李寧的“互聯(lián)網(wǎng)+”新戰(zhàn)略

在剛剛結(jié)束的“兩會(huì)”上，李克強(qiáng)總理提出了要制定國(guó)家層面“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，“互聯(lián)網(wǎng)+”即互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)。

提起李寧，相信大多數(shù)人的印象還是在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的“夸父追日”，年齡稍長(zhǎng)者，肯定也會(huì)想起當(dāng)年的“體操王子”。但近幾年，李寧的發(fā)展卻有點(diǎn)坎坷。根據(jù)李寧公布的業(yè)績(jī)顯示，李寧2014財(cái)年虧損為8億元，這也是李寧連續(xù)3年虧損。但令李寧慶幸的是，經(jīng)歷了甩貨、關(guān)店，到去年年底，公司已經(jīng)清理完庫(kù)存，今年肯定是這家公司謀變的一年。

3月16日，李寧公司正式宣布進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，將聯(lián)合小米手環(huán)于第三季度推出新一代智能跑鞋。新產(chǎn)品將與小米運(yùn)動(dòng)APP相連，實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程積分兌換的功能。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是將手環(huán)的功能集成到鞋底。

新的智能跑鞋將李寧積累的中國(guó)跑步者數(shù)據(jù)和專業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列算法，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)集成到鞋底智能芯片中，通過(guò)采集跑步者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為中國(guó)跑步者提供專業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo)。

李寧，這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)歷過(guò)榮耀，但定位的轉(zhuǎn)變和李寧本人對(duì)新一代年輕人影響力的減弱也一度讓其苦惱。在諸多國(guó)產(chǎn)品牌還靠重金贊助NBA明星時(shí)，李寧率先扛起了互聯(lián)網(wǎng)的旗幟，這不僅對(duì)李寧來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的嘗試，或許也將改變未來(lái)可穿戴市場(chǎng)新的發(fā)展方向。

目前市面上的手環(huán)功能主要為運(yùn)動(dòng)記步、軌跡記錄和通過(guò)睡覺(jué)時(shí)的動(dòng)作來(lái)判斷睡眠質(zhì)量，但無(wú)法長(zhǎng)期堅(jiān)持試用，成為手環(huán)棄用率居高不下的原因。在去年，運(yùn)動(dòng)手環(huán)正火爆之時(shí)，筆者身邊的許多朋友都購(gòu)買了手環(huán)，但堅(jiān)持到現(xiàn)在還在用的只有一位。剛開始買來(lái)的新鮮感在佩戴幾個(gè)星期之后全都消磨殆盡，可能偶爾摘下來(lái)之后就再也想不起來(lái)要戴上了。原因很簡(jiǎn)單，我們每天行走或運(yùn)動(dòng)的路線基本相同，故數(shù)據(jù)相差不大，天天看完全沒(méi)有必要。其提供的卡路里消耗數(shù)據(jù)也并不能起到減肥的作用，因?yàn)槲覀兠刻鞌z入的熱量并沒(méi)有統(tǒng)計(jì)。所以，想減肥的人沒(méi)有手環(huán)也在減肥，不運(yùn)動(dòng)的人戴著手環(huán)也還是會(huì)胖的。

所以要想增加手環(huán)的用戶粘性，除了改變手環(huán)的形態(tài)之外，增加使用的趣味性也是一種方法。去年就有一款名為刷刷手環(huán)的手環(huán)上市，其在一般功能之外還將手環(huán)與北京的市政公交一卡通相結(jié)合，讓手環(huán)在記步之外又多了公交卡的用途，即解決了公交卡忘帶問(wèn)題也增加了手環(huán)使用的樂(lè)趣，也將是未來(lái)手環(huán)發(fā)展的一種思路。

手環(huán)單憑運(yùn)動(dòng)記步這樣的單一功能將不能滿足人們的需求，所以對(duì)手環(huán)進(jìn)行改造也就顯得很有必要。李寧智能運(yùn)動(dòng)鞋的出現(xiàn)就是很好的例證，集成到鞋中的芯片將起到手環(huán)的作用，但并不像手環(huán)一樣還要時(shí)刻記著佩戴。Nike+已經(jīng)證明了“運(yùn)動(dòng)+科技”的可行性，李寧將傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合也符合李克強(qiáng)總理在剛剛結(jié)束的“兩會(huì)”上提出的制定國(guó)家層面“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，依靠互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的科技成果對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新符合雙方的利益，同時(shí)也可以為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。筆者對(duì)李寧和小米的合作這一創(chuàng)新表示看好。