男裝零售2013年下挫明顯

全年增速下滑12.2個百分點，下滑幅度比行業(yè)高4.8個百分點。

2013年我國服裝銷售繼續(xù)呈現(xiàn)較為明顯的降速發(fā)展態(tài)勢，根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全年限額以上企業(yè)服裝類商品零售額同比增長11.5%，增速連續(xù)三年放緩，較2012年下滑6.2個百分點，較2011年下滑13.6個百分點，2012年以來連續(xù)兩年增速低于20%，同時，增速水平也是2003年以來的最低。

另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2013年全國重點大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長5.2%，較上年大幅下滑7.4個百分點，銷售增速放緩態(tài)勢明顯，幅度依舊較大。

服裝銷售增速持續(xù)呈現(xiàn)較大幅度的下滑，一方面，與當(dāng)前的宏觀經(jīng)濟(jì)有關(guān)，國民經(jīng)濟(jì)增速放緩，居民收入增幅下降，都在很大程度上影響了消費(fèi)支出。

另一方面，大型零售企業(yè)服裝商品價格高企依舊是服裝銷售增速放緩的重要原因，雖然2013年服裝銷售單價漲幅有明顯的收窄，但單價水平依舊處于上漲通道，對消費(fèi)者服裝消費(fèi)的抑制影響依舊沒有明顯減弱，加之網(wǎng)購渠道的升級發(fā)展，品牌企業(yè)線上線下融合速度加快，服裝價格進(jìn)一步透明，更深一步地加大了大型零售企業(yè)服裝銷售增長的壓力。

男裝表現(xiàn)差強(qiáng)人意

2013年服裝市場中，男裝銷售增速放緩幅度明顯超過整體水平，整體銷售表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2013年全國重點大型零售企業(yè)男裝商品零售額同比僅增長0.2%，增速較2012年下滑了12.2個百分點，下滑幅度較服裝市場整體銷售增速放緩水平還要高出4.8個百分點。

從近五年服裝類商品與男裝商品零售額增速對比看，2009年至2011年，男裝零售額增速一直高于整體服裝零售額增速，2012年，男裝零售額增速基本與整體水平持平，略低一個百分點，但在2013年，男裝零售額增速下滑之快令人咋舌。

從原因上看，經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)支出減少，商品價格過高等對男裝銷售的影響不言而喻，同時，2012年底至2013年初，中央出臺了“八項規(guī)定”、“六項禁令”，對大型零售企業(yè)高檔商品銷售帶來一定的影響，而在服裝市場中，男裝銷售明顯受影響較大。

一方面，男裝銷售量增長持續(xù)處于低迷，2013年國內(nèi)重點大型零售企業(yè)男裝銷售量同比增長2.6%，較上年的2.1%提升不大；另一方面，在銷售單價上，2013年較2012年下降了2.3%，是近些年來首次下降，并且這也與之前幾年銷售單價連續(xù)多年保持兩位上漲形成明顯的對比。

本土品牌優(yōu)勢明顯

與當(dāng)前我國服裝市場品牌發(fā)展態(tài)勢一致，目前，我國男裝市場品牌集中度水平相對較低。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2011年～2012年，全國重點大型零售企業(yè)男西裝和男襯衫銷售前十位品牌市場綜合占有率合計約在30%左右，處于相對較低的水平，這說明目前我國男裝市場競爭依舊比較激烈。

但從具體品牌來看，目前雅戈爾在市場中處于明顯的領(lǐng)先位置，多年來，市場綜合占有率—直處于領(lǐng)先位置。

而據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點大型零售企業(yè)男裝商品的銷售統(tǒng)計，多年來，在我國男裝零售市場中，本土品牌一直占據(jù)著相對領(lǐng)先的位置，以雅戈爾、杉杉、九牧王等為代表的本土品牌引領(lǐng)著我國男裝行業(yè)的發(fā)展。

而在消費(fèi)水平較高的一線城市，男裝銷售發(fā)展態(tài)勢則與全國不盡相同，一方面，品牌集中度水平較全國低；另一方面，高檔品牌較為集中。

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計顯示，2013年，一線城市大型零售企業(yè)男裝銷售前十位品牌市場份額合計平均約在25%左右，較全國水平低5個百分點左右，各品牌市場份額則多在5%以下，并未出現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢較明顯的品牌，這點不同于在全國市場中雅戈爾長期處于領(lǐng)先地位。

另外，諸如杰尼亞、HUGO BOSS、阿瑪尼、登喜路等國際高檔品牌銷售較好，市場份額相對靠前。

春節(jié)消費(fèi)不及上年

來自中華全國商業(yè)信息中心的最新統(tǒng)計顯示，今年春節(jié)黃金周期間（2014年1月30日至2月5日（年三十至正月初六共7天）），全國百家重點大型零售企業(yè)商品零售額相比上年同期下降3.8%。

其中，零售額同比增長的企業(yè)數(shù)不到1/4，超過3/4的企業(yè)零售額不及上年同期水平。在主要商品銷售中，服裝類商品銷售表現(xiàn)略好，零售額同比微幅增長0.3%。

從增速上可以看出，今年春節(jié)黃金周銷售明顯要弱于往年，分析其原因主要有以下幾點：

首先，黃金周假期與上年的差異導(dǎo)致。今年春節(jié)假期從正月初一（1月31日）開始，而去年則是從年三十開始，雖然只有1天的錯位，但對于銷售產(chǎn)生了較大影響。根據(jù)往年的經(jīng)驗，年三十是春節(jié)假期銷售占比最高的一天，同時去年春節(jié)黃金周恰逢情人節(jié)，同期水平較高，這在一定程度上也影響了今年銷售增速水平。同時，今年春節(jié)期間，禽流感疫情爆發(fā)以及假期后幾天的降溫降雪天氣也均對銷售產(chǎn)生不利影響。

其次，反腐政策以及全民節(jié)儉過春節(jié)對大型零售企業(yè)銷售的影響。近兩年，反腐政策及“厲行勤儉節(jié)約、反對鋪張浪費(fèi)”的號召已貫徹到全社會，春節(jié)期間，公務(wù)、團(tuán)購、購物卡消費(fèi)下降明顯，請客送禮顯著減少，全民節(jié)儉過節(jié)氛圍較濃。

第三，境外游增多。近些年來，越來越多的人利用春節(jié)假期旅游度假，特別是境外游，這在一定程度上影響了國內(nèi)零售企業(yè)商品銷售的增長水平。雖然整體銷售表現(xiàn)不盡人意，但零售企業(yè)在營造新年氛圍、吸引客流、拉動銷售等方法形式上呈現(xiàn)諸多亮點，除了傳統(tǒng)打折促銷外，更多的商家紛紛利用微信微博等線上平臺、以及餐飲觀影、親子娛樂等開展了各式各樣營銷活動。