單品打天下

趙巾慈

剛一入秋，木杉女士大衣專家已經(jīng)有100余款大衣上市了。

這個(gè)數(shù)量甚至接近于一個(gè)品牌全品類的件數(shù)，但是木杉只做女士大衣。作為擁有亞洲第一個(gè)女士大衣設(shè)計(jì)研究院的品牌，木杉聚集了30多位優(yōu)秀的女士大衣設(shè)計(jì)師，專注于女士大衣的設(shè)計(jì)與研發(fā)，20年來一直引領(lǐng)亞洲地區(qū)的女士大衣的潮流趨勢。

“一個(gè)成功的品牌，當(dāng)提起它時(shí)，一定能讓你想起某類產(chǎn)品。比如‘波音，使你想到飛機(jī)，‘勞力士使人們想到鐘表等，這些品牌已經(jīng)成為它所服務(wù)的產(chǎn)品的形象代表。”江蘇木杉服飾有限公司董事長張木杉告訴記者，木杉就是這樣一個(gè)只專注于女士大衣品類的品牌。

這樣的品牌猶如一個(gè)品類“殺手”，對品類有著深刻的研究，并且在這一商品品類范圍內(nèi)有豐富的單品，讓消費(fèi)者有充足的款式可以選擇。

拿木杉來說，這一季僅針對女士大衣就提出了十個(gè)潮流趨勢：

色彩撞擊。木杉女士大衣并不局限于亮色單品搭配沖撞出的效果，而是花樣翻新地在一件大衣上運(yùn)用同色系或?qū)Ρ壬档拇笊珘K，孕育出多種風(fēng)格。

中性回歸。木杉將中性風(fēng)潮付諸于女士大衣，同時(shí)汲取60年代時(shí)尚元素，從廓形到裁剪將女性柔美與率真平衡，凸顯出現(xiàn)代女陛精致內(nèi)斂的氣質(zhì)。

復(fù)古風(fēng)潮。在術(shù)杉的新系列中，娃娃領(lǐng)大衣作為重要款式，彰顯出復(fù)古而浪漫的氣息。這是一種對傳統(tǒng)價(jià)值觀念的回歸，并將驅(qū)動秋冬女裝大衣的市場。

拼貼技藝。木衫以小面積解構(gòu)的方式在色彩與材質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行重組、拼貼，并以精良的制衣工藝締造頗具藝術(shù)感的女士大衣。

運(yùn)動力量。以麂皮與奢華的毛料拼接，木杉女士大衣讓運(yùn)動風(fēng)格與奢華材質(zhì)碰撞出更多的可能。寬松、簡潔并具有體積感的廓形，配以帶帽款式，帶來穿著的舒適與自由感。

極簡主義。簡約包身立領(lǐng)大衣、毫無裝飾感的硬朗廓形大衣等，木衫將設(shè)計(jì)要點(diǎn)集中在裁剪考究的線條和面料上，極具奢華與現(xiàn)代感。

熱情紅色。經(jīng)典的紅色在光的折射下能夠閃發(fā)出迷人的色澤，木杉以紅色為元素，將不同色度的紅色在大衣中演繹出鮮明熱烈的視覺效果，為冬季帶去溫暖與親和力。

束腰細(xì)帶。在對系帶大農(nóng)的設(shè)計(jì)研發(fā)中，木衫不僅從美觀的分割位置對系帶進(jìn)行設(shè)置，同時(shí)對穿著的舒適度也極為強(qiáng)調(diào)，系帶束腰大衣能讓女性穿出曼妙的好身材。

超長大衣。較過去而言，木杉本季的超長大衣款式更為修身，并極具復(fù)古色彩。將昔日熟悉的造型賦予新的潮流印記和時(shí)代美感，在現(xiàn)代與經(jīng)典的對比中，彰顯女性個(gè)性時(shí)尚的魅力。

政要夫人。無論是第一夫人彭麗媛還是英國凱特王妃的出訪服裝，其優(yōu)雅大方、沉穩(wěn)內(nèi)斂的風(fēng)格備受人們關(guān)注。木杉善于抓住時(shí)尚潮流的熱點(diǎn)，從第一夫人、女政要們的穿著打扮汲取時(shí)尚元素，演繹成令人向往的“國母款”，能夠提升女性的氣質(zhì)與時(shí)尚品味。

如同蘋果公司沒有花心思做品牌，而不斷推出的ipad、ipad mini和ipad air等同一品類但不同的個(gè)性化單品，蘋果就成了品牌。

企業(yè)不可能對品牌進(jìn)行重新定位，也無法為品牌不斷注入新的內(nèi)涵，這就注定了消費(fèi)者會對品牌產(chǎn)生“審美疲勞”。

而解決審美疲勞的良方就是忘掉品牌回歸產(chǎn)品。不斷推出能夠吸引消費(fèi)者的“新鮮”單品，木杉就是這樣做的。