失聯(lián)

丁輝失聯(lián)！福建諾奇股份有限公司發(fā)布聲明說：丁輝失聯(lián)是其個人行為，不代表福建諾奇股份有限公司。其行為影響了公司聲譽，也影響了公司的正常運轉(zhuǎn)，但不能決定公司的持續(xù)經(jīng)營。

當(dāng)“失聯(lián)”成為近期熱門詞匯時，福建諾奇公司不幸也與此掛鉤。再加之前陷入困境的柏仙多格、滕旭等，讓我們扼腕嘆息的同時也讓我們深思，到底這些服裝企業(yè)在經(jīng)營上發(fā)生了什么問題，讓他們得到了今天的結(jié)果？

不能把每一個發(fā)生問題的企業(yè)都簡單歸結(jié)為一類，“不幸的家庭各有各的不幸”，有些企業(yè)轉(zhuǎn)型不力，以至于跟不上時代的發(fā)展，有些企業(yè)盲目擴張，本是三步的路非要一步走，有的企業(yè)不顧現(xiàn)實，跨領(lǐng)域投資，借錢鋪攤子，追求迅速成長，有的則把企業(yè)上市當(dāng)成一夜做大的跳板，歸根結(jié)底，他們有一個共性，那就是忽視了品牌的本質(zhì)是什么。

返璞歸真，化繁為簡，回歸本源，從滿足消費者需求出發(fā)，把握品牌每一個發(fā)展時期的節(jié)奏和路線，尤其是在拐點到來之時，明確方向，并把握轉(zhuǎn)彎力度，這對品牌戰(zhàn)略制定者和操盤手，是一個巨大的考驗。

消費者通過買時尚在立異與求同中打扮自己；通過買情感在傳情與達(dá)意中表達(dá)自己；通過買炫耀在聲望與榮譽中滿足自己；通過買導(dǎo)向在傳統(tǒng)與創(chuàng)新中間蛻變自己；通過買區(qū)隔在品位與風(fēng)格中彰顯自己；通過買符號在地位與象征中間完善自己?？傊瑹o論在什么樣的經(jīng)濟形式下，都會選擇在消費中間收獲人生的附加值，而企業(yè)最關(guān)鍵的是一定要了解消費者為什么購買。這是深交會期間中國服裝零售峰會上有關(guān)專家對消費“聲色大片”的捕述。

因此，在這部“聲色大片”中，主角是產(chǎn)品，而不是渠道，或許我們可以有各種各樣的渠道，也可以線上線下，O2O，B2C，C2C，P2C，等等，更可以借助各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)來實現(xiàn)，但是，最重要的依然是產(chǎn)品本身要滿足和引領(lǐng)消費者的需求變化。

在產(chǎn)品做強、做精、做專的前提下，才有企業(yè)穩(wěn)步擴展的基礎(chǔ)。這些品牌的問題也是整個行業(yè)深度調(diào)整中的必然震蕩。開拓一片服裝的事業(yè)不容易，守住一個服裝的品牌更不容易。

“前途或有白雪飛，假如能，不想別離你。不肯不可不忍不舍，失去你，盼望世事總可有轉(zhuǎn)機。牽手握手分手揮手，講再見，縱在兩地，一生也等你”。