于常規(guī)生活處索求生動

姬相軒

摘要：形象宣傳片的創(chuàng)作，不應(yīng)是唯美畫面的羅列和堆砌，而應(yīng)該在常規(guī)性的生活中，提煉出生動的細(xì)節(jié)來。這在具體的策劃與攝制過程中，就體現(xiàn)為創(chuàng)作者要秉持紀(jì)錄精神，傾注人文思考。除此，若在最終的作品中，形成一個活潑自在的敘事，則更能提高形象宣傳片的可看性。

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；常規(guī)生活；生動細(xì)節(jié)

中圖分類號：G222.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）06-0135-02

一、引 言

在當(dāng)前影視文化無比興盛的時代，對一所企事業(yè)單位或社會公益組織、一項活動盛事甚至一件文化藝術(shù)作品而言，創(chuàng)作一部形象宣傳片來提高自己的知名度是十分必要的。具有代表性的漂亮畫面、簡潔有力的詮釋解說、加上引人入勝的音響或音樂……這一切很適合現(xiàn)代人的視聽習(xí)慣。因此，近幾年來，我國的形象宣傳片制作事業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。城市形象宣傳片、單位部門宣傳片、活動賽事宣傳片、甚至影視藝術(shù)作品的預(yù)告片都在熒屏或網(wǎng)絡(luò)上吸引著人們的眼球，專業(yè)的宣傳片制作機(jī)構(gòu)也在社會上如雨后春筍般出現(xiàn)。

毋庸置疑，形象宣傳片制作事業(yè)有著明顯的商業(yè)功利目的。當(dāng)要確定制作一部形象宣傳片的時候，宣傳方一般會草擬出解說詞，或把枯燥的文字材料交給制作方，而制作方接受任務(wù)后，則要在短時間內(nèi)對解說詞或文字材料進(jìn)行消化，進(jìn)而在兩方商定好的期限內(nèi)完成攝制。在這種商業(yè)化流程中，形象宣傳片往往會淪為單純的宣介性作品，藝術(shù)含量也大打折扣。當(dāng)然也不可否認(rèn)，一些形象宣傳片對各種元素（如光影、聲音等）的運(yùn)用極為考究，走的是精致、精美、大氣的路子，但在一輪又一輪華麗色彩面前，觀眾們或是審美疲勞，或是覺得眼前的作品言之無物，離自己的距離太遠(yuǎn)。人們普遍覺得事與愿違，創(chuàng)作形象宣傳片的目的也就難以實現(xiàn)。形象宣傳片的創(chuàng)作層次亟待提高，以下三條原則可供人們借鑒。

二、秉持紀(jì)錄精神

其實，“宣傳片”這一概念和“紀(jì)錄片”的含義大相徑庭。形象宣傳片是有目的的、表現(xiàn)自身優(yōu)秀的一面，樹立美好形象，達(dá)到宣傳的目的。而紀(jì)錄片則以展現(xiàn)現(xiàn)實為原則，通過揭示社會歷史問題，以期引發(fā)人們思考，喚起人們的關(guān)注。但是若把“宣傳片”放入到更為廣泛的“藝術(shù)創(chuàng)作”這一領(lǐng)域內(nèi)來思考，則形象宣傳片的創(chuàng)作就會符合藝術(shù)創(chuàng)作的一些基本規(guī)律，比如來源于生活，高于生活等。

在紀(jì)錄片的拍攝中，人們以再現(xiàn)真實生活為最高宗旨，若有可能，凡事無巨細(xì)，都要攝入到自己的鏡頭中。就在研究這些鏡頭畫面中，原定的拍攝主題或深化，或推翻，隨著素材的積累，終于可以錘煉出“接近真實”或“代表真實”的思想，是為“紀(jì)錄精神”?？梢姡@是一種理念，也是一種依據(jù)攝像機(jī)技術(shù)特性而生發(fā)出的創(chuàng)作理論，它并非為紀(jì)錄片拍攝所獨(dú)有。凡是影視藝術(shù)創(chuàng)作，哪怕是純屬虛構(gòu)的影視劇作品創(chuàng)作，均可采用秉持這種“紀(jì)錄精神”，更何況是在形象宣傳片創(chuàng)作當(dāng)中？

