中國人境外掃貨消費(fèi)減少

英國《金融時(shí)報(bào)》4月28日文章，原題：中國游客海外消費(fèi)接近5000億美元　研究新興消費(fèi)者故事的投資者不必向遠(yuǎn)處眺望，只要將目光投向中國公民出境游規(guī)模及消費(fèi)的顯著增長即可。

英國《金融時(shí)報(bào)》旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)《中國投資參考》估計(jì)，去年中國公民出境游的消費(fèi)總額達(dá)到3.1萬億元人民幣（4980億美元）。

然而，盡管目前中國境外游的消費(fèi)額和增長潛力依然巨大，但有跡象表明隨著許多游客改變消費(fèi)重點(diǎn)，他們正開始縮減海外支出。《中國投資參考》本周公布的最新出境游年報(bào)顯示，中國人出境游人均消費(fèi)繼2013年至2014年間下降9.4%后，今年又同比降低6.2%。其中，購物消費(fèi)跌幅最大，同比下降8%。這在年收入在35萬元以上的家庭中尤為明顯：同比下降34.4%。

在某種程度上，購物消費(fèi)降低與國內(nèi)狀況有關(guān)。宏觀經(jīng)濟(jì)總體放緩或已促使某些游客抑制境外游消費(fèi)，北京的反腐行動也導(dǎo)致購買禮品行為明顯減少。

不過，將這種放緩?fù)耆珰w咎于宏觀經(jīng)濟(jì)或政策因素是錯的。購物消費(fèi)降低是消費(fèi)重點(diǎn)正發(fā)生更廣泛變化的一部分：更富有的游客越發(fā)青睞體驗(yàn)而非掃貨。高收入游客在娛樂項(xiàng)目上的消費(fèi)同比增長31.1%，在其他服務(wù)上的消費(fèi)增長78.6%，包括租車和遠(yuǎn)足等。就算購物，他們也越發(fā)傾向于價(jià)格更適中且知名度較低的品牌?！?/p>

（作者馬修·普萊懷特，丁雨晴譯）