褲都之變

蘭蘭

男褲之都西柳近來動作頻頻。

先是首開南北兩大專業(yè)市場官方合作先河的海城義烏中同小商品城項目成功落地，于日前正式開工建設，打通了遼南沿海與內(nèi)陸市場的連接。

之后，14家西柳本土褲裝企業(yè)代表鄭重地在莊嚴的北京人民大會堂宣誓，立志要實現(xiàn)“中國男褲看西柳”的目標，將西柳男褲做到中國最好、世界最強。

而這也是西柳自服裝市場開市以來，首次為褲裝單一品類所組織舉辦的品牌宣傳推介活動。

“我們希望借此升級商貿(mào)流通渠道，同時形成同類企業(yè)的合作發(fā)展，以一個單品帶活整個產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。”在接受采訪時，遼寧海城市政府黨組副書記、海城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會主任范靜國如是說道。

做強服裝

素有“關東第一鎮(zhèn)”之稱的西柳地處遼寧海城，它既是遼南的樞紐，也是東北地區(qū)市場經(jīng)濟發(fā)育最早、發(fā)展最快的地區(qū)之-。

在過去，西柳有句話叫“西柳自古無集市，農(nóng)民世代守田廬”，但歷經(jīng)改革開放30年之后，西柳奇跡般地培育出服裝專業(yè)市場。

像西柳中國商貿(mào)城就是全國排名前列的服裝類交易市場，年交易額超過400億元，其中褲子是市場的核心產(chǎn)品。

而隨著當?shù)匮澭b產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，西柳現(xiàn)已擁有1000多家褲裝企業(yè)和8.3萬褲業(yè)從業(yè)人員，其年產(chǎn)褲子可達3.5億條，產(chǎn)品遠銷全國甚至是東北亞、東南亞等地區(qū)，并由此被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會和中國服裝協(xié)會授予“中國褲業(yè)名鎮(zhèn)”的稱號。

“這充分說明了發(fā)展服裝產(chǎn)業(yè)、發(fā)展專業(yè)市場，就是海城最大的富民工程，也是新型城鎮(zhèn)化最好的載體。”在范靜國看來，專業(yè)市場和服裝加工產(chǎn)業(yè)能夠大量安置人員就業(yè)，吸納城鎮(zhèn)人口，可以使千家萬戶富裕起來。

“所以，做大西柳市場，做強服裝產(chǎn)業(yè)一直是海城市委、市政府，特別是海城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)安身立命的頭等大事?！?/p>

范靜國表示，現(xiàn)在，西柳服裝產(chǎn)業(yè)正面臨難得的發(fā)展機遇。遼寧省和鞍山市針對現(xiàn)代服務業(yè)和輕工紡織服裝中小企業(yè)發(fā)展制定了特殊優(yōu)惠政策，海城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)將圍繞打造西柳至南臺40平方公里專業(yè)市場集中區(qū)，重點建設西柳中國商貿(mào)城、西柳國貿(mào)皮革城、海城義烏中國小商品城等七大專業(yè)市場集群。

按照“前店后廠”模式，還將規(guī)劃建設海城宏基T業(yè)城等四大配套產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中就有中國褲業(yè)名鎮(zhèn)示范園區(qū)，以此推進北派服飾品牌培育推廣。

商貿(mào)升級

一直以來，專業(yè)市場是海城經(jīng)濟的一面旗幟，諸如西柳服裝市場更是聞名全國、享譽東北。但面對新形勢下的專業(yè)市場精細化、現(xiàn)代化發(fā)展，如何轉(zhuǎn)型、怎么提升就成了西柳所面臨的一大課題。

與浙江中國小商品城集團合作的海城義烏中國小商品城項目，可以說是西柳的一種嘗試。

眾所周知，義烏中國小商品城是國內(nèi)外公認的規(guī)模最大、品類最全、影響力最廣、交易額最高的專業(yè)批發(fā)市場，其連續(xù)23年蟬聯(lián)中國專業(yè)市場榜首，外貿(mào)出口量達到市場成交額60%以上，商品輻射全球219個國家和地區(qū)。

同時，義烏也是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的重要集群地，在商貿(mào)流通領域發(fā)揮著卓越的引領作用，為全國市場轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級樹立了標桿。

而西柳作為改革開放初期與之同時起步的南北兩大專業(yè)市場之一，天然的互補性使得兩地商貿(mào)流通由來已久。西柳更是憑借地處遼南沿海連接東北內(nèi)陸的優(yōu)勢，長期以來為義烏小商品南貨北銷發(fā)揮著巨大作用。

