抓住有中國特色的“中產(chǎn)”

石述思

韓劇《來自星星的你》在中國社會引發(fā)地震。拋開文化軟實力匱乏的深層憂思，片中明星使用的韓國本土化妝品和服裝引發(fā)了中國年輕人的搶購熱潮。甚至不乏有韓流追隨者打著飛的，去首爾掃貨。

對于正在經(jīng)歷經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之痛的中國企業(yè)來說，這宛如一個尖銳的提醒：韓國只有9萬多平方公里，在制造業(yè)也不掌握核心技術(shù)和專利，但卻靠工業(yè)設(shè)計和文化產(chǎn)業(yè)塑造了強大的本土品牌。

那么，曾經(jīng)打遍天下無敵手的中國制造，去哪了？

這也揭示了一個真相：中國人不是不花錢，至少相當(dāng)一部分人正在形成全球商家青睞的新型消費人群，只是很遺憾，他們在集體厭棄國貨，成為別人擴內(nèi)需保增長的重要依托。

這就是正在蓬勃成長的有中國特色的“中產(chǎn)”。早在2012年，美國CNN曾飽含激情地宣布：在過去的15年到20年中國中產(chǎn)階級人數(shù)從微乎其微增長到如今的3億人，今后20年還將增長到7億或8億人。亞洲開發(fā)銀行（下稱亞行）也曾發(fā)布一份名為《亞洲和太平洋地區(qū)2010年關(guān)鍵指標(biāo)》的報告，據(jù)其提出的標(biāo)準(zhǔn)來估算，就絕對數(shù)量而言，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)為8.17億。

在全社會一片吐槽聲中，這些數(shù)據(jù)很快淪為空中樓閣。在一個制度深刻轉(zhuǎn)型的國家，隨著權(quán)利意識、公民社會的博興，中產(chǎn)往往被描繪為夾心層，其人權(quán)缺位、言論逼仄以及職場壓力是關(guān)鍵詞，而殘缺的國家福利制度更加劇這個龐大群眾的焦慮和無奈色彩。

但這不妨礙他們在日漸自由開放的全球消費市場變成一支不容忽視的生力軍。

這個人群普遍受過良好教育，追求更高品質(zhì)的生活，消費能力旺盛，但正在與國貨漸行漸遠(yuǎn)。跨國媒體屢屢向他們投出關(guān)注目光令人三思。

拋開限量版勞力士帶上手腕、軒尼詩如開水般消耗、Lv手袋總是吊在手上等超前消費帶來的中國躋身世界增速最快奢侈品王國的另類榮耀，從服裝等大眾耐用消費品來看，中國新興中產(chǎn)是國外outlet的?？停踔林芞ARA成為全球最暢銷的大眾服裝品牌，而耐克、阿迪達斯的興旺也與李寧等國產(chǎn)品牌的危機形成鮮明對比。對于都市女性來說，到機場免稅店甚至巴黎、香港搶購國際品牌的化妝品已成風(fēng)尚，更不論她們幾乎人手一個蘋果、三星手機。

中國目前躍居世界第一大境外旅游國，在國內(nèi)旅游業(yè)仍深陷門票經(jīng)濟、服務(wù)質(zhì)量有待提升的背景下，他們扮演著出境游的核心力量，2013年中國游客在境外消費超過了1000億美元。

即使這些年中國汽車市場政策調(diào)整，也阻擋不住新興消費群體加入新的購車大軍，并扮演著都市置換車輛的主力。2013年，中國汽車消費逆風(fēng)飛揚，但位列前十的有九個是國外及合資品牌，在置換市場，更是洋品牌的天下。

必須承認(rèn)，有相當(dāng)多的消費市場是中國制造的傳統(tǒng)領(lǐng)地，但在工業(yè)化浪潮下，伴隨著中國市場的消費升級，不僅中國制造“領(lǐng)土”漸失，甚至隨著比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到周邊國家，深陷進退維谷窘境。

顯然，在一個全球一體化的年代，民族品牌僅僅靠愛國是無法贏得最終勝利的。

背后的一個深層原因是：中國經(jīng)濟的崛起帶來了史無前例的消費升級浪潮，而中國的國貨卻沒有準(zhǔn)備到位，以至于在向著利潤鏈上游攀升痛失絕佳機遇。

當(dāng)然，這些年由于體制改革滯后，使得本身面臨轉(zhuǎn)型之痛的民企雪上加霜，導(dǎo)致急功近利的發(fā)展和行業(yè)惡性競爭加劇，許多民企無力完成針對消費升級的戰(zhàn)略儲備，由此演化成全面的危機。

從某種意義上說，贏得中國經(jīng)濟中的“中產(chǎn)”是未來民企振興、擴大內(nèi)需的根本，畢竟他們是推動中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的源泉。

而這又依賴于三中全會確定的簡政放權(quán)、回歸市場認(rèn)真落實到位，法治市場真正建立健全，以及各行各業(yè)的國內(nèi)企業(yè)家們不懈努力、勇?lián)厝巍?