四川地震災區(qū)民族體育旅游開發(fā)研究——以阿壩州為例

李秋良，毛曉峰

(1.成都理工大學體育學院，四川成都610059;2.成都紡織高等?？茖W校，四川成都611731)

由于5.12大地震后，阿壩州民族體育旅游資源和民族體育旅游業(yè)受到了災難性打擊，因此，通過對四川地震災區(qū)阿壩州民族體育旅游開發(fā)現狀研究，找出開發(fā)存在的問題和發(fā)展趨勢，以促進這些地區(qū)民族體育旅游資源更有效的開發(fā)和利用。利用它們特有的地緣、親緣優(yōu)勢，開展更多的特色體育旅游和民族傳統(tǒng)體育旅游，探討民族傳統(tǒng)體育旅游與現代休閑體育旅游的相互結合，以滿足日益增長的旅游者更多的體育活動。并以此帶動四川阿壩州地震災區(qū)經濟和四川旅游事業(yè)的發(fā)展。

1 研究方法

1.1 文獻資料法

根據本研究需要，先后在成都理工大學圖書館登錄中國期刊網、數字化期刊、中國大眾體育等網站廣泛閱讀、收集相關民族體育旅游以及體育旅游的文獻。

1.2 專家訪談法

根據研究需要，走訪四川省體育、旅游領域的專家以及體育旅游公司的經營者，搜集大量的第一手資料。

1.3 數理統(tǒng)計法

對調查獲取的有關數據，在 PC/PⅣ計算機上運用Microsoft Excel2000軟件進行數據錄入和數理統(tǒng)計，主要采用常規(guī)統(tǒng)計方法，描述四川民族體育旅游的基本現狀。

1.4 實地觀察法

對阿壩州汶川縣、茂縣主要景點進行臨場觀察，了解民族體育開展情況和旅游基礎設施條件等。

1.5 邏輯分析法

在研究的過程中采用了歸納、演繹、類比、綜合分析等邏輯方法。

2 結果與分析

2.1 四川阿壩州民族體育旅游開發(fā)現狀

四川是一個多民族聚居的地區(qū)，是我國民族種類最多的省份之一，素有“民族走廊”之稱。自有史記載以來，有數十個民族先后在這里活動、生息、繁衍和相互融合。

在阿壩藏族羌族自治州的土地上，生活著藏、羌、回、漢等民族，獨具特色的民族體育資源，使其具有很強的觀賞性和參與性。自古以來，體育與舞蹈并無嚴格的區(qū)分。羌族就是一個能歌善舞的民族，尤喜跳鍋莊，歌舞時常以羌笛、小鑼、手鈴、羊皮鼓伴奏。體育旅游者可以和當地人民一起參加這些特色旅游活動。阿壩州嘉絨藏族以牧業(yè)為主，其中蘊含著豐富的體育文化和民間藝術。古老的望果節(jié)中有角力、斗劍、耍梭鏢、賽馬、射箭、唱藏戲等娛樂活動。由葛廈組織的“莫朗”大會上，要組織三天體育比賽，其項目有賽馬、賽跑、摔跤、抱石頭、馬術、射箭等等，這些項目一直流傳到現在，吸引了國內外旅游者前來觀看，并參與到藏族傳統(tǒng)民族體育游樂活動中去。每年農歷七月一日流行于紅原縣的賽馬會，舉行一天。屆時，該縣及附近各地藏族群眾身著傳統(tǒng)的民族服裝，從四面八方趕到賽馬場，進行多種形式的賽馬活動。有集體比賽速度的，有分隊進行接力比賽的，有表演跑馬射箭的，有表演賽馬技巧的，十分熱鬧。賽馬結束后，人們就互相交換土特產品。旅游者從藏族風情中可以一睹民族體育活動的風采，可以尋覓古代體育的源頭。

