奧巴馬網(wǎng)絡(luò)逆襲

◎郎為民

奧巴馬網(wǎng)絡(luò)逆襲

◎郎為民

2006年，Google公司董事長埃里克·施密特預(yù)言：“能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)全部潛力的候選人，將會在下一次總統(tǒng)大選中脫穎而出。”兩年后，一位名不見經(jīng)傳的非裔參議員證實了施密特的說法，他就是被譽為“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”的奧巴馬。

奧巴馬是個不折不扣的草根，一沒錢二沒勢，連助學貸款都是40多歲時才還清的。奧巴馬的兩位主要競爭對手，一位是美國政壇老將希拉里，一位是億萬富豪羅姆尼。奧巴馬的競選團隊權(quán)衡后決定選擇廉價的網(wǎng)絡(luò)媒體作為競選主戰(zhàn)場。

其實，奧巴馬選擇網(wǎng)絡(luò)逆襲并非全因資金不足，而是因為美國網(wǎng)民占總?cè)丝诘?/3。奧巴馬的競選團隊意識到，上網(wǎng)的人大多數(shù)年紀比較輕，而這些年輕人沒有明確的政治立場，他們獲得信息的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)，誰贏得了網(wǎng)民的支持，誰就能贏得大選的最后勝利。

奧巴馬因此招攬了大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google公司董事長施密特、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格、Ebay創(chuàng)始人史蒂夫·衛(wèi)斯理、蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯等都曾為其出謀劃策。同時，網(wǎng)絡(luò)短片、個人網(wǎng)站、電子郵件、電子游戲廣告……各種招式層出不窮。

2007年2月，奧巴馬競選團隊率先建立了奧巴馬個人官網(wǎng)，選民們可以通過網(wǎng)站查看奧巴馬的所有主張和新聞，足不出戶就可以洞察大選態(tài)勢，還可以直接在網(wǎng)站上進行捐款，捐款流程被大大簡化了。

在奧巴馬的個人官方網(wǎng)站上，“我的奧巴馬”版塊發(fā)揮了巨大的功效。這是一個可以為年輕選民提供自由發(fā)言功能的在線社區(qū)。它將奧巴馬的支持者從線上到線下聯(lián)系起來，選民們可以加入喜歡的政治團體，參與團體活動，并動員身邊的人一起進行籌款。這樣一來奧巴馬的支持者相互間都有著某種聯(lián)系與默契，他們比麥凱恩的支持者更有激情，還主動地去幫助奧巴馬拉選票。

除了網(wǎng)站的建設(shè)，奧巴馬還在幾乎所有的SNS網(wǎng)站上都注冊了自己的個人主頁，F(xiàn)acebook、YouTube、Twitter、MySpace和Digg等，甚至連小眾社交網(wǎng)絡(luò)Pinterst都成為奧巴馬拉選票、找資金的渠道。

奧巴馬團隊還進行了一系列的病毒營銷，通過電子郵件與SNS相結(jié)合的方式，引導用戶向他們的好友發(fā)郵件。在搜索引擎上，奧巴馬的團隊購買了關(guān)鍵字廣告。當選民用Google搜索“Barak Obama”的時候，網(wǎng)站右方就會出現(xiàn)他的宣傳視頻。

為了最大限度地利用網(wǎng)絡(luò)，奧巴馬的團隊還將宣傳廣告植入到游戲當中。在著名的系列游戲《勁爆NFL橄欖球》中，游戲的最后是奧巴馬與奪冠球隊在白宮里慶祝的場景。此外，在《俄羅斯方塊》《戰(zhàn)艦》《拼字》等手機游戲中也都植入了奧巴馬的競選廣告。

奧巴馬在網(wǎng)上非?；钴S，他經(jīng)常更新個人主頁內(nèi)容，還時?；貜?fù)網(wǎng)民們提出的問題。

在不辭辛勞的網(wǎng)上耕耘后，奧巴馬得到了無數(shù)網(wǎng)民的鼎力支持。2008年，美國媒體幾乎一邊倒地支持奧巴馬，評價他像“大眾情人”，高達81%的消息都是正面的。

借助互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬成功地實現(xiàn)了草根的逆襲，漂亮地打敗了有錢又有名的希拉里、羅姆尼、麥凱恩，兩次贏得了美國大選。《紐約時報》如此評論：“如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，奧巴馬不會成為美國總統(tǒng)?！?/p>

（摘自《大話社交網(wǎng)絡(luò)》人民郵電出版社 圖/Nipic）