目前形象紀(jì)錄片的拍攝，都陷入了這樣的誤區(qū)：為了體現(xiàn)“美”，而放棄了實際存在的“實”，為了體現(xiàn)“高貴”，而失卻了本應(yīng)存在的“平凡”。殊不知，“實”中才蘊(yùn)含著“美”，“平凡”中才見到“高貴”的價值。若只是根據(jù)一廂情愿的臆想來炫耀自身的優(yōu)勢，刻意的模擬照搬，則只會導(dǎo)致最后的作品虛假失真，無可信之處。在形象宣傳片創(chuàng)作中，極為可行的方法是扛著攝像機(jī)深入現(xiàn)實生活，發(fā)現(xiàn)人們富有情趣但是稍縱即逝的生活或?qū)W習(xí)瞬間，抓拍下來，多積累這樣的視頻素材，在最后的剪輯合成過程中，材料就會很豐富，所要突出的主題也就很飽滿，實際操作起來也就游刃有余，人們觀賞起來也就很有興致。筆者曾參與過一部某教育部門形象宣傳片的制作工作，拍攝期間，到校園內(nèi)反復(fù)觀察，偶然看到兩位學(xué)生把校園門前墜落的國旗升至旗桿頂部，隨即抓拍，結(jié)果用在成片中，效果極佳。

總而言之，通過紀(jì)錄片拍攝方式而不是通過影視劇拍攝方式，來拍攝形象宣傳片，會使作品更富有人情味。在這種情況下，人們所看到的不是生硬的字幕，聽到的不是干巴巴的數(shù)字，而是值得艷羨向往的生活方式。當(dāng)然秉持紀(jì)錄精神，并不是杜絕先前的策劃創(chuàng)意，恰恰相反，通過拍攝現(xiàn)實生活素材，會使原先的策劃創(chuàng)意更加生動得體。

三、傾注人文思考

如果說拍攝紀(jì)錄片的目的是為了讓人們分擔(dān)關(guān)注某一問題，那么創(chuàng)作形象宣傳片的目的就是和人們共同分享某一成就。假如認(rèn)可了這一點，形象宣傳片和紀(jì)錄片就又有了共同點：離不開對人文精神的思考。

企事業(yè)單位和社會公益組織的發(fā)展壯大、活動賽事的舉辦、文化藝術(shù)作品的發(fā)行，除商業(yè)盈利外，還要勇于承擔(dān)社會責(zé)任。人們在制作形象宣傳片時，若能在作品中充分展現(xiàn)宣傳方不僅是為了自身的生存與發(fā)展，還能夠服務(wù)于社會，這樣就能夠為最后的作品贏得較好的收視，進(jìn)而為宣傳方打造優(yōu)良形象。因此，形象宣傳片不僅要宣介單位部門的硬件設(shè)施、活動賽事的日程安排、文化藝術(shù)作品的編作流程等，更要對宣傳方的精神層面加以重視，給予表達(dá)。比如旅游部門攝制的宣傳片，展現(xiàn)了山川江河的壯麗、古城小街的秀美以及現(xiàn)代都市的繁華，呼喚人們在煩勞的工作之余，一定要抽出時間，來到那些誘人的地方來愉悅自己的身心。而綠色和平組織制作的宣傳片，要么反對戰(zhàn)爭、呼吁和平，要么關(guān)懷窮困、主張和諧，要么抵制污染、提倡環(huán)保，在宣告了自身的工作多么重要的同時，也教導(dǎo)了人們多關(guān)注環(huán)境問題。

當(dāng)前的社會正是一個重視人文之道的社會，“以人為本”、“科學(xué)發(fā)展”、“和諧”等原則統(tǒng)領(lǐng)社會建設(shè)的方方面面。在這種情況下，懷著人文思考去創(chuàng)作形象宣傳片更尤為迫切。只要創(chuàng)作者有了人文視角，形象宣傳片才會有人文氣息，才有可能賦予宣傳方以較高的文化品位。但是創(chuàng)作形象宣傳片要傾注人文思考，并不僅是一個宏觀的概念，也是如何處理藝術(shù)細(xì)節(jié)的問題。宣傳片畢竟不同于廣告片，讓人覺得只是為了宣傳某事或某物，它無論在鏡頭上，還是在剪輯結(jié)構(gòu)上，都要讓人看了之后，覺得有意味，正所謂“余音繞梁，三日不絕”。只有這樣，人們才可以說，作者在創(chuàng)作這部片子時，有自己的“人文思考”在里面。