地震恢復重建后，阿壩州利用各少數民族同胞多彩的民族節(jié)日盛會，來吸引廣大游客到少數民族聚居地區(qū)進行民族體育風情的觀賞旅游與參與性娛樂健身活動，已形成“以體促游”的良性互動局面。

2.2 阿壩州民族體育旅游開發(fā)的主要內容

民族體育旅游開發(fā)從廣義上看，它的內容十分廣泛，涉及社會、政治、經濟、文化、當地的民風民俗、交通條件、氣候環(huán)境、城市基礎設施、民族體育資源、治安狀況等，但從狹義上看，民族體育旅游開發(fā)的主要內容有以下幾點:

1)民族體育旅游資源。民族體育旅游資源是民族體育旅游開發(fā)的物質條件和基礎。民族體育旅游資源的類型與分布特點、實現開發(fā)價值與潛在開發(fā)價值是民族體育旅游開發(fā)的前提條件，決定了民族體育旅游開發(fā)的可能性、趨向性與開發(fā)的價值區(qū)間。

2)民族體育旅游者。民族體育旅游消費群體是民族體育旅游開發(fā)的消費對象，其民族體育旅游價值取向、經濟能力、心理動機、行為選擇、出游方式以及對消費產品的期望值等，是體育旅游開發(fā)的重要導向。

3)民族體育旅游產品及開發(fā)項目。民族體育旅游產品及開發(fā)項目是開發(fā)的直接指向和物化標的，其產品及項目的新穎程度、價格高低、興趣引力、安全因素、經濟效益等對民族體育旅游開發(fā)具有重要影響。

4)民族體育旅游市場。民族體育旅游市場是民族體育旅游開發(fā)的運作載體。民族體育旅游市場既是民族體育旅游產品交易和消費的場所，又是民族體育旅游資源、政府管理機構、開發(fā)企業(yè)、民族體育旅游產品以及民族體育旅游消費等諸多因素相互作用，相互制約的運作載體。民族體育旅游市場的布局情況、繁榮與活躍程度，標志著民族體育旅游開發(fā)水平與發(fā)展狀況。

5)政府管理機構與開發(fā)企業(yè)。政府管理機構與開發(fā)企業(yè)是民族體育旅游開發(fā)的實施主體，政府管理者的宏觀管理能力、規(guī)劃水平、管理措施以及開發(fā)企業(yè)的開發(fā)能力、營銷能力、推廣能力對民族體育旅游開發(fā)具有決定性影響。

②DIP管道陰極保護。球墨鑄鐵由于電阻較大，通常電阻值為50～70 Ω，是鋼的5倍左右，故不易產生電腐蝕，加上DIP管道使用橡膠密封圈封水，更加提高了其電阻值，所以不需要進行陰極防腐保護。

2.3 開發(fā)原則

豐富多彩的民族體育既是一種靜態(tài)的旅游景觀，又是一種動態(tài)的旅游景觀。當代旅游朝著參與型、新異型的發(fā)展，使民族體育旅游資源越來越多地受到人們的關注。但如何科學合理地去開發(fā)這一民族文化寶藏，需要遵循哪些原則，則是非常值得探討的問題。

1)注重特色。阿壩州民族體育旅游產品的特色是它的民族文化內涵。各個民族有著各自不同的民族體育活動，這是其特色所在。即使有同一民族體育運動形式，但由于所處地理位置的不同，民族文化氛圍不一，也導致了不同的民族體育文化內涵。在旅游開發(fā)中應遵循民族體育的內在需求，將民族特色文化內涵挖掘出來，以展現或參與的方式呈現給旅游者。

2)聯合開發(fā)。體育的關聯作用是非常明顯的。美國經濟學家根據部門關聯數學模型推算出體育行業(yè)與其他部門產業(yè)關聯度相對較為緊密的六個行業(yè)是:旅游業(yè)(0.21)，服裝業(yè)(0.13)，交通、通訊業(yè)(0.123)，建材業(yè)(0.11)，食品業(yè)(0.014)，機械業(yè)(0.008)。胡立君博士的體育對經濟增長有加乘作用的觀點，使得民族體育疊加到旅游上可以創(chuàng)造出“1+1＞2”的效益的結論有了理論上的依據。［1］在開發(fā)的過程中，還要注重民族體育旅游與其他相關部門的配合，與當地群眾的配合，以及民族體育旅游產品內部的完美組合。

