■中央部署媒體融合發(fā)展

■中央部署媒體融合發(fā)展

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》 （以下簡稱 《意見》）。 《意見》對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，作出了具體部署。

《意見》指出，整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是落實中央全面深化改革部署、推進宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新的一項重要任務(wù)，是適應(yīng)媒體格局深刻變化、提升主流媒體傳播力公信力影響力和輿論引導(dǎo)能力的重要舉措。通過融合發(fā)展，使我們的主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，更好地傳播黨和政府聲音，更好地滿足人民群眾的信息需求。

《意見》提出，推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持正確方向和輿論導(dǎo)向、堅持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、堅持創(chuàng)新發(fā)展、堅持一體化發(fā)展、堅持先進技術(shù)為支撐。

媒體融合是在新興傳播環(huán)境下產(chǎn)生的一個新概念，傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)生存與發(fā)展，不斷嘗試與新媒體融合。學(xué)界也對媒體融合作了大量研究?！兑庖姟返某雠_，是中央順應(yīng)新形勢作出的重大戰(zhàn)略部署，表明了中央對中國媒體發(fā)展的清晰認識和定位?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)使整個輿論生態(tài)發(fā)生顛覆性變化，《意見》鮮明地提出了媒體融合發(fā)展這個重大戰(zhàn)略任務(wù)，促使主流媒體科學(xué)運用先進傳播技術(shù)，增強信息生產(chǎn)和服務(wù)能力，進一步提高傳播公信力、影響力，更好地傳播主流聲音，滿足人民群眾的信息需求。

【評 點】

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過 《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展提出了具體要求，這是黨中央宣示加快深化傳媒業(yè)改革的強烈信號，讓媒體融合發(fā)展這個老話題再次成為輿論關(guān)注的新熱點。一時間，國內(nèi)的媒體學(xué)界和業(yè)界歡欣雀躍，媒體人士爭相轉(zhuǎn)發(fā)這一利好消息。受此消息刺激，資本市場的傳媒板塊表現(xiàn)搶眼。 《意見》確定了媒體融合發(fā)展的工作理念，實現(xiàn)了路徑、目標和總體要求，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型指明方向，也為新媒體的發(fā)展帶來機遇，將極大激發(fā)整個傳媒業(yè)發(fā)展活力。

【觀 點】

● 《人民日報》媒體技術(shù)股份有限公司總經(jīng)理葉蓁蓁：指導(dǎo)意見對國內(nèi)媒體融合發(fā)展是一個劃時代的文件和劃時代的政策，對于真正有改革創(chuàng)新意識的媒體和媒體人來說，絕對是一個利好消息。在新的機遇面前，媒體人要永遠記住你的用戶，敬畏你的用戶，感恩你的用戶，不要停止你自己改革創(chuàng)新的努力，永遠要往前走。

●國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟師郭全中：用戶尤其是年輕用戶不看報、不看電視了，這就必將帶來如何做好輿論引導(dǎo)的問題，當(dāng)用戶轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上時，輿論引導(dǎo)也必須搶占意識形態(tài)新陣地，否則后果很嚴重。因此就提出了融合概念，想以傳統(tǒng)媒體融合新媒體的方式，搶占互聯(lián)網(wǎng)這個新陣地！

● 《檢察日報》副總編輯趙信：新媒體和傳統(tǒng)媒體都各有長短，關(guān)鍵在于融合。要融合其長避其短。尤其要注意的是，要研究透、運用好新媒體的新發(fā)優(yōu)勢。