中國好牛仔

蘭蘭

牛仔裝開始有了中國風(fēng)格的不同演繹。

在國外品牌林立的牛仔服飾市場，中國牛仔開始有了自己的聲音。

6月12日，由中國紡織出版社、廣州市唯佳安達(dá)新材料科技有限公司主辦，中國服飾雜志、廣州市牛仔之選紡織品有限公司承辦的“中國牛仔·風(fēng)格流派創(chuàng)始人眾籌新聞發(fā)布會暨KUBBKU牛仔中國風(fēng)網(wǎng)上商城開業(yè)儀式及時尚粉絲秀”活動在上海舉行，以廣州唯佳安達(dá)新材料科技有限公司總經(jīng)理張志軍為代表的中國牛仔·風(fēng)格流派創(chuàng)始人眾籌聯(lián)盟正式宣告成立。

聯(lián)盟主張創(chuàng)新東方牛仔流派，將中國美學(xué)文化融入到牛仔時裝設(shè)計中，以先進(jìn)的設(shè)計和工藝改造傳統(tǒng)牛仔設(shè)計理念和洗水工藝，形成全新的牛仔時裝視覺和潮流，一展中國牛仔的時尚文化魅力。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝、中國服裝協(xié)會副會長馮德虎、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝、中國紡織出版社黨委書記遲宗君、中國職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長王耀民、廣東省服裝服飾協(xié)會會長劉岳屏、上海紡織工程學(xué)會名譽理事長、上海服裝協(xié)會行業(yè)協(xié)會副會長杜雙信、上海服裝協(xié)會行業(yè)協(xié)會副秘書長袁煒、廣東新塘鎮(zhèn)人民政府副鎮(zhèn)長羅明等嘉賓出席活動，并與來自全國各地的企業(yè)代表、媒體記者等共同見證了這一時刻。

市場空白

“從2009年開始，我國牛仔行業(yè)逐漸進(jìn)入了一個深度調(diào)整期，其中產(chǎn)能過剩是不少企業(yè)所面臨的困擾?！币彩菑哪莻€時候起，張志軍嘗試企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在經(jīng)過多年的努力后，他發(fā)現(xiàn)牛仔產(chǎn)業(yè)其實并不是真正的產(chǎn)能過剩，而只是沒有找到其中的市場空間。

“目前市場上的牛仔服飾風(fēng)格，主要還是沿襲源自美國西部的歐美風(fēng)，它并沒有與中國傳統(tǒng)文化和服飾文化融合延伸，也就是說它的市場覆蓋面更偏重于年輕消費者，而忽略了中老年消費群，特別是中年女性消費者，而她們恰恰對于中國本土服飾文化有著一定的偏愛?！?/p>

最初讓張志軍意識到這一點的，是他一個在澳洲的朋友。“久居澳洲的她們，對于中國本土服飾文化有著特別的感情。有一次就問我，能不能在牛仔褲上做出帶有中國元素的效果？”張志軍試著做了幾條，朋友收到后覺得很滿意，穿出去有不少人對此都很感興趣。

“這或許是個機會?！苯?jīng)過一番市場調(diào)查，張志軍發(fā)現(xiàn)國內(nèi)牛仔市場也缺少這類產(chǎn)品?！盀槭裁床荒軇?chuàng)立屬于中國牛仔的風(fēng)格流派服飾？將中國博大精深的傳統(tǒng)美學(xué)文化與牛仔服飾創(chuàng)新融合演繹，形成中國獨特的牛仔服飾風(fēng)格。這樣一來，不僅可以擴(kuò)大牛仔市場的消費覆蓋面，同時還能引領(lǐng)中國牛仔從制造向智造轉(zhuǎn)型?！?/p>

眾所周知，我國是牛仔服裝生產(chǎn)大國，目前全國牛仔服裝工業(yè)產(chǎn)量已位居世界第一，然而長期以來，國內(nèi)大多數(shù)牛仔服裝企業(yè)的外貿(mào)內(nèi)銷均以加工型生產(chǎn)為主，企業(yè)雖占有量的優(yōu)勢，卻因缺乏自己的品牌，使得大部分產(chǎn)品利潤流向了國外。

與此同時，眾多國外牛仔品牌仍然占據(jù)著國內(nèi)牛仔市場的主導(dǎo)地位。顯然，在品牌發(fā)展及市場話語權(quán)方面，我國牛仔產(chǎn)業(yè)競爭力還顯不足。而縱觀世界牛仔品牌發(fā)展，凡獲得市場青睞，獲得人們認(rèn)可的，都是獨具特色、有藝術(shù)內(nèi)涵的牛仔產(chǎn)品。