3)講求效益。經濟效益是民族體育旅游發(fā)展中的一個重要目標，在開發(fā)過程中切忌貪大求全，盲目投資。民族體育旅游資源的開發(fā)是民族地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是促進地方經濟騰飛的重要方面，可以成為地方經濟增長的一個新亮點。但是民族體育旅游的開發(fā)，不能以單純的經濟效益為目的，而應與當地的社會效益和生態(tài)效益相結合，在促進經濟發(fā)展的同時，給當地群眾帶來利益。

4)以資源為基礎，以市場為導向。四川阿壩州民族體育旅游資源豐富，分布廣，品位高，特色突出，應加大力度深入開發(fā)，使之盡快轉化成為質優(yōu)價廉的旅游產品，產生效益。同時，市場是旅游發(fā)展的生命線，四川阿壩州民族體育旅游的發(fā)展必須以市場需求為前提，加強市場調查，細分客源需求，選準目標市場，開發(fā)適應旅游市場客觀需要的豐富多樣的旅游產品，建立符合市場需求的旅游項目。

5)堅持可持續(xù)發(fā)展觀。阿壩州民族體育旅游開發(fā)要實現社會、經濟和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，形成區(qū)域民族體育旅游的良性循環(huán)。另外，民族體育旅游產品本身也應該具有可持續(xù)性，不能進行跳躍式的產品開發(fā)。生態(tài)化場館建設、綠色營銷理念等民族體育旅游發(fā)展新模式正在改變著傳統(tǒng)的發(fā)展模式。

2.4 開發(fā)途徑

四川阿壩州民族體育旅游資源的開發(fā)還處在初級階段，大量的民族體育旅游資源仍然散落各地，有待于進一步的發(fā)掘、整理、篩選和升華。根據全國民族體育旅游發(fā)展的趨向和四川旅游業(yè)發(fā)展的實際情況，對四川阿壩州民族體育旅游資源的開發(fā)可采取以下幾種途徑:

2)整合資源，提高引力。對四川民族體育旅游資源的挖掘有兩個層面的含義，一是對現已開發(fā)的民族體育旅游資源的挖掘，二是對未使用或未發(fā)現的民族體育旅游資源的挖掘。對已開發(fā)利用的民族體育旅游資源，要在仔細分析現狀的情況下，找出它們的發(fā)展優(yōu)勢和存在問題，有優(yōu)勢的繼續(xù)完善，存在問題的尋求產生的原因，直到最終解決。對未開發(fā)的民族體育旅游資源，要根據已開發(fā)的資源狀況，結合市場的調查分析，研究出一套可行的開發(fā)規(guī)劃方案。這兩種情況都要重視對資源的充分利用，一方面不能拋開四川的資源優(yōu)勢去尋找其他的所謂特色，另一方面不能只著眼于現有的資源?？茖W地對民族體育旅游資源進行評估篩選，真正弄清其潛在價值并推斷出它的發(fā)展前景，然后設計出多層次、高質量的民族體育旅游產品，是對四川民族體育旅游資源深入挖掘的唯一途徑。

