終極目擊

趙巾慈

品牌們之所以心甘情愿地將大量的資金和精力投人在每年兩季的時裝周中，一個重要的原因是，時裝周的平臺能夠為他們聚集來自世界各地對品牌的發(fā)展起到關(guān)鍵作用的人。

并且這些關(guān)鍵人物僅在時裝周——這一集中的時期，才能擁有足夠的時間和精力對品牌的時裝充分關(guān)注，這也是品牌獨立做秀無法比擬的先天優(yōu)勢。

很多設(shè)計師坦言，在參與時裝周時，最令他們緊張的既不是布置秀場，也不是甄選模特，而如何布局觀眾，特別是誰將坐在秀場的第一排。

時裝周的頭排坐席陣容永遠(yuǎn)是品牌實力的體現(xiàn)，也決定著這場時裝秀是否能夠?qū)Ξ?dāng)季潮流和市場產(chǎn)生影響，是否能對品牌帶來提升。

你無法想象，時裝周的頭排坐席竟然可以被當(dāng)做“藝術(shù)品”拍賣，并且價值不菲。在不久前紐約舉行的第21屆水磨坊藝術(shù)中心夏季拍賣會上，2個2015秋冬米蘭時裝周Fendi、Giorgio Armani和Prada品牌的頭排坐席被以95，000美元的價格拍出。這聽起來或許有些夸張，但它卻是權(quán)利、地位、財富集于一身的象征。

時裝周不僅僅是一輪服裝的流動展示，其背后有嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈作為根基，設(shè)計師、雜志編輯、買手、模特等每一個人都是保證時尚產(chǎn)業(yè)良好運作的重要組成部分。

時尚媒體“叫好”

在時裝周的觀眾組成中，時尚媒體發(fā)揮了極大作用。如果沒有他們，品牌花幾十萬制作的走秀也就失去了價值，媒體的傳播使一場短暫時裝秀的影響力得以延續(xù)。而另一方面，時尚編輯還有一項重要任務(wù)是尋找各場秀的交叉點，從而預(yù)測出下一季的流行要素。他們也會在秀后采訪品牌的設(shè)計師，更為深入地了解品牌時裝與時尚潮流，并將這些傳遞給更多的消費者。

拿國外四大時裝周來說，知名時尚主編《Vogue》雜志美國版主編Anna Wintou、《Vogue》意大利主編Franca、著名時尚評論家Suzy Menkes等人占據(jù)著強勢的地位和時尚話語權(quán)，甚至僅憑一己之力就能影響一個沒計師和品牌的興衰。她們夠通過品牌的時裝確定下一季的流行趨勢，而對于新晉設(shè)計師來說，如果沒有她們的垂青，你將無法獲得成功。

但是在中國國際時裝周上，這樣的推動作用無法憑借單個或少數(shù)媒體來完成。即便業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了敢于“直言不諱”的人物，但其影響力還得不到足夠的認(rèn)可，而輿論依然是多方向的。因此，在中國國際時裝周的頭排觀眾上出現(xiàn)的更多是時尚、行業(yè)等多個媒體主編，品牌需要獲得他們共同的認(rèn)可。

買手、品牌商“叫座”

一場成熟的時裝秀不只要叫好更要叫座。時裝秀的主要作用并不是為了單純展示時裝，還要訂貨和服裝交易，時尚買手和品牌商是品牌邀請的重要坐客。

時裝買手能夠?qū)臺上的各式時裝，針對不同地域人群進(jìn)行分配和銷售，并將設(shè)計師的設(shè)計理念精準(zhǔn)傳達(dá)給消費者。他們會用最敏銳的時尚眼光撲捉流行元素及趨勢，通過信息的整合來確定年產(chǎn)品的市場定位、服裝的款式版型、顏色、面料以及印花，并對采買方向和采買計劃做出明確的規(guī)劃，從而促成時裝秀的訂單式交易。

而對于一些新品牌，通過時裝秀能夠讓來自世界各地的品牌代理商看到品牌的實力和發(fā)展?jié)摿?，從而幫助品牌快速擴張市場。

時裝周日程中的展示、訂貨、推廣、聚會等活動，正是為了幫助時裝周的品牌與買手、品牌商有效對接。

盡管過去由于中國國際時裝周在設(shè)計交易和商業(yè)落地方面的不足，無法吸引大量的買手前來，但是現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)得到改善。自去年推出“10+3SHOWROOM”后，其創(chuàng)造性地模擬出“設(shè)計師集成店”業(yè)態(tài)，給予買手和消費者近距離接觸T臺時裝的機會。而2015春夏中國國際時裝周更在此基礎(chǔ)上，推出了“DHUB設(shè)計匯”商貿(mào)平臺，它擔(dān)負(fù)有鏈接設(shè)計、市場以及產(chǎn)業(yè)上下游貿(mào)易的使命，其展示時裝、成衣、鞋帽、飾品、面料以及涉及生活方式的時尚用品等，同時提供設(shè)計產(chǎn)品、流行資訊、技術(shù)交流、品牌形象和產(chǎn)品訂貨等開放式服務(wù)。

來自世界以及中國各地區(qū)專業(yè)市場的負(fù)責(zé)人紛紛前來，諸多品牌企業(yè)與參展設(shè)計師達(dá)成了合作意向，而本屆中國國際時裝周的交易額將再創(chuàng)新高。

時尚名流“點綴”

明星、政客、名媛總是時裝周的焦點。在四大時裝周上，摩洛哥王妃Charlene Wittstoek、歌星Rihanna、影星Blake Lively，以及中國明星趙薇、楊冪等是時裝周的重要觀眾。

近年來，越來越多的明星也出現(xiàn)在中國國際時裝周上，范冰冰、馮紹峰、任泉等都是時裝周的?？?，張涵予、李晨、陶喆等更親自上臺走秀或獻(xiàn)歌表演。

邀請名人，一方面是為了增加媒體曝光率，而另一方面也能拉動消費。知名女星穿著某品牌的裙子在某時裝秀場出現(xiàn)，很可能隔天這條裙子就會在品牌店里賣到脫銷。銷售是品牌最終的目的，而名人效應(yīng)永遠(yuǎn)是市場推廣的良藥。

作為時尚消費的第一大國，中國明星被國際四大時裝周邀請的數(shù)量日益增多。

時尚達(dá)人、It Girl等時尚愛好者也是時裝周的重要觀眾。伴隨著近年來粉絲營銷和影響力的提升，這些擁有著大批粉絲的時尚潮人，展現(xiàn)出不容忽視的時尚號召力，其受追捧程度也不亞于明星，從而引導(dǎo)粉絲消費者對品牌的購買。

此外，時裝周的座上客涵蓋各大時裝行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計師，甚至還有VIP顧客和親人朋友等前來捧場，不少設(shè)計學(xué)院也會獎勵學(xué)生大秀的入場券，而這些人也都將成為時裝周的信息傳播者，為時裝周帶來價值。