王澤：老夫子的不老術(shù)

何麗銀

“我不怕老夫子老，越老越好玩！”在廣州方所書店，王澤談動(dòng)漫和潮流跨界?！独戏蜃印肥锹嫾彝跫异鲃?chuàng)的作品，隨后其子王澤加入共同創(chuàng)作?！袄戏蜃酉盗小币还?00多本，風(fēng)靡華人社會(huì)達(dá)50年之久，迄今為止漫畫總銷量達(dá)6000萬冊，覆蓋各個(gè)年齡層的讀者。

過去漫畫主要以在報(bào)刊連載、出版漫畫冊等形式抵達(dá)讀者，然而隨著傳播介質(zhì)的改變，這種傳播途徑影響力已大不如二三十年前。2014年，傳統(tǒng)漫畫出版整體“跳水”，網(wǎng)店折扣價(jià)令實(shí)體書店節(jié)節(jié)敗退，更讓整個(gè)漫畫界蒙上陰霾。漫畫怎么活？漫畫作者怎么維生？王澤坦言自己曾思考過這個(gè)問題。

“即使我淪落成乞丐，趴在馬路邊，我還會(huì)再畫，畫在墻上，畫在地上，畫在人家的汽車上。但漫畫不會(huì)死，它要的是一種精神，即使在任何時(shí)代都能夠整合的精神，而老夫子的精神是詼諧、幽默，又對社會(huì)現(xiàn)象有所折射?！蓖鯘烧f，漫畫也需要新技術(shù)承載和傳播，實(shí)現(xiàn)跨界的推動(dòng)。

《老夫子》可以說是最早走在“跨界”路上的漫畫形象。1966年推出第一部“老夫子”電影，此后每隔數(shù)年推出一部真人加動(dòng)漫電影，均由當(dāng)紅影視明星出演，其中以謝霆鋒和張柏芝主演的《老夫子2001》最為人所知，也為老夫子帶來新的粉絲。

現(xiàn)在的讀者和購買習(xí)慣，已經(jīng)和以前的讀者不同，以前作者都是默默地推出作品，和讀者少有互動(dòng)；但是現(xiàn)在不和讀者互動(dòng)，作品容易被遺忘。老夫子花了很多力氣和時(shí)間建立與讀者接觸的新途徑，包括建立微博、社交網(wǎng)站、粉絲俱樂部，讓忠實(shí)的粉絲知道老夫子的最新訊息，讓一般讀者可以了解老夫子的相關(guān)產(chǎn)品，也能幫助授權(quán)的廠商推廣產(chǎn)品。

老夫子形象真正走向多元互動(dòng)，得益于2000年王澤成立老夫子哈媒體有限公司，開展授權(quán)漫畫、卡通、電影等媒體業(yè)務(wù)，把老夫子的推廣分為三部分：漫畫連載、實(shí)體活動(dòng)和與其他品牌跨界合作。

如果把用戶對品牌的喜好看成銀行賬戶的話，給用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是在往賬戶上存錢，而商品化則是在向賬戶提錢。就漫畫而言，內(nèi)容是品牌的基石。在連載方面，老夫子回歸漫畫根本，除了臺(tái)灣在日報(bào)上連載，大陸有月刊，香港有雙周刊。在新加坡、馬來西亞和印尼、泰國，都買得到老夫子漫畫，特別是中國內(nèi)地和香港，估計(jì)有上百萬漫畫迷。

“我們最近出的彩色漫畫書，整個(gè)設(shè)計(jì)跟以往黑白風(fēng)格不一樣?！碧峒奥媰?nèi)容年輕化，王澤曾表示，內(nèi)容一定來自生活，不一定是現(xiàn)實(shí)點(diǎn)的生活，也可以是精神層面的狂想?！跋掳嗦飞隙萝?，在辦公室被老板潑頭蓋臉吼一通，朋友聚會(huì)偶然說起的事等，漫畫要對現(xiàn)實(shí)、對社會(huì)、對人有點(diǎn)觸動(dòng)、有點(diǎn)貢獻(xiàn)。”

舉辦實(shí)體活動(dòng)接觸讀者，除了改變老夫子比較傳統(tǒng)的形象外，也能增加更豐富的品牌層次。2013年“老夫子50時(shí)空叮叮車”世界巡展是老夫子的一次大型實(shí)體活動(dòng)，在象征香港文化的雙層叮叮車上繪“老夫子”、“大番薯”等漫畫形象。

王澤在接受媒體采訪時(shí)曾表示，漫畫通過報(bào)紙與讀者接觸，始終有所距離，此次展覽將“老夫子”變成一種可以體驗(yàn)的經(jīng)歷，其實(shí)就是一種空間的呈現(xiàn)。在《老夫子》漫畫中，王澤通過虛實(shí)相映的時(shí)空交互融合，突出獨(dú)樹一幟的老夫子世界觀。