“國內(nèi)外牛仔品牌的競爭實質(zhì)上是文化創(chuàng)意的競爭。我國牛仔產(chǎn)業(yè)要在世界舞臺上占有一席之地，并把‘中國牛仔形象展現(xiàn)在世人面前，關(guān)鍵在于要打造一批真正強勢的中國牛仔文化品牌?！?/p>

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊紀(jì)朝表示，過去我國牛仔服飾的設(shè)計一直沒有中國自己的獨創(chuàng)元素，而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天，我們也需要有自己的創(chuàng)新演繹。他認(rèn)為，中國牛仔風(fēng)格流派的創(chuàng)立是一個很好的探索，它將牛仔服飾與中國傳統(tǒng)文化融合演繹，創(chuàng)造出中國牛仔的獨特流派與風(fēng)格，將促使中國牛仔風(fēng)格發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，為牛仔產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來革命性的變化。

中國紡織出版社黨委書記遲宗君亦認(rèn)為，牛仔產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展更應(yīng)植根于中國文化基礎(chǔ)之上，走本土文化發(fā)展之路，這也是未來牛仔產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的前提。而現(xiàn)在不少行業(yè)企業(yè)家已經(jīng)看到了這點，并率先提出要做中國的牛仔，要做有自己風(fēng)格流派的牛仔，勢必將對整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極推動的作用。

眾籌聯(lián)盟

相較而言，張志軍有著自己的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，而這也為中國牛仔風(fēng)格流派的創(chuàng)立打下了一個堅實的基礎(chǔ)。

由他設(shè)計開發(fā)的專利產(chǎn)品“藍(lán)蓋彩”牛仔面料，充分發(fā)揮面料的節(jié)能減排科技含量及雙層色彩特性，采用印花彩拔工藝將中國原素之精典圖案呈現(xiàn)在牛仔面料上，形成了獨特的中國風(fēng)格之彩色印花牛仔面料。

在此基礎(chǔ)上，通過配片混搭，再輔以創(chuàng)新的氧化拔色洗水工藝，就可以做成別具特色的牛仔服裝。“利用這—工藝和技術(shù)，設(shè)計師的想法和創(chuàng)意可以在牛仔面料上有充分的發(fā)揮空間?！睆堉拒娕d奮地說道，他將其品牌命名為中國風(fēng)格之DenimChoice（牛仔之選）。

為推廣中國風(fēng)格牛仔，張志軍開始考慮如何更好地將想法落地。他想到了眾籌，這個時下最時興的概念。他清楚地知道，單憑他一個人的力量并不夠，這就需要眾人拾柴火焰高?！皠e人是眾籌資金，我是眾籌人才。”

在他的眾籌聯(lián)盟中，行業(yè)協(xié)會、地方政府、設(shè)計師、企業(yè)、粉絲等各方身影均在其中?！拔蚁Ｍ麑⑺蛟斐杉∪?、紡織、設(shè)計、生產(chǎn)和O2O互動營銷傳播與牛仔服飾用戶于一體的平臺，通過整合全社會資源，打通產(chǎn)業(yè)上下游和互聯(lián)線上線下垂直鏈，建立全球首個文化共融、風(fēng)尚獨異與眾籌協(xié)作的服飾有機生態(tài)體?！?/p>

“眾籌是一種創(chuàng)新模式，它匯聚了政府、協(xié)會、企業(yè)、設(shè)計師等各方力量來共同推動中國牛仔文化的發(fā)展?！敝袊b協(xié)會副會長馮德虎評價認(rèn)為，作為現(xiàn)今世界上唯一不論男女老少都能穿著的服飾，牛仔在加入了中國元素后將會更促進(jìn)國內(nèi)牛仔品牌在中國市場的發(fā)展，甚至?xí)訃H市場銷售份額。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝也認(rèn)為，以眾籌為切入點，對于牛仔產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新是一個很好的嘗試。面對當(dāng)下這個不斷變化的消費時代，唯有創(chuàng)新才能影響更多消費者選擇牛仔。

廣東省服裝服飾協(xié)會會長劉岳屏也表示，眾籌之舉更多向消費者傳遞出對中國傳統(tǒng)文化的強烈認(rèn)同感，體驗牛仔時尚在中國的不同演繹。

據(jù)了解，自上海發(fā)布活動后，中國風(fēng)格牛仔很快得到了不少人的關(guān)注，中山大涌祥俊制衣就是其中之一。據(jù)張志軍介紹，從6月19日起，祥俊制衣啟動了在全國牛仔批發(fā)市場的巡回預(yù)定活動，預(yù)計從昆明、貴州、成都開始，到哈爾濱結(jié)束，將持續(xù)一個月的時間。