29億美元拋售寵物食品寶潔瘦身挽救業(yè)績(jī)？

繼兩年前出售品客薯片后，寶潔再次對(duì)非日化業(yè)務(wù)部門(mén)“動(dòng)刀”。在被媒體爆出寶潔擬以29億美元的價(jià)格向瑪氏公司（Mars）出售寵物食品品牌IAMS、Eukanuba、Natura后，瑪氏公司（Mars）周三正式對(duì)外確認(rèn)了這一交易，并稱支付方式將為現(xiàn)金。分析人士指出，出售計(jì)劃顯示業(yè)績(jī)隱憂不斷的寶潔正在試圖讓公司的精力更加集中于個(gè)人護(hù)理、清潔用品等傳統(tǒng)日化業(yè)務(wù)。

寶潔擬砍掉80%寵物業(yè)務(wù)

外媒指出，寶潔已同意以29億美元現(xiàn)金的價(jià)格將旗下的三個(gè)寵物食品品牌出售給瑪氏。寶潔這一消費(fèi)品公司正在尋求退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)，進(jìn)而專注于核心品牌。寶潔中國(guó)尚無(wú)IAMS、Eukanuba、Natura產(chǎn)品，但電商信息顯示，IAMS等產(chǎn)品己在華有大量進(jìn)口和銷(xiāo)售，能在淘寶上檢索出大量在售信息。市場(chǎng)信息顯示，此次寶潔與瑪氏的交易所包括的地區(qū)占寶潔全球?qū)櫸镒o(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售額的約80%，協(xié)議內(nèi)容還包括，瑪氏有權(quán)收購(gòu)另外幾個(gè)國(guó)家的寵物護(hù)理業(yè)務(wù)。兩家公司預(yù)計(jì)在今年下半年完成交易。

瑪氏以生產(chǎn)糖果知名，盛世傳媒咨詢機(jī)構(gòu)首席營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)吳志剛認(rèn)為：“瑪氏完成對(duì)IAMS、Eukanuba、Natura的收購(gòu)后，這些與瑪氏現(xiàn)有食品業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的品牌存在正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的可能。”

收縮非核心業(yè)務(wù)意在挽救業(yè)績(jī)？

提高組織效率和尋找雷富禮的接班人，進(jìn)而挽救寶潔的業(yè)績(jī)，這是寶潔在傳出出售IAMS、Eukanuba、Natura前的最新動(dòng)向。此次出售行為，因而也被視為寶潔挽救業(yè)績(jī)的最新努力。但此前寶潔大中華區(qū)未就出售寵物業(yè)務(wù)、提高組織效率和提升市占率予以置評(píng)。

作為全球最大的消費(fèi)品公司，寶潔目前正陷入業(yè)績(jī)失色的尷尬。根據(jù)寶潔公司2014年最新公布的季報(bào)，寶潔盈利大幅下滑16%。這一結(jié)果在外界看來(lái)，意味著曾經(jīng)將寶潔培養(yǎng)成行業(yè)巨頭的雷富禮未能再度創(chuàng)造業(yè)績(jī)傳奇。而伴隨著雷富禮二度“執(zhí)政”未能再現(xiàn)輝煌業(yè)績(jī)的同時(shí)，寶潔大中華區(qū)旨在提高組織效率的裁員消息則從寶潔公司內(nèi)部被不斷爆出。對(duì)于上述情況，寶潔大中華區(qū)給出的說(shuō)法均是“對(duì)市場(chǎng)傳聞和猜測(cè)不予置評(píng)”。

寶潔大中華區(qū)前述媒體負(fù)責(zé)人向記者強(qiáng)調(diào)，有關(guān)我們?nèi)颉暗诙径扔霈F(xiàn)明顯下滑”，涉及外匯兌率的負(fù)面影響。不計(jì)算匯率因素，寶潔第二季度每股收益增長(zhǎng)了8%。對(duì)于公司內(nèi)部傳出的裁員問(wèn)題，該負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，公司為長(zhǎng)期保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，持之以恒地提高公司生產(chǎn)效率是一項(xiàng)長(zhǎng)期重要的戰(zhàn)略。

瘦身或?yàn)槿ν菩缕?/p>

在全球經(jīng)濟(jì)不甚景氣的情況下，跨國(guó)消費(fèi)品巨頭日子都不好過(guò)。但寶潔的問(wèn)題似乎更為嚴(yán)重。業(yè)內(nèi)分析顯示，與六年前相比，寶潔的收益僅增長(zhǎng)了0.8%，而聯(lián)合利華增長(zhǎng)了19.7%。此外，寶潔還面臨創(chuàng)新的問(wèn)題。在過(guò)去六年中，寶潔公司甚少推出新品牌。

“寵物食品不是寶潔的核心業(yè)務(wù)，這一業(yè)務(wù)與寶潔其他業(yè)務(wù)的關(guān)聯(lián)性也不強(qiáng)。寶潔此次收縮寵物食品業(yè)務(wù)，意在讓業(yè)務(wù)更加集中于日化主業(yè)。”吳志剛?cè)缡欠治鰧殱嵆鍪跧AMS、Eukanuba、Natura的深層次原因。

記者注意到，就在上個(gè)月，寶潔已試圖向外展示公司新一輪創(chuàng)新的舉措。寶潔大中華區(qū)籌辦的“寶潔之家”正在向外展示寶潔多款剛剛登陸或即將登陸中國(guó)市場(chǎng)的新品。這些新品遍及碧浪、幫寶適、Olay、沙宣等多個(gè)品牌。而此前歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在洗衣粉和肥皂品類中，中國(guó)本土的廣州立白和納愛(ài)斯集團(tuán)的產(chǎn)品市場(chǎng)份額已達(dá)27.6%，寶潔僅為7.6%：在護(hù)膚領(lǐng)域，歐萊雅市場(chǎng)份額為15%，寶潔則不到10%。