而在“時(shí)空叮叮車”中，讀者可以走進(jìn)時(shí)光隧道，進(jìn)入老夫子的過去、現(xiàn)在與未來?；蛘摺疤M(jìn)框中框”，于層層堆疊的黑白框中體驗(yàn)一次次感動(dòng)的起承轉(zhuǎn)合；或者登上“太空艙”，迎面撞上讓老夫子都要一頭霧水的科技儀器；或者“回到水滸”，在“白虎堂”留下印記。

“50年，老夫子跟陳小姐求婚3000多次，結(jié)婚戒指一直沒有送出去，也沒有結(jié)婚，我在叮叮車?yán)锼茉炝艘粋€(gè)老夫子的私密空間，里面都是他失敗的愛情故事，包括那舊情書。我把黑白漫畫書變成了空間，讓讀者在變化的空間感受老夫子半個(gè)世紀(jì)對愛情的堅(jiān)守?！痹谕鯘煽磥?，感知漫畫角色的文化和氣質(zhì)，是拉近讀者的有效方式。

在三個(gè)推廣維度中，最能檢驗(yàn)漫畫形象活力，更新品牌形象的是品牌跨界合作。2008年，LV、PRADA與Hermès三大精品品牌，找到華人地區(qū)經(jīng)典漫畫“老夫子”，讓漫畫主角老夫子、秦先生和陳小姐做模特，穿上當(dāng)季秋冬新裝，躍上平面媒體。

這是華人漫畫與國際精品品牌的第一次合作，如何精準(zhǔn)詮釋精品的華麗，又能保有老夫子本身的幽默，讓兩邊支持者都能產(chǎn)生共鳴，是跨界合作成功的關(guān)鍵。王澤介紹說，老夫子在華人地區(qū)積累的文化地位是贏得三大奢侈品品牌親睞的關(guān)鍵。

為了精準(zhǔn)詮釋奢侈品品牌服飾的時(shí)尚概念，王澤用了很長時(shí)間研究每套衣服的用料、剪裁、色彩，甚至模特走秀時(shí)所戴的配件，把這些服飾想表達(dá)的“語言”，透過老夫子漫畫特有的線條，把品牌調(diào)性呈現(xiàn)出來。在平面媒體上的呈現(xiàn)，老夫子和陳小姐穿著時(shí)尚品牌服飾到歐洲游覽，用老夫子特有的生活幽默，使奢侈品束之高閣的品牌符號，更貼近現(xiàn)實(shí)生活的形象。

對于品牌跨界合作，老夫子的理念是“用更大膽創(chuàng)新的授權(quán)模式，更新品牌形象，吸引更多年輕消費(fèi)者注意”。例如，與臺(tái)灣NIKE Air Force 1鞋款30周年活動(dòng)合作，讓老夫子穿上功夫裝，套上NIKE球鞋，創(chuàng)作四格漫畫，營銷產(chǎn)品；與周杰倫的潮流店結(jié)合，讓老夫子結(jié)合變形金剛，或讓老夫子穿著紳士服，運(yùn)用潮流T恤的設(shè)計(jì)等，老夫子一步步打開了年輕人的市場。

老夫子與潮牌服飾、設(shè)計(jì)師合作，在漫畫內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值間找到雙贏的平衡點(diǎn)，2012年授權(quán)金額約為100萬美元。去年開始跨界餐飲業(yè)，與臺(tái)灣鐵路合作，推出“老夫子瘋臺(tái)鐵系列便”，并在內(nèi)地開設(shè)了10家老夫子飲品店?！拔也挥X得自己的漫畫要進(jìn)藝術(shù)館才叫藝術(shù)，動(dòng)漫正處在一個(gè)跨界時(shí)代，不畫地為牢鎖住自己，就有無限的可能?！蓖鯘烧f。

漫畫有個(gè)性才有商業(yè)

對話：Q：新營銷 A：王澤

Q：2008年?duì)渴諰V、PRADA等奢侈品牌，讓老夫子、秦先生、陳小姐穿上秋冬季新裝，你如何把握華麗的奢飾品和老夫子身上略帶老派的幽默？

A：老夫子的文化地位已超越一般漫畫，幽默個(gè)性深植人心，且形象逗趣多變百看不厭。以全新且原創(chuàng)的合作方式，將時(shí)尚與經(jīng)典完美結(jié)合，成功創(chuàng)造出高傳播效益。再搭配豐富的肢體及表情，表現(xiàn)出畫面及服飾的層次感，在幽默中保有精品的華麗感，讓精品更貼近現(xiàn)實(shí)生活。

Q：目前老夫子周邊產(chǎn)品開發(fā)有哪些領(lǐng)域和合作形式？

A：老夫子的主要市場雖為中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣和澳大利亞，但事實(shí)上在全球華人中有知名度，業(yè)務(wù)推廣也走向國際市場。所以只要符合老夫子的理念及形象，老夫子都以開放態(tài)度且全力支持各種可能的合作。且老夫子在內(nèi)地形象良好，老少皆宜，是中國內(nèi)地首部提供校園在線點(diǎn)閱的漫畫作品，是官方機(jī)構(gòu)及企業(yè)最喜歡使用的活動(dòng)、品牌代言人！

