美棉成“家”

木子

初夏下午，柔風(fēng)輕撫的沈陽，中街大悅城C座購物人流紛紛放慢了腳步，美國國際棉花協(xié)會“有美棉就有家”的活動加上人氣明星何晟銘的參與，格外地吸引眼球。藍(lán)白主色調(diào)的活動現(xiàn)場清新淡雅，人們紛紛駐足，在棉花形許愿樹上留下對親朋好友的真摯祝福。

展覽區(qū)里，簡潔的圖文解說為人們生動描繪了一朵棉在120天里從出苗到吐絮的完整生長周期，以及棉花作為一種天然的、可再生和可降解的纖維，如何實(shí)現(xiàn)循環(huán)利用的全過程。通過美棉認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品展示，消費(fèi)者更加直觀地感受到棉花的優(yōu)良質(zhì)地及溫柔親膚的手感。

著名演員何晟銘、東華大學(xué)教授王云儀以及美國國際棉花協(xié)會的認(rèn)證品牌和企業(yè)代表，在中街大悅城與眾多消費(fèi)者分享了“無論身在何方，只要擁有美國棉花制品，就能感受到舒適、品質(zhì)和自信，如同在家一樣”這一全新理念。活動讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到棉花是如何從棉田走進(jìn)家庭，化身為人們的生活用品、貼身衣物、柔軟床品及時(shí)尚服飾，感受到美棉帶來的“家的感覺”。

借助美棉的一場場活動，關(guān)于棉制品的品質(zhì)感和棉花的天然感一步步地接近了消費(fèi)者，同時(shí)讓供應(yīng)鏈上的品牌也能因此受益。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾卧u價(jià)這樣的活動呢？

作為國內(nèi)頂尖時(shí)尚品牌

，太平鳥在2012年開始與美棉合作。據(jù)太平鳥風(fēng)尚男裝及童裝營銷策劃總監(jiān)葉涵琦介紹，太平鳥的襯衫、牛仔褲以及童裝面料都用美棉，在品質(zhì)得到保障的同時(shí)，其品牌理念上也與美棉推廣理念有諸多相似之處。諸如今年美棉提出“有美棉，就有家”的概念，把家的溫馨舒適和品牌的形象聯(lián)系在一起，與太平鳥有共通之處。同時(shí)，太平鳥希望消費(fèi)者在擁有舒適產(chǎn)品時(shí)，更能體會到棉花在環(huán)保方面所傳遞的責(zé)任感。葉涵琦說，“這是我們選擇美棉的重要原因”。

速寫CROQUIS是國內(nèi)知名的杭州江南布衣服飾有限公司旗下的男裝設(shè)計(jì)師品牌，其時(shí)尚、個(gè)性，為時(shí)下個(gè)性化的年輕消費(fèi)者所喜愛。在本季新品中，速寫大量運(yùn)用了美棉，各種棉麻的薄垂和疊透給人以視覺沖擊，并不失舒適。JNBY是江南布衣旗下另一品牌，其產(chǎn)品風(fēng)格極具意趣與設(shè)計(jì)感，而為貫徹品牌“自然、自我”理念，大部分產(chǎn)品面料都是天然材質(zhì)，棉自然是首選。

美國國際棉花協(xié)會中國區(qū)總監(jiān)毛凱琳表示：“棉花是一種天然、可再生、以負(fù)責(zé)任方式生產(chǎn)的資源，是全球使用最廣泛的天然纖維。我們期待通過與認(rèn)證品牌和企業(yè)的共同努力，讓更多消費(fèi)者體會到跨越空間限制的溫暖與愛——只要有美國棉花陪伴的地方，就有這份原生的自然之愛，就有家的溫暖與撫慰?！?/p>

著名演員何晟銘先生與美國國際棉花協(xié)會的合作已有幾年，他表示：“柔軟、親膚的棉制品總能幫我緩解工作中的疲憊，時(shí)時(shí)刻刻給我‘家的感覺。而它經(jīng)久耐用、易循環(huán)再生的特點(diǎn)點(diǎn)更能最大限度地降低對環(huán)境的影響，我希望自己也能在生活點(diǎn)滴之中為環(huán)保做些貢獻(xiàn)。”

此外，卡撒天嬌（Casablanca）、DAZZLE等品牌也與美國國際棉花協(xié)會在活動中進(jìn)行了大力合作。在中國，美國國際棉花協(xié)會擁有169家上下游供應(yīng)鏈認(rèn)證企業(yè)及認(rèn)證品牌。

在服裝產(chǎn)業(yè)鏈上，棉花是最前道的原材料，就是在這個(gè)環(huán)節(jié)上，美棉一直堅(jiān)持不懈地進(jìn)行全球的推廣，并且鏈接產(chǎn)業(yè)鏈的終端掛牌行動，共同進(jìn)行品牌理念的宣傳，給整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈帶來了有意義的啟示。