360聯(lián)姻酷派，弱弱聯(lián)手能破局？

張國仁

折騰不已，360的入口焦慮

老周的360從誕生伊始就是一個(gè)很能折騰的公司，不僅用免費(fèi)模式在電腦安全領(lǐng)域殺出一條路來，又牢牢把握住瀏覽器這個(gè)上網(wǎng)入口。要知道在PC端，把握了這兩個(gè)入口，也就把握了用戶。因此，嘗到了甜頭的360同樣希望在移動互聯(lián)時(shí)代找到一個(gè)新的入口，以便于在這個(gè)全新的行業(yè)里面站穩(wěn)腳跟。但這一次，顯然就不如在PC端來得那么容易了。不論是硬件還是軟件，360都推出過不少的產(chǎn)品，盡管其如路由器和智能手環(huán)等硬件產(chǎn)品在性能上還不錯(cuò)，手機(jī)安全衛(wèi)士等APP也擁有不錯(cuò)的份額，但360仍然無法通過它們打造一個(gè)完整的應(yīng)用生態(tài)，掌控用戶流量。

特別是在巨頭瓜分移動互聯(lián)網(wǎng)份額，搶先布局智能硬件的當(dāng)下，這樣的焦慮就更為突出了-360急需在智能路由器與兒童手環(huán)等多個(gè)硬件領(lǐng)域布局中打造一個(gè)具有話語權(quán)的入口，補(bǔ)強(qiáng)其生態(tài)鏈中的弱勢環(huán)節(jié)。而眼見著當(dāng)年和自己差不多估值（40億美元）的小米在短短兩年內(nèi)，圍繞著手機(jī)這個(gè)終湍硬件進(jìn)行布局，已然成長為450億美元的龐然大物，而自己卻只實(shí)現(xiàn)了兩倍不到的增值。360明白，折騰來折騰去，這個(gè)入口還得是手機(jī)。

重回手機(jī)，弱弱聯(lián)手能破局？

實(shí)際上360早就明白這個(gè)道理，在兩年前它也推出過所謂的“特供機(jī)”，但這個(gè)特供機(jī)完全屬于小打小鬧，鬧騰了幾個(gè)月就沒聲響了。而360自家的手機(jī)產(chǎn)品卻由于種種原因連樣機(jī)都沒做出來。因此，這一次360打算玩一把大的：重重砸下4億美全，與酷派成立合資公司，準(zhǔn)備瞄準(zhǔn)中高端市場以求破局。在合作上，酷派大神團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)支持，360側(cè)重品牌營銷和市場推廣'后續(xù)產(chǎn)品將深度內(nèi)置360相關(guān)軟件。

這又是一個(gè)典型的“小米模式”。從硬件入手，打造一個(gè)應(yīng)用生態(tài)，結(jié)合其他硬件產(chǎn)品形成一個(gè)閉環(huán)。盡管目標(biāo)很美好，但能不能實(shí)現(xiàn)還需要打一個(gè)大大的問號。畢竟，這個(gè)模式的落腳點(diǎn)還是在手機(jī)?？崤傻拇_有比較強(qiáng)大的手機(jī)研發(fā)和制造能力，但其之前一直靠著走營運(yùn)商路線才在國內(nèi)的手機(jī)市場上分得一杯不錯(cuò)的羹。但在中高端市場，酷派能有多少影響力呢？特別是在目前流行高性價(jià)比的國內(nèi)市場，僅僅是工藝上的些微改進(jìn)與硬件配置的提高，很難打動用戶的心。

其次，小米有MIUI，魅族有Flyme，這些深度定制的優(yōu)質(zhì)Android系統(tǒng)也能為手機(jī)加分不少，而酷派在這方面明顯跟不上。且最近曝出的“手機(jī)系統(tǒng)后門”事件，更是讓不少用戶心有戚戚。而360在手機(jī)軟硬件方面能夠提供的助力并不多，在系統(tǒng)層面很難有什么幫助。當(dāng)然，我們可以肯定360在品牌營銷和市場推廣方面是一定有自己的“絕活兒，但在“小米營銷”已經(jīng)濫大街的今天，用戶還會對此買賬嗎？如果產(chǎn)品本身不給力，吹破天也沒有用。你看老羅雖然在嘴皮上有著可怕的影響力，最終手機(jī)的本身表現(xiàn)還是把他的情懷搞得一文不值。