Q：老夫子跨界合作會(huì)考慮哪些要素？品牌在選擇合作方時(shí)會(huì)有哪些考量？

A：老夫子是經(jīng)過50年沉淀的經(jīng)典圖像，也希望在合作方的選擇上能夠真正認(rèn)同，可以將雙方的思考及元素完全結(jié)合，不僅是創(chuàng)造全新設(shè)計(jì)，同時(shí)也是創(chuàng)造一個(gè)指標(biāo)性的概念及合作案。所以在選擇合作方時(shí)，期望合作品牌的精神與老夫子同調(diào)，以創(chuàng)新及創(chuàng)意的方式完美呈現(xiàn)，并從消費(fèi)者的思維切入，達(dá)到1+1>2的效應(yīng)，能夠真正帶來利益并創(chuàng)造雙贏。

Q：老夫子誕生近半個(gè)世紀(jì)，影響了幾代人，是怎樣保持品牌年輕和活力的？

A：確認(rèn)且保有品牌個(gè)性、定位是非常重要的，每個(gè)角色的個(gè)性鮮明，但一致帶出整體品牌個(gè)性后，才能衍生出后續(xù)的發(fā)展。品牌在成熟之后再加入創(chuàng)意，包括服裝的轉(zhuǎn)變、造型的創(chuàng)意，或與潮牌、精品的跨品牌合作，都成功顛覆“老”夫子形象，也讓消費(fèi)者感受到老夫子的年輕活力。另外，在品牌上我有更多年輕化的創(chuàng)意及嘗試，會(huì)計(jì)劃性推出，包括現(xiàn)階段已在計(jì)劃執(zhí)行的Q版老夫子及其他跨界合作的企劃。

Q：老夫子跟吳克群合作，協(xié)力推出潮牌新品，老夫子的漫畫形象跟潮流有哪些契合度？

A：此次的合作契機(jī)為《老夫子》推出50周年跨品牌活動(dòng)，事實(shí)上此次并非單純以“潮流”的角度思考，其中的精神、年輕人的思想、文化的累積都很重要。事實(shí)上，珍貴的非產(chǎn)品本身，而是經(jīng)典、創(chuàng)新獨(dú)特及藝術(shù)價(jià)值等面向，所以并不局限于潮牌，甚至音樂或電影，都可以產(chǎn)生共嗚。

Q：老夫子積累了50年的文化，再開發(fā)和接入產(chǎn)品，這種路徑會(huì)不會(huì)產(chǎn)生和其他商業(yè)路徑不同的價(jià)值？

A：所有經(jīng)典都蘊(yùn)涵著能量，而老夫子的能量來自于文化累積，也是老夫子的價(jià)值所在。在產(chǎn)品高復(fù)制的時(shí)代，文化更顯得無可取代而且可以永久保存。商業(yè)并沒有既定的路徑，重要的是可以成為經(jīng)典，或永續(xù)經(jīng)營，才是品牌真正的價(jià)值所在。

Q：國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品生命周期很短，在不斷革新的時(shí)代，經(jīng)典如何與時(shí)俱進(jìn)？老的漫畫還可以干什么？

A：漫畫是貼近消費(fèi)者生活的一種“生活畫”，沒有新舊之分，且老夫子已跳脫一般漫畫、動(dòng)漫的定義，我們愿意在此稱它為文化或藝術(shù)，而經(jīng)典不會(huì)被時(shí)代遺忘，其價(jià)值也是與日增加。另外，老夫子至今已有50年歷史，這是個(gè)數(shù)字時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、快速消費(fèi)的時(shí)代，價(jià)值多元、選擇多元。漫畫以外的周邊商品成為市場新寵，也因此透過跨界合作、授權(quán)、活動(dòng)及通路進(jìn)行品牌精神的傳遞與推廣。

Q：你對漫畫商業(yè)化有什么建議？你怎么看待國內(nèi)漫畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)？

A：現(xiàn)今多元的管道瓜分了傳統(tǒng)漫畫市場，但科技、網(wǎng)絡(luò)無法取代內(nèi)容，也因此在質(zhì)量的選擇上更顯得重要，消費(fèi)導(dǎo)向的市場更注重商品本身的質(zhì)量及價(jià)值，也是漫畫商業(yè)未來應(yīng)該著重的方向及考量。目前動(dòng)漫正處在跨界時(shí)代，漫畫不一定要畫在紙上，不一定是按照格子模式，它可以是任何東西，能否透過其他媒體傳遞精神、能否延續(xù)，并符合消費(fèi)市場的需求更顯得重要。未來漫畫應(yīng)該有開放的思想、多元化的形式，讓讀者開心才有意義。