起，與韓國最好的商業(yè)管理團(tuán)隊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將2萬多平方米的商場進(jìn)行轉(zhuǎn)型、重新包裝，于2014年8月重裝亮相。圣和圣韓國館4樓和5樓更是重點(diǎn)打造成韓國品牌直銷中心，服飾和裝修設(shè)計與韓國最新時尚潮流同步接軌，讓前來購物的消費(fèi)者不出國門就能體驗到純正的韓流文化和韓國商品。

“圣和圣韓國館是一家專業(yè)的韓國服飾批發(fā)兼顧零售的購物中心，商場多年來一直堅持走‘小而美的精致化路線，專注做韓國文化主題商業(yè)。通過7年多的積累和沉淀，圣和圣韓國館不僅在市場上打出了自己的品牌，而且通過不斷提高的人性化服務(wù)在商戶和顧客群中建立了良好的市場口碑。很多韓國品牌和設(shè)計師第一次進(jìn)入中國市場都會選擇我們圣和圣韓國館，而且在圣和圣韓國館的平臺上越做越大，這是對圣和圣韓國館管理團(tuán)隊的充分信任和肯定。我們的團(tuán)隊也經(jīng)常去韓國和當(dāng)?shù)貎?yōu)秀企業(yè)進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營的切磋和交流，通過學(xué)習(xí)韓國當(dāng)?shù)貎?yōu)秀管理模式，不斷提高團(tuán)隊的整體管理運(yùn)營能力。我們希望將圣和圣韓國館打造成華東地區(qū)乃至全國最有特色的韓國文化主題的商業(yè)，吸引更多優(yōu)秀的設(shè)計師和業(yè)內(nèi)人士來考察，共同推動中韓文化及服裝領(lǐng)域的交流和合作。”上海圣和圣服飾市場經(jīng)營管理有限公司副總經(jīng)理張麗偉表示，目前圣和圣韓國館內(nèi)共有商戶450家左右，其中有近百家是在華投資的韓國商戶、韓國獨(dú)資品牌直營店、韓國服飾品牌中國區(qū)首家旗艦店等優(yōu)質(zhì)店鋪。對于未來，圣和圣韓國館將借助上海蘇河灣大改造之契機(jī)，對韓國館品牌進(jìn)行全面的升級，充分借助韓國豐富的設(shè)計師和品牌資源，結(jié)合本土消費(fèi)者市場的特點(diǎn)，研發(fā)創(chuàng)造屬于自己的原創(chuàng)品牌，努力打造成為品牌研發(fā)中心，成為引領(lǐng)韓國時尚的風(fēng)向標(biāo)。

一切從客戶角度出發(fā)

3月18～20日，CHIC2015移師上海，在國家會展中心隆重舉行，圣和圣韓國館抓住這千載難逢的機(jī)會與業(yè)界同仁相互學(xué)習(xí)交流，共同探討品牌文化創(chuàng)新升級之道。作為本次最大國際展團(tuán)之一的韓國館，面積達(dá)3000平方米，參展時裝品牌近100個，展會期間更是成為諸多買手和國內(nèi)品牌商關(guān)注的焦點(diǎn)。圣和圣韓國館的韓國服裝品牌LE QUEEN、MOS EDITION、GAROSU、ROOKIEBUD也參加了展會，并受到了同行及各大媒體的關(guān)注。

“圣和圣韓國館一直做專注韓國文化主題的商業(yè)，旨在融合中韓兩國的文化及品牌，讓韓國更多更優(yōu)秀的品牌和設(shè)計師能在中國的消費(fèi)市場落地開花?！?/p>

張麗偉指出，“紡織服裝一直是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，并且這一產(chǎn)業(yè)特色明顯，實(shí)力雄厚，但相對不足之處在于缺乏品牌創(chuàng)新。近幾年圣和圣韓國館能在市場中脫穎而出，是因為圣和圣韓國館一直致力于打造自己的韓國館品牌。圣和圣韓國館不僅把韓國優(yōu)秀的設(shè)計師品牌引進(jìn)中國，還立志于搭建一個中韓文化和服飾品牌溝通的平臺，使韓國優(yōu)秀的設(shè)計能順利進(jìn)入中國市場?！?/p>

3月20日，圣和圣韓國館攜手東華大學(xué)副教授、國際文化創(chuàng)意中心主任張順愛，高級經(jīng)濟(jì)師、中國服裝設(shè)計師協(xié)會理事、中國服裝設(shè)計師協(xié)會陳列委員會主任委員韓陽，韓國資深品牌企劃&設(shè)計師劉惠玉和金榮佑，共同舉辦了“中韓服裝品牌聯(lián)合創(chuàng)新論壇”。在中韓服裝品牌聯(lián)合創(chuàng)新論壇的大舞臺上，4位嘉賓結(jié)合自身豐富的經(jīng)驗與國際趨勢接軌的理念給在座的聽眾帶來了豐盛的思想盛宴，讓到會者思路大開，紛紛表示需要慢慢消化，找到適合自身發(fā)展的途徑。

3月31日，為了讓韓國商戶在中國能更好地了解中國文化和消費(fèi)者市場，圣和圣韓國館專門為他們聘請中文老師給他們教授中國語言和文化，讓韓國商戶克服語言和文化障礙，更好地在中國把自己的服裝品牌打響，獲得長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。同時，圣和圣韓國館也針對做韓服生意的中國商戶，進(jìn)行韓國文化和語言的教學(xué)，讓中國商戶更便利地吸取韓國優(yōu)秀的設(shè)計和品牌理念，結(jié)合自身特點(diǎn)，互換融合，充分發(fā)揮出本土資源優(yōu)勢來。

張麗偉說：“從最初單純的商場經(jīng)營管理到如今‘中韓服裝品牌聯(lián)合創(chuàng)新論壇等一系列交流活動的舉辦，圣和圣韓國館團(tuán)隊目的只為扶持培育品牌，讓商戶做大做強(qiáng)，今后將更突出自主品牌、突出時尚創(chuàng)意和中韓服飾及文化交流橋梁的搭建，希望設(shè)計師、商戶及品牌商等業(yè)內(nèi)人士能通過多樣的創(chuàng)新活動，彼此增進(jìn)了解，多方面實(shí)現(xiàn)合作共贏的局面。”

圣和圣韓國館在時尚中蛻變，從立足轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新合作模式到踐行品牌孵化，走韓國時尚之路，由注重產(chǎn)品到布局商戶品牌的創(chuàng)立？？自成立之初就沒有停止向韓國時尚業(yè)界學(xué)習(xí)的腳步，不斷拓展國際視野，學(xué)習(xí)借鑒韓國服裝商場的管理體系和理念，緊跟時尚潮流，牢牢把握國際時裝發(fā)展趨勢，讓中韓之間的文化和品牌能通過圣和圣韓國館這條“通路”交流得更通暢，以更加專業(yè)的態(tài)度來服務(wù)商戶，同時為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價值。

另外，張麗偉也表示，在推動中韓兩國服裝產(chǎn)業(yè)往來發(fā)展的同時，圣和圣韓國館也希望能更多地吸引國外時尚設(shè)計理念，為整個服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級，完成屬于圣和圣韓國館應(yīng)盡的責(zé)任。