輕奢侈品牌的典范 Theory

寒一一

如果有人問：Theory是誰？

那么Theory公司的人會告訴你：“Theory是一家公司、一個理念、一門哲學(xué)，也是一種美、一種風(fēng)格，當(dāng)然，更是一件產(chǎn)品。Theory是一種現(xiàn)象，掀起了舒適合身褲裝的熱潮。Theory是一個并非僅僅憧憬未來的品牌，而是親自創(chuàng)造未來。Theory是激情、員工、產(chǎn)品以及收益性的和諧統(tǒng)一。Theory是不斷發(fā)展的企業(yè)精神和態(tài)度，引領(lǐng)著我們的員工、合作伙伴和消費者共同走向成功。假如詢問我們的顧客他們穿過的褲裝、襯衫和夾克中哪個品牌最為舒適合身、完美時尚，他們一定會回答你：‘當(dāng)然是 Theory?！?/p>

如果你覺得這太模糊，那么你再細(xì)細(xì)聽來。

Theory是輕奢侈品牌。輕奢侈，近來非常新潮而被狂熱追隨。它的主要含義分為兩個方面，即頂尖設(shè)計師原創(chuàng)設(shè)計和高品質(zhì)面料工藝。是一種較為小眾的的消費品，絕不會像快時尚品牌那樣成為街牌。與唐納·卡蘭、路易·威登、香奈爾、古馳等奢侈大牌不一樣的是，輕奢侈品牌可能不會太注重于前衛(wèi)設(shè)計，品質(zhì)第一。當(dāng)然，最大的區(qū)分在于價格，不會像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費的起。

Theory，上世紀(jì)九十年代在美國紐約成立。它的成立是因為Theory的創(chuàng)立者相信，一定會有這樣一群人——他們穿行在高端寫字樓中間，受過良好的教育，用自己的智慧創(chuàng)造著非凡價值，同時也懂得在工作與生活之間愉悅的平衡。Theory更是一種生活態(tài)度，它鼓勵當(dāng)下摩登男女追求舒適感，高品質(zhì)，簡約時尚的穿著。對于時尚，有他們自己的理解，不盲從趨勢亦不特立獨行的美學(xué)哲學(xué)。

于是Theory出來的東西——所有服飾皆以彈性布料制作，然后把個人品味，氣質(zhì)及優(yōu)雅世故溶入于性感簡潔的設(shè)計內(nèi)，服飾可以有更舒適及性感的一面魅力。

Theory一出來，因為把形象鮮明而簡潔的設(shè)計配合舒適的布料而深受顧客歡迎。再者，能把此類設(shè)計定于一個合理的價位，Theory是美國第一家。另外，Theory具有對市場的快速反應(yīng)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了什么受歡迎的設(shè)計，Theory的設(shè)計師們便會設(shè)計新系列反擊及由自家工廠立即生產(chǎn)。Theory品牌深受亞洲市場所喜愛，特別在日本更是大受歡迎。

Theory品牌的創(chuàng)立者安德魯·羅森 和以色列裔美國設(shè)計師艾利·塔哈瑞兩個人不得不提。艾利·塔哈瑞在七十年代disco（的士高）油脂時代以設(shè)計無肩帶tube top聞名，而安德魯·羅森則出身世家，祖父arthur rosen于一九一零年創(chuàng)立puritan fashions，而安德魯本身則曾擔(dān)任過另一著名品牌anne klein的總裁。

常常想，單單只是為了搞好Theory的生意，他們會變成小格局。而安德魯和艾利不滿于這個事情，所以他們不是得過且過敷衍了事。

二零零三年，安德魯·羅森和艾利·塔哈瑞正式將Theory股份賣給日本Link International公司（Helmut Lang 與Rosner品牌持有者）和另一日本公司Fast Retailing Co.（優(yōu)衣庫品牌持有者），兩公司各自擁有百分之四十四點五股份，而余下的百分之十一則留下歸創(chuàng)始人安德魯·羅森所有。安德魯是希望可把theory于日本及美國的利潤歸一，增加公司國際化的本錢。

變化后的Theory品牌，繼承了優(yōu)秀的傳統(tǒng)品質(zhì)，注入新的活力之后，熱切和熱情不在話下，更注重的是品牌跟藝術(shù)掛鉤的可能性。這不是矯揉造作的姿態(tài)。

正因為這些，Theory的生意進(jìn)展迅速，追逐者跨越到世界各地，尤其是亞洲。

能進(jìn)入Theory品牌大事件的，當(dāng)然還有一個人物，設(shè)計師奧利維爾·泰斯金斯 在二零一零年五月合作的設(shè)計膠囊系列。因為這個設(shè)計，奧利維爾正式成為Theory藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)女裝、配件到男裝的設(shè)計工作。

在奧利維爾的藝術(shù)指導(dǎo)下，Theory品牌更加活潑放肆得多。但仍然有Theory的精神，不走我行我素的偏鋒路線，而是貼心地懂得年輕人的需求。

四年后，奧利維爾離開創(chuàng)意總監(jiān)一職。當(dāng)然有新的藝術(shù)總監(jiān)頂替。

今年二月，Theory啟動全新廣告宣傳計劃，全新的Logo首次亮相，這也是Theory品牌成立以來首次重新設(shè)計品牌標(biāo)識。這昭示希爾瑞Theory回歸本源的都市實穿主義摩登風(fēng)格。

“Theory素來憑借優(yōu)秀的制衣技術(shù)讓穿著者更加自信和自在”Theory的CEO Andrew Rosen先生說道，“納塔利·沃佳諾娃 （Natalia Vodianova） 是一位母親，一位慈善家，并且是她所處行業(yè)中的翹楚，堪稱Theory所提倡的現(xiàn)代摩登女性形象的楷模?！?/p>

2015秋冬巴黎時裝周上亮相，Theory選擇了更為謹(jǐn)慎低調(diào)的Lookbook形式新系列。雖然僅僅15套作品，每一套又都可圈可點，讓人大嘆看不夠。質(zhì)感一流的長風(fēng)衣、針織面料的高領(lǐng)長袖毛衣、筆挺的襯衣和闊腿褲，每件單品都有一副暢銷的品相。

不難期待Theory品牌將迎來第二次春天。endprint