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    尋求改變的領(lǐng)導(dǎo)人

    2015-04-16 02:30:16陳水仙
    世界博覽 2015年7期
    關(guān)鍵詞:硬漢雍正白宮

    陳水仙

    導(dǎo)語:最近,一段名為《朕就是如此青春的美少年》的視頻動畫在網(wǎng)絡(luò)上走紅,雍正的畫像被制作得萌萌噠,配上偶像組合TFBOYS的《青春修煉手冊》,比劃出剪刀手和鬼臉,如此賣萌的皇帝真是讓人大跌眼鏡。雍正賣萌不是第一次,去年,故宮博物院在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表了一組《雍正:感覺自己萌萌噠》的動態(tài)圖片,以《雍正行樂圖》為基礎(chǔ),加以技術(shù)改造,制作成動態(tài)圖片,讓雍正“活”了起來。一個以嚴(yán)酷形象被記載在史冊上的雍正皇帝就這樣生動起來了。

    而在“萌時代”里,連距離我們有近300年的皇帝都賣萌求關(guān)注了,更何況是當(dāng)今深諳民眾心理的世界領(lǐng)導(dǎo)人們呢。

    打造奧巴馬呆萌親民形象

    2008年12月,當(dāng)全世界的人們在網(wǎng)絡(luò)上看到奧巴馬在夏威夷的半裸照時,很多人都震驚了——原來下一任美國總統(tǒng)身材是那么“有料”。照片里的奧巴馬穿著黑色泳褲,裸露著古銅色的腹肌和胸肌,眼戴墨鏡表情嚴(yán)肅,看樣子是正準(zhǔn)備下水游泳。當(dāng)然,這組狗仔隊(duì)偷拍的“未經(jīng)審查”的照片也著實(shí)讓奧巴馬的公關(guān)團(tuán)隊(duì)惱火,因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)想要把他打造成熱愛家庭、再加上一點(diǎn)呆萌的暖男形象,而這組照片中的奧巴馬是個風(fēng)格強(qiáng)勢的“硬漢”。

    從奧巴馬一正式上任開始,白宮社交秘書德西蕾·羅杰斯,這位奧巴馬品牌首席設(shè)計師就開始全力打造美國新一任總統(tǒng)的形象。第一,控制媒體發(fā)布,如《泰晤士報》就曾說過,多家媒體收到警告,如果再使用未經(jīng)審查的照片,所獲采訪的機(jī)會將受到限制。

    第二,白宮主動出擊,大打宣傳牌。

    在第一家庭的形象方面,持續(xù)向媒體公布奧巴馬的家庭照,比如說全家人在白宮草坪上逗狗的照片、奧巴馬夫婦溫馨攜手參加活動的照片,而就拿同樣的游泳照片來說,2010年8月,白宮官方網(wǎng)站發(fā)布了一張奧巴馬父女戲水的照片,在這張照片里,他笑容燦爛,只在海水中露出半邊性感的肩膀。

    在就奧巴馬本人的風(fēng)格塑造上,則是注重親民,而這親民如何塑造,一言以蔽之就是“賣萌”。幾年來,白宮不斷公布奧巴馬各種搞怪的照片:第一夫人米歇爾的齊劉海發(fā)型轉(zhuǎn)移到了自己腦門上、在乘“空軍一號”返回華盛頓前雙手張開擺pose、舉起一名嬰兒讓好奇的嬰兒觸摸他的大鼻子、與美國第一狗“波”比賽誰跑得快、偷偷踩同事的體重秤等等。

    這兩年自拍盛行,奧巴馬也不甘落后,今年2月,BuzzFeed上發(fā)布了一則叫做“每人都會做但不會提起的事情”的視頻,在視頻里,奧巴馬就一個人關(guān)在辦公室里對著鏡子做各種鬼臉,拿自拍神器秀自戀??偨y(tǒng)先生后來還在屋里“打”起了籃球——當(dāng)然只是想象的。而他如此搞笑的目的是為了推廣醫(yī)療保險。

    在一張又一張的照片累計下,奧巴馬自帶萌感的形象牢牢在民眾中牢牢扎下了根??蔀槭裁匆屘锰檬澜缱顝?qiáng)權(quán)大國的總統(tǒng)如此可愛呢?這種公關(guān)策略的目的自然是為了選票,讓民眾們看到,“選我沒錯,因?yàn)槲以诒举|(zhì)和你們沒什么兩樣,所以能代表你們的利益。”

    賣萌風(fēng)靡全世界

    奧巴馬的形象無疑是很成功的,克林頓時期,一些政治諷刺節(jié)目甚至連他女兒切爾西的容貌都要拿來開玩笑,而現(xiàn)在美國新聞界譏諷總統(tǒng)的傳統(tǒng)似乎失傳了,因?yàn)槿绻粋€總統(tǒng)都能拿自己開涮了,媒體還怎么好意思大肆嘲諷他呢?

