我國飲料包裝步入拼“顏值”時(shí)代

我國飲料包裝步入拼“顏值”時(shí)代

食品除了味道能夠吸引消費(fèi)者，包裝創(chuàng)意上也能足夠“吸睛”。今年，眾多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放骑嬃显凇皳屟矍颉鄙献鲎阄恼拢嬃仙虘?zhàn)，從飲料包裝開始就已“硝煙彌漫”。

隨著80后、90后、00后成為消費(fèi)市場的主力，為了搶個性一代“飲粉”們的眼球，飲品紛紛“賣萌爭寵”——貼上土豪金引發(fā)“赤金罐身大戰(zhàn)”、擬人化設(shè)計(jì)挑起“伙伴賣萌大戰(zhàn)”、知心個性臺詞上罐掀起“熱詞個性新穎”……

拼顏值包裝很搶眼，瓶身“流線型”

今年，火爆的飲品市場有什么不同？走進(jìn)身邊的任何一家超市或便利店一看便知！您的眼光一定會被由各種飲料罐子裝點(diǎn)而成的“七彩墻”所吸引！

瞧，隨著“土豪金”的流行，飲料產(chǎn)品的“赤金罐身大戰(zhàn)”正在悄然蔓延。首先是加多寶涼茶換裝“土豪金”，隨后，連飲料界的“元老”可口可樂也一改延續(xù)百年的“紅白風(fēng)格”裝，換上了“土豪金”的新衣。而一身“青衫”的青島啤酒則要“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的效果，果斷上架“鴻運(yùn)當(dāng)頭”產(chǎn)品，退去“青衫”，秀出一身赤色紅裝。

一度堅(jiān)持傳統(tǒng)包裝的本土飲料企業(yè)，也設(shè)計(jì)出了多種形狀的瓶瓶罐罐——走訪者看到，今年，本土飲品“大咖”銀鷺新推出的醇核桃奶和醇椰汁創(chuàng)新采用了“流線型”瓶身，感覺宛如曼妙的美人兒。而農(nóng)夫山泉高端水，則是主打精致插畫系列，一個瓶子儼然就是一件“藝術(shù)品”。

講風(fēng)度賣萌的瓶子像個“小伙伴”

一些更加貼近年輕消費(fèi)群體的飲料則賦予飲料更多風(fēng)度——耍酷賣萌不算什么，喝它還要待它如伙伴！

七色芬達(dá)披上了可愛卡通形象及明星賣萌形象，瓶子罐子都被不同顏色的可愛卡通娃娃“附身”，儼然就是一個個活潑可愛的“小伙伴”！而統(tǒng)一的新品冷泡茶則被“整”成了“同學(xué)”形象——眼睛大、表情萌，她的名字就叫“小茗同學(xué)”冷泡茶！健力寶新品“爆果汽”則披上了酷酷的黑色瓶身，設(shè)計(jì)動感，非常吸引個性年輕人。

有個性臺詞瓶表達(dá)個性宣言

不少“飲粉”喜歡在搜集瓶瓶罐罐中尋找樂趣?！安还苣闶悄姆N情緒，都能找到適合的臺詞，每次喝完都會把可樂瓶子搜集起來，現(xiàn)在已經(jīng)搜集了32種可口可樂臺詞罐，20種百事可樂個性宣言罐?！薄帮嫹邸币蛔宓男￡惛嬖V走訪者，單可口可樂的“分享有戲”臺詞瓶，就有上百種不同包裝。甚至還有商家推出飲料標(biāo)簽定制服務(wù)，“飲粉”可定制專屬于自己的瓶瓶罐罐，作為個性禮品或者表白的“道具”。

同樣以“熱詞個性新裝”作為搶眼球和迎合消費(fèi)者個性需要的還有一向以簡潔瓶身設(shè)計(jì)為特點(diǎn)的“營養(yǎng)快線”。今年，營養(yǎng)快線也推出以“圣斗士”、“工作狂”、“游戲控”和“真暖男”等諸多當(dāng)下熱點(diǎn)詞匯構(gòu)成的昵稱瓶。

飲品紛紛“賣萌爭寵”也大大豐富了資深“飲君子”們的快樂生活?！颁J澳今年推出了限量的HELLOKITTY系列，這樣的包裝實(shí)在美到讓人難以拒絕。我們一人買了一套，不為喝，只為收藏?！痹谀吵匈徺I銳澳各種水果口味酒精飲料的謝小姐和趙小姐告訴走訪者，搜集不同樣式的應(yīng)季“限量”美瓶已經(jīng)成了不少年輕人的樂趣。

看來除了明星，飲料包裝界也走進(jìn)了拼“顏值”的時(shí)代，絢麗繽紛擋不住。（丹）