“這兩者的強強聯(lián)合，可以將義烏先進的經(jīng)營理念和現(xiàn)代化的商業(yè)運作模式輻射到西柳，改變其原先以服裝為主的運營模式，帶來多元化的經(jīng)營發(fā)展，使其逐漸成為東北亞日用消費品的一站式采購中心，并真正打造為中國北方現(xiàn)代商貿(mào)物流集散中心。同時，通過流通領域的升級建設，還能為產(chǎn)業(yè)打造強有力的外部支撐環(huán)境，形成市場集群與產(chǎn)業(yè)集群的良性互動，使海城西柳的專業(yè)市場真正做大做強。”海城經(jīng)濟開發(fā)區(qū)西柳鎮(zhèn)鎮(zhèn)長、西柳市場建管會主任李慶權(quán)分析說道。

據(jù)了解，海城義烏中國小商品城項目位于西柳鎮(zhèn)內(nèi)，規(guī)劃用地面積286.9公頃，建筑面積323.8萬平，總投資110億元人民幣。其中，一期項目占地67萬平方米，主要建設小商品專業(yè)市場和配套商業(yè)設施，經(jīng)營品種囊括4000種類50余萬種日用小商品。

目前，已完成項目協(xié)議簽約、起步區(qū)土地摘牌、項目公司組建、地塊空間整理和周邊基礎設施建設，預計在本年內(nèi)完成一期主體工程，在2016年組市運營。

區(qū)域品牌

如果說過去西柳留給外界的印象是產(chǎn)品低端、價格低廉，那么隨著近兩年來，代理商紛至沓來，福建制造商前往買版，廣州面料商爭搶進入，西柳褲裝企業(yè)保持年均30%的上漲速度……

你會發(fā)現(xiàn)，從低端制造到品質(zhì)意識覺醒，從濫貼商標到品牌制造，西柳男褲正在潛移默化中變遷。

西柳褲業(yè)人在不斷南下學習，把握前沿流行趨勢的過程中逐漸崛起，諸如寶琦威、圣蘭翔、龍戈爾、百億·獅隆、亞斯奴等一個個西柳褲業(yè)品牌出現(xiàn)在人們的視野。

他們在北京人民大會堂這一最神圣的殿堂，向全世界發(fā)出“中國男褲看西柳”的強音，鄭重承諾為了這個奮斗目標，要做到誠信經(jīng)營、開拓創(chuàng)新、自強不息，維護西柳服裝行業(yè)形象，為“中國男褲看西柳”增添光彩。

“我們既然敢于站在這里宣誓，那就有信心、有責任把西柳男褲做到中國最好、世界最強?！蔽髁潣I(yè)分會會長、寶琦威品牌董事長吳寶琦表示，西柳褲業(yè)發(fā)展歷史優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)基礎扎實，未來五年，西柳褲業(yè)人只要付出足夠努力并且勇于開拓創(chuàng)新，西柳褲業(yè)就一定會重鑄輝煌。

事實上，創(chuàng)新的概念人人都會提，但對于企業(yè)來說關鍵還在于怎么做。

中國服裝協(xié)會秘書長楊金純分析認為，時下褲裝企業(yè)的創(chuàng)新更多應體現(xiàn)在設計方面，同時也包括對版型數(shù)據(jù)庫的積累。

在他看來，過去有很多褲裝企業(yè)做了不少版型、套型方面的積累，但抄板現(xiàn)象也非常多。而如果企業(yè)沒有自己的創(chuàng)新研發(fā)、版型設計，那將很難做大做強。

此外，對于行業(yè)新技術(shù)、新設備的關注度和敢于嘗新的勇氣也很重要，面對大數(shù)據(jù)等新興事物的出現(xiàn)，如果不了解、不嘗試，那很可能會被競爭對手搶先采用，在日積月累之下，將會對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長陳樹津則指出，中國男褲能不能看西柳，主要取決于兩點：“一是西柳能否做出質(zhì)量過硬的男褲？男褲好不好的含義很豐富，包括其品牌文化是否得到大家的認可？褲子的版型、設計、色彩、制作等是否走在全國前列？企業(yè)的社會責任是否做到位？在消費市場上是否有良好的性價比？”

“二是作為全國重要的服裝專業(yè)市場之一，西柳市場能否把全國最好的男褲都吸引到西柳來，在這里就能看到代表中國男褲水平的產(chǎn)品。而如果這兩點做到了，就說明我們‘中國男褲看西柳的目標實現(xiàn)?！?