3)廣泛宣傳，擴大客源。隨著社會經濟的日益發(fā)展，信息的獲取與傳播已經越來越顯示出了它的強大作用力，信息成了溝通產品生產者與消費者之間的重要通道。對于產品生產者而言，為推銷其產品，就要想方設法地讓受眾接收到他們的產品信息;對于消費者而言，為獲取更好的產品，也需要掌握大量的產品信息。在四川民族體育旅游資源的開發(fā)中，因為它還處在粗放性開發(fā)階段，極少為外界所認識和了解，所以，除了提高民族體育旅游產品的質量外，更要加大四川民族體育旅游產品的宣傳促銷力度。擴大客源是使民族體育旅游可持續(xù)發(fā)展的重要措施，通過多形式、多渠道的全方位宣傳，在客源市場形成一個信息集中沖擊波，起到宣傳的轟動效應，從而能給潛在民族體育旅游消費者一個信息接受的機會，達到吸引更多旅游者前來的目的。

4)健全法規(guī)，保護資源。在開發(fā)民族體育旅游資源過程中，應以保護生態(tài)環(huán)境和風景名勝資源為前提，合理開發(fā)建設和科學管理，保證不因民族體育旅游資源的開發(fā)而破壞自然環(huán)境，使民族體育旅游經濟效益與生態(tài)效益相協(xié)調。若對資源粗放式、掠奪式、野蠻式的開發(fā)，必然會導致生態(tài)環(huán)境的急劇惡化以及人文資源的嚴重破壞。要做到保護性開發(fā)，首先，管理部門要用法律手段來加強民族體育旅游產品的生產和經營的監(jiān)督管理，健全法規(guī)，以法制人，同時加大執(zhí)法力度，對損害和破壞旅游資源的單位和個人給予行政處罰，對造成嚴重破壞者，追究有關人員的法律責任。其次，合理設計民族體育旅游點的環(huán)境容量，控制其接待人數。再次，可以向一切受益于民族體育旅游地的企業(yè)征收一定的“旅游資源保護費”，作為民族體育旅游資源保護資金的一個來源。因此科學開發(fā)民族體育旅游資源，必須堅持“在保護中開發(fā)，在開發(fā)中保護”的原則，把民族體育旅游的可持續(xù)發(fā)展放在首位。

5)系統(tǒng)開發(fā)，嵌入式發(fā)展。民族體育旅游資源的開發(fā)是一項綜合工程，應系統(tǒng)開發(fā)，嵌入式發(fā)展?！扒度胄浴边@一概念是由經濟學家卡爾·波蘭尼提出，他認為經濟活動不僅僅是由單純的經濟因素所決定的，而是嵌入于整個社會系統(tǒng)的政治、文化、教育、宗教等非經濟關系網絡之中，構成共同的影響制約因素。民族體育旅游資源的開發(fā)也不僅僅是一種單純的經濟活動，它也應嵌入或根植于當地的政治、文化、民俗、宗教等活動之中。具體來說，就是要依托一些著名游景點或旅游度假區(qū)進行部署規(guī)劃，要結合民族節(jié)日慶典和民俗文化村開發(fā)利用，并與當地整個社會文化背景和人們的人文素養(yǎng)、精神品質相宜，使民族體育和本地民族文化達到形神兼?zhèn)洌瑥亩黾訉τ慰偷奈?，提高旅游點的收益。只有將這些多元取向綜合在一起，四川民族體育旅游資源的開發(fā)品質才能深入和提升，真正實現可持續(xù)發(fā)展和長遠規(guī)劃。

6)重視人才，提高質量。四川民族體育旅游事業(yè)的發(fā)展有賴于各方面人才的努力工作，特別是管理人才、表演人才和研究人才。重視民族體育人才，要求政府和旅游企業(yè)制定出各項優(yōu)惠的方針政策，留住現有的民族體育人才，還要培養(yǎng)一批后備人才庫。一是將民族體育運動員吸收到民族體育旅游企業(yè)內來，利用他們原有的高質量的民族體育功底，直接加以運用，而且，他們可以對后來者進行培訓。二是從民間吸取部分優(yōu)秀的民族體育能手，稍加培訓就可表演。這兩條主要是針對四川當前民族體育表演人才不足而設計的。三是與各高等院校合作，聯合培養(yǎng)各種高級管理人才和研究人才，或可以從高等院校中直接吸取畢業(yè)生，從而加強旅游企業(yè)的經營管理和民族體育旅游產品的規(guī)劃設計。

