微信創(chuàng)業(yè)，煎熬中的搏殺

程磊

全面爆發(fā)的微信創(chuàng)業(yè)潮

微信公眾平臺的日趨開放，加上前一段時間《微信》對外開放了“搖一搖周邊”入口，這讓不少社區(qū)O2O創(chuàng)業(yè)者看到了巨大的機會。我們知道，在過去，微信公眾平臺創(chuàng)造了無數(shù)個業(yè)內(nèi)神話。比如在金融領域，悟空理財在上線后不久，注冊用戶達到320萬之多；主打上門和到店洗車服務的E洗車用僅僅幾個月的時間讓自己成為了國內(nèi)最大的汽車后服務平臺；口袋購物更是直接從騰訊手里拿到了1.45億美元的投資。這一系列事跡讓人不由想要問：“下一個《微信》創(chuàng)業(yè)神話會在哪出現(xiàn)?！比欢衣龑@一新興創(chuàng)業(yè)模式抱太高的期待，《微信》創(chuàng)業(yè)成功者的背后，有更多的失敗者要么早已黯然退場，要么在其中苦苦煎熬。

看上去很美的微信公眾平臺

任何一個行業(yè)，從來都是先行者賺大錢，后來者賺小錢甚至賠錢，而微信公眾平臺早就已經(jīng)過了自己的黃金發(fā)展期。雖然表面上看起來它還在不斷擴張之中，但正是因為大量良莠不齊的小型商家的入駐，開始讓不少潛在用戶開始對微信公眾平臺產(chǎn)生一種不信任感。我們知道，這一平臺目前主要的盈利模式就是先累積自己的微信粉絲，然后依靠粉絲效應，或者賣自己的商品，或者幫別人來打廣告—這似乎和當初的微博差不多。但這其中有很大一個問題：在微博中，受眾雖然會接收到一些廣告信息，但是有價值的信息也為數(shù)不少，用戶可以自行選擇一些純粹，沒有廣告的賬號進行關注。但是《微信》除了微信公眾號之外，是一個非常講究私密性的封閉式社交平臺，在沒有他人允許下，你不能與其互相關注。結果就是用戶從《微信》中所接收到的有價值信息太少，或者說，微信公眾平臺和朋友圈兩個不同的子平臺將廣告和有價值信息進行了切割。

被面膜代購玩壞的朋友圈

微信公眾平臺被許多用戶所無視了，那么朋友圈呢？我們知道，除了部分向騰訊直接購買廣告位的大客戶（比如可口可樂和奔馳這樣的大型知名企業(yè)）外，想要在朋友圈打廣告，也就只能打給自己的《微信》好友來看。但即便是這種看似非常惡劣的環(huán)境中，也誕生了一種靠著熟人營銷來逐漸做大的職業(yè)—微商。

幾乎每一個微商都號稱自己能夠賺到大錢，可事實是其中大部分創(chuàng)業(yè)神話都是依靠著謊言支撐起來的。雖然他們中不少人在一開始的確能拉到一點生意，但隨著微商的迅速泛濫，以及自己的人脈不能長時間轉換成經(jīng)濟收入，結果微商們的朋友圈逐漸成為了自說自話—更糟糕的是，對于那些規(guī)規(guī)矩矩利用朋友圈做正經(jīng)生意的用戶而言，許多人拉黑微商是無差別的。人們在驅(qū)逐劣幣的時候，也將良幣一同驅(qū)逐了出去。

對于微信創(chuàng)業(yè)者而言，最大的難題就在于缺乏像支付寶這樣相對安全可靠，并建立起了信任機制的平臺。而沒有及時建立起這一平臺，導致了整個微信平臺良莠不齊的創(chuàng)業(yè)者崩壞了整個平臺的信譽度。俗話說前人種樹后人乘涼，但更多時候，現(xiàn)實卻是前人挖坑，后人摔死。