    “奧巴馬經(jīng)驗(yàn)”無疑在世界范圍內(nèi)帶來了一股賣萌風(fēng)。俄羅斯總統(tǒng)普京一直給人的無疑是硬漢形象,他他開賽車、駕駛機(jī)械滑翔機(jī)、秀射擊技能、手握來復(fù)槍打獵、裸上身騎馬,種種展示都在俄羅斯掀起了民眾對領(lǐng)導(dǎo)人的個人崇拜,喚起民眾的英雄情結(jié),這些都是與普京想要恢復(fù)俄羅斯大國形象的初衷相符的。

    但是,普京也在逐漸打造自己平常人的形象,比如說2013年4月有關(guān)他的一段視頻走紅。這是他在日本首相安倍晉三答復(fù)記者發(fā)問時,似乎感覺有點(diǎn)無聊而不停地玩自己手中的一支筆,后來竟將這支筆穩(wěn)穩(wěn)立在桌面上。這段視頻發(fā)表后眾多網(wǎng)友紛紛稱贊普京太萌了,“沒臺詞也照樣搶鏡頭”。

    一向以沉穩(wěn)嚴(yán)肅出現(xiàn)在鏡頭面前的德國總理默克爾也突然轉(zhuǎn)變了“畫風(fēng)”,讓她一改形象的地方是足球場。在她看球的過程中,德國隊(duì)一旦進(jìn)球,并不擅長運(yùn)動的默克爾在手舞足蹈歡呼時顯得相當(dāng)可愛。而一組默克爾輕注視吻勒夫面頰的照片更是讓全世界驚呼,原來這位位高權(quán)重的女領(lǐng)導(dǎo)人也有“少女懷春般的嬌羞”呢!

    互聯(lián)網(wǎng)改變領(lǐng)導(dǎo)人

    在當(dāng)今的時代,“賣萌”就是生產(chǎn)力,當(dāng)幾年前一只名為俊介的偶像犬在網(wǎng)絡(luò)上走紅,并且身價達(dá)到上億的時候,你就不能不感嘆賣萌的時代到了,而這只小狗靠的是什么賺錢呢:不過就是胖胖的臉蛋、可愛的笑容。

    而這賣萌簡而言之就是扮可愛,“賣萌生產(chǎn)力”的要點(diǎn)在于把人或事變成有趣的,好玩的,戳中消費(fèi)者的軟肋,讓消費(fèi)者迅速產(chǎn)生好感并買單。

    “運(yùn)營”一位領(lǐng)導(dǎo)人的形象是同樣的道理,如果民眾需要一位救世主,就把領(lǐng)導(dǎo)人塑造成一位如施瓦辛格那般的硬漢,而這種領(lǐng)導(dǎo)人形象多出現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)狀況不佳的國家里;而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家,民眾吃飽穿暖、生活富足,對“硬漢”早已厭倦,而希望一位讓人輕松愉悅的領(lǐng)導(dǎo)人來調(diào)劑一下的生活。

    就拿奧巴馬的來說,到目前為止,白宮社交秘書已經(jīng)換了三任,但奧巴馬的親切可愛的形象一以貫之地執(zhí)行了下去。第一任社交秘書德西蕾·羅杰斯認(rèn)為,塑造奧巴馬的形象和塑造一個商業(yè)品牌沒有什么兩樣,“在我看來,你必須按照商業(yè)品牌的模式來看待此事。否則你根本就沒法成事?!彼囊靶暮艽?,奧巴馬剛上任初始,她就想要把他打造成美國歷史上年最難忘的總統(tǒng)之一,將米歇爾打造成最受歡迎的“媽媽司令”。

    在網(wǎng)絡(luò)時代里,領(lǐng)導(dǎo)人都希望自己能跟上時代,包括過去以古板固執(zhí)著稱的英國王室。2006上映的電影《女王》,描寫的就是一個威嚴(yán)、難以溝通的英國女王伊麗莎白二世形象,而王室則是“坐擁萬頃良田而無須納稅的寄生蟲”。但王室也在尋求改變——現(xiàn)在女王也會偶爾賣萌了,她吐舌搞怪的照片時不時會被傳出來,足足讓民眾看到一個親切鄰居老太太的形象。而還不到兩歲的喬治王子更是成了王室拉近與民眾距離的“招牌”,他鼓鼓的臉蛋、豐富的表情,萌化人心的笑容,誰看了會不愛呢?

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