7)建立中介，宏觀調控。開發(fā)民族體育旅游資源，需要各行各業(yè)的協(xié)調與支持，尤其是體育和旅游業(yè)的從業(yè)者的協(xié)同配合。建立和完善民族體育旅游中介，為實現產業(yè)經濟的相互驅動創(chuàng)造條件。民族體育旅游中介可下設在市、縣旅游管理機構內，吸收當地體育系統(tǒng)、民族體育文化系統(tǒng)的人員，構建職能部門領導下民族體育旅游中介組織。民族體育旅游中介能夠組織有關機構人員、專家、學者對本地民族體育旅游資源現存狀況和商業(yè)化發(fā)展狀況進行全面的調查，摸清家底，對民族體育旅游發(fā)展的供、需方市場進行調研，確立有影響、有特色、有吸引力的民族體育旅游主題與形象，提出四川民族體育旅游資源開發(fā)思路和民族體育旅游的發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展目標、發(fā)展模式、市場定位、市場營銷。負責民族體育競賽、表演等的策劃和組織工作，從而協(xié)調民族體育旅游業(yè)的發(fā)展。

8)加強安全，提高保障。安全問題是旅游開發(fā)過程中必須高度重視的首要問題，旅游者前往旅游目的地參觀游覽，考慮的第一個問題就是目的地的安全性。沒有安全保障設施和措施，很難吸引旅游者。對于體育旅游而言，由于它屬于參與度極高的旅游產品，需要旅游者參與到旅游活動中去，才能切身體會到其中的樂趣，但是有些體育項目是帶有較強刺激性、挑戰(zhàn)性和危險性，在進行旅游活動時很容易導致事故的出現。在民族體育旅游活動中，也同樣具有體育旅游的刺激性、挑戰(zhàn)性和危險性特征，例如在搶花炮、摔跤、賽馬等旅游項目中，本身就具有安全隱患問題。另外，民族體育活動是一種多人參加的集體性活動。因此，在這些旅游活動的組織上，安全問題不容忽視。在民族體育旅游活動的開展前、中、后都必須有一套嚴格的監(jiān)督管理體制，切實保障旅游的生命安全和財產安全。

2.5 開發(fā)存在的問題

雖然四川阿壩州民族體育旅游發(fā)展具有較大的優(yōu)勢，但是我們也要清醒地看到，民族體育旅游發(fā)展中還存在不少的問題，也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

1)經濟不夠發(fā)達，省內經濟和社會發(fā)展不平衡。近年來，四川經濟雖有較快發(fā)展，但經濟結構和地區(qū)之間經濟發(fā)展不平衡的矛盾十分突出，社會有效需求不足，經濟實力較為薄弱，國民經濟發(fā)展還面臨著一些不利因素，與沿海城市深圳、廣州、大連等相比，經濟實力還有較大差距，政府投入民族體育和旅游基礎建設的資金有限，旅游開發(fā)的硬環(huán)境一般，在一定程度上削弱招商引資的力度，制約民族體育旅游的進一步發(fā)展。

2)民族體育旅游的發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃。民族體育旅游作為一個新型的復合產業(yè)，政府對其的政策扶持、宏觀管理與調控十分重要。四川雖然制定了《四川省旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，但只將作為了一個旅游產品作了闡述，規(guī)劃的內容不夠全面，規(guī)劃的分量不足。民族體育旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的一個亮點和新的經濟增長點，政府應對其產業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃進行協(xié)調統(tǒng)籌，以解決該產業(yè)的發(fā)展目標與發(fā)展戰(zhàn)略，空間布局與開發(fā)時序、市場建設與產品定位及政策保障措施等一系列重大問題。民族體育旅游形象不明，定位不準、促銷不利、客源不穩(wěn)的被動局面，極大地限制了民族體育旅游產業(yè)的發(fā)展。

