女裝上位

1～4月份女裝零售同比增長(zhǎng)6.6%，較整體服裝銷售增長(zhǎng)高6.2個(gè)百分點(diǎn)。

市場(chǎng)銷售好于其他品類

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2014年1～4月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(zhǎng)0.4%，增速較上年同期低5.9個(gè)百分點(diǎn)。

與整體服裝銷售增速相比，女裝銷售增速明顯處于相對(duì)較高的水平，1～4月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝零售額同比增長(zhǎng)6.6%，較服裝整體銷售增長(zhǎng)水平高6.2個(gè)百分點(diǎn)，但與上年同期相比低了2.2個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)呈現(xiàn)放緩的態(tài)勢(shì)，其放緩幅度顯著低于整體服裝增速的放緩水平。

由此可以看出，女裝銷售增速基本與整體服裝市場(chǎng)銷售增速保持一致，并且一直處于相對(duì)較高的水平，說明女裝的消費(fèi)需求無論在何種環(huán)境下，都相對(duì)好于其他品類。

價(jià)格再成增長(zhǎng)主動(dòng)力

2014年1～4月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售單價(jià)同比依舊呈現(xiàn)上漲，雖然漲幅僅為3%，相比上年同期繼續(xù)回落，但價(jià)格的持續(xù)上漲還是在一定程度上影響了服裝銷量的增速，1～4月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比下降2.6%，降幅明顯高于前幾年。

從主要服裝商品看，1～4月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)多數(shù)服裝類商品零售量不及上年同期，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中皮革服裝、羊絨及羊毛衫銷量同比降幅最大，而童裝和運(yùn)動(dòng)服銷量則保持增長(zhǎng)。

女裝由于單價(jià)漲幅相對(duì)較高，達(dá)到7.6%，零售量同比也呈現(xiàn)出小幅的下降，同比下降0.8%，呈現(xiàn)明顯的價(jià)升量減態(tài)勢(shì)，明顯不同于上年同期女裝零售量增速（4.1%）和單價(jià)漲幅（4.5%）基本持平的態(tài)勢(shì)，女裝價(jià)格上漲明顯再次成為拉動(dòng)零售額增長(zhǎng)的主動(dòng)力。

同時(shí)，從近些年來全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷量增長(zhǎng)與單價(jià)上漲的走勢(shì)變化看，價(jià)格漲幅的提升必然會(huì)導(dǎo)致銷量增速的下滑。也就是說，目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)大型零售企業(yè)女裝商品的價(jià)格敏感度明顯較高。

領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)縮小

伴隨著近些年來全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷售增速的放緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2009年以來，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)呈現(xiàn)出下降態(tài)勢(shì)。2013年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)僅為20.4%，是近五年來的最低水平。并且，從2014年前四個(gè)月來看，女裝銷售前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率也基本保持在20%左右，其中有兩個(gè)月甚至降至20%以下。

另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2013年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝銷售位居榜首品牌的市場(chǎng)綜合占有率由5.09%降至3.82%，下降了1.27個(gè)百分點(diǎn)，而與此同時(shí)，第十位品牌市場(chǎng)綜合占有率則僅僅降低了0.1個(gè)百分點(diǎn)。

由此平均下來，前十位品牌之間的差距也從2009年的3.65個(gè)百分點(diǎn)降至了2013年的2.48個(gè)百分點(diǎn)；從2014年前四個(gè)月來看，各月銷售位居榜首的品牌市場(chǎng)綜合占有率也多在4%以下，領(lǐng)先第十位品牌的優(yōu)勢(shì)也最多也僅為2.44個(gè)百分點(diǎn)。

可以看出，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)女裝品牌集中度水平在不斷下降，領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢(shì)在不斷縮小，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度明顯在不斷加劇。

消費(fèi)需求碎片化

隨著當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步，以及以80后、90后為主的消費(fèi)群體的崛起，零售業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷重大的變革，之前以商品為主導(dǎo)的零售模式正在轉(zhuǎn)向以消費(fèi)為主導(dǎo)。而在以消費(fèi)主導(dǎo)的零售環(huán)境下，消費(fèi)主體生活方式的轉(zhuǎn)變以及需求的多樣化、碎片化的特點(diǎn)逐漸成為未來商品零售的主導(dǎo)因素。

從全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)近兩年來女裝的銷售變化也可以看出這一趨勢(shì)：

首先，由于大型零售企業(yè)服裝商品和品牌千店一面的現(xiàn)象難以滿足消費(fèi)者多樣化的需求，同時(shí)，價(jià)格的不斷上漲在很大程度上也抑制了消費(fèi)需求，并且互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也讓消費(fèi)者在女裝消費(fèi)上可選擇性大大提升，這使得消費(fèi)者從空間時(shí)間限制中解放出來，多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求得到了釋放；

其次，從品牌上看，集中度水平的下降以及領(lǐng)先品牌優(yōu)勢(shì)的降低，都在很大程度上突出的反映了當(dāng)前消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)特點(diǎn)，傳統(tǒng)大眾品牌正在經(jīng)受輕奢、潮牌等小眾品牌，以及設(shè)計(jì)師品牌、淘品牌的巨大沖擊；

再次，時(shí)代在發(fā)展，80后、90后消費(fèi)主體也在成長(zhǎng)，特別是女性消費(fèi)者，伴隨著成長(zhǎng)的過程中，生活方式和社會(huì)角色也都在發(fā)生著變化，這對(duì)女裝品牌在設(shè)計(jì)上則提出了更高的要求，如何隨著消費(fèi)者需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變和提升已經(jīng)成為品牌發(fā)展的關(guān)鍵問題。