創(chuàng)作形象宣傳片的過程，也是宣傳方積極反省自身使命的過程。在這個過程中，隨著形象宣傳片的最終形成，宣傳方的文化形象也得到了積淀和定位，它也同時迫使自己承擔(dān)更多的社會責(zé)任，糾正自身的發(fā)展方向，明確自身的市場定位。更重要的是，隨著有人文深度的形象宣傳片的大量出現(xiàn)，社會上也會形成較為良好的風(fēng)氣，各個單位、組織、企事業(yè)等會良性競爭，鞭策自己朝著更好的方向邁進(jìn)，這也是創(chuàng)作形象宣傳片的積極意義。

帶著“人文思考”去創(chuàng)作形象宣傳片，與“秉持紀(jì)錄精神”可謂一脈相承，因為文化往往就體現(xiàn)在現(xiàn)實生活中不經(jīng)意的細(xì)節(jié)上。在承擔(dān)了創(chuàng)作形象宣傳片的任務(wù)后，創(chuàng)作者若把自己封閉起來，一味炮制虛無縹緲的美好鏡像，豈非緣木求魚？

四、追求活潑敘事

在制作形象宣傳片時，如果說“秉持紀(jì)錄精神”是為了抓取周圍物質(zhì)生活的生動，“傾注人文思考”是為了追求思想主題的超越，那么“追求活潑敘事”就是為了提高作品本身的趣味性，以期給觀眾帶來精神上的愉悅感。

比如2012年倫敦申奧宣傳片，講的是一位女運(yùn)動員在倫敦各大街小巷跑過，周圍的路人（由許多體育明星扮演）看見她后，都紛紛加入到運(yùn)動的行列中來；而2004年奧運(yùn)會美國代表隊宣傳片也是由他們的優(yōu)秀隊員代表參演，講述了他們聚集在一起，各顯超人般的神通，共同奔向新目標(biāo)的故事。這兩部宣傳片恢弘大氣，而又不失輕松幽默，可謂“亦莊亦諧”，前者為倫敦成功申奧貢獻(xiàn)了一份力量，而后者成為了2003年莫比廣告獎得主。相比之下，縱觀中國大部分形象宣傳片，正統(tǒng)有余，幽默不足，可以說是“莊而不諧”。

形象宣傳片若要打動觀眾的內(nèi)心，除了唯美的畫面外，還得依靠一個相對完整的敘事。壯美華麗的畫面固然重要，但是將它們組合起來卻十分容易，幻燈片也能做到。而無論電影還是電視，都是表現(xiàn)時空流動的藝術(shù)，它們能夠表現(xiàn)動態(tài)的東西，能夠挖掘生活中深層次的內(nèi)涵，所以在形象宣傳片里，最好能創(chuàng)作一條情節(jié)線索，從頭至尾將各種場景貫穿起來。只有這樣，才能讓人覺得這部片子有意思，很耐看。

這就允許形象宣傳片在風(fēng)格上“不紀(jì)實”，要善于以幽默的眼光去發(fā)現(xiàn)各個事物之間的聯(lián)系。當(dāng)然，值得一提的是，這種活潑與幽默不是劇情片里的“無厘頭幽默”，而是以真實存在的東西為基礎(chǔ)，安排一些巧合和夸大，再給予相對低調(diào)的處理，加以集中的表現(xiàn)。這種幽默還應(yīng)該是充滿善意和溫情的，正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”。形象宣傳片中的“活潑敘事”，應(yīng)該成為我們的創(chuàng)作追求，因為它是對作品所要表現(xiàn)內(nèi)容的有益補(bǔ)充，也是提高作品情趣，解決觀眾審美疲勞的有效法寶。

總而言之，從業(yè)人員在創(chuàng)作形象宣傳片時，多一些發(fā)現(xiàn)，少一些炮制；多一些追求，少一些媚俗；多一些幽默，少一些刻板，我們的宣傳片事業(yè)就會越來越繁榮。

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