3)民族體育旅游市場發(fā)育不成熟。民族體育旅游產業(yè)發(fā)展需要成熟的市場條件。而四川的民族體育旅游作為一個專門市場發(fā)育極不成熟，即沒有明確的民族體育形象策劃與定位，又沒有客源市場的開發(fā)規(guī)劃，更沒有專門的民族體育旅游營銷對策及促銷手段，民族體育旅游產品及項目僅依賴于普通旅游市場進行推銷，沒有形成獨立的市場體系。

4)民族體育旅游人才及保障機制不健全。民族體育旅游是復合型產業(yè)，因此在人才的需求和配置上要求較高。而當前四川民族體育旅游人才方面突出的問題是民族體育旅游人才缺乏，目前在崗的旅游從業(yè)人員普遍存在民族體育意識、民族體育知識、民族體育活動的組織能力和策劃能力低下等問題。四川身為旅游大省，雖有培養(yǎng)體育人才的大、中專學校，但民族體育旅游的人才培養(yǎng)還是一個空白。因此四川民體育旅游的人才培養(yǎng)、機構設置和民族體育旅游業(yè)管理等問題是制約四川民族體育業(yè)發(fā)展的主要因素。在民族體育旅游的保障機制建設方面，四川的民族體育旅游政策法規(guī)建設落后，投融資保障體系不完善，服務措施與服務環(huán)境質量不高，政府對民族體育旅游的管理、監(jiān)督與引導尚不到位，這些因素在一定程度上均影響了民族體育旅游的發(fā)展。5)旅游市場秩序有待進一步規(guī)范。對旅行社、導游、旅游車司機和景區(qū)景點的管理還屬于粗放型，各職能部門對民族體育旅游市場齊抓共管互相配合還不夠。四川旅游市場還不同程度地存在著低價格競爭、低質量服務、低素質從業(yè)、低水平管理、低效益運營等問題，影響了四川的民族體育旅游整體形象。

3 結語

3.1 四川阿壩州具有優(yōu)越的自然旅游資源、豐富的人文旅游資源，具備了開發(fā)民族體育旅游的客體優(yōu)勢。其特色是:融陽光、山景、地景、水景和氣候為一局，構成綜合性、復合性生態(tài)景觀，同時具有分布廣、種類多、品味高、四季皆適宜利用的特點。開發(fā)四川民族體育旅游能夠更充分享受大自然提供的和煦陽光，清新空氣，秀美風光，更有利于提高體育運動的檔次、質量和水平。

3.2 四川阿壩州豐富多彩的傳統(tǒng)文化和民族體育項目是開展民族體育旅游的載體條件，能夠實現體育活動與人文精神的整合，能夠增強體育旅游的情趣性和吸引力。各類民族文化節(jié)是開展民族體育旅游的契機。四川民族體育是開發(fā)四川民族體育旅游的重要組成部分，而且有利于繼承和保護民族傳統(tǒng)體育。

3.3 四川阿壩州旅游業(yè)結構已具有行、食、住、游、購、娛的基本條件，開發(fā)四川民族體育旅游是大有可為的，相信四川民族體育旅游資源的開發(fā)和利用對本地區(qū)的政治、經濟、文化乃至解決待業(yè)和下崗人員就業(yè)和老百姓脫貧等一定會產生綜合效益。

3.4 四川阿壩州民族體育旅游資源的開發(fā)利用狀況較薄弱，存在許多尚待解決的問題。開發(fā)和利用民族體育旅游資源首先，要更新觀念，明白現代人們的休閑和旅游念，并充分認識四川開展民族體育旅游的優(yōu)勢、開發(fā)的價值和意義;其次，需要從政府層面和實際操作層面去調研、規(guī)劃、策劃和實踐，循序漸進，逐步拓展。最后，整合資源、廣泛宣傳、重視人才、建立中介、加強安全等開發(fā)對策。

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